Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Perilaku Konsumsi pada Remaja Konsumen Barang-Barang Distro di Kota Salatiga

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumsi pada remaja konsmumen
barang-barang distro di kota Salatiga. Adapun penelitian ini merupakan studi kasus
yang menggambil sampel 3 orang remaja yang merupakan konsumen produk distro di
kota Salatiga. Hasil penelitian menemukan bahwa perilaku konsumsi remaja terhadap
produk distro dipengaruhi oleh aspek motif, aspek mode dan aspek harga diri. Aspek
Motif konsumsi remaja terhadap produk distro merupakan pengaruh dari lingkungan
sosial (trend yang berlaku di masyarakat), menjadi sama dengan teman sebaya, dan
keinginan untuk memperoleh penerimaan diri (self acceptance). Aspek Mode terkait
dengan cocok atau tidaknya penampilannya. Selnajutnya, aspek harga diri mencakup
konsep diri (self concept), saat seseorang menganggap sebuah perilaku yang dapat
membantunya untuk mengekspresikan citra apa yang ingin dipancarkan.
Kata kunci: Perilaku Konsumsi , Aspek Motif, Aspek Mode, Aspek Harga diri

Abstract

The objective of study is to observe consumption behavior among adolescent toward
distro products in Salatiga. The research is case study whcih used 3 adolescent who
are distro consumer as the sample of the research. The result of the study indicates
that consumption behavior among adolescent are influenced by Motivation Aspect,

Model Aspect, Self-concept Aspect. Motivation aspect refers to drive from social
environment ( to adjust society trend), become similar to peers, and willing to reach
self acceptance). Model aspect

related to willing to match the appearance.

Furthermore, self concept related to behavior in expressing someone image.
Keywords : Consumption Behavior, Motivation Aspect, Model Aspect, Self-concept
Aspect