Makna Profesi PR Profesional Bagi Jurnalis.
ABSTRAK
Levana Kharisma Utami, 210110090001, 2013, Jurusan Hubungan
Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul Penelitian
Makna Profesi PR Profesional Bagi Jurnalis. Pembimbing Utama, Dr. Hj. Hanny
Hafiar M,Si dan Pembimbing Pendamping, Diah Fatma Sjoraida, S.E., M.Si.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana jurnalis memaknai
profesi PR sebagai partner kerja dalam pencarian berita, kriteria PR profesional
bagi jurnalis, serta pengalaman komunikasi jurnalis dengan PR profesional.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
fenomenologi dengan pendekatan kualitatif dan paradigma konstruktivisme. Teori
yang digunakan adalah Fenomenologi Husserl dan Teori Konstruksi sosial atas
realitas Peter L. Berger . Teknik penelitian yang digunakan dalam pengumpulan
data yaitu wawancara mendalam, observasi partisipan,dan studi pustaka.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa makna profesi PR Profesional Bagi
Jurnalis didasarkan atas pengalaman, pengetahuan serta hubungan interaksi yang
selama ini dibangun dengan praktisi Public Relations.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah para jurnalis telah memaknai profesi
PR yang mereka interpretasikan berdasarkan pemahaman mereka masing-masing
dimana makna ini dilihat melalui perspektif fungsi bagi jurnalis, tugas dan
tanggungjawabnya terhadap publik, serta peranannya bagi lembaga. Adapun
kriteria yang mereka sampaikan untuk dapat menjadi PR profesional
dikategorikan menjadi dua yaitu dilihat dari segi kompetensi dan personality yang
seharusnya dimiliki PR itu. Sedangkan pengalaman komunikasi para jurnalis
dengan PR profesional meliputi pengalaman komunikasi yang bersifat positif dan
negatif yang dihasilkan melalui hubungannya selama ini bekerjasama dengan
praktisi PR.
Saran untuk penelitian ini adalah sebaiknya para praktisi Public Relations
baik itu yang berada pada wilayah Pemerintahan maupun Perusahaan swasta,
mereka harus dapat lebih peka dan sadar akan kewajibannya dalam membina
hubungan baik dengan pihak jurnalis. Hubungan yang dibangun tentunya bersifat
profesional sesuai dengan kode etik profesi masing-masing. Dengan begitu maka
hubungan yang akan tercipta dapat kondusif sesuai dengan harapan masingmasing dalam mencapai tujuan masing-masing. Penelitian ini pun dapat
digunakan sebagai salah satu bentuk referensi untuk menambah wawasan dan
pengetahuan mengenai Public Relations khususnya dalam bidang media relations.
i
ABSTRACT
Levana Kharisma Utami, 210110090001, 2013, Majoring in Public Relation,
Faculty of Communication, Padjadjaran University, Title of the Research is The
Meaning of Professional PR Practitioner for Journalist. The First Supervisor is
Dr. Hj. Hanny Hafiar M,Si and the Second Supervisor, Diah Fatma Sjoraida,
S.E., M.Si.
The purpose of this research was to know how the journalists give meaning
about PR profession as their working partner in news seeking, the criteria of
professional PR for journalists, and the journalists’ communication experiences
with professional PR.
Research method for this research was phenomenology method with
qualitative tradition and constructivism paradigm. The theory used in this
research was Husserl Phenomenology and Social construction theory on reality
based Peter L. Berger. The research technique for data collection were deep
interview, participant observation and literature review.
The result of this research showed that the meaning of professional PR
profession for journalist was based on experience, knowledge and network with
the Public Relations practition.
The conclusion from this research was the journalists had meant the PR
profession which they had interpreted based on their own understanding by
function perspective for journalist, task, and their public responsibilities, and
their role for the institutions. The criteria becoming a professional PR is
categorized into two, seen by the competension side and by the personality that a
Public Relations should have. Communication experience of the journalists with
the professional PR included the positive and negative communication experience
from the relationship with the PR practitioner.
The recommendation for this research was the PR practition in Government
or Private sector should be more sensitive and aware with their duty on making a
good relationship with the journalists. The relation should be professional based
on their own ethical code. So a good relationship will be made condusively based
on their hopes in reaching their own purpose. This research could be used as one
of the references to broaden the horizon and knowledge about PR, especially in
media relations area.
ii
3
Levana Kharisma Utami, 210110090001, 2013, Jurusan Hubungan
Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul Penelitian
Makna Profesi PR Profesional Bagi Jurnalis. Pembimbing Utama, Dr. Hj. Hanny
Hafiar M,Si dan Pembimbing Pendamping, Diah Fatma Sjoraida, S.E., M.Si.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana jurnalis memaknai
profesi PR sebagai partner kerja dalam pencarian berita, kriteria PR profesional
bagi jurnalis, serta pengalaman komunikasi jurnalis dengan PR profesional.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
fenomenologi dengan pendekatan kualitatif dan paradigma konstruktivisme. Teori
yang digunakan adalah Fenomenologi Husserl dan Teori Konstruksi sosial atas
realitas Peter L. Berger . Teknik penelitian yang digunakan dalam pengumpulan
data yaitu wawancara mendalam, observasi partisipan,dan studi pustaka.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa makna profesi PR Profesional Bagi
Jurnalis didasarkan atas pengalaman, pengetahuan serta hubungan interaksi yang
selama ini dibangun dengan praktisi Public Relations.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah para jurnalis telah memaknai profesi
PR yang mereka interpretasikan berdasarkan pemahaman mereka masing-masing
dimana makna ini dilihat melalui perspektif fungsi bagi jurnalis, tugas dan
tanggungjawabnya terhadap publik, serta peranannya bagi lembaga. Adapun
kriteria yang mereka sampaikan untuk dapat menjadi PR profesional
dikategorikan menjadi dua yaitu dilihat dari segi kompetensi dan personality yang
seharusnya dimiliki PR itu. Sedangkan pengalaman komunikasi para jurnalis
dengan PR profesional meliputi pengalaman komunikasi yang bersifat positif dan
negatif yang dihasilkan melalui hubungannya selama ini bekerjasama dengan
praktisi PR.
Saran untuk penelitian ini adalah sebaiknya para praktisi Public Relations
baik itu yang berada pada wilayah Pemerintahan maupun Perusahaan swasta,
mereka harus dapat lebih peka dan sadar akan kewajibannya dalam membina
hubungan baik dengan pihak jurnalis. Hubungan yang dibangun tentunya bersifat
profesional sesuai dengan kode etik profesi masing-masing. Dengan begitu maka
hubungan yang akan tercipta dapat kondusif sesuai dengan harapan masingmasing dalam mencapai tujuan masing-masing. Penelitian ini pun dapat
digunakan sebagai salah satu bentuk referensi untuk menambah wawasan dan
pengetahuan mengenai Public Relations khususnya dalam bidang media relations.
i
ABSTRACT
Levana Kharisma Utami, 210110090001, 2013, Majoring in Public Relation,
Faculty of Communication, Padjadjaran University, Title of the Research is The
Meaning of Professional PR Practitioner for Journalist. The First Supervisor is
Dr. Hj. Hanny Hafiar M,Si and the Second Supervisor, Diah Fatma Sjoraida,
S.E., M.Si.
The purpose of this research was to know how the journalists give meaning
about PR profession as their working partner in news seeking, the criteria of
professional PR for journalists, and the journalists’ communication experiences
with professional PR.
Research method for this research was phenomenology method with
qualitative tradition and constructivism paradigm. The theory used in this
research was Husserl Phenomenology and Social construction theory on reality
based Peter L. Berger. The research technique for data collection were deep
interview, participant observation and literature review.
The result of this research showed that the meaning of professional PR
profession for journalist was based on experience, knowledge and network with
the Public Relations practition.
The conclusion from this research was the journalists had meant the PR
profession which they had interpreted based on their own understanding by
function perspective for journalist, task, and their public responsibilities, and
their role for the institutions. The criteria becoming a professional PR is
categorized into two, seen by the competension side and by the personality that a
Public Relations should have. Communication experience of the journalists with
the professional PR included the positive and negative communication experience
from the relationship with the PR practitioner.
The recommendation for this research was the PR practition in Government
or Private sector should be more sensitive and aware with their duty on making a
good relationship with the journalists. The relation should be professional based
on their own ethical code. So a good relationship will be made condusively based
on their hopes in reaching their own purpose. This research could be used as one
of the references to broaden the horizon and knowledge about PR, especially in
media relations area.
ii
3