PENGARUH CITRA TOKOH POLITIK TERHADAP MINAT MEMILIH PADA PEMILU PRESIDEN 2014 DI MEDAN
SKRIPSI
PENGARUH CITRA TOKOH POLITIK TERHADAP
MINAT MEMILIH PADA PEMILU PRESIDEN 2014
DI MEDAN
OLEH
IRFAN RAMDHANI
110521041
PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2013
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA DEPARTEMEN MANAJEMEN
Nama : Irfan Ramdhani NIM : 110521041 Program Studi : Manajemen Konsentrasi : Pemasaran Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan Medan, Juli 2013 Penulis Irfan Ramdhani NIM 110521041
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA DEPARTEMEN MANAJEMEN
LEMBAR PENGESAHAN
Nama : Irfan Ramdhani NIM : 110521041 Program Studi : Manajemen Konsentrasi : Pemasaran Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Meda Pembimbing Skripsi Pembaca Penilai Dr. Endang Sulistya Rini, SE, M.Si Dr. Yeni Absah, S.E.,M.Si NIP 1962 0513 199203 2 001 NIP 1974 1123 200012 2 001 Ketua Program Studi
Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si NIP 1962 0513 199203 2 001
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA DEPARTEMEN MANAJEMEN
Nama : Irfan Ramdhani NIM : 110521041 Program Studi : Manajemen Konsentrasi : Pemasaran Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan Tanggal: Juli 2013 Ketua Program Studi
Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si NIP 1962 0513 199203 2 001
Tanggal: Juli 2013 Ketua Departemen Dr. Isfenti Sadalia S.E,ME NIP 1967 1019 199303 2 002
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA DEPARTEMEN MANAJEMEN
Nama : Irfan Ramdhani NIM : 110521041 Program Studi : Manajemen Konsentrasi : Pemasaran Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan Ketua Program Studi Pembimbing Skripsi Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si NIP 1962 0513 199203 2 001 NIP 1962 0513 199203 2 001
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI
Sebagai Dosen Pembimbing Saya telah memberikan Bimbingan dan Perbaikan seperlunya atas Skripsi : Nama : Irfan Ramdhani NIM : 110521041 Program Studi : Manajemen Konsentrasi : Pemasaran Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan Setelah memperhatikan Proposal Proses Penulisan, Substansi dan Teknik Penulisan Saya memberikan nilai…………….untuk Skripsi tersebut diatas.
Medan, Juli 2013 Pembimbing Skripsi Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si NIP 1962 0513 199203 2 00
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS EKONOMI
Sebagai Dosen Pembaca Penilai Saya telah memberikan Bimbingan dan Perbaikan seperlunya atas Skripsi : Nama : Irfan Ramdhani NIM : 110521041 Program Studi : Manajemen Konsentrasi : Pemasaran Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan Setelah memperhatikan Proposal Proses Penulisan, Substansi dan Teknik Penulisan Saya memberikan nilai…………….untuk Skripsi tersebut diatas.
Medan, Juli 2013 Pembaca Penilai Dr. Yeni Absah, S.E.,M.Si NIP 1974 1123 200012 2 001
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS EKONOMI BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
Nama : Irfan Ramdhani NIM : 110521041 Program Studi : Manajemen Konsentrasi : Pemasaran Judul Skripsi : Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih
Pada Pemilu Presiden 2014 di Medan
Diterima Materi bimbingan Kembali Tgl/Bln/Thn Paraf Tgl/Bln/Thn Paraf Pembimbing Pembimbing Proses pembimbingan telah selesai dilakukan dengan hasil evaluasi yang dinyatakan dalam lembaran penilaian.
Pembimbing Skripsi Dr. Endang Sulistya Rini, S.E.,M.Si NIP 1962 0513 199203 2 001
ABSTRAK
PENGARUH CITRA TOKOH POLITIK TERHADAP MINAT MEMILIH
PADA PEMILU PRESIDEN 2014
DI MEDAN
Berdasarkan latar belakang dan perumusan masalah diatas maka tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui citra Aburizal Bakrie terhadap minat memilih pada Pemilu Presiden 2014 de Medan. Proses political marketing bias bersifat intangible (tidak dapat diraba) dan pilihan politik para pemilih sagat bersifat emosional. Hal ini menyebabkan besarnya masalah yang harus diatasi untuk menciptakan citra baru dari seorang kandaidat tokoh atau partai politik.
Data dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer merupakan data yang diperoleh dengan cara mendatangi objek penelitian dan melakukan pemberian kuesioner kepada responden mengenai variable yang diteliti. Sedangkan data sekunder merupakan data yang diperoleh dari bahan-bahan bacaan literature, catatan kuliah, dan lain-lain yang berhubungan dengan penelitian tersebut. Termasuk data yang diperoleh dari data seperti sejarah, struktur, kegiatan partai, dan jumlah pemilih.
Koefisien determinasi (R) sebesar 0,68 menunjukkan hubungan erat antara variable bebas dan terikat. Dimana nilai koefisien determinasi = 68,0%. Sedangkan nilai R Square (R2) adalah sebesar 0,466 atau 44,6%. Nilai sebesar 44,6% menunjukkan bahwa pengaruh citra (X) dan minat memilih (Y) sebesar 44,6%. Sedangkan selebihnya (55,4%), dipengaruhi oleh factor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci : Pengaruh citra, minat memilih
ABSTRACT
IMAGE EFFECT OF POLITICAL LEADERS OF INTEREST TO CHOOSE
THE 2014 PRESIDENTIAL ELECTION
IN MEDAN
Based on the background and problem formulation above, the purpose of this study was to determine the image of the interest Bakrie choose the 2014 Presidential election in Medan. Political marketing process can be intangible (cannot be touch) and political choices of voters are very emotional. This causes the magnitude of the problem that must be addressed to create a new image of a candidate or political party.
Data in this study are primary dan secondary data. Primary data is data obtained by approaching the object of study and conduct giving questionaries to the respondens on the variables studied. While secondary data is data obtained from reading materials, literature, lecture notes, and others that related to the study. Including data obtained from the history, structure, and activities of the party and the number of voters.
The coefficient of determination (R) OF 0.68 indicates a close relationship between the independent and dependent variables, where the value of the determinated coefficient 68,0% . While the value of R Square (R2) is 0,466 or 44,6%. Value of 44,6% indicates that the effect of imagery (x) and pick interest (y) of 44,6%, while the rest (55,4%) are influenced by factors not examined in this study Keywords : Image effects, Select interest
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kehadirat Allah SWT atas limpahan rahmat dan karunia- Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini, sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan pendidikan pada Program Strata I Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Penulis menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih sebesar- besarnya kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Azhar Maksum, SE, M.Sc, Ak, selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara 2. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini M.Si selaku Ketua Jurusan Program Studi S-I
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Suamatera Utara juga selaku Dosen Pembimbing yang telah meluangkan waktunya untuk membimbing penulis dalam penulisan skripsi ini.
3. Ibu Dra. Marhayanie Iskandar, SE, M.Si selaku Sekretaris Jurusan Program Studi S-I Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara 4. Ibu Dr. Yeni Absah, SE, M.Si selaku Dosen Pembaca penilai yang telah meluangkan waktunya untuk membimbing penulis dalam penulisan skripsi ini.
5. Bapak dan Ibu Dosen serta staf pegawai yang banyak membantu penulis selama menjalankan pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
6. Ucapan terima kasih kepada orangtua tercinta Ayahanda dan Ibunda yang telah memberikan kasih sayang, dorongan, semangat dan pengorbanan yang begitu besar sehingga penulis dapat menyelesaikan studi di Jurusan S-I Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara ini.
7. Kakanda tercinta Ihsan Azhari yang telah memberikan motivasi dan membagi pengalaman kepada saya.
8. Kekasih saya Versika Marthy Lubis. Atas segala motivasi dan dukungan yang diberikan sehingga membuat saya menjadi lebih bersemangat dalam menyelesaikan skripsi ini.
9. Sahabat-sahabat saya Adhi Pradana Dislan, Dedi Rinaldy, Bram Wiratma, Dendy Muhara Zufrie, Mutiany Sarina Dewi dan Sari Tri Mayriza yang telah memberikan semangat dan bersama-sama menjalani hari-hari di kampus Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
10. Juga kepada seluruh pihak yang telah membantu penyelesaian skripsi ini.
Semoga Allah SWT membalas semua kebaikan yang penulis dapatkan baik pada waktu mengalami kesulitan maupun rintangan berupa amal dan pahala di akhirat kelak. Penulis menyadari bahwa dalam penyajian skripsi ini masih banyak terdapat kekurangan, dan ketidaksempurnaan. Untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dari pembaca demi perbaikan-perbaikan di masa yang akan datang.
Medan, Juli 2013 Irfan Ramdhani
DAFTAR ISI
Halaman ABSTRAK…………………………………………………………………. i ABSTRACT……………………………………………………………….. ii KATA PENGANTAR……………………………………………………… iii DAFTAR ISI……………………………………………………………….. v DAFTAR TABEL………………………………………………………….. vii DAFTAR GAMBAR………………………………………………………. viii DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………………. ix BAB 1 PENDAHULUAN ...............................................................................2.1.2.1 Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Timbulnya Minat .................................................... 27
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ....................................................... 38
3.1 Jenis Penelitian ............................................................................. 38
BAB 3 METODE PENELITIAN ................................................................. 38
2.4 Hipotesis ......................................................................................... 36
2.3 Kerangka Konsep ........................................................................... 35
2.2 Penelitian Terdahulu ...................................................................... 34
2.1.3 Pengaruh Citra Tokoh Politik Terhadap Minat Memilih Pada Pemilu Presiden .......................................................... 29
2.1.2.3 Fungsi Minat ........................................................... 28
2.1.2.2 Proses Timbulnya Minat ......................................... 28
2.1.2 Pengertian Minat Memilih ................................................... 25
1 1.1 Latar Belakang .............................................................................
2.1.1.3 Pengertian Penampilan ............................................... 22
2.1.1.2 Pengertian Kesan ...................................................... 20
2.1.1.1 Pengertian Pola Pikir…………………………. ……. 16
2.1.1 Pengertian Citra………………………………………… 16
2.1 Uraian Teoritis .............................................................................. 16
BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA .................................................................... 16
1.4 Manfaat Penelitian ....................................................................... 15
1.3 Tujuan Penelitian ......................................................................... 15
1.2 Rumusan Masalah ........................................................................ 14
1
3.3 Batasan Operasional Variabel ............................................... 38
3.4 Definisi Operasional Var iabel ...................................................... 39
3.5 Skala Pengukuran Variabel ........................................................... 40
3.6 Populasi dan Sampel ..................................................................... 41
3.7 Jenis Data ...................................................................................... 41
3.8 Metode Pengumpulan Data ........................................................... 42
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas ........................................................ 43
3.10 Teknik Analisis Data .................................................................... 44
BAB 4 HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ................................ 46
4.1 Karakteristik Responden ............................................................... 46
4.2 Analisis Deskriptif ........................................................................ 48
4.3 Metode Analisis Regresi Logistik ................................................ 54
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................... 65
A. Kesimpulan .................................................................................... 65 B. Saran………………………………………………………………. 66 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN\
DAFTAR TABEL No. Tabel Judul Halaman
Tabel 1.1 Data Pemilu…………………………………...... 8Tabel 3.1 Defenisi Oprasional Variabel……………………39 Tabel 3.2 Skor Pendapat Responden……………………… 41
Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas……………………………… 43Tabel 3.4 Hasil Uji Reliabilitas……………………………. 44Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur…… 46Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.. 47Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Status(Menikah)………………………………………… 47
Tabel 4.4 Kategori Nilai Jawaban RespodenTerhadapPernyataan Variabel Pola Pikir…………………… 48
Tabel 4.5 Kategori Nilai Jawaban RespodenTerhadapPernyataan Variabel Kesan…..…………………… 50
Tabel 4.6 Kategori Nilai Jawaban RespodenTerhadapPernyataan Variabel Penampilan…………………. 51
Tabel 4.7 Kategori Nilai Jawaban RespodenTerhadapPernyataan Variabel Minat Memilih……………… 53
Tabel 4.8 Dependent Variable Encoding………….………… 55Tabel 4.9 Categorical Variables Codings…………………… 56Tabel 4.10 Classification Table………………………………. 56Tabel 4.11 Variables in the Equation…………………………. 58Tabel 4.12 Hosmer and Lemeshow Test……………………... 58Tabel 4.13 Contingency Table for Hosmer and Lemeshow Test 59Tabel 4.14 Case Processing Summary………………………… 60Tabel 4.15 Variables in the Equation…………………………. 61
DAFTAR GAMBAR
No. Gambar Judul Halaman
Gambar 2.1 Proses Terbentuknya Minat………………….28 Gambar 2.2 Kerangka Konseptual……………………,,,,,,
36