BAB I PENDAHULUAN - Analisis Hubungan Atmosphere terhadap Minat Beli Konsumen pada PD. Sumber Rejeki Motor di Bandung - MCUrepository

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Penelitian

  ! "

  # "

  # " $

  % "

  $ ' $ '

  ' (

  % '

  " " '

  % ) *

• ,-,./ '

  ' " '

• ' -
• #

  1.2 Identifikasi Masalah

  %

  1 & *

  #

  1 /

  #

  1

  1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian

  # '

  2

  3 4 ( 5 ( $

• 5

  # &

  5 #

  /

  5 #

  1.4 Kegunaan Penelitian

  # '

  # ' -

  Bagi Perusahaan

  & Bagi Penulis / Bagi Pembaca

  '

  1.5 Kerangka Pemikiran

  # %

  "

  5 ( !"###$""%$ 6 #

  % ' ' '

  9 (

  % "

• % 6$

  9 %

  1.5.1. BAGAN KERANGKA PEMIKIRAN

  $ (

  # *

  8 # #

  3 # 7 # )

  (

  3 !

  $

  3

• 3

  :

• ;

  ATMOSPHERE

  #

  8

  3 )

  " '

  : &

  Hubungan antara Elemen Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen

MINAT BELI

  ( Kotler (2000:633)

  AIDA

• : /

MODEL AIDA

  ◊ Attention (Menarik Perhatian)

  ( !

  ◊ Interest (Menimbulkan Ketertarikan)

  ( # %

  %

  ◊ Desire (Membangkitkan Keinginan)

• ◊ Action (Menggerakkan Tindakan)

  ( ( &>>>- ?

  " ' %

  @ '

  1.6. Metode Penelitian

  ( '

  # A

  (

  1.7 Lokasi Penelitian

  # (

  4 4 ,= * >&& .&/..?.".&>/ +&