PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI PURWOKERTO (Survei pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Purwokerto) - repository perpustakaan

PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI PURWOKERTO

  (Survei pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Purwokerto)

  SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Syarat Mencapai Derajat Sarjana S-1

  Oleh :

PERSEMBAHAN

  Bapak Abdul Kodir dan Ibu Baqiyatus Sholikhah tersayang yang telah mendoakan dan memberiku semangat untuk menuju gerbang kesuksesan. Dan Mas Ali Murtadlo, Arifin, Burhanudin , Bahrudin, mba Nurul Qomariyah, saudara kembar Fivi Fitriani, adik A Nur Irfan, Muhammad Ziaurrohman,

  Dhea Annisa F F. Yang telah memberi motivasi dan Inspisari. Semoga Allah Yang Maha Pengasih memberikan imbalan yang sepadan berupa pahala, kesehatan lahir batin dan rezeki yang senantiasa mengalir penuh berkah. Amiin

  

v

  MOTTO “ Tetaplah rendah hati seberapapun tinggi kedudukan kita.

  Tetaplah Percaya Diri seberapapun kekurangan kita.

  Tetaplah Ber- Syukur dalam segala keadaan ”.

  vi

  

ABSTRAK

  Penelitian ini “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian

  Kosmetik Wardah di Purwokerto (Survei pada Mahasiswi Univeristas

Muhammadiyah Purwokerto) ”. bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen merek, kualitas, desain, label, dan kemasan terhadap variabel

  dependen keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswi Universitas Muhammadiyah Purwkerto.

  Dalam peneliti ini peneliti melakukan pengambilan sampel dengan membagikan kuesioner kepada responden. Dengan menggunakan metode survey, teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 110 responden. Analisis ini menggunakan SPSS For Windows 16. Data yang memenuhi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi berganda dan uji asumsi klasik sehingga menghasilkan rumus regresi.

  Hasil uji parsial uji t membuktikan bahwa desain , pemberian label dan kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel merek, kualitas tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Melalui uji f secara bersama-sama menunjukan bahwa merek, kualitas, desain, label, dan kemasan, berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Merek, Kualitas, Desain, Label, Kemasan dan Keputusan Pembelian

  

ABSTRACT

This research “The Effect Of Product Attribute towad Decision Of Wardah

  Cosmetics Purchases in Purwokerto (Survey to Students of Muhammadiyah University of Purwokerto) aimed to find out the effect of independent variables brand, quality, design, label and packaging toward dependent variable Decision Purchase of Wardah Cosmetics in Purwokerto to students of Muhammadiyah University of Purwokerto.

  In this research the writer conducted taken samples by distribute the questionnaire to the respondents. By using survey method, Collecting sample technique of this reseacrh use purposive sampling. Total samples 110 respondents. Analysis use SPSS for window 16. Based on data from validity test, Reliability test, multiple regression analysis and the classical assumption so that produce the regression formula.

  This result of partial testing of t-test prove that design, the provision of a label and packaging have significant effect toward decision purhase. Although brand variable, quality haven‟t significant effect toward decision purhase. Through f-test showed that brand, quality, design, label and packaging, have simultaneous effect toward decision purchase.

  Key word: Brand, Quality, Design, Label, Packaging and Decision Purchase

  Alhamdulillahirrobbil„alamiin segala puji dan syukur kami panjatkan kehadirat Alloh SWT atas berkat, rakhmat, dan karunianya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul

  “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Purwokerto (Survei pada Mahasiswi Universitas Muhammadiyah Purwokerto) Penulisan skripsi ini

  ”

  dimaksudkan untuk memenuhi sebagian dari persyaratan untuk menyelesaikan studi sarjana S-1 Fakultas Ekonomi Progam stdui Manajemen S1 Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

  Dengan selesainya penulisan ini, penulis mengucapkan banyak terimakasih kepada seluruh pihak yang telah banyak membantu penulis, ucapan terimakasih secara khusus penulis sampaikan kepada : 1. Universitas Muhammadiyah Purwokerto tempat saya menimba ilmu.

  2. Rektor Universitas Muhammadiyah Purwokerto, Dr. H. Syamsuhadi Irysad, SH., M.H.

  3. Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto, Iwan Fakhrudin, S.E., M.Si.

  4. Akhmad Darmawan , S.E.,M.Si selaku dosen Pembimbing Akademik

  5. Hermin Endratno, SE, M.Si selaku Ketua Program Studi Manajemen S1

  6. Dra. Tri Septin Muji Rahayu M.Si. selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu serta memberikan kritik dan saran sehingga membantu peneliti dalam penyempurnaan skripsi ini.

  7. Seluruh staf pengajar, Bapak dan ibu dosen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang telah memberikan bekal ilmu yang sangat bermanfaat bagi peneliti.

  8. Seluruh Staf Tata usaha fakultas ekonomi Universitas Muhammaddiyah Purwokerto yang telah membantu dalam kelancaran administrasi.

  9. Kedua orang tua ku tercinta dan kesepuluh saudara ku yang selalu mendoakan, memberikan dukungan baik moral maupun materil, nasihat, dan motivasi yang tidak terbatas bagi peneliti, sehingga peneliti selalu bersemangat dan optimis dalam menghadapi setiap masalah

  10. Mas Muridin, mba ipar mba Asih, mba Juni, mba Sri, mba Eli, dan mas Nasikhin.

  11. Teman-teman Manajemen S1 Angkatan 2010, dan Manajemen Angkatan 2013 yang telah saling mendoakan, saling memberi semangat dan saling membantu. Kebersamaan dengan kalian takan terlupakan untuk selamanya.

  12. Keluarga di Karanggambas Mba Tatik, Ibu Haroh dan lain-lain.

  13. Teman-teman KKN Karanggambas 2013

  14. Kepada responden yang telah bersedia mengisi kuesioner

  15. Semua pihak yang tidak dapat peneliti sebutkan satu persatu yang telah meberikan bantuan dalam menyelesaikan skripsi ini.

  Semoga Alloh SWT yang akan melimpahkan rahmatnya kepada mereka.

  Purwokerto, 05 Maret 2015 Yang menyatakan,

  FIVA FITRIANA NIM. 1102010123

  DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ..................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii SURAT PERNYATAAN ............................................................................... iv PERSEMBAHAN .......................................................................................... v MOTTO .......................................................................................................... vi ABSTRAK ...................................................................................................... vii ABSTRACT .................................................................................................... viii KATA PENGANTAR .................................................................................... ix DAFTAR ISI ................................................................................................... ix DAFTAR TABEL .......................................................................................... xv DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xvi DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................. xvii

  BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ..................................................... 1 B. Perumusan Masalah ............................................................ 5 C. Pembatasan Masalah .......................................................... 6 D. Tujuan Penelitian ................................................................ 6 E. Manfaat Penelitian atau Kegunaan Penelitian .................. 7 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Pengertian Perilaku Konsumen ......................................... 8 B. Proses Pengambilan Keputusan ........................................ 8 C. Tinjuan Tentang Produk .................................................... 12 D. Konsep Atribut Produk .................................................... 14 F. Hubungan Atribut Produk dengan Keputusan Pembelian . 22 G. Kerangka Pemikiran ........................................................... 23 H. Hipotesis ............................................................................ 25

  BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian .................................................................. 27 B. Objek Penelitian.................................................................. 27 C. Populasi dan Sampel ........................................................... 27 .................................................................................................. D. Skala Penilaian .................................................................. 29 E. Definisi Operasional Variabel ............................................. 29 F. Jenis Sumber Data ............................................................... 32 G. Uji Instrumen Penelitian ...................................................... 33

  1) Uji Validitas ....................................................... 33 2) Uji Reliabilitas ................................................... 34

  H. Uji Asumsi Klasik .............................................................. 35

  a. Uji Multikolinieritas ............................................. 35

  b. Uji Heteroskedastisitas .......................................... 35

  c. Uji Normalitas ....................................................... 36 d. Uji Autokorelasi ..................................................

  36 I. Metode Analisis Data .......................................................... 37

  1. Analisis Regresi Berganda .......................................... 37

  2. Uji Hipotesis .............................................................. 38

  a. Uji parsial t ........................................................... 38

  b. Uji Signifikan Simultan (Uji F) .......................... 40

  2

  c. Koefisien Determinasi (R ) ................................. 41

  BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum .............................................................. 42 B. Respons Rate ..................................................................... 44 C. Deskripsi Responden .........................................................

  45 D. Uji Instrumen Penelitian ..................................................... 46

  1. Uji Validitas .................................................................. 46

  2. Uji Reliabilitas .............................................................. 48

  E. Uji Asumsi Klasik ........................................................... 48

  1 Uji Multikolinieritas .................................................... 48

  2 Uji Heteroskedasitas .................................................... 50

  3 Uji Autokorelasi ......................................................... 51 4 Uji Normalitas ...........................................................

  51 F. Metode Analisis Data ......................................................... 52

  1 Analisis Regresi Berganda ........................................... 52

  2. Uji Hipotesis ................................................................. 55

  a. .UjiParsial (Uji t) ...................................................... 55

  b. Uji Simultan (Uji F) ................................................. 58

  2

  c. Uji Koefisien Determinasi (R ) ............................... 59

  G. Pembahasan ............................................................................. 60

  BAB V PENUTUP

  5.1 Kesimpulan .................................................................................. 64

  5.2 Saran ............................................................................................. 65

  DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

  

DAFTAR TABEL

  Judul Tabel Halaman

Tabel 4.1 Respons Responden terhadap Kuesioner (respons rate) ............. 44Tabel 4.2 Deskripsi Responden .................................................................... 45

  Tabel 4. 3 Hasil Uji Validitas Merek ............................................................. 47

Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Kualitas .......................................................... 47Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Desain ............................................................. 47Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Pemberian label .............................................. 47

  Tabel 4. 3 Hasil Uji Validitas Kemasan ........................................................ 47

Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Keputusan pembelian ..................................... 47Tabel 4.4 Hasil Uji Realibilitas ..................................................................... 48Tabel 4.5 Hasil Uji Multikolenieritas ........................................................... 48Tabel 4.6 Hasil Uji Heteroskedastisitas ........................................................ 50Tabel 4.7 Hasil Uji Autokorelasi .................................................................. 51Tabel 4.8 Hasil Uji Normalitas ..................................................................... 52Tabel 4.9 Hasil Uji Regresi Linier Berganda ............................................... 53Tabel 4.10 Hasil Uji T ................................................................................. 55Tabel 4.11 Hasil Uji F ................................................................................... 58Tabel 4.12 Hasil Uji Koefisien Determinasi ................................................ 59

DAFTAR GAMBAR

  Nama Gambar Halaman Gambar 1.1 Proses Pengambilan Keputusan ...................................................

  8 Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ..................................................................... 22 Gambar 3.1 Kurva Uji T ..................................................................................

  40 Gambar 3.2 Kurva Uji F ..................................................................................

  41 Gambar 4.1 Kurva Penolakan Hipotesis Pertama ............................................

  55 Gambar 4.2 Kurva Penolakan Hipotesis Kedua ..............................................

  55 Gambar 4.3 Kurva Penolakan Hipotesis Ketiga ..............................................

  56 Gambar 4.4 Kurva Penolakan Hipotesis Keempat ..........................................

  56 Gambar 4.5 Kurva Penolakan Hipotesis Kelima .............................................

  57 Gambar 4.6 Kurva Penolakan Hipotesis Keenam ............................................

  59