I-AKIJI .'I7AS I'KONOMI' U N l V l R S I T A S Nl'(iER1 P A D A N G I>ESEM13EK, 20

UNIV. YEBERI PADRNG

LAI'OIIAN I'ENELITIAN IIOSKN I'EMULA

1'ENGU.JlAN TERIIADAI' I:A1.a menge~iai kegunaan,
liemi~dalian. dan liepercaq-aan ter1i;ldap tsansalisi pemhelian secn1.a o ~ l l i ~ ~ o .
Pengct:~huan tcntang siliap lionsumen potensial sangat penting kasena ha1 tessebi~t
dapat digunalian untul; mengetaliui niatnya untuk membeli (Kim & pork, 2005).
Besdasaskan kondisi ini menarik L I I I ~ L Iditeliti
~~
faktor-faktor yang mempengaruhi niat
lionsumen 11nt~1Ii
~ ~ ~ e l a l i u lonline
i a u .sl~o/~)j)j?i~g
di Indonesia khususnya di liota Padang.
ICebanyakan pengguna Internet saat ini masih tel-pusat di daesah-daesah
perkotaan (kabupatenlpropi~isi).Hal ini tentunya jugs didosong oleh ketersediaan dan
kemudahan akses terliadap jaringan Internet. Padang sebngai ibukota propinsi
aiemililii fasilitas jaringan Internet yang lebili baik dibanding daerah-daerali lain di
Sumatera Barat. Ketersediaan akses Internet dapat di-jumpai di hampir setiap sekolah,
perguruan tinggi, perkantoran, kafe dan juga pusat-pusat perbelanjaan. Jika dilihat

dari kategori pengguna, penggunaan Internet lebih banyak didominasi oleh kalangan
terdidik seperti pela.jar/maliasiswa, guru, dosen dan karyawan. Kelompok individu
yang terdidik nlenliliki kemampuan nienggunakan kompi~terdan Internet lebih baik
sehingga ~ n e n ~ i l i kpotensi
i
untuk membeli melalui media Internet lebih besar
dibanding pengguna Internet lainnya.
Penelitian ini dilakukan dengan ruang lingkup Universitas Negeri Padang.
Universitas Negeri Padang ~nerupakanlenlbaga pendidikan yang menghasilkan dan
memiliki individu-individu terdidik seperti mahasiswa, dosen dan karyawan.
Penggunaan Internet pada kelompok individu ini relatif lebih banyak seperti untuk
melaksanakan pekerjaan, penelitian dan aktifitas pembela-jaran sehari-hari. Hasil
penelitian melnperlihatkal~, semakin banyak seseorang niempergunakan Internet,
maka semakin besar pula kemungkinan orang tersebut melakukan pe~nbelianmelalui
Internet.

B.

Rumusan Masalah

1.

Apakah kepercayaan (trust) mempengaruhi niat individu untuk melakukan
pembelian secara online?
Apaltah kegunaan yang dirasakan (perceived usefulness) mempengaruhi niat
individu untuk melakukan pembelian secara online?
Apakah kemudahan yang dirasakan dalam penggunaan (perceived ease of use)
mempengaruhi niat individu untuk melakukan pembelian secara online?
Apakah kemudahan yang dirasakan dalam penggunaan (perceived ease of use)
mempengaruhi kegunaan yang dirasakan (perceived usefuli7ess)?

2.
3.
4.

C.

Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah di atas, malca t ~ j u a ndari penelitian ini adalah

untuk menyelidiki faktor-faktor yang mempengaruhi niat pengguna Internet dalam
keputusan pembelian online dilihat dari kepercayaa!l, kegunaan Internet, dan
kemudahan menggunakan Internet.
D.

Manfaat Peneliti:~n

Hasil penelitian ini diharapkan dapat rnenlbcri kontribusi dalam pengembangan
e-comrtie~.ce.Temuan dari penelitian ini diharapkan dapat membantu perusahaan
untul; mengetal~uifaaktor-falitor yang dapat mempengaruhi perilal;~~individu untuk
belanja secara orzlit?e, sebagai panduan dalam menetapltan langkali-langltah
pengeliibangan e-comn~er-ceyang menghasill