POLA KOMUNIKASI DALAM ADOPSI INOVASI (Studi Pola Komunikasi dalam Proses Pengambilan Keputusan Inovasi Program Kampung Iklim di Kampung Sambirejo Kota Surakarta).
POLA KOMUNIKASI DALAM ADOPSI INOVASI
(Studi Pola Komunikasi dalam Proses Pengambilan Keputusan Inovasi
Program Kampung Iklim di Kampung Sambirejo Kota Surakarta)
TESIS
Disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai derajat Magister
Program Studi Ilmu Komunikasi
Minat Utama Manajemen Komunikasi
Oleh
Urip Rahayu
S231408038
PROGRAM PASCA SARJANA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
ii
iii
KATA PENGANTAR
iv
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirrabil’alamin,segala puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat
Allah SWT, yang telah melimpahkan Rahmat, Hidayah, dan Karunia-Nya, sehingga
penulis dapat menyelesaikan tesis yang berjudul: POLA KOMUNIKASI DALAM
ADOPSI INOVASI (Studi Pola Komunikasi dalam Proses Keputusan Inovasi Program
Kampung Iklim di Kampung Sambirejo Kota Surakarta)
Penulisan tesis ini merupakan syarat dan tugas akhir bagi mahasiswa dalam
menempuh Program PascaSarjana Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa selama proses penyelesaian tesis ini,
banyak sekali bantuan dari berbagai pihak, baik yang berupa penghargaan, semangat,
dorongan, kritik, saran maupun doa sehingga penulisan tesis ini dapat diselesaikan
dengan baik dan tepat waktu. Oleh karena itu, pada kesempatan yang berbahagia ini
penulis menyampaikan ucapan terima kasih dan penghargaan yang setinggi-tingginya.
Dengan selesainya tesis ini, penulis menyampaikan ucapan terimakasih yang
sebesar-besarnya kepada:
1. Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd, selaku Direktur Program Pasca Sarjana
Universitas Sebelas Maret,
2. Dr. H. Sutopo JK, M.S selaku Pembimbing I dan Dr. Andre N.Rahmanto,
S.Sos., M.Si selaku Pembimbing II dengan ketulusan hati, penuh kesabaran serta
keikhlasan telah banyak meluangkan waktu, tenaga dan memberikan masukan,
dalam mengarahkan, membimbing dan memberikan motivasi penulis demi
kesempurnaan tesis ini sejak awal bimbingan hingga akhir,
3. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si., Ph.D, selaku Ketua Program Studi Pascasarjana
Ilmu Komuniksi dan Penguji I serta Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D, selaku Penguji II
yang telah memberikan pengarahan masukan-masukan atas saran kepada penulis
untuk kesempurnaan tesis ini.
4. Ir. Luluk Nurhayati selaku Kabid Pengendalian Kerusakan Lingkungan Hidup
dan Konservasi Sumber Daya Alam Badan Lingkungan Hidup Kota Surakarta,
beserta seluruh staf yang telah memberikan izin dan kesempatan kepada penulis
untuk melakukan penelitian serta memberikan informasi yang penulis perlukan,
v
5. Seluruh narasumber dari Ketua dan Pengurus Pokja Pengelola Kampung Iklim
Sambirejo, beserta warga Kampung Sambirejo atas segala keramahan dan
keterbukaan informasi yang penulis perlukan dalam penyelesaian tesis ini
6. Seluruh staf pengajar maupun administrasi Program Pascasarjana Ilmu
Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta
yang telah
banyak
memberikan lmu dan bantuan selama proses belajar,
7. Ibuku dan adikku tercinta atas semua pengertian, pengorbanan, kebersamaannya
di kala menyelesaikan tugas-tugas dan tesis ini selama berbulan-bulan, setiap
hari hingga larut malam serta doa yang tulus yang tiada henti sejak awal hingga
akhir studi,
8. Kementerian Komunikasi dan Informatika, selaku sponsor pembiayaan studi
penulis melalui Badan Penelitian dan Pengambangan Sumber Daya Manusia,
yang telah memberikan beasiswa guna menempuh studi di Program Pascasarjana
Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta,
9. Teman-teman angkatan 2014, khususnya program beasiswa Kementerian
Komunikasi dan Informatika, Program Pascasarjana Ilmu Komunikasi
Universitas Sebelas Maret Surakarta atas kebersamaannya dalam suka ataupun
duka selama menyelesaikan studi,
10. Sahabat-sahabatku yang selalu memberikan semangat, tawa, canda dan doa
dalam proses penyelesaian tesis ini
11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang pernah membantu
dalam penyelesaian tesis ini.
Surakarta,
Januari 2016
Penulis,
Urip Rahayu
vi
DAFTAR ISI
……………………………………………………............
i
JUDUL DALAM ………………………………………………………….
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
…………………………………………..
iii
HALAMAN PENGESAHAN
…………………………………………..
iv
…
v
……………………………………………………
vi
JUDUL LUAR
PERNYATAAN KEASLIAN DAN PERSYARATAN PUBLIKASI
KATA PENGANTAR
.......................................................................................
DAFTAR ISI
vii
DAFTAR TABEL
.................................................................................
x
DAFTAR GAMBAR
…………………………………………………..…
xi
……………………………………………………...………
xii
ABSTRAK
BAB I PENDAHULUAN
………………………………………….…
1
……………………………………………...……..
10
C. Tujuan Penelitian ………………………………………………..........
10
……………………………………………………
10
A. Latar Belakang Masalah
B. Rumusan Masalah
D. Manfaat Penelitian
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
……………………………………………...…………..
12
……………………………………...
12
……………………………………………
14
A.2.1. Difusi Inovasi ………………………………………………
14
……………………………………...
22
A.2.3. Tingkat Adopsi Inovasi …………………………………….
28
A.2.4. Kategori Adopter dan Tingkat Keinovativan ………………
32
………………………………………………...
33
……………………………………………...
39
………………………….
42
……………………….…………………………
44
C. Kerangka Pemikiran …………………………………………….……
49
A. Kajian Teori
A.1. Komunikasi Sebagai Proses
A.2. Difusi Adopsi Inovasi
A.2.2. Proses Adopsi
Inovasi
A.3. Pola Komunikasi
A.4. Level Komunikasi
A.5. Adaptasi dan Mitigasi perubahan Iklim
B. Penelitian Terdahulu
vii
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
…………………………………………….……...…
51
………………………………………..
52
………………………………………………………...
53
………………………………...………...
54
………………………………………...
55
……………………………………………...………...
56
………………………………………...............
57
B. Tempat dan Waktu Penelitian
C. Sumber Data
D. Teknik Pengumpulan Data
E. Teknik Cuplikan (Sampling)
F. Validitas Data
G. Teknik Analisis Data
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. HASIL PENELITIAN
A.1. Deskripsi Lokasi Penelitian
..........................................................
A.1.1. Lokasi dan Keadaan Alam
A.1.2. Keadaan Penduduk
59
...............................................
59
……………………………………...
61
.............................................
63
A.1.3. Kehidupan Sosial
Penduduk
A.2. Program Kampung Iklim Sebagai Aksi Lokal
Adaptasi dan Mitigasi Perubahan
…….…………………..
Iklim
A.2.1. Pengertian Program Kampung Iklim ................................
66
………...
68
………………………..
68
.................................................................
71
A.2.2. Tujuan dan Manfaat Program Kampung Iklim
A.2.3. Pendekatan, Prinsip dan Strategi
A.2.4. Ruang Lingkup
66
A.2.5. Pengembangan Program Kampung Iklim
........................
A.3. Kampung Sambirejo sebagai Kawasan Percontohan
Kampung Iklim Pertama di Kota Surakarta
A.4. Difusi Pesan Program Kampung Iklim
Di Kampung Sambirejo Kota Surakarta …………………….…..
A.4.1. Tahap Penerapan Konsep Adaptasi dan
Mitigasi Perubahan Iklim ……………………………...
A.4.1.1. Identifikasi Wilayah oleh BLH
Kota Surakarta ……………………………….
A.4.1.2. Penerapan Adaptasi Perubahan Iklim
Dilakukan dengan Penghijauan ………….….
A.4.1.3. Penerapan Mitigasi Perubahan Iklim
Dilaksanakan pada Skala Kelompok
viii
80
82
88
90
91
93
…………………………...
95
…………...
97
A.4.2.1. Sosialisasi Program Kampung Iklim
Oleh BLH Kota Surakarta ……………………
97
A.4.2.2. Respon Awal Masyarakat terhadap
Adanya Program Kampung Iklim …………….
100
dan Rumah tangga
A.4.2. Tahap Pengenalan Program Kampung Iklim
A.4.3. Tahap Penilaian Terhadap Program Kampung Iklim
102
A.4.3.1. Pembentukan Pokja Pengelola Kampung
Iklim ………………………………………….
A.4.3.2. Adanya Pencarian Informasi tentang
Atribut Inovasi Program Kampung Iklim
oleh Masyarakat Kampung Sambirejo ………..
103
106
……
108
….......
110
A.4.3.5. Kompatibilitas Program Kampung Iklim ……...
113
A.4.3.6. Observabilitas Program Kampung Iklim ……...
A.4.3.7. Trialabilitas Program Kampung Iklim ………..
114
116
A.4.3.8. Pemanfaatan Wedangan sebagai Sarana
Penyebaran dan Penerimaan Informasi ……….
117
……………...
120
A.4.3.3. Manfaat Relatif Program Kampung Iklim
A.4.3.4. Kompleksitas Program Kampung Iklim
A.4.4. Tahap Uji Coba Program Kampung Iklim
A.4.4.1. Pemberian Stimulan Oleh BLH
Kota Surakarta ………………………………..
A.4.4.2. Pemberian Stimulan oleh Pokja
Pengelola Kampung Iklim ……………………
121
124
A.4.4.3. Pokja Pengelola Kampung Iklim
Memanfaatkan Nilai Ewuh Pakewuh
untuk Mempersuasi Warga …………………...
129
A.4.5. Tahap Pengambilan Keputusan ………………………….
131
A.4.5.1. Pengambilan Keputusan Kelompok
…………...
131
A.4.5.1. Pengambilan Keputusan Opsional
…………...
135
……………….
138
…………...
138
A.4.6.2. Evaluasi oleh Pokja Pengelola
Kampung Iklim ……………………………….
139
A.4.6. Tahap Evaluasi Program Kampung Iklim
A.4.6.1. Evaluasi oleh BLH Kota Surakarta
ix
A.4.6.3. Evaluasi oleh Warga Kampung Sambirejo ……
A.5. Faktor Pendorong dan Faktor Penghambat dalam
Proses KeputusanInovasi Program Kampung Iklim
di Kampung Sambirejo
………..……………………………….
A.5.1. Karakteristik Inovasi
144
147
................................................
147
A.5.2. Karakteristik Sistem Sosial .........................................
152
A.5.3. Saluran Komunikasi
153
...................................................
A.5.4. Jenis Keputusan Inovasi
............................................
155
A.5.5. Peran Agen Perubahan
.............................................
156
B.1. Pola Komunikasi warga Kampung Sambirejo
dalam Proses Keputusan Inovasi Program
Kampung Iklim ………………………………………….....
B.1.1. Penerapan Upaya Adaptasi
Dan Mitigasi PerubahanIklim ……………………...
158
………………
164
………………...
171
B.1.4. Uji Coba Program Kampung Iklim ………………….
176
……………………………
178
………………….
184
……………………………...
189
………………………………………………………...
194
B. PEMBAHASAN
B.1.2. Pengenalan Program Kampung Iklim
B.1.3. Penilaian Program Kampung Iklim
B.1.5. Pengambilan Keputusan
B.1.6. Evaluasi Program Kampung Iklim
C. KESIMPULAN DAN ANALISIS
PENELITIAN DALAM TABEL
D. DISKUSI
162
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ......................................................................................
199
B. Implikasi ...........................................................................................
203
C. Saran
...............................................................................................
205
DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………
207
x
DAFTAR tabEL
Tabel 1.1
Kegiatan Adaptasi dan Mitigasi Perubahan Iklim di
Kampung Sambirejo ………………………………………...
7
Pembagian Wilayah Kelurahan Kadipiro Menurut Lembaga
RT/ RW …………………………………………………......
59
Monografi Kampung Sambirejo Kelurahan Kadipiro Tahun
2015 ……………………………………………………….
62
Tabel 4.3
Sebaran Sumur Resapan dan Biopori di Kampung Sambirejo
122
Tabel 4.4
Data Pohon/ Tanaman Produktif di KampungSambirejo …...
125
Tabel 4.5
Pola Komunikasi Masyarakat Kampung Sambirejo dalam
Proses Keputusan Inovasi Program Kampung Iklim ……….
189
Faktor Pendorong dan Faktor Penghambat Proses Keputusan
Inovasi Program Kampung Iklim …………………….……...
193
Tabel 4.1
Tabel 4.2
Tabel 4.6
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Grafik Pertumbuhan Emisi GRK Sektor Energi di Kota
Surakarta 2008 – 2012……………………………………….
6
Gambar 2.1
Model Proses Keputusan Inovasi…………………………….
28
Gambar 2.2
Pola Komunikasi Klasik Aristoteles ………………………...
35
Gambar 2.3
Pola Komunikasi Formula Lasswel ………………………….
36
Gambar 2.4
Pola Komunikasi Model Matematika Shannon and Weaver...
37
Gambar 2.5
Pola Komunikasi Model Sirkular Osgood dan Schmann ……
39
Gambar 2.6
Kerangka Pikir Penelitian ……………………………………
50
Gambar 4.1
Peta Kelurahan Kadipiro Kecamatan Banjarsari Kota
Surakarta ……………………………………………………..
Denah Wilayah Kampung Sambirejo ………………………..
Upaya Adaptasi dan Mitigasi Perubahan Iklim di Kampung
Sambirejo pada Skala Kelompok ……………………………
Gambar 4.2
Gambar 4.3
Gambar 4.4
Gambar 4.10
Upaya Adaptasi dan Mitigasi Perubahan Iklim di Kampung
Sambirejo pada Skala Rumah Tangga ……………………...
Survey Lokasi oleh BLH Kota Surakarta ……………………
Sosialisasi Program Kampung Iklim oleh BLH Kota
Surakarta ……………………………………………………..
Pertemuan Internal Pengurus Pokja Pengelola Kampung
Iklim …………………………………………………………
Suasana Jagongan di Salah Satu Wedangan di Kampung
Sambirejo …………………………………………...………
Penyediaan Bibit Tanaman Produktif dan Pupuk Bokashi
Gratis untuk Di Uji Coba oleh Warga ……………………….
Pertemuan Dasa Wisma RT V Kampung Sambirejo ………..
Gambar 4.11
Kunjungan Evaluatif dari Kementrian Lingkungan Hidup ….
Gambar 4.12
Tampilan Akun Facebook Milik Sumardiyono Sebagai
Media Penyebaran Informasi Program Kampung Iklim ……
Proses Keputusan Inovasi Program Kampung Iklim di
Kampung Sambirejo …………………………………………
Gambar 4.5
Gambar 4.6
Gambar 4.7
Gambar 4.8
Gambar 4.9
Gambar 4.13
xii
60
61
85
87
92
99
106
120
128
133
142
143
162
ABSTRAK
URIP RAHAYU. NIM: S231408038. 2016. POLA KOMUNIKASI DALAM
ADOPSI INOVASI (Studi Pola Komunikasi dalam Proses Keputusan Inovasi
Program Kampung Iklim di Kampung Sambirejo Kota Surakarta ). TESIS.
Pembimbing I: Dr. H. Sutopo JK., M.S II: Dr. Andre Noevi Rahmanto, S.Sos.,
M.Si. Program Studi Ilmu Komunikasi (Manajemen Komunikasi), Program
Pascasarjana, Universitas Sebelas Maret.
Dampak dari perubahan iklim telah dirasakan oleh sebagian besar masyarakat, namun
belum diimbangi oleh respon dan pemahaman masyarakat.Program kampung iklim
hadir sebagai sebuah inovasi dari pemerintah dalam memberikan pemahaman tentang
dampak perubahan iklim beserta upaya adaptasi dan mitigasi yang menyasar pada
masyarakat di tingkat lokal.Kampung Sambirejo merupakan wilayah pertama di Kota
Surakarta yang dinilai berhasil dalam penerapannya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan pola komunikasi
masyarakat Kampung Sambirejo dalam proses keputusan inovasi program kampung
iklim serta faktor pendorong dan penghambat berdasarkan unsur-unsur yang
mempengaruhi tingkat kecepatan adopsi inovasi sebagaimana teori difusi inovasi yang
dikemukakan oleh Everet M. Rogers (1983).
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan strategi studi kasus tunggal yang
mengambil lokasi penelitian di Kampung Sambirejo, Kota Surakarta.Data utama
diperoleh melalui observasi dan wawancara mendalam.Sampel yang digunakan dalam
penelitian ini diambil secara purposive sampling.Model analisis yang digunakan adalah
analisis interaktif.
Hasil penelitian menunjukkan proses keputusan inovasi tidak selalu dimulai dengan
tahap pengetahuan sebagaimana proses keputusan inovasi yang dikemukakan oleh
Rogers (1983), namun dimulai dengan implementasi. Adopsi program kampung iklim
di Kampung Sambirejo melalui enam tahap yaitu penerapan upaya adaptasi dan mitigasi
perubahan iklim, pengenalan program kampung iklim, penilaian program kampung
iklim, uji coba program kampung iklim, pengambilan keputusan dan evaluasi program
kampung iklim. Proses tersebut melibatkan Badan Lingkungan Hidup Kota Surakarta
sebagai innovator, Pokja Pengelola Kampung Iklim sebagai agen perubahan dan warga
Kampung Sambirejo sebagai penerima program. Saluran Komunikasi interpersonal dan
kelompok mendominasi dalam penyebaran dan penerimaan informasi tentang program
kampung iklim pada setiap tahapan, sedangkan media internet digunakan pada tahap
penilaian program dan tahap evaluasi program.Atribut inovasi menjadi unsur yang
paling berpengaruh dalam mempengaruhi keputusan inovasi Atribut inovasi berupa
manfaat relatif menjadi faktor pendorong dominan, sedangkan kompleksitas program
menjadi faktor yang paling menghambat dalam proses keputusan program. Meskipun
penerapan program di Kampung Sambirejo telah dinilai berhasil oleh Pemerintah,
namun faktanya sebagian besar warga Kampung Sambirejo belum memiliki
pemahaman yang utuh tentang program kampung iklim.
Kata Kunci : Pola Komunikasi, Difusi Inovasi, Program Kampung Iklim
xiii
ABSTRACT
URIP RAHAYU. NIM: S231408038. 2016. COMMUNICATION PATTERN IN
ADOPTION OF INNOVATIONS ( Study of Communication Pattern in Decision
of Innovation Process of Kampung Iklim Program in Sambirejo Surakarta ).
THESIS. Supervisor I: Dr. H. Sutopo JK., M.S II: Dr. Andre Noevi Rahmanto,
S.Sos., M.Si. Magister Communication Science, PostGraduate Progam, Sebelas
Maret University.
The impact of climate change are already being felt by most people, but it has not been
matched by the response and understanding of the community. Kampung Iklim program
is an innovation from the government in providing an understanding of the impact of
climate change and adaptation and mitigation efforts, which are targeted at local
communities. Sambirejo, is the first region in Surakarta which is considered successful
in its application.
This study aims to identify and describe communication pattern of Sambirejo’s
community in the decision process innovation kampung iklim program and the factors
driving and inhibiting based elements that affect the rate of adoption of innovation as
innovation diffusion theory advanced by Everet M. Rogers (1983).
This study is a qualitative research strategy that takes a single case study research sites
in Kampung Sambirejo, Surakarta. The main data obtained through observation and
interview. The sample used in this study were taken by purposive sampling. The
analysis model is interactive analysis.
The results showed the decision process innovation does not always begin with the
knowledge stage, as proposed by Rogers (1983), but it is began with implementation.
Adoption of Kampung iklim program in Sambirejo through six stages, they are:
implementation of mitigation and adaptation to climate change, the introduction of the
kampung iklim program, assessment of kampung iklim program, trial of kampung iklim
program, decision-making and evaluation of kampung iklim program. The process
involves Environmental Agency of Government City ofSurakarta as innovator, working
group management of Kampung Iklim program as an agent of change and residents of
Sambirejo as program beneficiaries. Interpersonal and group communication channels
dominate in the dissemination and reception of information about the Kampung Iklim
program at any stage, while Internet media used at the stage of assessment and
evaluation program.Attribute of innovation become the most influential element in the
decisions of innovation.Relative advantage as a part of attributes of innovation become
the dominant driving factor, while complexity of the program became the most
inhibiting factor in the decision process of the program.Although the implementation of
the program in Sambirejo has been considered successful by the Government, but in
fact most of the residents of Sambirejo yet have a full understanding of the Kampung
Iklim program.
Keywords: Communication Patterns, Diffusion of Innovation, Kampung Iklim Program
xiv
(Studi Pola Komunikasi dalam Proses Pengambilan Keputusan Inovasi
Program Kampung Iklim di Kampung Sambirejo Kota Surakarta)
TESIS
Disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai derajat Magister
Program Studi Ilmu Komunikasi
Minat Utama Manajemen Komunikasi
Oleh
Urip Rahayu
S231408038
PROGRAM PASCA SARJANA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
ii
iii
KATA PENGANTAR
iv
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirrabil’alamin,segala puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat
Allah SWT, yang telah melimpahkan Rahmat, Hidayah, dan Karunia-Nya, sehingga
penulis dapat menyelesaikan tesis yang berjudul: POLA KOMUNIKASI DALAM
ADOPSI INOVASI (Studi Pola Komunikasi dalam Proses Keputusan Inovasi Program
Kampung Iklim di Kampung Sambirejo Kota Surakarta)
Penulisan tesis ini merupakan syarat dan tugas akhir bagi mahasiswa dalam
menempuh Program PascaSarjana Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa selama proses penyelesaian tesis ini,
banyak sekali bantuan dari berbagai pihak, baik yang berupa penghargaan, semangat,
dorongan, kritik, saran maupun doa sehingga penulisan tesis ini dapat diselesaikan
dengan baik dan tepat waktu. Oleh karena itu, pada kesempatan yang berbahagia ini
penulis menyampaikan ucapan terima kasih dan penghargaan yang setinggi-tingginya.
Dengan selesainya tesis ini, penulis menyampaikan ucapan terimakasih yang
sebesar-besarnya kepada:
1. Prof. Dr. M. Furqon Hidayatullah, M.Pd, selaku Direktur Program Pasca Sarjana
Universitas Sebelas Maret,
2. Dr. H. Sutopo JK, M.S selaku Pembimbing I dan Dr. Andre N.Rahmanto,
S.Sos., M.Si selaku Pembimbing II dengan ketulusan hati, penuh kesabaran serta
keikhlasan telah banyak meluangkan waktu, tenaga dan memberikan masukan,
dalam mengarahkan, membimbing dan memberikan motivasi penulis demi
kesempurnaan tesis ini sejak awal bimbingan hingga akhir,
3. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si., Ph.D, selaku Ketua Program Studi Pascasarjana
Ilmu Komuniksi dan Penguji I serta Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D, selaku Penguji II
yang telah memberikan pengarahan masukan-masukan atas saran kepada penulis
untuk kesempurnaan tesis ini.
4. Ir. Luluk Nurhayati selaku Kabid Pengendalian Kerusakan Lingkungan Hidup
dan Konservasi Sumber Daya Alam Badan Lingkungan Hidup Kota Surakarta,
beserta seluruh staf yang telah memberikan izin dan kesempatan kepada penulis
untuk melakukan penelitian serta memberikan informasi yang penulis perlukan,
v
5. Seluruh narasumber dari Ketua dan Pengurus Pokja Pengelola Kampung Iklim
Sambirejo, beserta warga Kampung Sambirejo atas segala keramahan dan
keterbukaan informasi yang penulis perlukan dalam penyelesaian tesis ini
6. Seluruh staf pengajar maupun administrasi Program Pascasarjana Ilmu
Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta
yang telah
banyak
memberikan lmu dan bantuan selama proses belajar,
7. Ibuku dan adikku tercinta atas semua pengertian, pengorbanan, kebersamaannya
di kala menyelesaikan tugas-tugas dan tesis ini selama berbulan-bulan, setiap
hari hingga larut malam serta doa yang tulus yang tiada henti sejak awal hingga
akhir studi,
8. Kementerian Komunikasi dan Informatika, selaku sponsor pembiayaan studi
penulis melalui Badan Penelitian dan Pengambangan Sumber Daya Manusia,
yang telah memberikan beasiswa guna menempuh studi di Program Pascasarjana
Ilmu Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta,
9. Teman-teman angkatan 2014, khususnya program beasiswa Kementerian
Komunikasi dan Informatika, Program Pascasarjana Ilmu Komunikasi
Universitas Sebelas Maret Surakarta atas kebersamaannya dalam suka ataupun
duka selama menyelesaikan studi,
10. Sahabat-sahabatku yang selalu memberikan semangat, tawa, canda dan doa
dalam proses penyelesaian tesis ini
11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang pernah membantu
dalam penyelesaian tesis ini.
Surakarta,
Januari 2016
Penulis,
Urip Rahayu
vi
DAFTAR ISI
……………………………………………………............
i
JUDUL DALAM ………………………………………………………….
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
…………………………………………..
iii
HALAMAN PENGESAHAN
…………………………………………..
iv
…
v
……………………………………………………
vi
JUDUL LUAR
PERNYATAAN KEASLIAN DAN PERSYARATAN PUBLIKASI
KATA PENGANTAR
.......................................................................................
DAFTAR ISI
vii
DAFTAR TABEL
.................................................................................
x
DAFTAR GAMBAR
…………………………………………………..…
xi
……………………………………………………...………
xii
ABSTRAK
BAB I PENDAHULUAN
………………………………………….…
1
……………………………………………...……..
10
C. Tujuan Penelitian ………………………………………………..........
10
……………………………………………………
10
A. Latar Belakang Masalah
B. Rumusan Masalah
D. Manfaat Penelitian
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
……………………………………………...…………..
12
……………………………………...
12
……………………………………………
14
A.2.1. Difusi Inovasi ………………………………………………
14
……………………………………...
22
A.2.3. Tingkat Adopsi Inovasi …………………………………….
28
A.2.4. Kategori Adopter dan Tingkat Keinovativan ………………
32
………………………………………………...
33
……………………………………………...
39
………………………….
42
……………………….…………………………
44
C. Kerangka Pemikiran …………………………………………….……
49
A. Kajian Teori
A.1. Komunikasi Sebagai Proses
A.2. Difusi Adopsi Inovasi
A.2.2. Proses Adopsi
Inovasi
A.3. Pola Komunikasi
A.4. Level Komunikasi
A.5. Adaptasi dan Mitigasi perubahan Iklim
B. Penelitian Terdahulu
vii
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
…………………………………………….……...…
51
………………………………………..
52
………………………………………………………...
53
………………………………...………...
54
………………………………………...
55
……………………………………………...………...
56
………………………………………...............
57
B. Tempat dan Waktu Penelitian
C. Sumber Data
D. Teknik Pengumpulan Data
E. Teknik Cuplikan (Sampling)
F. Validitas Data
G. Teknik Analisis Data
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. HASIL PENELITIAN
A.1. Deskripsi Lokasi Penelitian
..........................................................
A.1.1. Lokasi dan Keadaan Alam
A.1.2. Keadaan Penduduk
59
...............................................
59
……………………………………...
61
.............................................
63
A.1.3. Kehidupan Sosial
Penduduk
A.2. Program Kampung Iklim Sebagai Aksi Lokal
Adaptasi dan Mitigasi Perubahan
…….…………………..
Iklim
A.2.1. Pengertian Program Kampung Iklim ................................
66
………...
68
………………………..
68
.................................................................
71
A.2.2. Tujuan dan Manfaat Program Kampung Iklim
A.2.3. Pendekatan, Prinsip dan Strategi
A.2.4. Ruang Lingkup
66
A.2.5. Pengembangan Program Kampung Iklim
........................
A.3. Kampung Sambirejo sebagai Kawasan Percontohan
Kampung Iklim Pertama di Kota Surakarta
A.4. Difusi Pesan Program Kampung Iklim
Di Kampung Sambirejo Kota Surakarta …………………….…..
A.4.1. Tahap Penerapan Konsep Adaptasi dan
Mitigasi Perubahan Iklim ……………………………...
A.4.1.1. Identifikasi Wilayah oleh BLH
Kota Surakarta ……………………………….
A.4.1.2. Penerapan Adaptasi Perubahan Iklim
Dilakukan dengan Penghijauan ………….….
A.4.1.3. Penerapan Mitigasi Perubahan Iklim
Dilaksanakan pada Skala Kelompok
viii
80
82
88
90
91
93
…………………………...
95
…………...
97
A.4.2.1. Sosialisasi Program Kampung Iklim
Oleh BLH Kota Surakarta ……………………
97
A.4.2.2. Respon Awal Masyarakat terhadap
Adanya Program Kampung Iklim …………….
100
dan Rumah tangga
A.4.2. Tahap Pengenalan Program Kampung Iklim
A.4.3. Tahap Penilaian Terhadap Program Kampung Iklim
102
A.4.3.1. Pembentukan Pokja Pengelola Kampung
Iklim ………………………………………….
A.4.3.2. Adanya Pencarian Informasi tentang
Atribut Inovasi Program Kampung Iklim
oleh Masyarakat Kampung Sambirejo ………..
103
106
……
108
….......
110
A.4.3.5. Kompatibilitas Program Kampung Iklim ……...
113
A.4.3.6. Observabilitas Program Kampung Iklim ……...
A.4.3.7. Trialabilitas Program Kampung Iklim ………..
114
116
A.4.3.8. Pemanfaatan Wedangan sebagai Sarana
Penyebaran dan Penerimaan Informasi ……….
117
……………...
120
A.4.3.3. Manfaat Relatif Program Kampung Iklim
A.4.3.4. Kompleksitas Program Kampung Iklim
A.4.4. Tahap Uji Coba Program Kampung Iklim
A.4.4.1. Pemberian Stimulan Oleh BLH
Kota Surakarta ………………………………..
A.4.4.2. Pemberian Stimulan oleh Pokja
Pengelola Kampung Iklim ……………………
121
124
A.4.4.3. Pokja Pengelola Kampung Iklim
Memanfaatkan Nilai Ewuh Pakewuh
untuk Mempersuasi Warga …………………...
129
A.4.5. Tahap Pengambilan Keputusan ………………………….
131
A.4.5.1. Pengambilan Keputusan Kelompok
…………...
131
A.4.5.1. Pengambilan Keputusan Opsional
…………...
135
……………….
138
…………...
138
A.4.6.2. Evaluasi oleh Pokja Pengelola
Kampung Iklim ……………………………….
139
A.4.6. Tahap Evaluasi Program Kampung Iklim
A.4.6.1. Evaluasi oleh BLH Kota Surakarta
ix
A.4.6.3. Evaluasi oleh Warga Kampung Sambirejo ……
A.5. Faktor Pendorong dan Faktor Penghambat dalam
Proses KeputusanInovasi Program Kampung Iklim
di Kampung Sambirejo
………..……………………………….
A.5.1. Karakteristik Inovasi
144
147
................................................
147
A.5.2. Karakteristik Sistem Sosial .........................................
152
A.5.3. Saluran Komunikasi
153
...................................................
A.5.4. Jenis Keputusan Inovasi
............................................
155
A.5.5. Peran Agen Perubahan
.............................................
156
B.1. Pola Komunikasi warga Kampung Sambirejo
dalam Proses Keputusan Inovasi Program
Kampung Iklim ………………………………………….....
B.1.1. Penerapan Upaya Adaptasi
Dan Mitigasi PerubahanIklim ……………………...
158
………………
164
………………...
171
B.1.4. Uji Coba Program Kampung Iklim ………………….
176
……………………………
178
………………….
184
……………………………...
189
………………………………………………………...
194
B. PEMBAHASAN
B.1.2. Pengenalan Program Kampung Iklim
B.1.3. Penilaian Program Kampung Iklim
B.1.5. Pengambilan Keputusan
B.1.6. Evaluasi Program Kampung Iklim
C. KESIMPULAN DAN ANALISIS
PENELITIAN DALAM TABEL
D. DISKUSI
162
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ......................................................................................
199
B. Implikasi ...........................................................................................
203
C. Saran
...............................................................................................
205
DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………
207
x
DAFTAR tabEL
Tabel 1.1
Kegiatan Adaptasi dan Mitigasi Perubahan Iklim di
Kampung Sambirejo ………………………………………...
7
Pembagian Wilayah Kelurahan Kadipiro Menurut Lembaga
RT/ RW …………………………………………………......
59
Monografi Kampung Sambirejo Kelurahan Kadipiro Tahun
2015 ……………………………………………………….
62
Tabel 4.3
Sebaran Sumur Resapan dan Biopori di Kampung Sambirejo
122
Tabel 4.4
Data Pohon/ Tanaman Produktif di KampungSambirejo …...
125
Tabel 4.5
Pola Komunikasi Masyarakat Kampung Sambirejo dalam
Proses Keputusan Inovasi Program Kampung Iklim ……….
189
Faktor Pendorong dan Faktor Penghambat Proses Keputusan
Inovasi Program Kampung Iklim …………………….……...
193
Tabel 4.1
Tabel 4.2
Tabel 4.6
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Grafik Pertumbuhan Emisi GRK Sektor Energi di Kota
Surakarta 2008 – 2012……………………………………….
6
Gambar 2.1
Model Proses Keputusan Inovasi…………………………….
28
Gambar 2.2
Pola Komunikasi Klasik Aristoteles ………………………...
35
Gambar 2.3
Pola Komunikasi Formula Lasswel ………………………….
36
Gambar 2.4
Pola Komunikasi Model Matematika Shannon and Weaver...
37
Gambar 2.5
Pola Komunikasi Model Sirkular Osgood dan Schmann ……
39
Gambar 2.6
Kerangka Pikir Penelitian ……………………………………
50
Gambar 4.1
Peta Kelurahan Kadipiro Kecamatan Banjarsari Kota
Surakarta ……………………………………………………..
Denah Wilayah Kampung Sambirejo ………………………..
Upaya Adaptasi dan Mitigasi Perubahan Iklim di Kampung
Sambirejo pada Skala Kelompok ……………………………
Gambar 4.2
Gambar 4.3
Gambar 4.4
Gambar 4.10
Upaya Adaptasi dan Mitigasi Perubahan Iklim di Kampung
Sambirejo pada Skala Rumah Tangga ……………………...
Survey Lokasi oleh BLH Kota Surakarta ……………………
Sosialisasi Program Kampung Iklim oleh BLH Kota
Surakarta ……………………………………………………..
Pertemuan Internal Pengurus Pokja Pengelola Kampung
Iklim …………………………………………………………
Suasana Jagongan di Salah Satu Wedangan di Kampung
Sambirejo …………………………………………...………
Penyediaan Bibit Tanaman Produktif dan Pupuk Bokashi
Gratis untuk Di Uji Coba oleh Warga ……………………….
Pertemuan Dasa Wisma RT V Kampung Sambirejo ………..
Gambar 4.11
Kunjungan Evaluatif dari Kementrian Lingkungan Hidup ….
Gambar 4.12
Tampilan Akun Facebook Milik Sumardiyono Sebagai
Media Penyebaran Informasi Program Kampung Iklim ……
Proses Keputusan Inovasi Program Kampung Iklim di
Kampung Sambirejo …………………………………………
Gambar 4.5
Gambar 4.6
Gambar 4.7
Gambar 4.8
Gambar 4.9
Gambar 4.13
xii
60
61
85
87
92
99
106
120
128
133
142
143
162
ABSTRAK
URIP RAHAYU. NIM: S231408038. 2016. POLA KOMUNIKASI DALAM
ADOPSI INOVASI (Studi Pola Komunikasi dalam Proses Keputusan Inovasi
Program Kampung Iklim di Kampung Sambirejo Kota Surakarta ). TESIS.
Pembimbing I: Dr. H. Sutopo JK., M.S II: Dr. Andre Noevi Rahmanto, S.Sos.,
M.Si. Program Studi Ilmu Komunikasi (Manajemen Komunikasi), Program
Pascasarjana, Universitas Sebelas Maret.
Dampak dari perubahan iklim telah dirasakan oleh sebagian besar masyarakat, namun
belum diimbangi oleh respon dan pemahaman masyarakat.Program kampung iklim
hadir sebagai sebuah inovasi dari pemerintah dalam memberikan pemahaman tentang
dampak perubahan iklim beserta upaya adaptasi dan mitigasi yang menyasar pada
masyarakat di tingkat lokal.Kampung Sambirejo merupakan wilayah pertama di Kota
Surakarta yang dinilai berhasil dalam penerapannya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan pola komunikasi
masyarakat Kampung Sambirejo dalam proses keputusan inovasi program kampung
iklim serta faktor pendorong dan penghambat berdasarkan unsur-unsur yang
mempengaruhi tingkat kecepatan adopsi inovasi sebagaimana teori difusi inovasi yang
dikemukakan oleh Everet M. Rogers (1983).
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan strategi studi kasus tunggal yang
mengambil lokasi penelitian di Kampung Sambirejo, Kota Surakarta.Data utama
diperoleh melalui observasi dan wawancara mendalam.Sampel yang digunakan dalam
penelitian ini diambil secara purposive sampling.Model analisis yang digunakan adalah
analisis interaktif.
Hasil penelitian menunjukkan proses keputusan inovasi tidak selalu dimulai dengan
tahap pengetahuan sebagaimana proses keputusan inovasi yang dikemukakan oleh
Rogers (1983), namun dimulai dengan implementasi. Adopsi program kampung iklim
di Kampung Sambirejo melalui enam tahap yaitu penerapan upaya adaptasi dan mitigasi
perubahan iklim, pengenalan program kampung iklim, penilaian program kampung
iklim, uji coba program kampung iklim, pengambilan keputusan dan evaluasi program
kampung iklim. Proses tersebut melibatkan Badan Lingkungan Hidup Kota Surakarta
sebagai innovator, Pokja Pengelola Kampung Iklim sebagai agen perubahan dan warga
Kampung Sambirejo sebagai penerima program. Saluran Komunikasi interpersonal dan
kelompok mendominasi dalam penyebaran dan penerimaan informasi tentang program
kampung iklim pada setiap tahapan, sedangkan media internet digunakan pada tahap
penilaian program dan tahap evaluasi program.Atribut inovasi menjadi unsur yang
paling berpengaruh dalam mempengaruhi keputusan inovasi Atribut inovasi berupa
manfaat relatif menjadi faktor pendorong dominan, sedangkan kompleksitas program
menjadi faktor yang paling menghambat dalam proses keputusan program. Meskipun
penerapan program di Kampung Sambirejo telah dinilai berhasil oleh Pemerintah,
namun faktanya sebagian besar warga Kampung Sambirejo belum memiliki
pemahaman yang utuh tentang program kampung iklim.
Kata Kunci : Pola Komunikasi, Difusi Inovasi, Program Kampung Iklim
xiii
ABSTRACT
URIP RAHAYU. NIM: S231408038. 2016. COMMUNICATION PATTERN IN
ADOPTION OF INNOVATIONS ( Study of Communication Pattern in Decision
of Innovation Process of Kampung Iklim Program in Sambirejo Surakarta ).
THESIS. Supervisor I: Dr. H. Sutopo JK., M.S II: Dr. Andre Noevi Rahmanto,
S.Sos., M.Si. Magister Communication Science, PostGraduate Progam, Sebelas
Maret University.
The impact of climate change are already being felt by most people, but it has not been
matched by the response and understanding of the community. Kampung Iklim program
is an innovation from the government in providing an understanding of the impact of
climate change and adaptation and mitigation efforts, which are targeted at local
communities. Sambirejo, is the first region in Surakarta which is considered successful
in its application.
This study aims to identify and describe communication pattern of Sambirejo’s
community in the decision process innovation kampung iklim program and the factors
driving and inhibiting based elements that affect the rate of adoption of innovation as
innovation diffusion theory advanced by Everet M. Rogers (1983).
This study is a qualitative research strategy that takes a single case study research sites
in Kampung Sambirejo, Surakarta. The main data obtained through observation and
interview. The sample used in this study were taken by purposive sampling. The
analysis model is interactive analysis.
The results showed the decision process innovation does not always begin with the
knowledge stage, as proposed by Rogers (1983), but it is began with implementation.
Adoption of Kampung iklim program in Sambirejo through six stages, they are:
implementation of mitigation and adaptation to climate change, the introduction of the
kampung iklim program, assessment of kampung iklim program, trial of kampung iklim
program, decision-making and evaluation of kampung iklim program. The process
involves Environmental Agency of Government City ofSurakarta as innovator, working
group management of Kampung Iklim program as an agent of change and residents of
Sambirejo as program beneficiaries. Interpersonal and group communication channels
dominate in the dissemination and reception of information about the Kampung Iklim
program at any stage, while Internet media used at the stage of assessment and
evaluation program.Attribute of innovation become the most influential element in the
decisions of innovation.Relative advantage as a part of attributes of innovation become
the dominant driving factor, while complexity of the program became the most
inhibiting factor in the decision process of the program.Although the implementation of
the program in Sambirejo has been considered successful by the Government, but in
fact most of the residents of Sambirejo yet have a full understanding of the Kampung
Iklim program.
Keywords: Communication Patterns, Diffusion of Innovation, Kampung Iklim Program
xiv