S MBS 0802672 Abstract
ABSTRAK
Fachri Hanif Albanna (0802672), “Pengaruh Social Media Marketing Facebook terhadap
Brand Engagement (Survei pada anggota fanpage facebook Lux)”. Di bawah bimbingan
Lisnawati, S.Pd, MM
Meningkatnya market size pada Industri toiletries khususnya sabun cair lux menunjukan
bahwa industri ini akan semakin berkembang dengan dinamis dalam beberapa tahun kedepan
dan memberikan peluang yang cukup menjanjikan. Adanya persaing yang ketat
mengakibatkan konsumen dihadapkan pada beberapa jenis sabun dengan berbagai variasi
merek, kemasan, harga serta kualitas. Hal ini berdampak pada penurunan Brand Engagement
pada sabun Lux sehingga diperlukan beberapa upaya demi meningkatkan keterikatan merek
dengan menggunakan social media marketing dalam mengkomunikasikan produknya pada
konsumen..1) Penelitian ini bertujuan untuk Untuk memperoleh gambaran social media
marketing yang dilakukan sabun Lux pada anggota fanpage facebook. 2) Untuk memperoleh
Gambaran Brand engagement terhadap produk sabun cair pada anggota fanpage facebook .3)
Untuk memperoleh seberapa besar Pengaruh social media marketing terhadap Brand
engagement sabun Lux pada anggota fanpage facebook.
Objek penelitian ini adalah pengguna sabun di fanpage facebook Lux. Variabel bebas dalam
penelitian ini adalah kinerja Social media marketing terhadap brand engagement sebagai
variabel tidak bebas. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif, verifikatif, dan
metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling,
dengan jumlah sampel 120 responden. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan
bahwa kinerja produk sabun cair lux dengan pengaruh tinggi sehingga Social media
marketing memiliki pengaruh yang positif terhadap brand engagement.
Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa Berdasarkan hasil
penelitian secara keseluruhan nilai perhitungan yang diperoleh melalui regresi sederhana lebih
besar dibandingkan dengan yang terdapat pada tabel. Artinya secara keseluruhan dan individu
terdapat pengaruh yang signifikan dari Social media marketing terhadap brand engagement
sabun cair lux. Dalam penelitian ini terdapat temuan bahwa 1)dimensi social media marketing
yaitu read, create,share dan discussion dilaksanakan dengan baik 2)dimensi brand
engagement baik 3)Social media marketing berpengaruh tinggi terhadap brand engagement
sabun cair lux.
Fachi Hanif Albanna, 2014
P engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement (survey pada anggota
fanpage facebok lux)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Kata kunci: brand engagement, social media marketing
ABSTRACT
Fachri Hanif Albanna (0802672) , "the influence of social media brand marketing against
engagement ( survey on the members fanpage facebook lux) " Under Guidance Of
Lisnawati, S.Pd, MM
Increasing market size in toiletries industry particularly on liquid soap lux showed that these
industries will be more developed into a dynamic in the next few years and provide
opportunities which is quite promising.The presence of strict persaing has caused consumers
faced with some kind of soap with wide variations brands, a pack price and quality.It will
impact on the decline in soap brand engagement lux so required some effort to boost
entanglement brand by the use of social media marketing in communicating their products to
consumers, 1) research is aimed to for obtaining a sense of social media marketing done soap
lux on the members fanpage facebook. 2) to acquire a sense of liquid soap brand engagement
on the members fanpage facebook. 3) to acquire how big the influence of social media soap
brand marketing against engagement lux on the members fanpage facebook.
The object of this research is the user's facebook fanpage soap Lux. free Variables in this
study was the performance of Social media marketing to brand engagement as a free variable.
This type of research is descriptive, verifikatif, and the method used was explanatory survey
with simple random sampling techniques, with a total sample of 120 respondents. Data
analysis technique used is a simple regression with SPSS computer software tools 21.0. The
results obtained in the study stated that the performance of the product liquid soap lux with
high influence that Social media marketing has a positive influence on brand engagement.
From the results of research on hypothesis testing can be advised that based on the overall
value of the research results obtained by calculation of simple regression. It means the
overall and the individual there is a significant influence of Social media marketing to brand
engagement liquid soap lux. In this study there were findings that 1) The dimensions of social
media marketing that is read, create, share and discussion should be implemented by good 2)
dimensions brand engagement good 3) social media marketing influential high against the
brand engagement liquid soap lux.
Keyword: brand engagement, social media mark
Fachi Hanif Albanna, 2014
P engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement (survey pada anggota
fanpage facebok lux)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Fachri Hanif Albanna (0802672), “Pengaruh Social Media Marketing Facebook terhadap
Brand Engagement (Survei pada anggota fanpage facebook Lux)”. Di bawah bimbingan
Lisnawati, S.Pd, MM
Meningkatnya market size pada Industri toiletries khususnya sabun cair lux menunjukan
bahwa industri ini akan semakin berkembang dengan dinamis dalam beberapa tahun kedepan
dan memberikan peluang yang cukup menjanjikan. Adanya persaing yang ketat
mengakibatkan konsumen dihadapkan pada beberapa jenis sabun dengan berbagai variasi
merek, kemasan, harga serta kualitas. Hal ini berdampak pada penurunan Brand Engagement
pada sabun Lux sehingga diperlukan beberapa upaya demi meningkatkan keterikatan merek
dengan menggunakan social media marketing dalam mengkomunikasikan produknya pada
konsumen..1) Penelitian ini bertujuan untuk Untuk memperoleh gambaran social media
marketing yang dilakukan sabun Lux pada anggota fanpage facebook. 2) Untuk memperoleh
Gambaran Brand engagement terhadap produk sabun cair pada anggota fanpage facebook .3)
Untuk memperoleh seberapa besar Pengaruh social media marketing terhadap Brand
engagement sabun Lux pada anggota fanpage facebook.
Objek penelitian ini adalah pengguna sabun di fanpage facebook Lux. Variabel bebas dalam
penelitian ini adalah kinerja Social media marketing terhadap brand engagement sebagai
variabel tidak bebas. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif, verifikatif, dan
metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling,
dengan jumlah sampel 120 responden. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan
bahwa kinerja produk sabun cair lux dengan pengaruh tinggi sehingga Social media
marketing memiliki pengaruh yang positif terhadap brand engagement.
Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa Berdasarkan hasil
penelitian secara keseluruhan nilai perhitungan yang diperoleh melalui regresi sederhana lebih
besar dibandingkan dengan yang terdapat pada tabel. Artinya secara keseluruhan dan individu
terdapat pengaruh yang signifikan dari Social media marketing terhadap brand engagement
sabun cair lux. Dalam penelitian ini terdapat temuan bahwa 1)dimensi social media marketing
yaitu read, create,share dan discussion dilaksanakan dengan baik 2)dimensi brand
engagement baik 3)Social media marketing berpengaruh tinggi terhadap brand engagement
sabun cair lux.
Fachi Hanif Albanna, 2014
P engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement (survey pada anggota
fanpage facebok lux)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Kata kunci: brand engagement, social media marketing
ABSTRACT
Fachri Hanif Albanna (0802672) , "the influence of social media brand marketing against
engagement ( survey on the members fanpage facebook lux) " Under Guidance Of
Lisnawati, S.Pd, MM
Increasing market size in toiletries industry particularly on liquid soap lux showed that these
industries will be more developed into a dynamic in the next few years and provide
opportunities which is quite promising.The presence of strict persaing has caused consumers
faced with some kind of soap with wide variations brands, a pack price and quality.It will
impact on the decline in soap brand engagement lux so required some effort to boost
entanglement brand by the use of social media marketing in communicating their products to
consumers, 1) research is aimed to for obtaining a sense of social media marketing done soap
lux on the members fanpage facebook. 2) to acquire a sense of liquid soap brand engagement
on the members fanpage facebook. 3) to acquire how big the influence of social media soap
brand marketing against engagement lux on the members fanpage facebook.
The object of this research is the user's facebook fanpage soap Lux. free Variables in this
study was the performance of Social media marketing to brand engagement as a free variable.
This type of research is descriptive, verifikatif, and the method used was explanatory survey
with simple random sampling techniques, with a total sample of 120 respondents. Data
analysis technique used is a simple regression with SPSS computer software tools 21.0. The
results obtained in the study stated that the performance of the product liquid soap lux with
high influence that Social media marketing has a positive influence on brand engagement.
From the results of research on hypothesis testing can be advised that based on the overall
value of the research results obtained by calculation of simple regression. It means the
overall and the individual there is a significant influence of Social media marketing to brand
engagement liquid soap lux. In this study there were findings that 1) The dimensions of social
media marketing that is read, create, share and discussion should be implemented by good 2)
dimensions brand engagement good 3) social media marketing influential high against the
brand engagement liquid soap lux.
Keyword: brand engagement, social media mark
Fachi Hanif Albanna, 2014
P engaruh social media marketing facebook terhadap brand engagement (survey pada anggota
fanpage facebok lux)
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu