S PEM 1006202 Chapter5

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN

1.1

Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan kepada pemilih pemula
mahasiswa UPI untuk mengetahui pengaruh citra partai terhadap keputusan
memilih, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut.
1. Gambaran mengenai citra partai Golkar pada pemilih pemula
mahasiswa UPI dilihat dari dimensi-dimensinya yang terdiri dari
likeability, competence, quality, performance, dan responsibility secara

menyeluruh berada di tingkat yang sedang. Dimensi likeability
merupakan dimensi yang mendapatkan penilaian tertinggi dari
mahasiswa UPI.
2. Gambaran mengenai keputusan memilih Partai Golkar pada pemilih
pemula mahasiswa UPI yang dilihat berdasarkan pertimbangan
pertimbangan ketertarikan, jumlah kandidat, media massa, dan
keyakinan secara menyeluruh berada di tingkat yang rendah. Dapat
dikatakan bahwa tingkat keputusan untuk memilih partai Golkar masih

rendah di kalangan pemilih pemula.
3. Terdapat pengaruh antara citra partai terhadap keputusan memilih pada
pemilih pemula mahasiswa UPI sebesar 35,4%. Diketahui berdasarkan
koefisien korelasi terdapat hubungan yang sedang antara variabel citra
partai

yang

diukur

melalui

likeability,

competence,

quality,

Harits Hidayatul Mustafidz, 2015
PENGARUH CITRA PARTAI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PARTAI GOLKAR DALAM PEMILU

LEGISLATIF
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

132

133

performance, dan responsibility dengan variabel keputusan memilih

yang diukur melalui ketertarikan, jumlah kandidat, media massa, dan
keyakinan.
1.2

Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dikemukakan mengenai citra
partai terhadap keputusan memilih pada pemilih pemula mahasiswa UPI,
peneliti mengajukan beberapa saran

yang dapat dijadikan bahan

pertimbangan bagi pemecahan masalah dan dapat dijadikan masukan bagi
pihak terkait khususnya bagi partai Golkar.
1. Salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan memilih adalah citra
partai. Partai Golkar saat ini masih berfokus kepada segmen pemilih
tua, oleh karena itu pada Pemilu periode berikutnya sebaiknya partai
Golkar mulai beralih kepada segmen pemilih muda atau pemula
dikarenakan potensi yang ada di segmen tersebut. Untuk meningkatkan
minat memilih bahkan keputusan memilih dari maasiswa terhadap
partai Golkar maka sebaiknya mengetahui perilaku target market atau
dalam hal ini adalah mahasiswa. Salah satunya dengan melihat isu apa
yang tengah populer dikalangan mahasiswa untuk dijadikan sebagai
pertimbangan dalam membuat program kerja dan juga untuk
mengetahui cara seperti apa yang efektif untuk menarik simpati dari
kalangan mahasiswa.
2. Meningkat sosialisasi mengenai program kerja dari partai Golkar
kepada mahasiswa dikarenakan mahasiswa merupakan pemilih kritis

Harits Hidayatul Mustafidz, 2015
PENGARUH CITRA PARTAI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PARTAI GOLKAR DALAM PEMILU
LEGISLATIF

Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

134

dimana program kerja merupakan hal yang paling dipertimbangkan
dalam menentukan pilihan.
3. Saran untuk peneliti berikutnya yaitu diharapkan peneliti melakukan
studi terhadap pemilih pemula dengan variabel yang berbeda
menggunakan variabel penelitian lain seperti segmenting, positioning,
personal branding, iklan, promosi atau kampanye yang dapat

mempengaruhi keputusan memilih.

Harits Hidayatul Mustafidz, 2015
PENGARUH CITRA PARTAI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PARTAI GOLKAR DALAM PEMILU
LEGISLATIF
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu