S PEM 1006202 Abstract

ABSTRAK

Harits Hidayatul Mustafidz (1006202). Pengaruh Citra Partai terhadap Keputusan
Memilih Partai Golkar dalam Pemilu Legislatif (Survei Pada Pemilih Pemula
Mahasiswa UPI). Dibawah bimbingan Heny Hendrayati, S.IP,. MM.,

Perkembangan politik di Indonesia yang begitu pesat mengakibatkan tingkat
persaingan di antara kandidat maupun partai politik semakin ketat dalam menghadapi
Pemilihan Umum (Pemilu). Partai Golkar sebagai salah satu partai terbesar dan tertua di
Indonesia mengalami trend penurunan suara dalam 2 periode pemilu terakhir dan hanya
mampu berada di posisi kedua dalam perolehan suara terbanyak. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui gambaran citra partai Golkar dan keputusan memilih partai Golkar pada
pemilih pemula serta sejauh mana pengaruh citra partai terhadap keputusan memilih.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif dengan
pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling, populasi penelitian merupakan mahasiswa UPI angkatan 2014 yang berjumlah
5000 orang, dan dengan menggunakan rumus slovin, diperoleh jumlah sampel sebanyak 98
responden. Teknik analisis menggunakan regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi likeability yang paling dominan dalam
citra partai, sedangkan tanggapan mengenai keputusan memilih dimensi media massa yang
dominan. Hasil penelitian menunjukan bahwa citra partai berpengaruh secara signifikan

terhadap keputusan memilih. Dari koefisien korelasi menunjukan bahwa terdapat hubungan
yang sedang antara citra partai dengan keputusan memilih. Hasil perhitungan regresi
sederhana menunjukan bahwa besarnya pengaruh citra partai terhadap keputusan memilih
adalah sebesar 35,4% sedangkan sisanya 64,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
diteliti oleh peneliti.
Kata kunci: Pemasaran Politik, Citra, Keputusan Memilih

Harits Hidayatul Mustafidz, 2015
PENGARUH CITRA PARTAI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PARTAI GOLKAR DALAM PEMILU LEGISLATIF
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

i

ABSTRACT
Harits Hidayatul Mustafidz (1006202). The Influence of Party’s Image towards Voting
Decision of Golkar party on Legislative Election (A Survey on Novice Voters of UPI’s
Students). Under Guidance of Heny Hendrayati S.IP., M.M.

Political development in Indonesia was so advanced resulting the level of competition
between candidates and political parties is stricter in dealing with the general election.

Golkar as one of the largest and the oldest party in Indonesia has undergone a decrease in
the trend of the votes in 2 last period of general election and only capable of being second
place in the ballot of most. Research aims to understand Golkar's image and decision to vote
Golkar on novice voter, and also to know the impact of party’s image to the voting decision.
Methods used in this research are descriptive and verificative with a quantitative approach.
The sample collection technique used in this research is purposive sampling. The populations
of the research are UPI’s students which totaled 5000 people, with the Slovin formula,
resulted 98 respondent of samples. The analyzed method is using a simple linier regression.
Result showed that likeability dimension is the most dominant in the party’s image, while the
response about voting decision showed that mass media is the most dominant dimension. The
result also showed that party’s image significantly impacted voting decision. The correlation
coefficient showed there is a medium connection between party’s image and voting decision.
The calculation of simple regression resulted the impacts amount of party’s image to the
voting decision is 35,4% and the rest is 64,6% impacted by another factor that did not
research by the researcher.
Keyword: political marketing, image, voting decision

Harits Hidayatul Mustafidz, 2015
PENGARUH CITRA PARTAI TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH PARTAI GOLKAR DALAM PEMILU LEGISLATIF
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

ii