STRATEGI KAMPANYE GERAKAN PENYELAMATAN LINGKUNGAN di SMAN 1 PANDEGLANG - FISIP Untirta Repository

  STRATEGI KAMPANYE GERAKAN PENYELAMATAN LINGKUNGAN di SMAN 1 PANDEGLANG SKRIPSI Disusun dan diajukan untuk memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S1) Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Ageng Tirtayasa Oleh : Ayu Farisa Novalia 080404 PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA 2012 Yang bertanda tangan di bawah ini : Nama : Ayu Farisa Novalia NIM : 080404 Tempat Tanggal Lahir : Pandeglang, 10 November 1990 Program Studi : Ilmu Komunikasi Konsentrasi Hubungan Masyarakat

  Menyatakan bahwa skripsi yang berjudul STRATEGI KAMPANYE GERAKAN

PENYELAMATAN LINGKUNGAN di SMAN 1 PANDEGLANG. Skripsi ini adalah hasil karya sendiri,

dan seluruh sumber yang dikutip maupun yang dirujuk telah saya nyatakan dengan benar. Apabila

dikemudian hari skripsi daya terbukti mengandung unsur plagiat, maka gelar kesarjanaan saya bisa di

cabut.

  Serang, 10 Juni 2012 Ayu Farisa Novalia

  PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI Nama : Ayu Farisa Novalia NIM : 080404 Judul Skripsi : STRATEGI KAMPANYE PENYELAMATAN LINGKUNGAN di

  SMAN 1 PANDEGLANG Telah diuji di hadapan Dewan Penguji Sidang Skripsi di Serang, tanggal 2 bulan Juli tahun 2012 dan dinyatakan LULUS.

  Serang , Juli 2012 Ketua Penguji : Neka Fitriyah, S.Sos., M.Si ………………….

  NIP. 197708112005012003 Anggota : Muhammad Jaiz, S.Sos, M.Pd ………………….

  NIP. 19710629200312001 Anggota : Burhannudin , SE, M.Si …………………. NIP. 197504052008121001

  Mengetahui , Dekan FISIP UNTIRTA, Ketua Progam Studi Dr. Agus Sjafari, M.si Neka Fitriyah, S.Sos., M.Si

  

ABSTRAK

Ayu Farisa Novalia. NIM. 080404. Skripsi . STRATEGI KAMPANYE GERAKAN

  PENYELAMATAN LINGKUNGAN di SMAN 1 PANDEGLANG

  Kegiatan car free day dan ketersediaan ruang terbuka hijau merupakan program pemerintah yang bertujuan untuk melestarikan lingkungan. Kegiatan ini dilakukan, mengingat maraknya pembalakan liar yang terjadi disekitar Pegunungan yang berada di Kota Pandeglang, sehingga merusak ekosistem di sekitar lingkungan. Sebagai sekolah berbasis lingkungan hidup, SMAN 1 Pandeglang merasa memiliki tanggung jawab untuk mengkampanyekan kegiatan car

  free day

  dan ketersediaan ruang terbuka hijau, baik itu kampanye kepada publik internal maupun kepada publik eksternal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif, sedangkan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi serta dokumentasi. Wawancara dilakukan dengan informan sebanyak tiga orang dengan sampel purposive. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Two Way Asymetrial.

  Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat strategi yang dilakukan oleh SMAN 1 Pandeglang dalam mengkampanyekan kegiatan car free dan dan ketersediaan ruang terbuka hijau, yaitu upaya internal dengan mengkomunikasikan tentang kegiatan car free day dan ketersediaan ruang terbuka hijau kepada seluruh guru, staf TU serta pesuruh setelah itu baru dikomunikasikan dan disosialisasikan kepada murid. Adapun upaya eksternal yang dilakukan yaitu, dengan melibatkan orangtua murid dan masyarakat sekitar, dengan mengundang mereka untuk berpartisipasi dalam kegiatan lingkungan disekitar sekolah. Adapun saran yang dapat peneliti sampaikan adalah SMAN 1 Pandeglang harus memiliki media kampanye yang lebih kredibel seperti memiliki website khusus yang terus di up date terkait dengan kegiatan lingkungan yang sudah dan akan dilakukan oleh SMAN 1 Pandeglang.

  ABSTRACT Ayu Farisa Novalia. NIM. 080404. Mini thesis. THE CAMPAIGN STRATEGY OF

CAR FRE DAY AND THE AVAILABILITY OF OPENED GREEN SPACE AT THE

SCHOOL WHICH HAS A BASE OF THE BIOLOGICAL ENVIRONMENT (Descriptive

study at SMAN 1 Pandeglang)

  The activity of car free day and the availability of the opened green space is one of

government’s programs which has the purpose to preserve the environment around which does

not have the beauty of landscaping anymore. The activity has been carried out because there

have been a lot of illegal logging which have been happened in Pandeglang, so They will

destruct the environment around. That is why SMAN 1 Pandeglang As the school which has a

base of the biological environment, has the responsibility to campaign the internal public or

external one. The method which is used in this research is descriptive method through the

qualitative approach, while the technique of data collecting uses the interview, observation, and

documentation. The interviews have been done by three informants with purposive sample. The

theory which is used in this study is the theory of two way asymmetrical. Based on the study

shows that there is the strategy which is carried out by SMAN 1 Pandeglang in having the

campaign of the car free activity and the availability of opened green space is the internal effort

done by the school by communicating about the car free day activity and the availability of

opened green space to all of teachers, administration staffs and the school guards and then to

all of students. While the external effort which is carried out is by involving the students’ parents

and the people around the school, by inviting them to enter for the program in the school

environment. The writer’s suggestion which can be given that SMAN 1 Pandeglang must have a

credible campaign media like a special website which can keep on up date related with the

environment activity which has been done by SMAN 1 Pandeglang. By providing the special

website is expected that all of campaign targets whether it is internal or external can get the

information of environment activity carried out by SMAN 1 Pandeglang as fast as possible.

  KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada sumber dari suara-suara hati yang bersifat mulia.

  Sumber ilmu pengetahuan. Sumber segala kebenaran. Sang Maha cahaya. Kekasih tercinta yang tak terbatas cahaya kasih-Nya bagi umat. Allah Robul Alamin. Dan tak lupa shalawat serta salam semoga dilimpahkan kepada junjunan kita Nabi Besar Muhammad SAW yang telah membawa iman dan islam kepada kita semua yang telah terbukti kebenarannya dan akan terus terbukti kebenarannya, karena hanya berkat rahmat-Nya jua lah penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul, Strategi Kampanye Gerakan Penyelamatan Lingkungan di SMAN 1 Pandeglang.

  Skripsi ini merupakan tugas akhir yang penting bagi penulis dalam rangka meraih gelar S1 di bidang ilmu komunikasi. Selama proses penulisan dan penelitian skripsi ini penuh tantangan. Tanpa dukungan dan doa, baik secara langsung maupun tidak langsung dari orang- orang yang penulis hormati, cintai, sayangi dan penulis banggakan, skripsi ini tidak mungkin dapat terselesaikan tepat pada waktunya. Oleh karena itu penulis ingin mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya, yaitu kepada :

  1. Bapak Prof. Dr. H. Ahmad Soleh Hidayat, M.Pd, selaku Rektor Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

  2. Dr. Agus Sjafari, M.si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

  3. Ibu Neka Fitriyah, S,Sos, M.Si., selaku Ketua Jurusan ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

  4. Bapak Yoki Yusanto, S.Sos, M.Ikom selaku Sekretaris Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.

  5. Ibu Nina Yuliana S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing I, terima kasih telah banyak telah meluangkan waktunya untuk memberikan arahan, bimbingan serta saran kepada penulis selama proses penyusunan skripsi.

  6. Bapak Burhanudin, S.E, M.Si selaku dosen pembimbing II, terima kasih telah banyak telah meluangkan waktunya untuk memberikan arahan, bimbingan serta saran kepada penulis selama proses penyusunan skripsi.

  7. Bapak Yearry Panji S. S.Sos., M.Si., selaku pembimbing akademik penulis, terimakasih atas bimbingan dan arahan yang telah diberikan.

  8. Seluruh dosen dan staf jurusan ilmu komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi dan Ilmu Politik Universitas Sultan Ageng Tirtayasa yang telah membekali penulis dengan berbagai ilmu pengetahuan.

  9. Seluruh staff perpustakaan FISIP maupun pusat.

  10. Bapak Drs. Efi Saefudin M.Pd., selaku Kepala Sekolah SMAN 1 Pandeglang atas ijin yang diberikan kepada penulis serta telah memberikan informasi kepada penulis selama proses penelitian.

  11. Wakasek humas, tim adiwiyata, seluruh guru, staf TU, pesuruh, seluruh siswa SMAN 1 Pandeglang, Bapak Dadan Ramdhan yang sudah sangat banyak membantu penulis selama penelitian. Hatur nuhun oda.

  12. Untuk keluarga besarku tercinta, mamah papap yang dengan penuh cinta kasih dan kesabaran untuk senantiasa memberikan doa, dukungan, bimbingan dan dorongan baik lahir maupun batin, sampai terlaksanakannya skripsi ini. Untuk kakak dan adikku tercinta, teh uwi, a heri, dan neng dila terima kasih untuk semangat serta doanya. Untuk

  13. Devi Sukmara Nugraha S.Pd, yang telah memberikan kasih sayang, perhatian, suka duka, pelajaran berharga, doa, semangat dukungan baik moril dan materil kepada penulis. Hatur nuhun nugrahaku.

  14. Sahabat terbaik, pendengar dan penyemangat yang luar biasa, mustikasari, okeu mulyawati, lia martina, rizka fadillah terima kasih untuk semangat dan doa-doa dari kalian.

  15. Untuk para sahabat satu perjuangan, isniyuni syafna diah delima, ninis, dinceu, mpit, desta, farah, vio, niar, kinkin, yona, ijat, diaz, anas, novran, nopal, dan semua kawan komunikasi angkatan 2008 terimakasih doa dan dukungannya semoga kita semua sukses.

  16. Seluruh sahabat alumni SMAN 1 Pandeglang angkatan 2008, khususnya untuk riska, cucu, tita, tanker, deska, ria, retno, qurni, dan teman-teman dari kecil hingga sekarang terima kasih untuk semangat-semangatnya.

  17. Untuk sahabat-sahabat Paduan Suara Mahasiswa Universitas Sultan Ageng Tirtayasa, keluarga KKM 15 terima kasih untuk semangat dan dukungannya. Dan untuk kang tanto yang berada di Aceh sana, terimakasih atas “ledekan-ledekannya”, karena itu penulis menjadi termotivasi untuk menyelesaikan skripsi ini.

  18. Serta kepada semua pihak yang telah membantu kelancaran proses penulisan skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan nama demi nama tanpa maksdu melupakan dan mengecilkan peranan mereka semua. Terima kasih.

  Penulisan skripsi ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhir kata semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis dan pembaca.

  Serang , 10 Juni 2012 Ayu Farisa Novalia

  OPDAFTAR ISI

  LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS MOTTO DAN PERSEMBAHAN LEMBAR PERSETUJUAN…………………………………………………………...i

  LEMBAR PENGESAHAN…………………………………………………...ii ABSTRAK……………………………………………………………...……iii ABSTRACT……………………………………………………………...…..iv KATA PENGANTAR……………………………………………………..…v DAFTAR ISI……………………………………………………………...….vi DAFTAR GAMBAR………………………………………………………...vii DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………………..viii

  BAB I PENDAHULUAN

  1.1 LATAR BELAKANG MASALAH ...................................................... 1

  1.2 RUMUSAN MASALAH……………………………………………...6

  1.3 IDENTIFIKASI MASALAH…………………………………...……..7

  1.4 TUJUAN PENELITIAN……………………………………………....7

  1.5 MANFAAT PENELITIAN……………………………………………8

  BAB II : TINJAUAN PUSATAKA

  2.1 KOMUNIKASI…………………………..……………………………9

  2.2 STRATEGI KOMUNIKASI………………………………………….12

  2.2.1 KAMPANYE ……………………………………………….15

  2.5 RUANG HIJAU……………………………………………………..23

  4.1.1 SMAN 1 PANDEGLANG SEBAGAI SEKOLAH LINGKUNGAN………………………………………………..42

  4.3.2 STRATEGI KAMPANYE EKSTERNAL……….…….72

  4.3.1.3 PERUBAHAN INTERNAL YANG DIHARAPKAN………………………………………………70

  4.3.1.2 FAKTOR PENGHAMBAT INTERNAL………….…61

  4.3.1.1 UPAYA INTERNAL…………………………..……..58

  4.3.1 STRATEGI KAMPANYE INTRENAL….…………….58

  4.3 HASIL PENELITIAN…………………………………………….55

  4.2 DESKIPSI DATA…………………………………………………52

  4.1.2 STRUKTUR ORGANISASI SMAN 1 PANDEGLANG………………………………………………48

  4.1 DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN………….…………………….42

  2.6 KERANGKA TEORI……………………………………...………..25

  BAB IV HASIL PENELITIAN

  3.5 LOKASI PENELITIAN DAN WAKTU……………………………41

  3.4 ANALISIS DATA…………………………………….……………38

  3.3 TEKNIK PENGUMPULAN DATA………………………………..36

  3.2 KEY INFORMAN……………………………………………....….33

  3.1 METODE PENELITIAN…………………………………………..31

  BAB III METODOLOGI PENELITIAN

  2.7 KERANGKA PEMIKIRAN…………………………..……………26

  4.3.2.1 UPAYA EKSTERNAL………………………..……..72

  4.3.2.3 PERUBAHAN EKSTERNAL YANG DIHARAPKAN………………………………………..…73

  4.4. PEMBAHASAN……………………………………………..75

  4.4.1 STARTEGI KAMPANYE INTERNAL……….…..75

  4.4.1.2 UPAYA INTERNAL……………………….……75

  4.4.1.2 FAKTOR PENGHAMBAT INTERNAL………..88

  4.4.1.3 PERUBAHAN INTERNAL YANG DIHARAPKAN………………………………………….92

  4.4.1.4 DISPLAY DATA KAMPANYE

  INTERNAL……………………………………………..95

  4.4.2 STARTEGI KAMPANYE EKSTERNAL…….….96

  4.4.2.1 UPAYA EKSTERNAL………………………….96

  4.4.2.2 FAKTOR PENGHAMBAT EKSTERN.………..98

  4.4.2.3 PERUBAHAN EKSTERNAL YANG DIHARAPKAN………………………………………...99

  4.4.2.4 DISPLAY DATA KAMPANYE EKSTERNAL………………………………………….100

  BAB V PENUTUP

  5.1 KESIMPULAN…………………………………………….101

  5.2 SARAN………………………………………………….....104 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN RIWAYAT HIDUP