Perancangan Media Promosi untuk Hitra Indonesia dalam Meningkatkan Penjualan Produk Bahan Baku Rotan.

vii ABSTRAK

Perancangan Media Promosi untuk Hitra Indonesia Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Bahan Rotan

Rotan merupakan hasil dari Indonesia yang sangat popular pada masa dahulu, tapi saat sekarang ini karena banyak faktor yang membuat rotan jadi tidak popoler seperti dahulu, salah satunya bahan baku rotan banyak di ekspor keluar negeri secara illegal faktor yang lain banyak bahan baku lain yang lebih banyak promosi di banding bahan baku produk rotan. Hitra Indonesia merupakan perusahaan yang menjual bahan baku produk rotan yang berada di kota Cirebon yang menjual furniture dan produk bahan rotan laiinnya. Hitra Indonesia sendiri merupakan perusahaan yang sudah cukup lama, menjual bahan produk yang 100% dengan bahan baku rotan.

Melalui perancangan promosi ini di harapkan masyarakat bisa mengetahui, bahwa bahan baku rotan juga bisa di terima di masyarakat luas kembali dan bisa beralih menggunakan bahan baku produk rotan kembali.

viii ABSTRACK

MEDIA PROMOTION DESIGN FOR HITRA INDONESIA IN ORDER TO INCREASE THE SELLING OF RATTAN GOODS

Rattan was a popular product of Indonesia in the past, but at present rattan is not as popular as in the past. One of the factors is the illegal export of rattan, and another reason is the fact that there are other raw materials that are promoted better.

Hitra Indonesia is a company that is located in Cirebon and it sells raw rattan as well as furniture and other things made of rattan. Hitra Indonesia has been established for quite a long time and it has always sold products made of rattan.

Through this promotion design, it is expected that people can know that rattan as a raw material is acceptable in the society and people can use rattan again.

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ………... i

LEMBAR PENGESAHAN ……… ii

KATA PENGANTAR ……….…... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN …………...……... v

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ……….…. vi

ABSTRAK ………..………... vii

DAFTAR ISI ………...………… viii

DAFTAR GAMBAR ………...… x

BAB I : PENDAHULUAN Latar Belakang………... 1

1.1Latar Belakang………...…. 1

1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup. ………... 2

1.2.1 Identifikasi Masalah………... 3

1.2.2 Rumusan Masalah………... 3

1.2.3 Batasan Masalah………... 3

1.3Tujuan Perancangan………... 4

1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data………... 4

1.5Skema Perancangan... 5

BAB II : LANDASAN TEORI 2.1 Landasan Teori Promosi …….………... 5

2.2 Teori Komunikasi ………... 7

2.2.1 Efek Komunikasi………. 8

2.3 Media Massa…..…………..………... 8

2.3.1 Majalah……..……….. 9

2.3.2 Koran…….………... 9

2.3.3 Banner……….………... 10

2.3.4 Poster………..………... 10

2.4 Layout………... ……... 10

2.5 Warna……….... 12

2.6Tipografi……….... 12

2.7 Margin dan Grid………... 13

BAB III : DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta ……… 15

x

3.1.2 Mandatori……….………....…… 18

3.2 Data Observasi………..………...… 21

3.2.1 Wawancara Kepada Kepala Dinas Industri di Cirebon………... 21

3.2.2 Wawancara manager marketing Hitra Indonesia…….……….. 21

3.2.3 Hasil Kuisioner………..…. 21

3.3 Dokumentasi foto-foto pengrajin rotan dan hasil produk dari bahan rotan……... 25

3.4 Analisis Data beradasarkan SWOT………...… 25

3.5 Analisis Data Berdasarkan STP……….. 26

BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi ……… 28

4.2 Konsep Kreatif ……… 28

4.3 Konsep Media ……….… 30

4.4 Hasil Karya ……….... 30

4.4.1 Website……….... 31

4.4.2 Poster…….. ……….... 31

4.4.3 Banner………..………... 32

4.4.4 X- Banner…….. ………. 34

4.4.5 Majalah………… ……….. 35

4.4.6 Gimmick……….. 36

4.4.7 Aplikasi Media Transportasi………... 37

4.5 Budgeting ……….. 38

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ……….. 39

5.2 Saran ………... 39

Universitas Kristen Maranatha1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Indonesia merupakan negara penghasil rotan terbesar di dunia, diperkirakan 80% bahan baku rotan di seluruh dunia dihasilkan oleh Indonesia, sisanya dihasilkan oleh Negara lain seperti : Philippina, Vietnam dan negara-negara Asia lainnya.Daerah penghasil rotan yaitu Kalimantan, Sumatera, Sulawesi dan Papua dengan potensi rotan Indonesia sekitar 622.000 ton/tahun

Menurut dinas perindustrian rotan di kota Cirebon. Pada periode 2001-2004 jumlah perusahaan, produksi ekspor maupun tenaga kerja mengalami peningkatan sedangkan di tahun 2005-2007 mengalami penurunan karena banyak faktor, salah satunya adalah bahan baku rotan diekspor ke negara lain seperti China dan Taiwan dan banyak penyelundupan ke luar negeri yang di lakukan oleh oknum-oknum yang tidak bertanggung jawab. Faktor lainnya adalah kurangnya peminat dan kurangnya informasi mengenai bahan baku rotan yang telah diproduksi.

Pada tahun 2007, pabrik rotan di Cirebon mengalami penurunan produksi, diantaranya yang semula dapat melakukan penjualan 120 kontainer per bulan, saat ini hanya mampu menjual 15–20 kontainer, bahkan sudah ada yang tidak berproduksi lagi. Hal tersebut disebabkan oleh sulitnya memperoleh bahan baku rotan yang berkualitas, dan kurangnya promosi yang dilakukan merupakan salah satu dampak menurunya penjualan. Akibatnya banyak pengusaha rotan kecil yang semula sebagai sub kontraktor tidak memperoleh pekerjaan lagi, sehingga menimbulkan banyak pengangguran. Di samping itu, juga berdampak terhadap terhambatnya pengembalian kredit oleh industri pengolahan rotan ke perbankan (alias kredit macet). Apabila hal ini tidak segera diatasi, maka bisa jadi industri pengolahan rotan

Universitas Kristen Maranatha2

akan menjadi semakin terpuruk. Oleh sebab itu rotan sebagai salah satu kekayaan Indonesia yang harus di lestarikan dan bisa menjadi primadona kembali bagi Indonesia dinas perindustrian beserta AMKRI terus melakukan inovasi untuk mendukung perkembangan produk bahan rotan kembali.

Di lihat dari potensi perusahaan Hitra Indonesia yang berada di Cirebon sudah sangat memadahi untuk melakukan produksi dalam jumlah yang banyak dan inovatif memiliki daya saing yang mampu menarik minat masyarakat untuk menggunakan produk dari bahan rotan, dengan tenaga kerja yang kreatif mampu menghasilkan bahan produk rotan dengan unik dan bervariasi. Bahan baku rotan akan mudah di terima di masyarakat mengingat bahwa rotan merupakan hasil dari Indonesia, namun pertanyaannya adalah mengapa produk dengan bahan rotan belum di minati oleh masyarakat, karena kurangnya promosi dan informasi yang menarik minat masyarakat untuk menggunakan produk bahan rotan

Hitra Indonesia sudah berdiri sejak 1990 di mana,perusahaan rotan pertama kali yang mengembangkan usaha pembuatan produk bahan rotan di Cirebon. Pada era kejayaan rotan adalah sebagai primadona,untuk kalangan masyarakat luas,tapi pada saat sekarang ini masyarakat sudah jarang sekali menggunakan bahan baku produk rotan mengingat rotan adalah salah satu asset dari Indonesia sayang sekali bila tidak di manfaatkan.

Promosi ini harus segera dibuat untuk membuat minat masyarakat terhadap bahan baku rotan semakin meningkat dan memberikan informasi tentang produk produk rotan yang sekarang sudah semakin modern, mengikuti jaman era modern.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas, berikut ini akan dipaparkan identifikasi masalah yang muncul dari cuplikan data atau fenomena yang diperoleh dari lapangan, rumusan masalah yang akan ditelaah dan dipecahkan dalam

Universitas Kristen Maranatha3

penelitian, serta ruang lingkup atau batasan masalah yang akan diteliti dan dipecahkan.

1.2.1 Identifikasi masalah

1. Indonesia merupakan salah satu penghasil rotan terbesar di dunia

2. Menurunnya penjualan produk bahan baku rotan di Hittra Indonesia Cirebon karena kurangnya informasi dan promosi yang di lakukan oleh Hitra Indonesia sendiri

1.2.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana membuat promosi yang menarik,dan berintegrasi untuk Hitra Indonesia Cirebon agar dapat meningkatkan penjualannya kembali.

2. Bagaimana menciptakan media promosi Hitra Indonesia ini sebagai penghasil produk rotan yang bervariatif dan unik sebagai kebutuhan sehari-hari bagi masyarakat.

1.2.3 Batasan Masalah

Permasalahan utama pada topik ini adalah belum terciptanya media promosi yang menarik, untuk Hitra Indonesia. Maka dari itu, ruang lingkup pekerjaan yang akan dibuat meliputi perancangan visual web site, untuk mengenalkan produk yang di tawarkan dan nilai jual produk bahan rotan menjadi popular kembali dengan menonjolkan keunikan, variasi dan dari kualitas produk bahan rotan. Sehingga produk bahan rotan dapat menjadi salah satu media promosi bagi Indonesia dengan membawa nama baik Indonesia khususnya kota Cirebon sebagai pengolah rotan yang baik dan berkualitas.

Universitas Kristen Maranatha4 1.3Tujuan Perancangan

Berdasarkan pokok-pokok permasalahan yang telah dirumuskan dalam rumusah masalah di atas, maka berikut ini akan dipaparkan mengenai garis besar hasil yang ingin diperoleh setelah masalah dibahas dan dipecahkan.

1. Menjabarkan upaya yang tepat untuk ditempuh sebagai upaya untuk membuat

media promosi yang tepat, dan terintegrasi untuk Hitra Indonesia agar dapat meningkatkan penjualan produk bahan rotan kembali

2. Menjabarkan produk apa saja yang di tawarkan kepada masyarakat luas.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam melaksanakan proyek tugas akhir ini digunakan beberapa sumber data yang dapat dipercaya kebenarannya antara lain melalui :

• Observasi, yang dilakukan dengan cara mengamati langsung di lokasi agar dapat mengumpulkan data mengenai mafaat dan kegunaan rotan.

• Wawancara kepada beberapa nara sumber terpercaya seperti pengrajin rotan di daerah Cirebon dan manager marketing di Hitra Indonesia serta Kepala Dinas Industri di Cirebon

• Studi pustaka dan literatur dilakukan untuk mendapatkan informasi, landasan teori dan referensi yang tepat dan berhubungan dengan kampanye dan gaya hidup masyarakat di Indonesia.

Universitas Kristen Maranatha5 1.5 Skema Perancangan

Perancangan Media Promosi Hitra Indonesia Perancangan Media promosi

Permasalahan

o _{Bagaimana menarik minat masyarakat agar lebih tertarik menggunakan produk bahan baku rotan}

untuk kehidupan sehari-hari

o Bagaimana merancang media promosi yg tepat untuk memaparkan produk dari Hitra Indonesia itu sendiri

Fakta

o _{Memerlukan perancangan promosi}

o Memperkenalkan produk bahan baku rotan dan juga produk apa saja yang di tawarkan

Pengumpulan Data

o Observasi : Ke perusahaan Hitra Indonesia,: website dan Blog Dinas Industri Cirebon

o Wawancara : Pengrajin rotan dan manager marketing Hitra Indonesia

o _{Studi Pustaka : Mengenai gaya hidup dan media yang tepat untuk promosi}

Target

Usia 25-35 tahun

Pemecahan masalah

o Dengan merancang media promosi masyarakat akan lebih tahu banyak mengenai Hitra Indonesia dan melalui media website memudahkan masyarakat untuk mencari tahu tentang produk bahan rotan apa saja yang di tawarkan.

Hasil

o _{Masyarakat lebih tertarik dan lebih tahu banyak mengenai}

penggunaan produk bahan baku rotan.

o Dengan promosi menggunakan media utama Website, mudah di akses dan lebih menjagkau ke semua kalangan Diagram 1.1 Skema Perancangan

Universitas Kristen Maranatha39 BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan pembahasan dan penganalisisan permasalahan serta perancangan dan pembahasan karya, maka akan dikemukakan hal-hal yang ditentukan dalam penelitian. Berikut adalah kesimpulan yang diperoleh dari penelitian mengenai Promosi Hitra Indonesia adalah.

1) Dengan membuat media promosi ini bisa meningkatkan penjualan dari Hitra

Indonesia, yaitu adanya media website masyarakat luas bisa mengakses dan bisa banyak lebih tau mengenai produk bahan baku rotan.

2) Dengan menciptakan media promosi ini bisa meningkatkan minat masyarakat

kembali untuk menggunakan bahan baku produk rotan. Dengan menggunakan fotografi dan desain yang modern bisa menarik masyarakat sekarang untuk beralih menggunakan bahan baku rotan.

5.2 Saran

Sehubungan dengan simpulan dan temuan ilmiah yang telah ditegaskan di atas, berikut ini akan di paparkan langkah-langkah yang dapat ditempuh oleh khalayak pembaca yaitu masyarakat dan pihak-pihak lain yang terkait. Sebagai implikasi atau konsekuensi dari hal-hal yang telah ditemukan dalam penelitian ini.

Desainer Komunikasi Visual harus memiliki kepekaan tinggi untuk mau berkarya yang berorientasi kepada pemecahan permasalahan sosial, ekonomi, dan budaya dalam masyarakat. Terutama dimana desainer itu tinggal dan menuntut ilmu. Karya-karya yang dihasilkan haruslah bermanfaat dan bertujuan untuk memperbaiki hal-hal yang belum beres dan memberikan jalan keluarnya. Karena banyak sekarang disaniner bukannya memecahkan masalah malah membuat masalah, harus memikirkan proses,bukan masalah bagus atau tidak karya dari penulis tapi mengenai proses yang di hasilkan dari observasi awal hingga proses

Universitas Kristen Maranatha40

masalah di pecahkan hingga output yang bisa bermanfaat bagi masyaraka dan terukur dan dapat memberikan kegunaan untuk masyarakat banyak.

Penguji juga berpesan agar dalam mengerjakan apapun harus sestematis, konsistensi serta memiliki itegritas dalam menuangkan ide dan hasil karya agar bisa di bermanfaat dan di terima di masyarakat luas.

DAFTAR PUSTAKA

A, Shimp, Terence. 2003. Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta Erlangga.

Djaslim, Saladin. 1996. Unsur-Unsur Inti dari Pemasaran dan Manajemen Pemasaran. CV. Maju Mundur, Bandung.

Jasafurniture 2012. Industri rotan-mebel-Indonesia-didunia

Kotler, Philip, 1995, diterjemahkan oleh Ancella Anitawai Hermawan, SE, MBA, Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi Dan Pengendalian, Buku Dua, Edisi ke-8, Indonesia, Salemba Empat, Prentice Hall.

penelitian, serta ruang lingkup atau batasan masalah yang akan diteliti dan dipecahkan.

1.2.1 Identifikasi masalah

1. Indonesia merupakan salah satu penghasil rotan terbesar di dunia

2. Menurunnya penjualan produk bahan baku rotan di Hittra Indonesia Cirebon karena kurangnya informasi dan promosi yang di lakukan oleh Hitra Indonesia sendiri

1.2.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana membuat promosi yang menarik,dan berintegrasi untuk Hitra Indonesia Cirebon agar dapat meningkatkan penjualannya kembali.

2. Bagaimana menciptakan media promosi Hitra Indonesia ini sebagai penghasil produk rotan yang bervariatif dan unik sebagai kebutuhan sehari-hari bagi masyarakat.

1.2.3 Batasan Masalah

Permasalahan utama pada topik ini adalah belum terciptanya media promosi yang menarik, untuk Hitra Indonesia. Maka dari itu, ruang lingkup pekerjaan yang akan dibuat meliputi perancangan visual web site, untuk mengenalkan produk yang di tawarkan dan nilai jual produk bahan rotan menjadi popular kembali dengan menonjolkan keunikan, variasi dan dari kualitas produk bahan rotan. Sehingga produk bahan rotan dapat menjadi salah satu media promosi bagi Indonesia dengan membawa nama baik Indonesia khususnya kota Cirebon sebagai pengolah rotan yang baik dan berkualitas.

1.3Tujuan Perancangan

Berdasarkan pokok-pokok permasalahan yang telah dirumuskan dalam rumusah masalah di atas, maka berikut ini akan dipaparkan mengenai garis besar hasil yang ingin diperoleh setelah masalah dibahas dan dipecahkan. 1. Menjabarkan upaya yang tepat untuk ditempuh sebagai upaya untuk membuat

media promosi yang tepat, dan terintegrasi untuk Hitra Indonesia agar dapat meningkatkan penjualan produk bahan rotan kembali

2. Menjabarkan produk apa saja yang di tawarkan kepada masyarakat luas.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Dalam melaksanakan proyek tugas akhir ini digunakan beberapa sumber data yang dapat dipercaya kebenarannya antara lain melalui :

• Observasi, yang dilakukan dengan cara mengamati langsung di lokasi agar dapat mengumpulkan data mengenai mafaat dan kegunaan rotan.

• Wawancara kepada beberapa nara sumber terpercaya seperti pengrajin rotan di daerah Cirebon dan manager marketing di Hitra Indonesia serta Kepala Dinas Industri di Cirebon

• Studi pustaka dan literatur dilakukan untuk mendapatkan informasi, landasan teori dan referensi yang tepat dan berhubungan dengan kampanye dan gaya hidup masyarakat di Indonesia.

1.5 Skema Perancangan

Perancangan Media Promosi Hitra Indonesia

Perancangan Media promosi

Permasalahan

o _{Bagaimana menarik minat masyarakat agar lebih tertarik menggunakan produk bahan baku rotan}

untuk kehidupan sehari-hari

o Bagaimana merancang media promosi yg tepat untuk memaparkan produk dari Hitra Indonesia itu sendiri

Fakta o _{Memerlukan perancangan promosi}

o Memperkenalkan produk bahan baku rotan dan juga produk apa saja yang di tawarkan

Pengumpulan Data

o Observasi : Ke perusahaan Hitra Indonesia,: website dan Blog Dinas Industri Cirebon

o Wawancara : Pengrajin rotan dan manager marketing Hitra Indonesia

o _{Studi Pustaka : Mengenai gaya hidup dan media yang tepat untuk promosi}

Target

Usia 25-35 tahun

Pemecahan masalah

o Dengan merancang media promosi masyarakat akan lebih tahu banyak mengenai Hitra Indonesia dan melalui media website memudahkan masyarakat untuk mencari tahu tentang produk bahan rotan apa saja yang di tawarkan.

Hasil

o _{Masyarakat lebih tertarik dan lebih tahu banyak mengenai}

penggunaan produk bahan baku rotan.

o Dengan promosi menggunakan media utama Website, mudah di akses dan lebih menjagkau ke semua kalangan

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan pembahasan dan penganalisisan permasalahan serta perancangan dan pembahasan karya, maka akan dikemukakan hal-hal yang ditentukan dalam penelitian. Berikut adalah kesimpulan yang diperoleh dari penelitian mengenai Promosi Hitra Indonesia adalah.

1) Dengan membuat media promosi ini bisa meningkatkan penjualan dari Hitra Indonesia, yaitu adanya media website masyarakat luas bisa mengakses dan bisa banyak lebih tau mengenai produk bahan baku rotan.

2) Dengan menciptakan media promosi ini bisa meningkatkan minat masyarakat kembali untuk menggunakan bahan baku produk rotan. Dengan menggunakan fotografi dan desain yang modern bisa menarik masyarakat sekarang untuk beralih menggunakan bahan baku rotan.

5.2 Saran

Sehubungan dengan simpulan dan temuan ilmiah yang telah ditegaskan di atas, berikut ini akan di paparkan langkah-langkah yang dapat ditempuh oleh khalayak pembaca yaitu masyarakat dan pihak-pihak lain yang terkait. Sebagai implikasi atau konsekuensi dari hal-hal yang telah ditemukan dalam penelitian ini.

Desainer Komunikasi Visual harus memiliki kepekaan tinggi untuk mau berkarya yang berorientasi kepada pemecahan permasalahan sosial, ekonomi, dan budaya dalam masyarakat. Terutama dimana desainer itu tinggal dan menuntut ilmu. Karya-karya yang dihasilkan haruslah bermanfaat dan bertujuan untuk memperbaiki hal-hal yang belum beres dan memberikan jalan keluarnya. Karena banyak sekarang disaniner bukannya memecahkan masalah malah membuat masalah, harus memikirkan proses,bukan masalah bagus atau tidak karya dari penulis tapi mengenai proses yang di hasilkan dari observasi awal hingga proses

masalah di pecahkan hingga output yang bisa bermanfaat bagi masyaraka dan terukur dan dapat memberikan kegunaan untuk masyarakat banyak.

Penguji juga berpesan agar dalam mengerjakan apapun harus sestematis, konsistensi serta memiliki itegritas dalam menuangkan ide dan hasil karya agar bisa di bermanfaat dan di terima di masyarakat luas.

DAFTAR PUSTAKA

A, Shimp, Terence. 2003. Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta Erlangga.

Djaslim, Saladin. 1996. Unsur-Unsur Inti dari Pemasaran dan Manajemen Pemasaran. CV. Maju Mundur, Bandung.

Jasafurniture 2012. Industri rotan-mebel-Indonesia-didunia

Kotler, Philip, 1995, diterjemahkan oleh Ancella Anitawai Hermawan, SE, MBA, Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi Dan Pengendalian, Buku Dua, Edisi ke-8, Indonesia, Salemba Empat, Prentice Hall.