Promosi Sepeda Polygon Untuk Anak Muda.

DAFTAR ISI

COVER………..i

HALAMAN PENGESAHAN………ii

PERNYATAAN ORISINILITAS LAPORAN PENELITIAN……….iii

PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN………..iv

KATA PENGANTAR ………..……….….…………..…v

DAFTAR ISI………...…...vi

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah……….…1

1.2 Permasalahan dan Ruang lingkup………...…2

1.3 Tujuan Perancangan………...……….2

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data………...…..…….3

1.5 Skema Perancangan……….…..…….4

BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Pemasaran ……….…….…….…….………..…...5

2.1.1 Pengertian Pemasaran……….…….…….……...…….………….5

2.1.2 Pengertian Manajemen Pemasaran….…….…………...6

2.1.3 Pengertian Bauran Pemasaran……….…….….……..….6

2.2 Media Promosi………….…….…….…….…….…….……….…….……..9

2.2.1 Pengertian Media……….…….…….…….……...……….….….9

2.2.3 Jenis – Jenis Media Promosi……….…….…….………….…...10 2.3 Teori SWOT……….…….…….…….…….………….…….……….10 2.4 Teori STP……….…….…….…….…….…….…….…….………….…....11

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH

3.1 Data dan Fakta……….…….……….…….…….…….…….…….12 3.1.1 Perusahaan / Lembaga Terkait…….…….…….…...…..…….12 3.1.1 .1 Polygon.…..….…….…….….………….…….……12 3.1.12 Sumber Daya Manusia…….……...….…….…….….14 3.1.1.3 Company Culture…….…….………....…….……....14 3.1.1.4 Hasil Kuisioner dan Wawancara…….…..…………15 3.1.2 Tinjauan Terhadap Proyek Sejenis…….…….…...……….…..17 3.1.2.1 Kompetitor Dalam Negeri…….…….…………..….17 3.1.2.2 Promo Polygon…….…….……….……..………...23 3.1.2.3 Tabel Perbandingan Harga Komtetitor Luar……….25 3.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasar Data dan Fakta…………..…27 3.2.2 Analisis Polygon dengan STP…….……….…….……...…….27 3.2.2.1 Segmentasi dan targeting……….…….…….…..….27 3.2.2.2 Positioning…….…….…….….………...….27 3.2.3 Analisis Polygon dengan SWOT………..….……..28

3.2.3.1 Strenghts.…….….…….…….………...…….…….28 3.2.3.2 Weakness………….…….………...…….…...28

3.2.3.3 Opportunities……….……….…….………….….28 3.2.3.4 Threats……….…….…….…….…….……...….28 3.2.4 Data hasil Observasi………….……….…..……..29 3.2.4.1 Sejarah Sepeda……….…….…..….……..……....29 3.2.4.2 Jenis, Kegunaan, dan Ukuran Sepeda……..…….31

BAB IV PEMECAHAN MASALAH

4.1 Konsep Komunikasi………….…….….…….…….………..…….….36 4.1.1 Tahapan Promosi…….…….…….…….….…..….……….37 4.2 Konsep kreatif…….…….…….…………....………...…….…….…..38 4.2.1 Konsep Verbal…….…….………….….…….…….……...38 4.2.2 Konsep Visual……….…….…….…….……...39 4.2.3 Konsep Media……….…….…….…….……….41 4.3 Hasil Karya……….…….…….………….……...…….…….……….46

BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan………….……….…….…….……….…….……..69 5.2 Saran Penulis…….……….…….…….………….………..………...70

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Logo Polyon ………...12

Gambar 3.2 Logo United Bike……….…18

Gambar 3.3 Video promosi United………..19

Gambar 3.4 Video promosi United………..19

Gambar 3.5 Video promosi United………..20

Gambar 3.6 Video promosi United………..20

Gambar 3.7 Video promosi United………..20

Gambar 3.8 Video promosi United………..21

Gambar 3.9 Video promosi United………..21

Gambar 3.10 Logo Wimcycle………..22

Gambar 3.11 Poster 2008……….…………23

Gambar 3.12 Poster 2011……….…24

Gambar 3.13 Poster “fly with polygon” ………...…24

Gambar 3.14 Poster Polygon “back to school” ………...…………25

Gambar 3.15 Sepeda Road bike………32

Gambar 3.16 Sepeda Gunung………...………32

Gambar 3.17 Sepeda bmx 20” ……….………33

Gambar 3.18 Sepeda 24” ……….…33

Gambar 3.19 Sepeda Downhill……….………34

Gambar 4.1 Billboard………..………...……46

Gambar 4.2 Billboard seri 2………...……47

Gambar 4.3 Billboard 1 aplikasi……….…………...…47

Gambar 4.4 Billboard 2 aplikasi……….……...……48

Gambar 4.5 Koran seri 1………...………….……49

Gambar 4.6 Koran seri 2………....……49

Gambar 4.7 Koran seri 3………....……50

Gambar 4.8 Koran aplikasi………....……50

Gambar 4.9 Iklan majalah………...……….….…51

Gambar 4.10 Instalasi 1 dan 2 (event) ………...……52

Gambar 4.11 Aplikasi………...……52

Gambar 4.12 Sticker 3x3.5 m………...……53

Gambar 4.13 Sticker aplikasi kaca Mall……….……...……53

Gambar 4.14 Sticker aplikasi kaca toko sepeda………..……53

Gambar 4.15 Web banner………...……54

Gambar 4.16 Web Coming Soon………...……54

Gambar 4.17 Web Homepage………...……55

Gambar 4.18 Web Blog page……….…...…..…55

Gambar 4.19 Web forum page………...……..56

Gambar 4.20 Web Rider Profile page……….……...……56

Gambar 4.21 Poster seri 1………...……57

Gambar 4.22 Poster seri 3………...……58

Gambar 4.23 Iklan majalah ………....……58

Gambar 4.24 Poster Sale Promo………...……...……59

Gambar 4.25 Iklan Koran Sale……….…...……60

Gambar 4.26 Iklan koran sale ……….……60

Gambar 4.27 Iklan majalah………...……61

Gambar 4.28 Video web……….…………...……61

Gambar 4.29 Video Teaser Event………..………...……62

Gambar 4.30 Perbandingan ukuran ………..…………...……62

Gambar 4.31 Aplikasi Wall of Fame………..………...……63

Gambar 4.32 Aplikasi Sign system………...……64

Gambar 4.34 Aplikasi Spanduk……….…………...……64

Gambar 4.35 Poster Event………..…...……65

Gambar 4.36 Baju panitia + merchandise………..…………...……65

Gambar 4.37 Tiket gelang………...……66

Gambar 4.38 Tiket aplikasi………...……66

Gambar 4.39 Aplikasi iklan koran……….………...66

Gambar 4.40 Aplikasi Majalah………..………...……67

Gambar 4.41 Id card panitia………..…………...……67

Gambar 4.42 Pin………...……67

Gambar 4.43 Sisi kanan………...……68

 

1 

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Sepeda kini menjadi trend di kalangan anak muda, sudah banyak yang menjadikan

sepeda menjadi hobi, bahkan menghabiskan banyak uang untuk menekuni hobi ini,

bahkan sebagian masyarakat kini beranggapan bahwa sepeda menjadi benda yang

mewah, hal tersebut tentu membuat citra sepeda semakin baik. Banyak hal yang

menjadi latar belakangnya, salah satunya adalah kesadaran untuk berperilaku ramah

lingkungan, peduli kesehatan, atau terpengaruh oleh lingkungan sekitar. Saat ini

sudah banyak anak muda yang menggemari sepeda sebagai bagian dari gaya hidup,

hal ini dibuktikan dengan maraknya bermunculan berbagai komunitas sepeda, dan

diikuti event yang rutin digelar bagi pehobi sepeda. Banyak dilihat ketika hari minggu

yaitu di CFD (car free day).

Tingginya animo masyarakat khususnya anak muda terhadap kegiatan bersepeda

membuat para produsen sepeda berlomba – lomba membuat berbagai jenis dan varian

guna memenuhi kebutuhan pasar tidak terkecuali untuk kebutuhan anak muda, tetapi

tidak diikuti dengan adanya promosi yang tepat.

Pada tugas akhir ini, penulis ingin mengangkat topik sepeda yaitu Polygon, adalah

salah satu produk sepeda lokal yang mempunyai pabrik di Surabaya Jawa timur. Pada

tahun 2011 Polygon sudah berani memproduksi produknya yang dikhususkan untuk

segmentasi anak muda, tetapi keberadaannya masih kurang mendapat kepercayaan

dibanding produk luar yang ada dipasaran. Hal tersebut dikarenakan persepsi

masyarakat yang masih menganggap produk luar lebih berkualitas dibanding dengan

produk lokal.

Belum banyak promosi yang ditujukan tepat terhadap target pasar yang sesuai,

sehingga produknya kurang terekspose. Diharapkan dengan membahas ini akan

membuat produk polygon lebih mendapat kepercayaan dari masyarakat Indonesia,

jadi pembahasan ini sangatlah penting.

 

2 

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Permasalahan utama yang dihadapi adalah kurangnya kepercayaan masyarakat

terhadap produk lokal Polygon karena kurangnya promosi yang tepat. Sehingga

banyak orang yang ragu akan produk lokal.

Berdasarkan hal tersebut, dapat dirumuskan beberapa permasalahan sebagaimana

diuraikan pada pertanyaan – pertanyaan sebagai berikut:

•

Bagaimana merancang strategi promosi untuk meningkatkan citra

produk polygon ?

•

Bagaimana merancang melalui promosi Polygon yang dapat

mensosialisasikan gaya hidup bersepeda?

Pada tugas akhir ini penulis akan mempromosikan produk Polygon, dengan target

audience yang mempunyai hobi bersepeda, kalangan A B, bertempat tinggal di

wilayah perkotaan.

1.3 Tujuan Perancangan

Adapun tujuan yang hendak dicapai dari rumusan masalah adalah sebagai berikut:

•

Meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap produk polygon serta

meningkatkan keuntungan atau profit yang diharapkan dengan adanya promosi

tersebut. Polygon mendapat citra yang kuat dan mampu bersaing dengan

produk dari luar.

 

3 

1.4. Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

1.

Observasi

Observasi adalah metode atau cara menganailisis dan mengadakan

pencatatan secara sistematis mengenai tingkah laku dengan melihat atau

mengamati secara individu atau kelompok secara langsung. menganalisis

terhadap produk polygon yang beredar dipasar

2.

Wawancara

Wawancara adalah proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian

dengan cara tanya jawab sambil menatap muka antara penanya dengan

responden. Wawancara dilakukan terhadap produsen sepeda, penjual sepeda,

dan pengamat dunia sepeda

3.

Studi Pustaka

Studi pustaka adalah penelitian terhadap pustaka, jurnal, artikel, dan

peraturan perundang - undangan yang berkaitan dengan proyek penelitian.

4.

Kuisioner

Kuisioner adalah teknik pengumplan informasi dengan menyusun serentetan

pertanyaan yang disusun berurutan secara sistematik, dilengkapi dengan

alternatif jawaban yang ditetapkan dan disediakan oleh peneliti untuk dipilih

oleh responden. Menyebarkan angket kepada komunitas sepeda.

Kuisioner yang dipakai oleh peneliti adalah menyebarkan angket melalui

internet (https://docs.google.com) dan membagikan secara langsung

 

4 

1.5 Skema Perancangan

 

69 

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Seiring banyaknya masyarakat yang memakai sepeda sebagai bagian gaya hidup tentu

berdampak pada peningkatan produksi dan permintaan jenis sepeda, hal tersebut perlu

dilakukan dengan langkah promosi yang tepat oleh Polygon yang merupakan salah satu

produsen sepeda lokal, agar dapat mengenai target sasaran yang dituju serta keberadaan

produknya mendapat kepercayaan dari pasar lokal dan memiliki citra yang baik, mampu

bersaing dengan produk – produk luar yang banyak beredar dipasaran dalam negeri.

Promosi yang tepat yaitu dengan menyesuaikan dengan kebiasaan dari target sasaran

melalui pendekatan yang benar, dalam hal ini anak muda, dalam masa ini mereka yang

serius menekuni hobi bersepeda yang cenderung bersifat ekstrim dan nakal, ingin tampil

beda dengan yang lainnya.

Konsep promosi “Polygondrenaline “ dengan tagline “This is my track” mengajak anak

muda atau yang mempunyai jiwa muda untuk bersepeda untuk menantang adrenalin, dan

membiarkan mereka mengklaim dan menentukan jalur sepedanya sendiri, hal ini bertujuan

agar masyarakat tidak terlalu banyak mengeluh soal sarana dan prasarana yang tidak

memadai untuk bersepeda.

Dengan adanya kegiatan promosi yang berkelanjutan, selain di tempat publik, dilakukan

juga di dunia maya, agar komunikasi terus terjalin terhadap target sasaran, karena memang

saat ini internet memang sudah menjadi kebutuhan. Langkah promosi yang terakhir yaitu

dengan mengadakan event khusus yang ditujukan untuk target agar dapat terlibat secara

langsung.

 

70 

5.2 Saran Penulis

Sebaiknya Polygon melakukan promosi melalui media dan pendekatan yang sesuai dengan

perkembangan zaman, dan cocok dengan target sasaran untuk mendapatkan citra baik dari

pasar lokal, dengan begitu maka anggapan masyarakat tentang produk lokal yang kurang

berkualitas akan berkurang dan hilang, tentu hal ini dapat memajukan perkembangan

produksi sepeda lokal untuk menguasai pasar dalam negeri. Selain itu disarankan agar

setiap ada produk baru yang dikeluarkan, dilakukan sebuah publikasi yang membuat

masyarakat mengetahui keberadaan produk baru dari Polygon.

 

71 

Media

Jumlah

Harga

Total

Billboard

2 bln x 4 (kota)

200.000.000

800.000.000

Koran

1 halaman

½

_halaman

3

2

30.000.000

15.000.000

90.000.000

30.000.000

Majalah

(Routemagz)

4

3.000.000

12.000.000

Sticker

Mobil (full)

Kaca Toko sepeda

Kaca Mall

1 x 4

3 x 4

1 x 4

1.000.000

500.000

5.000.000

4.000.000

6.000.000

20.000.000

Instalasi

1 x 4

5.000.000

20.000.000

Website

-

-

-

Poster

1

2

3

Sale

500

500

500

500

10.000

10.000

10.000

10.000

5.000.000

5.000.000

5.000.000

5.000.000

Videowall

1 x 4 (kota)

20.000.000

Flyer

1000 x 4

500

2.000.000

Event

1 x 4 (kota)

40.000.000

160.000.000

 

72 

DAFTAR PUSTAKA

 

Anugrah ,Pri. 2010. Gowes Yuuk Cara Yang Benar dan Sehat. Jakarta ;  Penerbit 

Dian Harapan.   

Buchari  Alma,  2007,  Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa,  Edisi  Revisi, 

Bandung ; Alfabeta. 

Djaslim  Saladin,  2003,  Intisari  Pemasaran  dan  Unsur  –  unsur  Pemasaran, 

Bandung ; Penerbit Linda Karya. 

Fandy  Tjiptono,  2005,  Pemasaran  Jasa,  Edisi  Pertama,  Yogyakarta  ;  Penerbit 

Bayumedia Publishing. 

Kotler  and  Keller,  2006,  Marketing  Management,  12th  edition,  copyright  by 

Pearson Education. 

Kotler  and  Armstrong,  2006,  Principle  of  Marketing,  11th  edition,  copyright  by 

Pearson Education. 

M. Mursid, 2003, Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama, Jakarta ; Penerbit Bumi 

Aksara. 

Yazid,  2008,  Pemasaran  Jasa  Konsep  dan  Implementasi,  Edisi  Kedua,  Cetakan 

keempat, Yogyakarta; Penerbit Ekonisia. 

http://kampus.okezone.com/read/2011/06/12/367/467393/gowes‐to‐campus  

http://id.shvoong.com/lifestyle/sports‐and‐recreation/2149665‐bersepeda‐

menjadi‐gaya‐hidup‐modern/#ixzz1PpVGUf7b 

http://id.polygoncycle.com/index.php?pgid=static&stat=3 

 

1.4. Sumber dan Teknik Pengumpulan Data 1. Observasi

Observasi adalah metode atau cara menganailisis dan mengadakan pencatatan secara sistematis mengenai tingkah laku dengan melihat atau mengamati secara individu atau kelompok secara langsung. menganalisis terhadap produk polygon yang beredar dipasar

2. Wawancara

Wawancara adalah proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan cara tanya jawab sambil menatap muka antara penanya dengan responden. Wawancara dilakukan terhadap produsen sepeda, penjual sepeda, dan pengamat dunia sepeda

3. Studi Pustaka

Studi pustaka adalah penelitian terhadap pustaka, jurnal, artikel, dan peraturan perundang - undangan yang berkaitan dengan proyek penelitian. 4. Kuisioner

Kuisioner adalah teknik pengumplan informasi dengan menyusun serentetan pertanyaan yang disusun berurutan secara sistematik, dilengkapi dengan alternatif jawaban yang ditetapkan dan disediakan oleh peneliti untuk dipilih oleh responden. Menyebarkan angket kepada komunitas sepeda.

Kuisioner yang dipakai oleh peneliti adalah menyebarkan angket melalui internet (https://docs.google.com) dan membagikan secara langsung

BAB V

PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Seiring banyaknya masyarakat yang memakai sepeda sebagai bagian gaya hidup tentu berdampak pada peningkatan produksi dan permintaan jenis sepeda, hal tersebut perlu dilakukan dengan langkah promosi yang tepat oleh Polygon yang merupakan salah satu produsen sepeda lokal, agar dapat mengenai target sasaran yang dituju serta keberadaan produknya mendapat kepercayaan dari pasar lokal dan memiliki citra yang baik, mampu bersaing dengan produk – produk luar yang banyak beredar dipasaran dalam negeri. Promosi yang tepat yaitu dengan menyesuaikan dengan kebiasaan dari target sasaran melalui pendekatan yang benar, dalam hal ini anak muda, dalam masa ini mereka yang serius menekuni hobi bersepeda yang cenderung bersifat ekstrim dan nakal, ingin tampil beda dengan yang lainnya.

Konsep promosi “Polygondrenaline “ dengan tagline “This is my track” mengajak anak muda atau yang mempunyai jiwa muda untuk bersepeda untuk menantang adrenalin, dan membiarkan mereka mengklaim dan menentukan jalur sepedanya sendiri, hal ini bertujuan agar masyarakat tidak terlalu banyak mengeluh soal sarana dan prasarana yang tidak memadai untuk bersepeda.

Dengan adanya kegiatan promosi yang berkelanjutan, selain di tempat publik, dilakukan juga di dunia maya, agar komunikasi terus terjalin terhadap target sasaran, karena memang saat ini internet memang sudah menjadi kebutuhan. Langkah promosi yang terakhir yaitu dengan mengadakan event khusus yang ditujukan untuk target agar dapat terlibat secara

5.2 Saran Penulis

Sebaiknya Polygon melakukan promosi melalui media dan pendekatan yang sesuai dengan perkembangan zaman, dan cocok dengan target sasaran untuk mendapatkan citra baik dari pasar lokal, dengan begitu maka anggapan masyarakat tentang produk lokal yang kurang berkualitas akan berkurang dan hilang, tentu hal ini dapat memajukan perkembangan produksi sepeda lokal untuk menguasai pasar dalam negeri. Selain itu disarankan agar setiap ada produk baru yang dikeluarkan, dilakukan sebuah publikasi yang membuat masyarakat mengetahui keberadaan produk baru dari Polygon.

Media Jumlah Harga Total

Billboard 2 bln x 4 (kota) 200.000.000 800.000.000 Koran

1 halaman ½ _halaman

3 2 30.000.000 15.000.000 90.000.000 30.000.000 Majalah (Routemagz)

4 3.000.000 12.000.000

Sticker Mobil (full) Kaca Toko sepeda Kaca Mall

1 x 4 3 x 4 1 x 4

1.000.000 500.000 5.000.000 4.000.000 6.000.000 20.000.000 Instalasi 1 x 4 5.000.000 20.000.000

Website - - -

Poster 1 2 3 Sale 500 500 500 500 10.000 10.000 10.000 10.000 5.000.000 5.000.000 5.000.000 5.000.000 Videowall 1 x 4 (kota) 20.000.000

DAFTAR PUSTAKA

 

Anugrah ,Pri. 2010. Gowes Yuuk Cara Yang Benar dan Sehat. Jakarta ;  Penerbit  Dian Harapan.   

Buchari  Alma,  2007,  Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa,  Edisi  Revisi,  Bandung ; Alfabeta. 

Djaslim  Saladin,  2003,  Intisari  Pemasaran  dan  Unsur  –  unsur  Pemasaran,  Bandung ; Penerbit Linda Karya. 

Fandy  Tjiptono,  2005,  Pemasaran  Jasa,  Edisi  Pertama,  Yogyakarta  ;  Penerbit  Bayumedia Publishing. 

Kotler  and  Keller,  2006,  Marketing  Management,  12th  edition,  copyright  by  Pearson Education. 

Kotler  and  Armstrong,  2006,  Principle  of  Marketing,  11th  edition,  copyright  by  Pearson Education. 

M. Mursid, 2003, Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama, Jakarta ; Penerbit Bumi  Aksara. 

Yazid,  2008,  Pemasaran  Jasa  Konsep  dan  Implementasi,  Edisi  Kedua,  Cetakan  keempat, Yogyakarta; Penerbit Ekonisia. 

http://kampus.okezone.com/read/2011/06/12/367/467393/gowes‐to‐campus   http://id.shvoong.com/lifestyle/sports‐and‐recreation/2149665‐bersepeda‐ menjadi‐gaya‐hidup‐modern/#ixzz1PpVGUf7b 

http://id.polygoncycle.com/index.php?pgid=static&stat=3