ANALISIS NILAI ESTETIS ILUSTRASI T-SHIRT TAUKO MEDAN BERTEMA PROMOSI KOTA MEDAN.
ANALISIS NILAI ESTETIS ILUSTRASI T-SHIRT TAUKO
MEDAN BERTEMA PROMOSI KOTA MEDAN
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Pendidikan
Oleh
YOGI FERDINAN. S
208151066
JURUSAN SENI RUPA
FAKULTAS BAHASA DAN SENI
UNIVERSITAS NEGERI MEDAN
2015
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang
telah melimpahkan karuniaNya, senantiasa melindungi dan membimbing, setiap
langkah penelitian sehingga peneliti dapat menyelesaikan penulisan Skripsi ini
dengan judul Analisis Nilai Estetis Ilustrasi T-shirt Tauko Medan Bertema
Promosi Kota Medan.
Skripsi ini diajukan untuk melengkapi salah satu syarat penyelesaian
perkuliahan dalam memperoleh gelar Sarjana S-1 pada Jurusan Seni Rupa
Fakultas Bahasa dan Seni di Universitas Negeri Medan.
Dalam proses penyelesaian Skripsi ini, penulis banyak menghadapi
kesulitan dan permasalahan, akan tetapi berkat kesabaran, ketekunan, dan bantuan
moril maupun materi dari semua pihak, akhirnya penulis dapat menyelesaikan
Skripsi ini.
Penulis juga mengucapkan terimakasih kepada semua pihak atas bantuan
dan jerih payah yang diberikan dalam bantuan menyelesaikan Skripsi ini. Oleh
karena itu pada kesempatan yang baik ini, penulis mengucapkan terimakasih
kepada:
1. Prof. Dr. Syawal Gultom, M. Pd selaku Rektor Universitas Negeri
Medan.
2. Dr. Isda Pramuniati, M. Hum selaku Dekan Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan.
3. Dr. Wahyu Tri Atmojo, M. Hum selaku Ketua Jurusan Seni Rupa
Universitas Negeri Medan Sekaligus Dosen Penguji.
4. Drs. Mesra, M. Sn selaku Sekretaris Jurusan.
5. Drs. Gamal Kartono, M. Si selaku Dosen Pembimbing Skripsi.
6. Drs. Misgiya, M. Hum selaku Dosen Pembimbing Akademik sekaligus
Dosen Penguji.
ii
7. Drs. Khaerul Saleh, M. Sn selaku Dosen Penguji.
8. Seluruh Staf dan Pegawai Tauko Medan.
9. Bapak dan Ibu Dosen serta Staf Jurusan Seni Rupa.
10. Keluarga dan teman-teman yang penulis sayangi, serta banyak pihak
yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
Akhirnya pada kesempatan ini, penulis menyampaikan bahwa Skripsi ini
masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, kepada pembaca yang
memberikan masukan berupa kritik dan saran demi penyempurnaan Skripsi ini
sangat diharapkan, semoga Skripsi ini dapat bermanfaat.
Medan,
September 2015
Penulis
Yogi Ferdinan. S
208151066
iii
ABSTRAK
Yogi Ferdinan. S, NIM 208151066, Analisis Nilai Estetis Ilustrasi T-shirt
Tauko Medan Bertema Promosi Kota Medan.
Ilustrasi merupakan seni rupa terapan yang salah satu perannya
memberikan identitas pada produk dagang seperti t-shirt. Ilustrasi t-shirt Tauko
Medan memiliki ciri khas yang membedakannya dengan ilustrasi-ilustrasi t-shirt
yang sudah terkenal sebelumnya. Kalau Dagadu “menggoda” para konsumen
dengan gambar dan teks bernilai humor, Joger di Bali mengolah huruf dalam
“pabrik kata-kata” menjadi daya tariknya, Tauko Medan “menantang” dengan
karakter khas Medan berupa tulisan berisi bahasa sehari-hari, gambar tokohtokoh, dan benda-benda khas dari Medan atau Sumatera Utara.
Untuk mengetahui nilai estetis ilustrasi t-shirt, maka dirumuskan empat
tujuan penelitian, yakni penerapan teks dan gambar sebagai media promosi dan
elemen grafis serta karakter visual dan bahasa visual ilustrasi t-shirt Tauko
Medan. Berdasarkan pada hal tersebut, objek penelitian dibatasi pada ilustrasi
terbaru dalam dua bulan masa penelitian, yang terdiri dari kombinasi teks dan
gambar berisi objek gambar berupa karakter yang merepresentasikan kota Medan.
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa nilai estetis ilustrasi t-shirt
Tauko Medan berupa pemanfaatan objek gambar dan teks yang merepresentasikan
karakter budaya lokal. Variasi penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis,
dari segi tampak global bentuk gambar, skala, dan penempatan gambar.
Kemudian, karakter visual bergaya logo dan poster, serta bahasa visual bergaya
khas kode bahasa Medan.
Temuan ini nantinya dapat dimanfaatkan sebagai bahan rujukan teori pola
rancangan karya ilustrasi, khususnya ilustrasi yang berkolaborasi dengan huruf
teks seperti ilustrasi t-shirt.
Kata Kunci : Nilai Estetis, Ilustrasi T-shirt, Promosi Kota Medan.
i
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ................................................................................................................i
KATA PENGANTAR ..............................................................................................ii
DAFTAR ISI .............................................................................................................iv
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................vii
BAB I. PENDAHULUAN ........................................................................................1
A. Latar Belakang Masalah.................................................................................1
B. Identifikasi Masalah .......................................................................................3
C. Pembatasan Masalah ......................................................................................4
D. Rumusan Masalah ..........................................................................................5
E. Tujuan Penelitian ...........................................................................................5
F. Manfaaat Penelitian........................................................................................6
BAB II. LANDASAN TEORI .................................................................................7
A. Kerangka Teori...............................................................................................7
1. Nilai Estetis ..............................................................................................7
a. Pengertian Nilai Estetis ......................................................................7
b. Nilai Ekstraestetis dan Intraestetis .....................................................8
c. Kajian Nilai Estetis .............................................................................9
2. Ilustrasi T-shirt .........................................................................................9
3. Karakter Visual ........................................................................................12
a. Pengertian Karakter Visual.................................................................12
b. Form (Bentuk) ....................................................................................12
c. Form of Imagery .................................................................................14
iv
d. Style (Gaya Ilustrasi) ..........................................................................16
e. Teknik .................................................................................................17
f. Teknik Visualisasi ...............................................................................19
4. Komposisi Visual .....................................................................................23
a. Pengertian Komposisi Visual .............................................................23
b. Elemen Komposisi .............................................................................23
c. Bahasa Rupa Dasar .............................................................................24
d. Rule of The Thirds ..............................................................................25
e. Form and Ground atau Ruang Negatif dan Positif ............................27
f. Lay Out................................................................................................29
5. Teks dan Gambar .....................................................................................31
a. Content (Isi) ........................................................................................31
b. Teori Gambar dan Teks ......................................................................33
c. Rebus ..................................................................................................39
d. Typogram ...........................................................................................41
e. Ideogram.............................................................................................42
f. Illustrative Text ...................................................................................42
6. Visual Language (Bahasa Visual) ............................................................46
a. Pengertian ...........................................................................................46
b. Visual Rhethoric (Retorika Visual) ....................................................47
c. Metafora Visual ..................................................................................52
d. Visual Impact (Pengaruh Visual) .......................................................57
e. Simbolisme .........................................................................................58
v
f. Gaya Simbol........................................................................................58
g. Simile ..................................................................................................59
h. Vernacular..........................................................................................60
i. Visual Code (Kode Visual) .................................................................61
7. Tema .........................................................................................................62
BAB III. METODOLOGI PENELITIAN .............................................................63
A. Lokasi dan Waktu Penelitian .........................................................................63
B. Jenis Penelitian ...............................................................................................64
C. Objek Penelitian .............................................................................................64
D. Instrumen Penelitian.......................................................................................64
E. Teknik Pengumpulan Data .............................................................................65
F. Teknik Analisis Data ......................................................................................65
BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN.................................................................69
A. Hasil Penelitian ................................................................................................69
B. Pembahasan......................................................................................................72
1. Pengolahan Teks dan Gambar sebagai Media Promosi ..............................72
2. Penerapan Teks dan Gambar sebagai Elemen Grafis .................................81
3. Karakter Visual Ilustrasi .............................................................................90
4. Karakter Bahasa Visual ...............................................................................96
BAB V. SIMPULAN DAN SARAN ........................................................................102
A. Kesimpulan ......................................................................................................102
B. Saran ................................................................................................................103
DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................................104
vi
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1. Penerapan literal illustration dan conceptual illustration pada
ilustrasi t-shirt .......................................................................................16
Gambar 2.2. Logo Tauko Medan ...............................................................................19
Gambar 2.3. Contoh Penerapan teknik photomontage pada ilustrasi t-shirt Tauko
Medan ...................................................................................................20
Gambar 2.4. Salah satu ilustrasi t-shirt dengan teknik Silhoutte memanfaatkan
gambar terkenal dari the Beatles “Abbey Road” ..................................21
Gambar 2.5. Contoh penerapan Rule of The Thirds untuk komposisi gambar ..........26
Gambar 2.6. Contoh pemanfaatan hubungan ruang negatif dan positif.....................28
Gambar 2.7. Latar berwarna hitam sebagai ruang negatif sekaligus dimanfaatkan
menjadi bidang gelap pada gambar potret sementara bidang warna
putih yang berperan sebagai ruang positif menegaskan wilayah yang
terang atau terkena cahaya ....................................................................29
Gambar 2.8. Gambar yang terbentuk dari penerapan prinsip lay out ........................30
Gambar 2.9. Contoh gambar dengan penataan panoramic dari ilustrasi t-shirt
Tauko Medan ........................................................................................31
Gambar 2.10. Gambar-gambar dengan gaya komunikasi visual didactic .................35
Gambar 2.11. Hubungan antara gambar dan teks yang sekilas tidak berkaitan,
menuntut cara pandang yang lebih mendalam terhadap gambar ..........36
Gambar 2.12. Gambar hati merupakan metafora dari cinta .......................................37
vii
Gambar 2.13. Logo di atas merupakan metafora untuk produk nike. Tanpa harus
menyertakan nama produk, pikiran pengamat secara otomatis
mengarah pada produk yang diwakili gambar ......................................37
Gambar 2.14. Contoh rebus .......................................................................................40
Gambar 2.15. Salah satu contoh penerapan huruf sebagai gambar............................41
Gambar 2.16. Contoh bentuk letterform pada t-shirt Tauko Medan..........................43
Gambar 2.17. Contoh penerapan handcrafted type pada t-shirt Tauko Medan .........44
Gambar 2.18. Contoh penerapan typographic poetry pada t-shirt Tauko Medan .....45
Gambar 2.19. Contoh gambar metafora visual ..........................................................52
Gambar 2.20. Penerapan metafora visual pada gambar dengan modifikasi karakter
fisik .......................................................................................................54
Gambar 2.21. Keganjilan yang dicapai dengan menunjukkan sebuah elemen
gambar yang penting pada sebuah lokasi yang tak pantas....................55
Gambar 2.22. Contoh metafora visual yang menggunakan teknik juxtaposition ......56
Gambar 2.23. Salah satu contoh penggunaan vernacular pada t-shirt Tauko
Medan ...................................................................................................60
Gambar 4.1. Ilustrasi t-shirt Tauko Medan mengangkat peristiwa bersejarah ..........73
Gambar 4.2. Ilustrasi t-shirt Tauko Medan mengangkat tarian etnik dari Medan .....74
Gambar 4.3. Ilustrasi t-shirt Tauko Medan dengan topik visualisasi kerasnya
hidup di Medan .....................................................................................75
Gambar 4.4. Ilustrasi t-shirt Tauko Medan yang mengangkat objek bertopik
hewan mitologi .....................................................................................76
Gambar 4.5. Ilustrasi t-shirt dengan topik kehidupan malam ....................................77
viii
Gambar 4.6. Ilustrasi t-shirt Tauko Medan yang memvisualisasikan kalimat khas
dari Medan, yakni ‘Aku dari Medan terus Kau Mau Apa” ..................78
Gambar 4.7. Tauko Medan.........................................................................................81
Gambar 4.8. Medan ....................................................................................................82
Gambar 4.9. Tauko Medan.........................................................................................83
Gambar 4.10. Dimana Bumi Dipijak Disitu Medan Dijunjung .................................84
Gambar 4.11. Siap Mati Demi Tuhan dan Medan .....................................................85
Gambar 4.12. Medan Tumpah Darahku.....................................................................86
Gambar 4.13. Lebih baik Mati Berkalang Tanah Daripada Melihat Medan Musnah 87
Gambar 4.14. Medan Sampai Akhir Zaman ..............................................................88
Gambar 4.15. Tetap Medan Sampai Akhir Menutup Mata ........................................89
Gambar 4.16. Karakter visual bergaya logo...............................................................90
Gambar 4.17. Karakter visual bergaya logo...............................................................91
Gambar 4.18. Karakter visual bergaya logo...............................................................92
Gambar 4.19. Karakter visual bergaya logo...............................................................93
Gambar 4.20. Karakter visual bergaya logo...............................................................94
Gambar 4.21. Karakter visual bergaya logo...............................................................95
Gambar 4.22. Karakter visual bergaya logo...............................................................96
Gambar 4.23. Plesetan poster film .............................................................................97
Gambar 4.24. Plesetan poster film .............................................................................98
Gambar 4.25. Plesetan poster film .............................................................................99
Gambar 4.26. Plesetan poster film .............................................................................100
Gambar 4.27. Plesetan poster film .............................................................................101
ix
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Ilustrasi merupakan salah satu seni rupa terapan yang berperan
memberikan identitas pada produk dagang seperti t-shirt. T-shirt sebagai salah
satu aksesoris fashion memberi peran kepada ilustrasi sebagai identitas fashion.
Identitas fashion berarti sebuah “cap atau tanda” dengan elemen-elemen tertentu
yang dicetak sebagai sebuah desain.
“Cap atau tanda” itu berupa gambar dan/atau teks. Sebagai pemberi
identitas visual, ilustrasi menggunakan kombinasi gambar dan teks untuk
memberikan gaya atau ciri khas pada produk dagang yang disesuaikan dengan
konsep identitas produk. Di Jogja, ada Dagadu “menggoda” dengan gambar dan
teks yang lucu, Joger di Bali mengolah huruf dalam “pabrik kata-kata” menjadi
daya tariknya.
Gaya atau ciri khas produk diwujudkan dalam tema ilustrasi, kekuatan teks
dan gambar serta karakter visual. Dalam ilustrasi t-shirt umumnya, yang utama
adalah kecerdasan pemilihan objek sesuai dengan tema yang telah dibuat dengan
dampak visual yang besar. Contoh, untuk mempromosikan wisata kota New York
sekaligus kampanye mencintai kota, dipilih teks dan gambar sederhana yang
mudah dipahami dan menarik perhatian, terangkai dalam tulisan “INY”.
Dampak visualnya sangat luas dan masih terasa sampai sekarang terbukti dari
1
2
banyaknya tiruan-tiruan yang beredar seperti, “IMedan”, “IPakam”,
“IPadang”, dan lain-lain.
Tema, kekuatan teks dan gambar serta karakter visual membentuk nilai
estetis ilustrasi. Nilai estetis ilustrasi t-shirt Dagadu dapat dirasa dari pilihan teks
dan gambar berupa bahasa dan budaya Jogja serta peristiwa sehari-hari yang
dikaitkan atau berkaitan dengan Jogja yang dibalut dalam pengolahan teks dan
gambar bersifat humor berupa suguhan gambar dan huruf bergaya kartun sebagai
tampilan yang merepresentasikan balutan ide bergaya humor. Teknik pengolahan
gambar menggunakan deformasi bercorak dekoratif, berarti objek visual diolah
dengan tampilan keluar dari wujud realistiknya dengan bentuk fisik yang dilebihlebihkan atau dikurangi. Seringkali teks disusun oleh huruf bold dengan jenis
sanserif dengan garis kontur yang menutupi tepi bidang huruf. Peneraan warna
baik pada gambar dan teks menggunakan teknik blok dan tata letak yang simetris.
Di kota Medan, salah satu merek t-shirt yang dikenal memiliki ciri khas
adalah Tauko Medan. Kalau di Jogja ada Dagadu yang “menggoda” para
konsumen dengan gambar dan teks lucu, Joger di Bali mengolah huruf dalam
“pabrik kata-kata” menjadi daya tariknya, Tauko Medan “menantang” dengan
karakter khas orang Medan berupa kata atau kalimat dari bahasa sehari-hari khas
orang medan, gambar tokoh-tokoh dan benda-benda khas Medan atau Sumatera
Utara sebagai olahan media promosi kota sekaligus menyatakan kebanggaan
menjadi anak Medan. Salah satu upaya promosi kota yang dilakukan adalah
menampilkan bangunan khas kota Medan seperti menara air Tirtanadi dalam
3
ilustrasi t-shirtnya. Ilustrasi diolah dengan menyederhanakan tampilan visual atau
bentuknya, seperti abstraksi yang berupa pengurangan detail objek sehingga
hanya menyisahkan elemen-elemen paling sederhana yang cukup sekedar
menunjukkan karakter menara air. Disamping atribut kota, Tauko Medan juga
menampilkan tokoh atau pahlawan dari Medan atau Sumatera Utara sebagai objek
gambar dalam ilustrasi t-shirtnya yang diolah dalam beberapa teknik dan prinsip
ilustrasi.
Kalau kebanyakan ilustrasi t-shirt menghadirkan kata-kata lucu atau
gambar yang bersifat parodi untuk membujuk para pembeli merapat berbelanja
produknya, Tauko Medan justru “menantang” para pembeli untuk memiliki
produknya dengan kata-kata atau kalimat khas orang Medan yang terkesan tegas
dan menampilkan gambar dengan tampilan objek yang justru kebanyakan
menampilkan bentuk gambar representatif yang tetap menjaga sifat realistik dan
naturalistik gambar acuan. Berdasarkan hal tersebut penulis tertarik untuk
melakukan penelitian dengan judul “ANALISIS NILAI ESTETIS ILUSTRASI
T-SHIRT TAUKO MEDAN BERTEMA PROMOSI KOTA MEDAN.”
B. Identifikasi Masalah
Sehubungan dengan latar belakang yang telah dikemukakan, maka
beberapa masalah dalam penelitian ini dapat diidentifikasi sebagai berikut:
1. Karakter bahasa visual merek/brand t-shirt.
2. Peran gambar sebagai seni rupa terapan pada t-shirt.
4
3. Pengolahan teks dan gambar pada t-shirt sebagai media promosi.
4. Penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis t-shirt Tauko Medan.
5. Penerapan teknik dan prinsip ilustrasi dalam rancangan grafis t-shirt
Tauko Medan.
6. Karakter visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
C. Pembatasan Masalah
Agar lebih fokus membahas beberapa permasalahan yang dapat dicari
jawabannya lebih mendalam, permasalahan penelitian ini dibatasi pada:
1. Pengolahan teks dan gambar pada t-shirt sebagai media promosi.
2. Penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis t-shirt Tauko Medan.
3. Karakter visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
4. Karakter bahasa visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
5
D. Rumusan Masalah
Dari identifikasi dan batasan masalah dalam penelitian ini dirumuskan
bagaimana pengolahan teks dan gambar pada t-shirt sebagai media promosi,
kemudian penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis t-shirt Tauko Medan
serta karakter visual ilustrasi t-shirt, hingga akhirnya karakter bahasa visual
ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
E. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah penelitian maka tujuan dalam penelitian ini
adalah:
1. Untuk mengetahui pengolahan teks dan gambar pada t-shirt sebagai media
promosi.
2. Untuk mengetahui penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis tshirt Tauko Medan.
3. Untuk mengetahui karakter visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
4. Untuk mengetahui karakter bahasa visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
6
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian pada nilai estetis ilustrasi t-shirt Tauko
Medan bertema promosi kota Medan, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa untuk
mempromosikan kota Medan ilustrasi t-shirt Tauko Medan menggunakan objek
gambar yang menjadi ikon kota Medan seperti, Menara Air Tirtanadi Medan dan
angkutan umum yang bernilai sejarah seperti sudako. Selain menggunakan ikon
kota medan, dalam ilustrasi juga disertakan teks yang diantaranya menunjukkan
rasa bangga kepada kota Medan dan menjadi warga Medan, kesetiaan kepada
Medan dan rasa patriotisme. Objek gambar juga terangkai dalam ikatan topik
berupa peristiwa bersejarah di Medan dan yang berkaitan dengan Medan.
Dalam penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis, Gambar
dibedakan ke dalam tiga kategori menurut ukurannya yakni besar, sedang dan
kecil. Ukuran besar dan sedang biasanya diletakkan pada bagian tengah bidang
permukaan t-shirt sedangkan yang kecil diletakkan pada bagian atas kiri, kanan
ataupun tengah bidang permukaan t-shirt. Kategori penempatan ilustrasi dibagi ke
dalam dua kelompok yakni yang hanya ditempatkan di depan saja dan yang
ditempatkan di bagian depan dan belakang permukaan t-shirt. Secara keseluruhan
tampak global bentuk gambar ilustrasi terdiri dari variasi bidang persegi,
lingkaran atau bulat, perpaduan antara bidang persegi dan lingkaran, serta bidang
102
bersegi lain seperti belah ketupat dan persegi delapan. Format gambar secara
keseluruhan berbentuk portrait, artinya didominasi bidang dengan posisi vertikal.
Karakter visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan, dari kelima belas gambar
sampel sumber data yang dianalisis menunjukkan kecenderungan karakter visual
bergaya logo, hal tersebut disimpulkan dari karakter kombinasi teks dan gambar
berupa ikon atau penyederhanaan bentuk, yang membentuk satu kesatuan gambar.
Kecenderungan lainnya adalah penggunaan gambar populer yang sudah ada
sebelumnya untuk kemudian dirubah sedikit disesuaikan dengan objek lokal.
Karakter bahasa visual yang diperoleh dari data yang dipilih menunjukkan
kecenderungan pemakaian tulisan bergaya bahasa khas Medan yang jujur, apa
adanya, polos, tegas dan lantang. Kecenderungan ini menunjukkan karakter
bahasa visual yang menggunakan kode bahasa patriotik, pantang menyerah, berani
dan loyal.
B. Saran
Hasil dari penelitian terhadap ilustrasi t-shirt Tauko Medan diharapkan
nantinya mampu menjadi bahan rujukan teori pola rancangan karya ilustrasi
khususnya ilustrasi yang berkolaborasi dengan teks seperti ilustrasi t-shirt, serta
dapat memberi manfaat maupun inspirasi kepada pecinta ilustrasi t-shirt,
mahasiswa seni rupa, maupun masyarakat umum sehingga dapat menjadi
informasi mengenai dasar-dasar rancangan ilustrasi t-shirt.
103
DAFTAR PUSTAKA
Ambrose, Gavin dan Paul Harris. 2006. The Visual Dictionary of Graphic Design.
Lausanne: AVA Publishing SA.
Bahari, Nooryan. 2005. Pendekatan seni Rupa Dengan Pendekatan Antardisiplin.
Lokakarya Penelitian seni Rupa. Medan: Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan.
Clarke, Michael. 2007. Verbalising the Visual: Translating art and design into
words. Lausanne: AVA Publishing SA.
Dabner, David, Sandra Stewart, dan Eric Zempol. 2014. Graphic Design School:
The Principles and Practice of Graphic Design. New Jersey: John Wiley
& Sons Inc.
Erlhoff, Michael dan Tim Marshall (Ed.). 2008. Design Dictionary: Perspective
on Design Terminology. Basel: Birkhäuser Verlag AG.
Fichner, Louis-Rathus. 2013. Understanding Art. Boston: Wadsworth, Cengage
Learning.
Foss, Sonja K. 2005. “Theory of Visual Rhetoric”. H. 141-152 dalam Ken Smith.
dkk (Ed.), Handbook of visual Communication Research : Theory,
Methods, and Media. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
Harris, Jonathan. 2006. Art History: The Key Concepts. New York: Routledge.
Kaplan, Stuart. 2005. “Visual Metaphors in Print Advertising for Fashion
Products”. H. 167-177 dalam Ken Smith. dkk (Ed.), Handbook of visual
Communication Research : Theory, Methods, and Media. New Jersey:
Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
Landa, Robin. 2011. Graphic Design Solutions. Boston: Wadsworth.
Makhoul, Annie dan Simon Morley. 2015. The Winchester guide to Keywords and
Concepts for International Students in Art, Media and Design. West
Sussex: John Wiley and Sons, Inc.
Male, Alan. 2007. Illustration: A Theoretical & Contextual Perspective.
Lausanne: AVA Publishing SA.
Pusat Bahasa. 2008. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI). Jakarta: Departemen
Pendidikan Nasional.
Resmisari, Ganis. 2007. Kajian Karakter Visual pada Desain Clotching Label
Oink! (Karakter Visual Babi). Tesis. Bandung: Program Studi Desain ITB.
104
Sachari, Agus. 2005. Pengantar Metodologi Penelitian Budaya Rupa. Jakarta:
Erlangga.
Tinarbuko, Sumbo. 2006. Semiotika Desain Oblong Dagadu Djokdja. Jurnal Ilmu
Komunikasi, III (1) 79-94.
Townsend, Dabney. 2006. Historical Dictionary of Aesthetics. Maryland:
Scarecrow Press, Inc.
Wigan, Mark. 2009. Global Contexts. Lausanne: AVA Publishing SA.
. 2008. Text and Image. Lausanne: AVA Publishing SA.
. 2009. The Visual Dictionary of Illustration. Lausanne: AVA
Publishing SA.
Zhang, Kang. 2007. Visual Languages and Applications. New York: Springer
Sclence+Business Media. LLC.
105
MEDAN BERTEMA PROMOSI KOTA MEDAN
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Syarat Memperoleh
Gelar Sarjana Pendidikan
Oleh
YOGI FERDINAN. S
208151066
JURUSAN SENI RUPA
FAKULTAS BAHASA DAN SENI
UNIVERSITAS NEGERI MEDAN
2015
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang
telah melimpahkan karuniaNya, senantiasa melindungi dan membimbing, setiap
langkah penelitian sehingga peneliti dapat menyelesaikan penulisan Skripsi ini
dengan judul Analisis Nilai Estetis Ilustrasi T-shirt Tauko Medan Bertema
Promosi Kota Medan.
Skripsi ini diajukan untuk melengkapi salah satu syarat penyelesaian
perkuliahan dalam memperoleh gelar Sarjana S-1 pada Jurusan Seni Rupa
Fakultas Bahasa dan Seni di Universitas Negeri Medan.
Dalam proses penyelesaian Skripsi ini, penulis banyak menghadapi
kesulitan dan permasalahan, akan tetapi berkat kesabaran, ketekunan, dan bantuan
moril maupun materi dari semua pihak, akhirnya penulis dapat menyelesaikan
Skripsi ini.
Penulis juga mengucapkan terimakasih kepada semua pihak atas bantuan
dan jerih payah yang diberikan dalam bantuan menyelesaikan Skripsi ini. Oleh
karena itu pada kesempatan yang baik ini, penulis mengucapkan terimakasih
kepada:
1. Prof. Dr. Syawal Gultom, M. Pd selaku Rektor Universitas Negeri
Medan.
2. Dr. Isda Pramuniati, M. Hum selaku Dekan Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan.
3. Dr. Wahyu Tri Atmojo, M. Hum selaku Ketua Jurusan Seni Rupa
Universitas Negeri Medan Sekaligus Dosen Penguji.
4. Drs. Mesra, M. Sn selaku Sekretaris Jurusan.
5. Drs. Gamal Kartono, M. Si selaku Dosen Pembimbing Skripsi.
6. Drs. Misgiya, M. Hum selaku Dosen Pembimbing Akademik sekaligus
Dosen Penguji.
ii
7. Drs. Khaerul Saleh, M. Sn selaku Dosen Penguji.
8. Seluruh Staf dan Pegawai Tauko Medan.
9. Bapak dan Ibu Dosen serta Staf Jurusan Seni Rupa.
10. Keluarga dan teman-teman yang penulis sayangi, serta banyak pihak
yang tidak dapat disebutkan satu persatu.
Akhirnya pada kesempatan ini, penulis menyampaikan bahwa Skripsi ini
masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, kepada pembaca yang
memberikan masukan berupa kritik dan saran demi penyempurnaan Skripsi ini
sangat diharapkan, semoga Skripsi ini dapat bermanfaat.
Medan,
September 2015
Penulis
Yogi Ferdinan. S
208151066
iii
ABSTRAK
Yogi Ferdinan. S, NIM 208151066, Analisis Nilai Estetis Ilustrasi T-shirt
Tauko Medan Bertema Promosi Kota Medan.
Ilustrasi merupakan seni rupa terapan yang salah satu perannya
memberikan identitas pada produk dagang seperti t-shirt. Ilustrasi t-shirt Tauko
Medan memiliki ciri khas yang membedakannya dengan ilustrasi-ilustrasi t-shirt
yang sudah terkenal sebelumnya. Kalau Dagadu “menggoda” para konsumen
dengan gambar dan teks bernilai humor, Joger di Bali mengolah huruf dalam
“pabrik kata-kata” menjadi daya tariknya, Tauko Medan “menantang” dengan
karakter khas Medan berupa tulisan berisi bahasa sehari-hari, gambar tokohtokoh, dan benda-benda khas dari Medan atau Sumatera Utara.
Untuk mengetahui nilai estetis ilustrasi t-shirt, maka dirumuskan empat
tujuan penelitian, yakni penerapan teks dan gambar sebagai media promosi dan
elemen grafis serta karakter visual dan bahasa visual ilustrasi t-shirt Tauko
Medan. Berdasarkan pada hal tersebut, objek penelitian dibatasi pada ilustrasi
terbaru dalam dua bulan masa penelitian, yang terdiri dari kombinasi teks dan
gambar berisi objek gambar berupa karakter yang merepresentasikan kota Medan.
Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa nilai estetis ilustrasi t-shirt
Tauko Medan berupa pemanfaatan objek gambar dan teks yang merepresentasikan
karakter budaya lokal. Variasi penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis,
dari segi tampak global bentuk gambar, skala, dan penempatan gambar.
Kemudian, karakter visual bergaya logo dan poster, serta bahasa visual bergaya
khas kode bahasa Medan.
Temuan ini nantinya dapat dimanfaatkan sebagai bahan rujukan teori pola
rancangan karya ilustrasi, khususnya ilustrasi yang berkolaborasi dengan huruf
teks seperti ilustrasi t-shirt.
Kata Kunci : Nilai Estetis, Ilustrasi T-shirt, Promosi Kota Medan.
i
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ................................................................................................................i
KATA PENGANTAR ..............................................................................................ii
DAFTAR ISI .............................................................................................................iv
DAFTAR GAMBAR ................................................................................................vii
BAB I. PENDAHULUAN ........................................................................................1
A. Latar Belakang Masalah.................................................................................1
B. Identifikasi Masalah .......................................................................................3
C. Pembatasan Masalah ......................................................................................4
D. Rumusan Masalah ..........................................................................................5
E. Tujuan Penelitian ...........................................................................................5
F. Manfaaat Penelitian........................................................................................6
BAB II. LANDASAN TEORI .................................................................................7
A. Kerangka Teori...............................................................................................7
1. Nilai Estetis ..............................................................................................7
a. Pengertian Nilai Estetis ......................................................................7
b. Nilai Ekstraestetis dan Intraestetis .....................................................8
c. Kajian Nilai Estetis .............................................................................9
2. Ilustrasi T-shirt .........................................................................................9
3. Karakter Visual ........................................................................................12
a. Pengertian Karakter Visual.................................................................12
b. Form (Bentuk) ....................................................................................12
c. Form of Imagery .................................................................................14
iv
d. Style (Gaya Ilustrasi) ..........................................................................16
e. Teknik .................................................................................................17
f. Teknik Visualisasi ...............................................................................19
4. Komposisi Visual .....................................................................................23
a. Pengertian Komposisi Visual .............................................................23
b. Elemen Komposisi .............................................................................23
c. Bahasa Rupa Dasar .............................................................................24
d. Rule of The Thirds ..............................................................................25
e. Form and Ground atau Ruang Negatif dan Positif ............................27
f. Lay Out................................................................................................29
5. Teks dan Gambar .....................................................................................31
a. Content (Isi) ........................................................................................31
b. Teori Gambar dan Teks ......................................................................33
c. Rebus ..................................................................................................39
d. Typogram ...........................................................................................41
e. Ideogram.............................................................................................42
f. Illustrative Text ...................................................................................42
6. Visual Language (Bahasa Visual) ............................................................46
a. Pengertian ...........................................................................................46
b. Visual Rhethoric (Retorika Visual) ....................................................47
c. Metafora Visual ..................................................................................52
d. Visual Impact (Pengaruh Visual) .......................................................57
e. Simbolisme .........................................................................................58
v
f. Gaya Simbol........................................................................................58
g. Simile ..................................................................................................59
h. Vernacular..........................................................................................60
i. Visual Code (Kode Visual) .................................................................61
7. Tema .........................................................................................................62
BAB III. METODOLOGI PENELITIAN .............................................................63
A. Lokasi dan Waktu Penelitian .........................................................................63
B. Jenis Penelitian ...............................................................................................64
C. Objek Penelitian .............................................................................................64
D. Instrumen Penelitian.......................................................................................64
E. Teknik Pengumpulan Data .............................................................................65
F. Teknik Analisis Data ......................................................................................65
BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN.................................................................69
A. Hasil Penelitian ................................................................................................69
B. Pembahasan......................................................................................................72
1. Pengolahan Teks dan Gambar sebagai Media Promosi ..............................72
2. Penerapan Teks dan Gambar sebagai Elemen Grafis .................................81
3. Karakter Visual Ilustrasi .............................................................................90
4. Karakter Bahasa Visual ...............................................................................96
BAB V. SIMPULAN DAN SARAN ........................................................................102
A. Kesimpulan ......................................................................................................102
B. Saran ................................................................................................................103
DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................................104
vi
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1. Penerapan literal illustration dan conceptual illustration pada
ilustrasi t-shirt .......................................................................................16
Gambar 2.2. Logo Tauko Medan ...............................................................................19
Gambar 2.3. Contoh Penerapan teknik photomontage pada ilustrasi t-shirt Tauko
Medan ...................................................................................................20
Gambar 2.4. Salah satu ilustrasi t-shirt dengan teknik Silhoutte memanfaatkan
gambar terkenal dari the Beatles “Abbey Road” ..................................21
Gambar 2.5. Contoh penerapan Rule of The Thirds untuk komposisi gambar ..........26
Gambar 2.6. Contoh pemanfaatan hubungan ruang negatif dan positif.....................28
Gambar 2.7. Latar berwarna hitam sebagai ruang negatif sekaligus dimanfaatkan
menjadi bidang gelap pada gambar potret sementara bidang warna
putih yang berperan sebagai ruang positif menegaskan wilayah yang
terang atau terkena cahaya ....................................................................29
Gambar 2.8. Gambar yang terbentuk dari penerapan prinsip lay out ........................30
Gambar 2.9. Contoh gambar dengan penataan panoramic dari ilustrasi t-shirt
Tauko Medan ........................................................................................31
Gambar 2.10. Gambar-gambar dengan gaya komunikasi visual didactic .................35
Gambar 2.11. Hubungan antara gambar dan teks yang sekilas tidak berkaitan,
menuntut cara pandang yang lebih mendalam terhadap gambar ..........36
Gambar 2.12. Gambar hati merupakan metafora dari cinta .......................................37
vii
Gambar 2.13. Logo di atas merupakan metafora untuk produk nike. Tanpa harus
menyertakan nama produk, pikiran pengamat secara otomatis
mengarah pada produk yang diwakili gambar ......................................37
Gambar 2.14. Contoh rebus .......................................................................................40
Gambar 2.15. Salah satu contoh penerapan huruf sebagai gambar............................41
Gambar 2.16. Contoh bentuk letterform pada t-shirt Tauko Medan..........................43
Gambar 2.17. Contoh penerapan handcrafted type pada t-shirt Tauko Medan .........44
Gambar 2.18. Contoh penerapan typographic poetry pada t-shirt Tauko Medan .....45
Gambar 2.19. Contoh gambar metafora visual ..........................................................52
Gambar 2.20. Penerapan metafora visual pada gambar dengan modifikasi karakter
fisik .......................................................................................................54
Gambar 2.21. Keganjilan yang dicapai dengan menunjukkan sebuah elemen
gambar yang penting pada sebuah lokasi yang tak pantas....................55
Gambar 2.22. Contoh metafora visual yang menggunakan teknik juxtaposition ......56
Gambar 2.23. Salah satu contoh penggunaan vernacular pada t-shirt Tauko
Medan ...................................................................................................60
Gambar 4.1. Ilustrasi t-shirt Tauko Medan mengangkat peristiwa bersejarah ..........73
Gambar 4.2. Ilustrasi t-shirt Tauko Medan mengangkat tarian etnik dari Medan .....74
Gambar 4.3. Ilustrasi t-shirt Tauko Medan dengan topik visualisasi kerasnya
hidup di Medan .....................................................................................75
Gambar 4.4. Ilustrasi t-shirt Tauko Medan yang mengangkat objek bertopik
hewan mitologi .....................................................................................76
Gambar 4.5. Ilustrasi t-shirt dengan topik kehidupan malam ....................................77
viii
Gambar 4.6. Ilustrasi t-shirt Tauko Medan yang memvisualisasikan kalimat khas
dari Medan, yakni ‘Aku dari Medan terus Kau Mau Apa” ..................78
Gambar 4.7. Tauko Medan.........................................................................................81
Gambar 4.8. Medan ....................................................................................................82
Gambar 4.9. Tauko Medan.........................................................................................83
Gambar 4.10. Dimana Bumi Dipijak Disitu Medan Dijunjung .................................84
Gambar 4.11. Siap Mati Demi Tuhan dan Medan .....................................................85
Gambar 4.12. Medan Tumpah Darahku.....................................................................86
Gambar 4.13. Lebih baik Mati Berkalang Tanah Daripada Melihat Medan Musnah 87
Gambar 4.14. Medan Sampai Akhir Zaman ..............................................................88
Gambar 4.15. Tetap Medan Sampai Akhir Menutup Mata ........................................89
Gambar 4.16. Karakter visual bergaya logo...............................................................90
Gambar 4.17. Karakter visual bergaya logo...............................................................91
Gambar 4.18. Karakter visual bergaya logo...............................................................92
Gambar 4.19. Karakter visual bergaya logo...............................................................93
Gambar 4.20. Karakter visual bergaya logo...............................................................94
Gambar 4.21. Karakter visual bergaya logo...............................................................95
Gambar 4.22. Karakter visual bergaya logo...............................................................96
Gambar 4.23. Plesetan poster film .............................................................................97
Gambar 4.24. Plesetan poster film .............................................................................98
Gambar 4.25. Plesetan poster film .............................................................................99
Gambar 4.26. Plesetan poster film .............................................................................100
Gambar 4.27. Plesetan poster film .............................................................................101
ix
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Ilustrasi merupakan salah satu seni rupa terapan yang berperan
memberikan identitas pada produk dagang seperti t-shirt. T-shirt sebagai salah
satu aksesoris fashion memberi peran kepada ilustrasi sebagai identitas fashion.
Identitas fashion berarti sebuah “cap atau tanda” dengan elemen-elemen tertentu
yang dicetak sebagai sebuah desain.
“Cap atau tanda” itu berupa gambar dan/atau teks. Sebagai pemberi
identitas visual, ilustrasi menggunakan kombinasi gambar dan teks untuk
memberikan gaya atau ciri khas pada produk dagang yang disesuaikan dengan
konsep identitas produk. Di Jogja, ada Dagadu “menggoda” dengan gambar dan
teks yang lucu, Joger di Bali mengolah huruf dalam “pabrik kata-kata” menjadi
daya tariknya.
Gaya atau ciri khas produk diwujudkan dalam tema ilustrasi, kekuatan teks
dan gambar serta karakter visual. Dalam ilustrasi t-shirt umumnya, yang utama
adalah kecerdasan pemilihan objek sesuai dengan tema yang telah dibuat dengan
dampak visual yang besar. Contoh, untuk mempromosikan wisata kota New York
sekaligus kampanye mencintai kota, dipilih teks dan gambar sederhana yang
mudah dipahami dan menarik perhatian, terangkai dalam tulisan “INY”.
Dampak visualnya sangat luas dan masih terasa sampai sekarang terbukti dari
1
2
banyaknya tiruan-tiruan yang beredar seperti, “IMedan”, “IPakam”,
“IPadang”, dan lain-lain.
Tema, kekuatan teks dan gambar serta karakter visual membentuk nilai
estetis ilustrasi. Nilai estetis ilustrasi t-shirt Dagadu dapat dirasa dari pilihan teks
dan gambar berupa bahasa dan budaya Jogja serta peristiwa sehari-hari yang
dikaitkan atau berkaitan dengan Jogja yang dibalut dalam pengolahan teks dan
gambar bersifat humor berupa suguhan gambar dan huruf bergaya kartun sebagai
tampilan yang merepresentasikan balutan ide bergaya humor. Teknik pengolahan
gambar menggunakan deformasi bercorak dekoratif, berarti objek visual diolah
dengan tampilan keluar dari wujud realistiknya dengan bentuk fisik yang dilebihlebihkan atau dikurangi. Seringkali teks disusun oleh huruf bold dengan jenis
sanserif dengan garis kontur yang menutupi tepi bidang huruf. Peneraan warna
baik pada gambar dan teks menggunakan teknik blok dan tata letak yang simetris.
Di kota Medan, salah satu merek t-shirt yang dikenal memiliki ciri khas
adalah Tauko Medan. Kalau di Jogja ada Dagadu yang “menggoda” para
konsumen dengan gambar dan teks lucu, Joger di Bali mengolah huruf dalam
“pabrik kata-kata” menjadi daya tariknya, Tauko Medan “menantang” dengan
karakter khas orang Medan berupa kata atau kalimat dari bahasa sehari-hari khas
orang medan, gambar tokoh-tokoh dan benda-benda khas Medan atau Sumatera
Utara sebagai olahan media promosi kota sekaligus menyatakan kebanggaan
menjadi anak Medan. Salah satu upaya promosi kota yang dilakukan adalah
menampilkan bangunan khas kota Medan seperti menara air Tirtanadi dalam
3
ilustrasi t-shirtnya. Ilustrasi diolah dengan menyederhanakan tampilan visual atau
bentuknya, seperti abstraksi yang berupa pengurangan detail objek sehingga
hanya menyisahkan elemen-elemen paling sederhana yang cukup sekedar
menunjukkan karakter menara air. Disamping atribut kota, Tauko Medan juga
menampilkan tokoh atau pahlawan dari Medan atau Sumatera Utara sebagai objek
gambar dalam ilustrasi t-shirtnya yang diolah dalam beberapa teknik dan prinsip
ilustrasi.
Kalau kebanyakan ilustrasi t-shirt menghadirkan kata-kata lucu atau
gambar yang bersifat parodi untuk membujuk para pembeli merapat berbelanja
produknya, Tauko Medan justru “menantang” para pembeli untuk memiliki
produknya dengan kata-kata atau kalimat khas orang Medan yang terkesan tegas
dan menampilkan gambar dengan tampilan objek yang justru kebanyakan
menampilkan bentuk gambar representatif yang tetap menjaga sifat realistik dan
naturalistik gambar acuan. Berdasarkan hal tersebut penulis tertarik untuk
melakukan penelitian dengan judul “ANALISIS NILAI ESTETIS ILUSTRASI
T-SHIRT TAUKO MEDAN BERTEMA PROMOSI KOTA MEDAN.”
B. Identifikasi Masalah
Sehubungan dengan latar belakang yang telah dikemukakan, maka
beberapa masalah dalam penelitian ini dapat diidentifikasi sebagai berikut:
1. Karakter bahasa visual merek/brand t-shirt.
2. Peran gambar sebagai seni rupa terapan pada t-shirt.
4
3. Pengolahan teks dan gambar pada t-shirt sebagai media promosi.
4. Penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis t-shirt Tauko Medan.
5. Penerapan teknik dan prinsip ilustrasi dalam rancangan grafis t-shirt
Tauko Medan.
6. Karakter visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
C. Pembatasan Masalah
Agar lebih fokus membahas beberapa permasalahan yang dapat dicari
jawabannya lebih mendalam, permasalahan penelitian ini dibatasi pada:
1. Pengolahan teks dan gambar pada t-shirt sebagai media promosi.
2. Penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis t-shirt Tauko Medan.
3. Karakter visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
4. Karakter bahasa visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
5
D. Rumusan Masalah
Dari identifikasi dan batasan masalah dalam penelitian ini dirumuskan
bagaimana pengolahan teks dan gambar pada t-shirt sebagai media promosi,
kemudian penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis t-shirt Tauko Medan
serta karakter visual ilustrasi t-shirt, hingga akhirnya karakter bahasa visual
ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
E. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah penelitian maka tujuan dalam penelitian ini
adalah:
1. Untuk mengetahui pengolahan teks dan gambar pada t-shirt sebagai media
promosi.
2. Untuk mengetahui penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis tshirt Tauko Medan.
3. Untuk mengetahui karakter visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
4. Untuk mengetahui karakter bahasa visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan.
6
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian pada nilai estetis ilustrasi t-shirt Tauko
Medan bertema promosi kota Medan, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa untuk
mempromosikan kota Medan ilustrasi t-shirt Tauko Medan menggunakan objek
gambar yang menjadi ikon kota Medan seperti, Menara Air Tirtanadi Medan dan
angkutan umum yang bernilai sejarah seperti sudako. Selain menggunakan ikon
kota medan, dalam ilustrasi juga disertakan teks yang diantaranya menunjukkan
rasa bangga kepada kota Medan dan menjadi warga Medan, kesetiaan kepada
Medan dan rasa patriotisme. Objek gambar juga terangkai dalam ikatan topik
berupa peristiwa bersejarah di Medan dan yang berkaitan dengan Medan.
Dalam penerapan teks dan gambar sebagai elemen grafis, Gambar
dibedakan ke dalam tiga kategori menurut ukurannya yakni besar, sedang dan
kecil. Ukuran besar dan sedang biasanya diletakkan pada bagian tengah bidang
permukaan t-shirt sedangkan yang kecil diletakkan pada bagian atas kiri, kanan
ataupun tengah bidang permukaan t-shirt. Kategori penempatan ilustrasi dibagi ke
dalam dua kelompok yakni yang hanya ditempatkan di depan saja dan yang
ditempatkan di bagian depan dan belakang permukaan t-shirt. Secara keseluruhan
tampak global bentuk gambar ilustrasi terdiri dari variasi bidang persegi,
lingkaran atau bulat, perpaduan antara bidang persegi dan lingkaran, serta bidang
102
bersegi lain seperti belah ketupat dan persegi delapan. Format gambar secara
keseluruhan berbentuk portrait, artinya didominasi bidang dengan posisi vertikal.
Karakter visual ilustrasi t-shirt Tauko Medan, dari kelima belas gambar
sampel sumber data yang dianalisis menunjukkan kecenderungan karakter visual
bergaya logo, hal tersebut disimpulkan dari karakter kombinasi teks dan gambar
berupa ikon atau penyederhanaan bentuk, yang membentuk satu kesatuan gambar.
Kecenderungan lainnya adalah penggunaan gambar populer yang sudah ada
sebelumnya untuk kemudian dirubah sedikit disesuaikan dengan objek lokal.
Karakter bahasa visual yang diperoleh dari data yang dipilih menunjukkan
kecenderungan pemakaian tulisan bergaya bahasa khas Medan yang jujur, apa
adanya, polos, tegas dan lantang. Kecenderungan ini menunjukkan karakter
bahasa visual yang menggunakan kode bahasa patriotik, pantang menyerah, berani
dan loyal.
B. Saran
Hasil dari penelitian terhadap ilustrasi t-shirt Tauko Medan diharapkan
nantinya mampu menjadi bahan rujukan teori pola rancangan karya ilustrasi
khususnya ilustrasi yang berkolaborasi dengan teks seperti ilustrasi t-shirt, serta
dapat memberi manfaat maupun inspirasi kepada pecinta ilustrasi t-shirt,
mahasiswa seni rupa, maupun masyarakat umum sehingga dapat menjadi
informasi mengenai dasar-dasar rancangan ilustrasi t-shirt.
103
DAFTAR PUSTAKA
Ambrose, Gavin dan Paul Harris. 2006. The Visual Dictionary of Graphic Design.
Lausanne: AVA Publishing SA.
Bahari, Nooryan. 2005. Pendekatan seni Rupa Dengan Pendekatan Antardisiplin.
Lokakarya Penelitian seni Rupa. Medan: Fakultas Bahasa dan Seni
Universitas Negeri Medan.
Clarke, Michael. 2007. Verbalising the Visual: Translating art and design into
words. Lausanne: AVA Publishing SA.
Dabner, David, Sandra Stewart, dan Eric Zempol. 2014. Graphic Design School:
The Principles and Practice of Graphic Design. New Jersey: John Wiley
& Sons Inc.
Erlhoff, Michael dan Tim Marshall (Ed.). 2008. Design Dictionary: Perspective
on Design Terminology. Basel: Birkhäuser Verlag AG.
Fichner, Louis-Rathus. 2013. Understanding Art. Boston: Wadsworth, Cengage
Learning.
Foss, Sonja K. 2005. “Theory of Visual Rhetoric”. H. 141-152 dalam Ken Smith.
dkk (Ed.), Handbook of visual Communication Research : Theory,
Methods, and Media. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
Harris, Jonathan. 2006. Art History: The Key Concepts. New York: Routledge.
Kaplan, Stuart. 2005. “Visual Metaphors in Print Advertising for Fashion
Products”. H. 167-177 dalam Ken Smith. dkk (Ed.), Handbook of visual
Communication Research : Theory, Methods, and Media. New Jersey:
Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
Landa, Robin. 2011. Graphic Design Solutions. Boston: Wadsworth.
Makhoul, Annie dan Simon Morley. 2015. The Winchester guide to Keywords and
Concepts for International Students in Art, Media and Design. West
Sussex: John Wiley and Sons, Inc.
Male, Alan. 2007. Illustration: A Theoretical & Contextual Perspective.
Lausanne: AVA Publishing SA.
Pusat Bahasa. 2008. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI). Jakarta: Departemen
Pendidikan Nasional.
Resmisari, Ganis. 2007. Kajian Karakter Visual pada Desain Clotching Label
Oink! (Karakter Visual Babi). Tesis. Bandung: Program Studi Desain ITB.
104
Sachari, Agus. 2005. Pengantar Metodologi Penelitian Budaya Rupa. Jakarta:
Erlangga.
Tinarbuko, Sumbo. 2006. Semiotika Desain Oblong Dagadu Djokdja. Jurnal Ilmu
Komunikasi, III (1) 79-94.
Townsend, Dabney. 2006. Historical Dictionary of Aesthetics. Maryland:
Scarecrow Press, Inc.
Wigan, Mark. 2009. Global Contexts. Lausanne: AVA Publishing SA.
. 2008. Text and Image. Lausanne: AVA Publishing SA.
. 2009. The Visual Dictionary of Illustration. Lausanne: AVA
Publishing SA.
Zhang, Kang. 2007. Visual Languages and Applications. New York: Springer
Sclence+Business Media. LLC.
105