Perancangan kampanye Mengangkat Musisi Eksperimental Bandung Sebagai Salah Satu Daya Tarik Wisata Melalui Event Musik Tahunan.

vii Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

HALAMAN PENGESAHAN ... ii

LEMBAR PERNYATAAN ... iii

LEMBAR PUBLIKASI ... iv

KATA PENGANTAR ... v

DAFTAR ISI ... vii

DAFTAR TABEL ... xi

BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah ... 1

I.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup ... 2

I.3 Tujuan Perancangan ... 2

I.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 3

I.5 Skema Perancangan ... 4

BAB II LANDASAN TEORI II.1 Pengertian Kebudayaan ... 5

II.1.1 Budaya dan Seni Kontemporer ... 5

II.2 Kreativitas... 6

II.2.1 Definisi Kreativitas ... 6

II.2.2 Ciri – ciri Kreativitas ... 7

II.2.3 Faktor – factor yang Mempengaruhi Kreativitas ... 7

II.2.4 Tahap – tahap Perkembangan Kreativitas ... 10

viii Universitas Kristen Maranatha

II.3.1 Tiga Fungsi Dasar Desain Komunikasi Visual ... 11

II.3.2 Elemen – Elemen Desain Komunikasi Visual ... 12

II.4 Promosi ... 13

II.4.1 Pengertian dan Tujuan Promosi ... 14

II.4.2 Promotion Mix ... 15

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH III.1 Data dan Fakta... 16

III.1.1 Perusahaan / Lembaga Terkait... 16

III.1.2 Data Wawancara ... 18

III.1.3 Tinjauan Terhadap Proyek / Persoalan Sejenis ... 20

III.2 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 22

III.2.1 Analisis Data ... 22

III.2.2 SWOT ... 23

III.2.3 STP ... 23

BAB IV PEMECAHAN MASALAH IV.1 Konsep Komunikasi ... 25

IV.2 Konsep Kreatif ... 26

IV.3 Konsep Media ... 27

IV.3.1 Above The Line ... 28

IV.3.1.1 Web ... 28

IV.3.1.2 Merchandise ... 29

IV.3.1.3 Iklan Majalah ... 29

ix Universitas Kristen Maranatha

IV.3.1.5 Iklan Televisi ... 29

IV.3.2 Below The Line ... 29

IV.3.2.1 Flyer ... 29

IV.3.2.2 Poster ... 29

IV.3.2.3 Ambience ... 30

IV.4 Hasil Karya ... 30

IV.4.1 Logo ... 30

IV.4.2 Website & Web banner ... 32

IV.4.3 Serial Poster ... 37

IV 4.4 Ambience ... 41

IV.4.5 Flyer ... 42

IV.4.6 Iklan Televisi ... 42

IV.4.7 Kaos Panitia ... 43

IV.4.8 Merchandise ... 43

IV.4.9 Spanduk ... 45

IV.4.10 Baliho ... 45

IV.4.11 Denah Acara ... 46

IV.4.12 Backdrop ... 47

IV.5 Timeline ... 47

IV.6 Budgeting ... 47

BAB V PENUTUP ... 50

V.1 Kesimpulan... 50

V.2 Saran ... 51 DAFTAR PUSTAKA

x Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar III. 1 , Logo Dinas Kebudayaan Dan Pariwisata Jawa Barat. Gambar III. 2 , Suasana Pasar Seni ITB.

Gambar IV. 1, Logo BEM fest 2013.

Gambar IV. 2 , Elemen Grafis BEM fest 2013. Gambar IV. 3 , Website BEM fest 2013. Gambar IV. 4 , website BEM fest 2013. Gambar IV. 5 , website BEM fest 2013. Gambar IV. 6 , website BEM fest 2013. Gambar IV. 7 , Twitter BEM fest 2013. Gambar IV. 8 , Facebook BEM fest 2013.

Gambar IV. 9 , WEB banner BEM fest 2013 - Conditioning. Gambar IV. 10 , WEB banner BEM fest 2013 - Informing. Gambar IV. 11 , WEB banner BEM fest 2013 - Reminding. Gambar IV. 12 , Poster Conditioning 1 BEM fest 2013. Gambar IV. 13 , Poster Conditioning 2 BEM fest 2013. Gambar IV. 14 , Poster Conditioning 3 BEM fest 2013. Gambar IV. 15 , Poster Informing 1 BEM fest 2013. Gambar IV. 16 , Poster Informing 2 BEM fest 2013. Gambar IV. 17 , Poster Reminding 1 BEM fest 2013. Gambar IV. 18 , Poster Reminding 2 BEM fest 2013. Gambar IV. 19 , Ambience Tempat Sampah.

Gambar IV. 20 , Flyer BEM fest 2013.

xi Universitas Kristen Maranatha Gambar IV. 22 , Merchandise PIN BEM fest 2013.

Gambar IV. 23 , Tickets BEM fest 2013. Gambar IV. 24 , Postcard BEM fest 2013. Gambar IV. 25 , Spanduk BEM fest 2013. Gambar IV. 26 , Baliho BEM fest 2013. Gambar IV. 27 , Denah Acara BEM fest 2013. Gambar IV. 28 , Backdrop BEM fest 2013.

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang

Pada umumnya wisatawan datang ke Kota Bandung dengan tujuan kuliner dan

fashion. Namun ternyata ada daya tarik Kota Bandung yang masih kurang populer

sebagai tujuan wisata yaitu wisata seni. Wisata Seni yang sangat populer di pulau dewata yang terkenal baik oleh wisatawan domestik hingga wisatawan asing di seluruh dunia bisa dijadikan salah satu contoh yang dapat dijadikan patokan dalam mengembangkan potensi wisata seni di Kota Bandung.

Wisata seni belum terlalu populer dikalangan wisatawan karena kurangnya publikasi. Padahal Bandung sendiri adalah kota kreatif yang telah melahirkan banyak seniman, diantaranya adalah seniman musik. Dimana mereka telah mewarnai dunia permusikan di Indonesia. Beranjak dari permasalahan tadi, dunia musik di Bandung sebenarnya memiliki potensi sebagai tujuan wisata, yang patut diperhitungkan kedudukannya dengan kuliner dan fashion.

Jika ditinjau lebih lanjut, kota Bandung tidak hanya melahirkan seniman- seniman musik mainstream yang mendominasi perindustrian musik di Indonesia. Namun juga melahirkan seniman-seniman kontemporer yang mampu menghasilkan sebuah musik dengan idealisme mereka, dan menggunakan alat-alat musik eksperimental yang tidak lazim pada umumnya.

Diantaranya adalah Dodong Kodir, seorang seniman yang bermusik dengan menggunakan alat musik buatan sendiri yang memanfaatkan limbah sampah barang-barang bekas. Dan ini merupakan sebuah potensi yang bisa digali, untuk menambahkan warna di dunia musik Indonesia pada umunya dan Bandung pada khususnya.

Selain Dodong Kodir dan banyak contoh seniman besar yang berasal dari kota Bandung, masih banyak lagi seniman kontemporer yang kurang dikenal oleh

2 Universitas Kristen Maranatha masyarakat karena hanya mementaskan karyanya di komunitas-komunitas kecil sejenis. Diantaranya adalah Grup musik Balawan, Nawawi Ansamble , 100 persen, Warogus, Zithermania, Samba Sunda, Ade Idea, Black Percussion Scooter, Babenjo atau Bambu Band Udjo dari Saung Angklung Mang Udjo, dan beberapa musisi eksperimental lain.

Melihat fenomena ini, dirasa perlu untuk diselenggarakan sebuah ajang untuk menampung hasil kreatifitas seniman-seniman Bandung agar bakat mereka muncul dan dikenal di dunia musik kontemporer, yang secara tidak langsung, akan mengangkat nama Bandung sebagai kota seniman yang juga menjadi pelopor dalam industri kreatif di Indonesia dan seni musik kontemporer sebagai tujuan wisata di kota Bandung dapat terwujud.

I.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang masalah yang sudah dijabarkan di atas, penulis akan menguraikan masalah apa saja yang perlu di bahas:

1. Bagaimana seni musik eksperimental di kota Bandung dapat menjadi tujuan wisata yang patut diperhitungkan kedudukannya dengan kuliner dan fashion.

2. Bagaimana memperkenalkan seniman-seniman Bandung yang bermusik dengan alat yang tidak pada umumnya, yang secara tidak langsung akan menggali potensi kota Bandung sebagai kota kreatif dari bidang musik.

I.3 Tujuan Perancangan

Sesuai dengan masalah yang sudah dibahas diatas maka ada pula hasil-hasil yang akan dicapai lewat proposal ini:

1. Menciptakan suatu perancangan kampanye melalui sistem grafis event musik tahunan untuk mengangkat wisata seni menjadi salah satu tujuan wisata di kota Bandung dan memperkenalkan seniman musik eksperimental kontemporer di kota Bandung, yang diharapkan akan memicu pertumbuhan bakat-bakat kreatif seniman Bandung lain dalam hal menciptakan musik dengan cara yang lebih unik untuk mengangkat Bandung sebagai kota kreatif.

3 Universitas Kristen Maranatha I.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Data-data yang diperoleh guna menciptakan rancangan dan penyusunan laporan ini diperoleh dari sumber-sumber yang meliputi;

1. Observasi, mengumpulkan data-data dan informasi yang diperoleh dengan cara melakukan pengamatan terhadap hal-hal yang memiliki hubungan dengan tema memajukan kota Bandung, yang terfokus pada potensi seniman dan musisi kontemporer.

2. Wawancara, secara langsung kepada para narasumber yang merupakan praktisi dalam bidang kesenian.

4 Universitas Kristen Maranatha I.5 Skema Perancangan

50 Universitas Kristen Maranatha

BAB V

PENUTUP

V.1 KESIMPULAN

Setelah melakukan riset dan pendalaman masalah, disimpulkan bahwa Bandung memiliki potensi wisata dari bidang seni budaya. Dengan potensi inilah maka musik eksperimental sebagai salah satu objek seni dan budaya layak dijadikan alternatif tujuan wisata bagi masyarakat khususnya Bandung dan sekitarnya. Sayangnya potensi musisi eksperimental Bandung belum banyak diketahui orang, oleh karena itu diperlukan adanya promosi yang kuat. Selain itu, identitas yang lemah juga menjadikan mereka sulit untuk dikenali oleh masyarakat.

Berangkat dari masalah-masalah diatas, maka dibentuk sebuah perancangan kampanye yang berfungsi memberikan sosialisasi tentang Musisi eksperimental Bandung, membagikan identitas yang akan diingat oleh para audiencenya. Perancangan yang dibuat harus berbeda dari pesaingnya. Hal ini dijawab dengan penggunaan ilustrasi line art yang mendominasi hampir seluruh media visual. Perancangan harus mampu memberikan informasi yang lengkap bagi audience, hal ini juga dijawab dengan dibuatnya website yang lengkap berisikan informasi dan data. Selain itu perancangan juga harus dapat menarik perhatian ditengah-tengah gencarnya promosi dari pesaing yang lain, oleh karena itu dibuat perancangan yang tidak mengikuti kebanyakan kampanye lainnya.

Disadari bahwa sebuah kampanye tidak bisa hanya dilakukan sekali saja, oleh karena itu dirancang sebuah kampanye sebagai media promosi yang sifatnya berkelanjutan, yaitu serangkaian event tahunan yang berfungsi sebagai reminding bagi audience.

Dari hasil riset, pengamatan, dan perancnagan disimpulkan bahwa sebuah kampanye haruslah dilakukan dengan cara-cara yang kreatif, informatif, serta menggebrak agar dapat berfungsi dengan efektif dan lancar.

Demikianlah kesimpulan yang diperoleh penulis selama melakukan penelitian dan perancangan. Semoga hasil penulisan serta perancangan dapat berguna di masa yang akan datang. Terimakasih.

51 Universitas Kristen Maranatha V.2 SARAN

Di dunia seni budaya khususnya musik eksperimental sebagai sebuah alternatif tujuan wisata yang berpotensi besar di kota Bandung diharapkan dapat semakin disosialisasikan oleh pihak pemerintah dan masyarakat sendiri. Karena banyak bibit seniman dan musisi eksperimental Bandung yang dikenal dalam komunitas seni Internasional, namun justru tidak dipedulikan oleh pemerintah lokal dan masyarakat sekitar. Perancangan kampanye ini diharapkan dapat membuka paradigma dan mensosialkan para musisi eksperimental Bandung sehingga dapat berguna bagi pembangunan kota Bandung sendiri, khususnya dalam bidang pariwisata.

52 Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran Jilid 1, Jakarta:UI Press

Sedyawati, Edi. 1981. Pertumbuhan Seni Pertunjukan. Jakarta: Sinar Harapan. Cotton, Bob. 1990. The New Guide to Graphic Design, Phaidon : Oxford.

Munandar, A.S. 2009. Kumpulan Tulisan-Pendapat Dan Pandangan (1990-2009), Jakarta: Sinar Harapan.

http://www.itb.ac.id/news/1167.xhtml,6 march 2012,11:30 AM.

2

Universitas Kristen Maranatha

masyarakat karena hanya mementaskan karyanya di komunitas-komunitas kecil

sejenis. Diantaranya adalah Grup musik Balawan, Nawawi Ansamble , 100 persen,

Warogus, Zithermania, Samba Sunda, Ade Idea, Black Percussion Scooter, Babenjo

atau Bambu Band Udjo dari Saung Angklung Mang Udjo, dan beberapa musisi

eksperimental lain.

Melihat fenomena ini, dirasa perlu untuk diselenggarakan sebuah ajang untuk

menampung hasil kreatifitas seniman-seniman Bandung agar bakat mereka muncul

dan dikenal di dunia musik kontemporer, yang secara tidak langsung, akan

mengangkat nama Bandung sebagai kota seniman yang juga menjadi pelopor dalam

industri kreatif di Indonesia dan seni musik kontemporer sebagai tujuan wisata di kota

Bandung dapat terwujud.

I.2

Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang masalah yang sudah dijabarkan di atas, penulis akan

menguraikan masalah apa saja yang perlu di bahas:

1. Bagaimana seni musik eksperimental di kota Bandung dapat menjadi tujuan

wisata yang patut diperhitungkan kedudukannya dengan kuliner dan fashion.

2. Bagaimana memperkenalkan seniman-seniman Bandung yang bermusik dengan

alat yang tidak pada umumnya, yang secara tidak langsung akan menggali

potensi kota Bandung sebagai kota kreatif dari bidang musik.

I.3

Tujuan Perancangan

Sesuai dengan masalah yang sudah dibahas diatas maka ada pula hasil-hasil yang

akan dicapai lewat proposal ini:

1. Menciptakan suatu perancangan kampanye melalui sistem grafis event musik

tahunan untuk mengangkat wisata seni menjadi salah satu tujuan wisata di kota

Bandung dan memperkenalkan seniman musik eksperimental kontemporer di

kota Bandung, yang diharapkan akan memicu pertumbuhan bakat-bakat kreatif

seniman Bandung lain dalam hal menciptakan musik dengan cara yang lebih

unik untuk mengangkat Bandung sebagai kota kreatif.

3

Universitas Kristen Maranatha

I.4

Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Data-data yang diperoleh guna menciptakan rancangan dan penyusunan laporan ini

diperoleh dari sumber-sumber yang meliputi;

1.

Observasi, mengumpulkan data-data dan informasi yang diperoleh dengan cara

melakukan pengamatan terhadap hal-hal yang memiliki hubungan dengan tema

memajukan kota Bandung, yang terfokus pada potensi seniman dan musisi

kontemporer.

2.

Wawancara, secara langsung kepada para narasumber yang merupakan praktisi

dalam bidang kesenian.

4

Universitas Kristen Maranatha

I.5

Skema

Perancangan

50

Universitas Kristen Maranatha

BAB V

PENUTUP

V.1 KESIMPULAN

Setelah melakukan riset dan pendalaman masalah, disimpulkan bahwa Bandung memiliki potensi wisata dari bidang seni budaya. Dengan potensi inilah maka musik eksperimental sebagai salah satu objek seni dan budaya layak dijadikan alternatif tujuan wisata bagi masyarakat khususnya Bandung dan sekitarnya. Sayangnya potensi musisi eksperimental Bandung belum banyak diketahui orang, oleh karena itu diperlukan adanya promosi yang kuat. Selain itu, identitas yang lemah juga menjadikan mereka sulit untuk dikenali oleh masyarakat.

Berangkat dari masalah-masalah diatas, maka dibentuk sebuah perancangan kampanye yang berfungsi memberikan sosialisasi tentang Musisi eksperimental Bandung, membagikan identitas yang akan diingat oleh para audiencenya. Perancangan yang dibuat harus berbeda dari pesaingnya. Hal ini dijawab dengan penggunaan ilustrasi line art yang mendominasi hampir seluruh media visual. Perancangan harus mampu memberikan informasi yang lengkap bagi audience, hal ini juga dijawab dengan dibuatnya website yang lengkap berisikan informasi dan data. Selain itu perancangan juga harus dapat menarik perhatian ditengah-tengah gencarnya promosi dari pesaing yang lain, oleh karena itu dibuat perancangan yang tidak mengikuti kebanyakan kampanye lainnya.

Disadari bahwa sebuah kampanye tidak bisa hanya dilakukan sekali saja, oleh karena itu dirancang sebuah kampanye sebagai media promosi yang sifatnya berkelanjutan, yaitu serangkaian event tahunan yang berfungsi sebagai reminding bagi audience.

Dari hasil riset, pengamatan, dan perancnagan disimpulkan bahwa sebuah kampanye haruslah dilakukan dengan cara-cara yang kreatif, informatif, serta menggebrak agar dapat berfungsi dengan efektif dan lancar.

Demikianlah kesimpulan yang diperoleh penulis selama melakukan penelitian dan perancangan. Semoga hasil penulisan serta perancangan dapat berguna di masa yang akan datang. Terimakasih.

51

Universitas Kristen Maranatha

V.2 SARAN

Di dunia seni budaya khususnya musik eksperimental sebagai sebuah alternatif tujuan wisata yang berpotensi besar di kota Bandung diharapkan dapat semakin disosialisasikan oleh pihak pemerintah dan masyarakat sendiri. Karena banyak bibit seniman dan musisi eksperimental Bandung yang dikenal dalam komunitas seni Internasional, namun justru tidak dipedulikan oleh pemerintah lokal dan masyarakat sekitar. Perancangan kampanye ini diharapkan dapat membuka paradigma dan mensosialkan para musisi eksperimental Bandung sehingga dapat berguna bagi pembangunan kota Bandung sendiri, khususnya dalam bidang pariwisata.

52

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran Jilid 1, Jakarta:UI Press

Sedyawati, Edi. 1981. Pertumbuhan Seni Pertunjukan. Jakarta: Sinar Harapan. Cotton, Bob. 1990. The New Guide to Graphic Design, Phaidon : Oxford.

Munandar, A.S. 2009. Kumpulan Tulisan-Pendapat Dan Pandangan (1990-2009), Jakarta: Sinar Harapan.

http://www.itb.ac.id/news/1167.xhtml,6 march 2012,11:30 AM.