STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA PERJUANGAN KABUPATEN SRAGEN UNTUK Strategi Marketing Politik Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan Kabupaten Sragen Untuk Meningkatkan Citra Partai Tahun 2012.
STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI
INDONESIA PERJUANGAN KABUPATEN SRAGEN UNTUK
MENINGKATKAN CITRA PARTAI TAHUN 2012
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Program Studi Ilmu Komunikasi
Oleh :
NOFIA PUSPITASARI
L 1000 800 26
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
PENGESAHAN
STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI
INDONESIA PERJUANGAN KABUPATEN SRAGEN UNTUK
IVTEI-{INGKATKAN CiTRA PARTAI TAHUN 2012
Dipersiapkan dan disusun oleh:
NoFra t.rJSPrTAqARI
L 1000 800 26
Telah diperiksa serta dipertahankan di depan dewan penguji
dan telah dinyataka-n memenuhi syarat mendapatkan gelar S-l
Susunan Dewan Penguii:
1.
Kotua
2.
Sekretaris
: M. Toharuddin.
3.
Dosen Penguji
:
S.pd..MA.
.)--fl/
Budi Santoso, S. Sos, M. Si
Surakarta" rB ltlqrnllgf AOIL
itas Muhammadiyah Surakarta
PERNYATAAN
Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar sarjana di suatu Perguruan Tinggi
dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang
pemah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu
dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila temyata kelak dikemudian hari terbulcti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya di atas, maka saya akan bertanggungjawab sepenuhnya.
Surakarta, tB
gClArnbef 2.Al'7
Nofia Pusnitasari
L 1000 80026
ill
MOTTO
Kadang keberhasilan baru akan tiba setelah kesulitan dialami.
Maka jangan menyerah dalam menggapai keberhasilan walau
kesulitan menghadang.
( Mario Teguh )
Kesabaran dan usaha keras akan sanggup menghilangkan
kesulitan dan melenyapkan rintangan.
( Mario Teguh )
Rencanakanlah yang anda akan lakukan, dan lakukanlah yang
telah anda rencanakan.
( Mario Teguh )
iv
PERSEMBAHAN
Puji syukur Alhamdulillah hamba panjatkan atas rahmat, hidayah, dan
karunia Allah SWT,sholawat serta salam hanya bagi Nabi Muhammad SAW.
Suatu kebanggaan tersendiri bagi penulis dapat menyelesaikan karya sederhana
ini, dengan rasa syukur karya ini penulis persembahkan untuk:
1.
Allah SWT, berkat ridho-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
2.
Ayahku dan Ibuku tercinta karena telah mengalirkan doa dan memberikan
semangat.
3.
Saudaraku tersayang ( kakak, sepupu serta keponakan – keponakanku ) yang
memberikan motivasi.
4.
Semua teman - teman
5.
Almamater
v
KATA PENGANTAR
Assalamu‘alaikum Wr. Wb.
Alhamdulilahirobbil’alamin, puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan karunia-Nya atas selesainya penulisan Skripsi ini yang
berjudul
“STRATEGI
INDONESIA
MARKETING
PERJUANGAN
POLITIK
KABUPATEN
PARTAI
DEMOKRASI
SRAGEN
UNTUK
MENINGKATKAN CITRA PARTAI TAHUN 2012”
Penulisan Skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagian persyaratan
dalam rangka memperoleh gelar Sarjana S1 Fakultas Komunikasi dan Informatika
pada Universitas Muhammadiyah Surakarta. Atas selesainya penulisan Skripsi ini,
tak lupa penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Husni Thamrin, Ph.D. Selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika pada Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Rinasari Kusuma, M.I. Kom. selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi pada
Fakultas Komunikasi dan Informatika pada Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
3. Drs. Joko Sutarso, SE., M.Si. selaku Pembimbing I penulis yang telah
sabar
dan
telaten
membimbing
penulis
hingga
penulis
dapat
menyelesaikan skripsi ini hingga sempurna.
4. M. Toharuddin, S.Pd., MA. selaku Pembimbing II penulis yang
membimbing penulis hingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
5. Dewan Pimpinan Cabang Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan
Kabupaten Sragen yang telah memberikan ijin untuk melakukan penelitian
dan telah membantu dalam pengumpulan data.
vi
6. Ayah Ibu tercinta yang telah memberikan materi dan moril serta doa restu
kepada penulis dalam penulisan skripsi ini.
7. Saudara-saudaraku tercinta yang telah memberikan dorongan dan motivasi
dalam penyusunan skripsi ini.
8. Teman – temanku Nova Indrianto, Renitha, Mbak Wahyu, Rini, Desi,
Candra, Nisa, dan semua pihak yang tidak mungkin disebutkan satu
persatu yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini, terima
kasih atas semuanya.
Semoga atas bantuan yang diberikan memperoleh imbalan dari Tuhan Yang
Maha Esa.
Sebagai akhir kata, penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh
dari sempurna. Hal ini dikarenakan masih terbatasnya kemampuan dan
pengetahuan yang penulis miliki. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan
kritik dan saran yang sifatnya membangun.
Akhirnya penulis memohon kepada Tuhan Yang Maha Esa semoga ilmu yang
telah penulis peroleh berguna bagi penulis, agama, bangsa dan negara, Amin.
Wassalamu‘alaikum Wr. Wb.
Surakarta,
Penulis
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ..................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN .....................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN ....................................................................
iii
HALAMAN MOTTO .................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................
v
KATA PENGANTAR ................................................................................
vi
DAFTAR ISI ...............................................................................................
viii
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................
xi
DAFTAR LAMPIRAN ...............................................................................
xii
ABSTRAK ..................................................................................................
xiii
BAB I
PENDAHULUAN ....................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ....................................................
1
B. Perumusan Masalah ..........................................................
6
C. Tujuan Penelitian ..............................................................
7
D. Manfaat Penelitian ............................................................
7
E. Tinjauan Pustaka ...............................................................
7
1. Penelitian Terdahulu ....................................................
7
2. Landasan Teori ............................................................
9
a) Komunikasi ...........................................................
9
viii
b) Kampanye Untuk Marketing Politik .....................
17
c) Strategi Marketing Politik .....................................
25
d) Membangun Citra Partai .......................................
37
F. Kerangka Pemikiran ...........................................................
40
G. Metode Penelitian...............................................................
42
1. Tempat dan Waktu Penelitian ......................................
42
2. Bentuk dan Tipe Penelitian ..........................................
42
a) Bentuk Penelitian ...................................................
42
b) Tipe Penelitian .......................................................
43
3. Sumber Data .................................................................
44
4. Teknik Pengumpulan Data ...........................................
44
5. Validitas Data ...............................................................
47
6. Analisis Data ...............................................................
47
DESKRIPSI LOKASI ...............................................................
51
A. Latar Belakang Sejarah Kabupaten Sragen ........................
51
B. Sejarah Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan ..............
51
C. Struktur Organisasi PDI Perjuangan .................................
55
D. Kewenangan DPC PDI Perjuangan ...................................
58
E. Pengambilan Keputusan pada PDI Perjuangan ..................
59
1. Kongres .......................................................................
59
2. Kongres Luar Biasa ( KLB ) ........................................
59
3. Konfrensi Daerah Partai ..............................................
60
4. Konfrensi Cabang Partai .............................................
60
5. Musyawarah Anak Cabang .........................................
61
6. Musyawarah Ranting Partai ........................................
61
F. Dasa Prasetiya ...................................................................
62
G. Visi dan Misi .....................................................................
63
H. Logo PDI Perjuangan ........................................................
64
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .........................
65
A. Strategi Marketing Politik PDI Perjuangan .......................
66
BAB II
ix
B. Perencanaan Kinerja Marketing Politik ............................
83
C. Sosialisasi Komunikasi Marketing Politik .......................
90
D. Citra Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan ..................
94
PENUTUP .................................................................................
101
A. Kesimpulan .......................................................................
101
B. Saran .................................................................................
103
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................
105
LAMPIRAN .................................................................................................
107
BAB IV
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Halaman
1. Model Komunikasi Shannon dan Wever 1981 ...............................
14
2. Model Kampanye Nowak dan Warneryd ........................................
19
3. Proses Marketing Politik Niffenegger .............................................
26
4. Sistematika menetapkan strategi kampanye Dowling .....................
36
5. Kerangka Pemikiran ........................................................................
41
6. Model Analisis Interaktif Miles dan Huberman, 1994 ....................
50
7. Struktur Organisasi PDI Perjuangan ...............................................
57
8. Logo PDI Perjuangan ......................................................................
64
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
1. Transkip Wawancara
2. Struktur Organisasi DPC PDI Perjuangan Kabupaten Sragen
3. Foto
4. Surat Keterangan Permohonan Ijin Penelitian
5. Surat Keterangan Penelitian
xii
ABSTRACK
STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA
PERJUANGAN SRAGEN UNTUK MENINGKATKAN CITRA PARTAI
TAHUN 2012. Nofia Puspitasari. NIM. L 1000 800 26. Program Studi Ilmu
Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
Sebagai partai politik yang cukup besar di Kabupaten Sragen, tentu saja
PDI Perjuangan akan selalu mengutamakan aspirasi rakyat dan kepuasan
rakyatnya. Partai politik dalam hal ini sekaligus menjalankan fungsi marketing
politik, yaitu melakukan kampanye politik, mensegmentasi masyarakat, dan
melakukan komunikasi dua arah. Marketing politik merupakan hubungan antara partai
dengan masyarakat yang didalamnya terdapat pertukaran ide, gagasan ideologi dan
program kerja. Partai politik dan kandidat individu mencoba untuk menyusun program
kerja yang sesuai dengan harapan masyarakat. Selain itu program kerja perlu
dikomunikasikan dan mendapatkan umpan balik dari masyarakat, sehingga terbentuk
hubungan yang berkesinambungan. Hal tersebut dimaksudkan sebagai tujuan untuk
meraih keberhasilan pada partai PDI Perjuangan Kabupaten Sragen dan dalam
membangun citra serta memelihara citranya ditengah maraknya persaingan
politik.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan strategi
marketing politik di DPC PDI Perjuangan Kabupaten Sragen. Pengumpulan data
yang dilakukan dengan studi lapangan (wawancara, observasi, dan dokumentasi).
Metode analisis data dengan analisis deskriptif kualitatif.
Dari hasil penelitian dan analisis dapat disimpulkan bahwa PDI Perjuangan
Kabupaten Sragen menjalankan marketing politik untuk membangun citra positif
partai melalui strategi yang terbagi menjadi dua, yaitu internal dan eksternal. Untuk
program internalnya, dengan membentuk kepengurusan ditingkat cabang sampai
kebayanan, kemudian memberikan pembekalan-pembekalan kepada pengurus
partai agar mengerti apa fungsinya menjadi pengurus partai, karena mereka akan
turun langsung kelapangan untuk mengetahui aspirasi rakyat. Sedangkan untuk
eksternalnya berupa kampanye politik yang intensif dilakukan, seperti penanaman
sejuta pohon, dropping air bersih, bulan Bung Karno yang mencoba menyentuh
segmentasi pemuda dengan mengadakan berbagai acara yang digemari pemuda
seperti lomba foto, free style, parade band, bazar. Untuk menyampaikan pesan –
pesan yang terkandung dalam kampanye politik tersebut dilakukan penyampaian
informasi melalui radio lokal, press release di surat kabar, serta pemasangan baliho
disepanjang jalan utama di Sragen. PDI Perjuangan Kabupaten Sragen berhasil
membangun citra positif partai, terutamanya dalam membangun brand image sebagai
partai yang peduli terhadap “wong cilik” dan para pemuda. Keberhasilan tersebut
ditunjang oleh kemampuan membangun hubungan baik dengan media massa dan
masyarakat sehingga mampu tercipta kampanye politik yang unik dan konsisten.
Kata kunci : partai politik, marketing politik, citra politik.
xiii
INDONESIA PERJUANGAN KABUPATEN SRAGEN UNTUK
MENINGKATKAN CITRA PARTAI TAHUN 2012
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Program Studi Ilmu Komunikasi
Oleh :
NOFIA PUSPITASARI
L 1000 800 26
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
PENGESAHAN
STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI
INDONESIA PERJUANGAN KABUPATEN SRAGEN UNTUK
IVTEI-{INGKATKAN CiTRA PARTAI TAHUN 2012
Dipersiapkan dan disusun oleh:
NoFra t.rJSPrTAqARI
L 1000 800 26
Telah diperiksa serta dipertahankan di depan dewan penguji
dan telah dinyataka-n memenuhi syarat mendapatkan gelar S-l
Susunan Dewan Penguii:
1.
Kotua
2.
Sekretaris
: M. Toharuddin.
3.
Dosen Penguji
:
S.pd..MA.
.)--fl/
Budi Santoso, S. Sos, M. Si
Surakarta" rB ltlqrnllgf AOIL
itas Muhammadiyah Surakarta
PERNYATAAN
Dengan ini, saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar sarjana di suatu Perguruan Tinggi
dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang
pemah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu
dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila temyata kelak dikemudian hari terbulcti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya di atas, maka saya akan bertanggungjawab sepenuhnya.
Surakarta, tB
gClArnbef 2.Al'7
Nofia Pusnitasari
L 1000 80026
ill
MOTTO
Kadang keberhasilan baru akan tiba setelah kesulitan dialami.
Maka jangan menyerah dalam menggapai keberhasilan walau
kesulitan menghadang.
( Mario Teguh )
Kesabaran dan usaha keras akan sanggup menghilangkan
kesulitan dan melenyapkan rintangan.
( Mario Teguh )
Rencanakanlah yang anda akan lakukan, dan lakukanlah yang
telah anda rencanakan.
( Mario Teguh )
iv
PERSEMBAHAN
Puji syukur Alhamdulillah hamba panjatkan atas rahmat, hidayah, dan
karunia Allah SWT,sholawat serta salam hanya bagi Nabi Muhammad SAW.
Suatu kebanggaan tersendiri bagi penulis dapat menyelesaikan karya sederhana
ini, dengan rasa syukur karya ini penulis persembahkan untuk:
1.
Allah SWT, berkat ridho-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
2.
Ayahku dan Ibuku tercinta karena telah mengalirkan doa dan memberikan
semangat.
3.
Saudaraku tersayang ( kakak, sepupu serta keponakan – keponakanku ) yang
memberikan motivasi.
4.
Semua teman - teman
5.
Almamater
v
KATA PENGANTAR
Assalamu‘alaikum Wr. Wb.
Alhamdulilahirobbil’alamin, puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah
melimpahkan rahmat dan karunia-Nya atas selesainya penulisan Skripsi ini yang
berjudul
“STRATEGI
INDONESIA
MARKETING
PERJUANGAN
POLITIK
KABUPATEN
PARTAI
DEMOKRASI
SRAGEN
UNTUK
MENINGKATKAN CITRA PARTAI TAHUN 2012”
Penulisan Skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagian persyaratan
dalam rangka memperoleh gelar Sarjana S1 Fakultas Komunikasi dan Informatika
pada Universitas Muhammadiyah Surakarta. Atas selesainya penulisan Skripsi ini,
tak lupa penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Husni Thamrin, Ph.D. Selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika pada Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Rinasari Kusuma, M.I. Kom. selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi pada
Fakultas Komunikasi dan Informatika pada Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
3. Drs. Joko Sutarso, SE., M.Si. selaku Pembimbing I penulis yang telah
sabar
dan
telaten
membimbing
penulis
hingga
penulis
dapat
menyelesaikan skripsi ini hingga sempurna.
4. M. Toharuddin, S.Pd., MA. selaku Pembimbing II penulis yang
membimbing penulis hingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
5. Dewan Pimpinan Cabang Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan
Kabupaten Sragen yang telah memberikan ijin untuk melakukan penelitian
dan telah membantu dalam pengumpulan data.
vi
6. Ayah Ibu tercinta yang telah memberikan materi dan moril serta doa restu
kepada penulis dalam penulisan skripsi ini.
7. Saudara-saudaraku tercinta yang telah memberikan dorongan dan motivasi
dalam penyusunan skripsi ini.
8. Teman – temanku Nova Indrianto, Renitha, Mbak Wahyu, Rini, Desi,
Candra, Nisa, dan semua pihak yang tidak mungkin disebutkan satu
persatu yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini, terima
kasih atas semuanya.
Semoga atas bantuan yang diberikan memperoleh imbalan dari Tuhan Yang
Maha Esa.
Sebagai akhir kata, penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh
dari sempurna. Hal ini dikarenakan masih terbatasnya kemampuan dan
pengetahuan yang penulis miliki. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan
kritik dan saran yang sifatnya membangun.
Akhirnya penulis memohon kepada Tuhan Yang Maha Esa semoga ilmu yang
telah penulis peroleh berguna bagi penulis, agama, bangsa dan negara, Amin.
Wassalamu‘alaikum Wr. Wb.
Surakarta,
Penulis
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ..................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN .....................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN ....................................................................
iii
HALAMAN MOTTO .................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................
v
KATA PENGANTAR ................................................................................
vi
DAFTAR ISI ...............................................................................................
viii
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................
xi
DAFTAR LAMPIRAN ...............................................................................
xii
ABSTRAK ..................................................................................................
xiii
BAB I
PENDAHULUAN ....................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ....................................................
1
B. Perumusan Masalah ..........................................................
6
C. Tujuan Penelitian ..............................................................
7
D. Manfaat Penelitian ............................................................
7
E. Tinjauan Pustaka ...............................................................
7
1. Penelitian Terdahulu ....................................................
7
2. Landasan Teori ............................................................
9
a) Komunikasi ...........................................................
9
viii
b) Kampanye Untuk Marketing Politik .....................
17
c) Strategi Marketing Politik .....................................
25
d) Membangun Citra Partai .......................................
37
F. Kerangka Pemikiran ...........................................................
40
G. Metode Penelitian...............................................................
42
1. Tempat dan Waktu Penelitian ......................................
42
2. Bentuk dan Tipe Penelitian ..........................................
42
a) Bentuk Penelitian ...................................................
42
b) Tipe Penelitian .......................................................
43
3. Sumber Data .................................................................
44
4. Teknik Pengumpulan Data ...........................................
44
5. Validitas Data ...............................................................
47
6. Analisis Data ...............................................................
47
DESKRIPSI LOKASI ...............................................................
51
A. Latar Belakang Sejarah Kabupaten Sragen ........................
51
B. Sejarah Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan ..............
51
C. Struktur Organisasi PDI Perjuangan .................................
55
D. Kewenangan DPC PDI Perjuangan ...................................
58
E. Pengambilan Keputusan pada PDI Perjuangan ..................
59
1. Kongres .......................................................................
59
2. Kongres Luar Biasa ( KLB ) ........................................
59
3. Konfrensi Daerah Partai ..............................................
60
4. Konfrensi Cabang Partai .............................................
60
5. Musyawarah Anak Cabang .........................................
61
6. Musyawarah Ranting Partai ........................................
61
F. Dasa Prasetiya ...................................................................
62
G. Visi dan Misi .....................................................................
63
H. Logo PDI Perjuangan ........................................................
64
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .........................
65
A. Strategi Marketing Politik PDI Perjuangan .......................
66
BAB II
ix
B. Perencanaan Kinerja Marketing Politik ............................
83
C. Sosialisasi Komunikasi Marketing Politik .......................
90
D. Citra Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan ..................
94
PENUTUP .................................................................................
101
A. Kesimpulan .......................................................................
101
B. Saran .................................................................................
103
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................
105
LAMPIRAN .................................................................................................
107
BAB IV
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar
Halaman
1. Model Komunikasi Shannon dan Wever 1981 ...............................
14
2. Model Kampanye Nowak dan Warneryd ........................................
19
3. Proses Marketing Politik Niffenegger .............................................
26
4. Sistematika menetapkan strategi kampanye Dowling .....................
36
5. Kerangka Pemikiran ........................................................................
41
6. Model Analisis Interaktif Miles dan Huberman, 1994 ....................
50
7. Struktur Organisasi PDI Perjuangan ...............................................
57
8. Logo PDI Perjuangan ......................................................................
64
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran
1. Transkip Wawancara
2. Struktur Organisasi DPC PDI Perjuangan Kabupaten Sragen
3. Foto
4. Surat Keterangan Permohonan Ijin Penelitian
5. Surat Keterangan Penelitian
xii
ABSTRACK
STRATEGI MARKETING POLITIK PARTAI DEMOKRASI INDONESIA
PERJUANGAN SRAGEN UNTUK MENINGKATKAN CITRA PARTAI
TAHUN 2012. Nofia Puspitasari. NIM. L 1000 800 26. Program Studi Ilmu
Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
Sebagai partai politik yang cukup besar di Kabupaten Sragen, tentu saja
PDI Perjuangan akan selalu mengutamakan aspirasi rakyat dan kepuasan
rakyatnya. Partai politik dalam hal ini sekaligus menjalankan fungsi marketing
politik, yaitu melakukan kampanye politik, mensegmentasi masyarakat, dan
melakukan komunikasi dua arah. Marketing politik merupakan hubungan antara partai
dengan masyarakat yang didalamnya terdapat pertukaran ide, gagasan ideologi dan
program kerja. Partai politik dan kandidat individu mencoba untuk menyusun program
kerja yang sesuai dengan harapan masyarakat. Selain itu program kerja perlu
dikomunikasikan dan mendapatkan umpan balik dari masyarakat, sehingga terbentuk
hubungan yang berkesinambungan. Hal tersebut dimaksudkan sebagai tujuan untuk
meraih keberhasilan pada partai PDI Perjuangan Kabupaten Sragen dan dalam
membangun citra serta memelihara citranya ditengah maraknya persaingan
politik.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan strategi
marketing politik di DPC PDI Perjuangan Kabupaten Sragen. Pengumpulan data
yang dilakukan dengan studi lapangan (wawancara, observasi, dan dokumentasi).
Metode analisis data dengan analisis deskriptif kualitatif.
Dari hasil penelitian dan analisis dapat disimpulkan bahwa PDI Perjuangan
Kabupaten Sragen menjalankan marketing politik untuk membangun citra positif
partai melalui strategi yang terbagi menjadi dua, yaitu internal dan eksternal. Untuk
program internalnya, dengan membentuk kepengurusan ditingkat cabang sampai
kebayanan, kemudian memberikan pembekalan-pembekalan kepada pengurus
partai agar mengerti apa fungsinya menjadi pengurus partai, karena mereka akan
turun langsung kelapangan untuk mengetahui aspirasi rakyat. Sedangkan untuk
eksternalnya berupa kampanye politik yang intensif dilakukan, seperti penanaman
sejuta pohon, dropping air bersih, bulan Bung Karno yang mencoba menyentuh
segmentasi pemuda dengan mengadakan berbagai acara yang digemari pemuda
seperti lomba foto, free style, parade band, bazar. Untuk menyampaikan pesan –
pesan yang terkandung dalam kampanye politik tersebut dilakukan penyampaian
informasi melalui radio lokal, press release di surat kabar, serta pemasangan baliho
disepanjang jalan utama di Sragen. PDI Perjuangan Kabupaten Sragen berhasil
membangun citra positif partai, terutamanya dalam membangun brand image sebagai
partai yang peduli terhadap “wong cilik” dan para pemuda. Keberhasilan tersebut
ditunjang oleh kemampuan membangun hubungan baik dengan media massa dan
masyarakat sehingga mampu tercipta kampanye politik yang unik dan konsisten.
Kata kunci : partai politik, marketing politik, citra politik.
xiii