Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Citra Iklan Televisi M-150 Versi “Everybody Can Be A Hero"
CITRA IKLAN TELEVISI M-150
VERSI “EVERYBODY CAN BE A HERO”
Oleh:
NOVA SEPTI WIDIASTUTIEK
362007003
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Mendapat Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA
2012
i
ii
PROGAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS IMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama
NIM
Program Studi
: Nova Septi Widiastutiek
: 362007003
: Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga.
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul:
Citra Iklan Televisi M-150 Versi “Everybody Can Be A Hero”
dengan pembimbing Ir. Royke R. Siahainenia, M.Si. dan Dewi Kartika Sari,
S.Soc. yang diujikan pada tanggal 23 April 2012 adalah benar-benar hasil karya
saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan
orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk
rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya
sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya melanggar pernyataan tersebut di atas,
saya bersedia menerima sanki sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Komunikasi – Universitas Kristen Satya Wacana, termasuk
pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 23 April 2010
Yang membuat pernyataan,
Nova Septi Widiastutiek
iii
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
•
Ibu & Bapak tercinta
•
•
v
Adeku Tersayang
Sang Pemilik Hatiku
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT dengan segala Rahmat
dan Hidayah-Nya sehingga penulis diberikan kekuatan, kesabaran, kesempatan
dan kemampuan untuk menyelesaikan skripsi dengan judul “ CITRA IKLAN M150 VERSI “EVERYBODY CAN BE A HERO”. Adapun tujuan skripsi ini adalah
untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Strata Satu (S1) Program Studi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
Keterbatasan pastilah suatu keniscayaan. Itulah sebabnya, keterbatasan tidak
harus menyebabkan keputusasaan. Justru di sela-sela keterbatasan itulah penulis
berharap kearifan tetap ada dalam skripsi ini. Bukan sekedar data, fakta,
informasi, atau pengetahuan, bukan pula sekedar angka-angka, hitung-hitungan
statistik, dan logika-logika kualitatif melainkan pendekatan-pendekatan menuju
kearifan.
Dorongan dan motivasi yang besar merupakan suatu kekuatan untuk
mengatasi hambatan yang ada. Penulis menyadari bahwa tanpa bimbingan dan
campur tangan dari berbagai pihak tentunya pembuat skripsi ini tidak akan
berjalan dengan baik. Untuk itu dengan ketulusan hati, penulis mengucapkan
terimakasih yang mendalam kepada :
1. Allah SWT yang telah banyak memberikan Rahmat dan Hidayah-Nya untuk
menyelesaikan proses penelitian dan penulisan skripsi ini.
2. Ir. Royke R. Siahainenia, M.Si, selaku dosen pembimbing utama, yang telah
meluangkan waktu di sela-sela kesibukannya serta memberikan bimbingan
dan pengarahan kepada penulis sehingga skripsi ini dapat diselesaikan.
3. Dewi Kartika Sari, S.Sos, selaku dosen pembingan pendamping yang telah
memberikan motivasi, bimbingan dan arahannya selama ini. Terimakasih
juga telah meluangkan waktunya dan adegan sabar membimbingan penulis,
sehingga akhirnya bisa menyelesaikan skripsi ini.
vi
4. Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Komunikasi UKSW. Terima kasih atas kerjasamanya yang terjalin
baik dan ilmu yang dibagikan dalam perkuliahan peneliti selama ini.
5. Mustika Kuri Prasela, S.Sos, MA selaku Kaprogdi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi UKSW yang telah memberi
masukan, arahan dan motivasi dalam menyelesaikan skrispsi ini.
6. Seluruh dosen civitas akademika Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga yang telah memberikan
sumbangan saran kepada penulis dalam menyelesaikan penyusunan skripsi
ini.
7. Seluruh Staff Tata Usaha, Pak Budi (terimakasih atas kemudahan
birokrasinya, pemberi solusi, semangat, dan kemurahan hatinya), Mbak
Yeni (terimakasih atas kelancaran suratnya), Pak Panto (terimakasih atas
segala bantuannya, baik spirit, dukungan dan perhatiannnya).
8. Keluarga tercinta, Ibu (Titik Kusmiyati), Bapak (Sarwito) dan Adikku
(Candra Heru S.) terimakasih telah memberikan dorongan, semnagat serta
doanya yang tak henti-henti hingga selesainya penyusunan skripsi ini.
Terutama untuk Ibuku yang selalu menemani peneliti dalam mengerjakan
skripsi sampai larut malam, Lov u mom..u are my everything.
9. Seluruh keluarga dan saudara-saudaraku yang ada di Salatiga, Sragen dan
Magelang, terimakasih untuk semangat dan doanya.
10. Kekasihku Rivan D. Hervian, terimakasih untuk kasih sayang, dukungan
dan doamu yang membuat penulis semangat menyelesaikan skripsi ini.
Terimakasih telah menemaniku selama ini, dan sudah sabar mengantar
penulis dalam mencari data pembuatan skripsi ini.
11. Sahabat-sahabatku yang selalu ceria (Febby, Niken, Nadia, Puput, Fredy,
Dewi & Febe) terimakasih untuk kerjasamanya, dukungan, bantuan dan
motivasi dari kalian.
vii
12. Untuk sahabatku Astrid Wulan Desianti, makasih selalu mengingatkanku
untuk tetap semangat mengerjakan skripsi dikala jenuh, makasih juga atas
bantuannya selama ini, lov u bedz..
13. Untuk ularku si Pitung dan marmutku (Sansan & Bonbon) teman bermain
dan menghiburku dikala sedang jenuh…dan buat Bubu (anaknya Sansan
sama Bonbon) welcome to the world….
14. Teman-temanku seperjuangan skripsi Devi, Beng-Beng, terimakasih sudah
mau berbagi ilmu dan tempat curhat keluh kesah tentang skripsi, dan Adi
2005 (Guru Ketek) akhirnya kita dapat menyelesaikan skripsi ini bersamaan.
15. Seluruh teman-teman FISKOM 2007..terimakasih untuk kebersamaan kita
selama ini. Semoga kebersamaan kita akan menjadi kenangan indah. Lov u
guys…makasih selama 4 tahun/lebih ini ya, pokoknya kalian teman terbaik
selama ini.
16. Rekan-rekanku dan pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu per
satu yang telah membantu di dalam penyusunan skripsi ini.
Akhirnya, penulis hanya dapat berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi
penulis secara pribadi dan juga semua pihak yang berkepentingan.
Salatiga, 23 April 2012
Nova Septi Widiastutiek
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ………………………………………………………. i
LEMBAR PENGESAHAN ………………………………………………... ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN …………………………………. iii
LEMBAR PERNYATAAN BEBAS ROYALTI & PUBLIKASI ………. iv
MOTO DAN PERSEMBAHAN …………………………………………... v
KATA PENGANTAR ……………………………………………………... vi
DAFTAR ISI ……………………………………………………………….. ix
SARIPATI ………………………………………………………………….. xi
ABSTRACT ………………………………………………………………... xii
DAFTAR TABEL …………………………………………………………. xiii
DAFTAR GAMBAR ………………………………………………………. xiv
DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………………. xvi
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang……………………………………………...... 1
1.2. Rumusan Masalah …………………………………………... 7
1.3. Tujuan Penelitian ……………………………………………. 8
1.4. Manfaat Penelitian …………………………………………... 8
1.5. Batasan Penelitian …………………………………………... 9
BAB II
KAJIAN TEORITIS
2.1. Iklan Dalam Proses Komunikasi ……………………………. 10
2.2. Dinamika Iklan………………………………………………. 12
2.2.1. Elemen Iklan Televisi ……………………………….. 13
2.2.2. Persepsi …………………………………………….... 15
2.2.3. Proses Persepsi ……………………………………… 16
ix
2.3. Citra Iklan ………………………………………………….... 19
2.4. Kerangka Pikir …………………………………………….… 21
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
Pendekatan Penelitian ……………………………………….. 25
Jenis Penelitian …………………………………………….... 26
Unit Analisa dan Unit Pengamatan ………………………..... 27
Teknik Pengumpulan Data ………………………………….. 27
Jenis Data …………………………………………………… 29
Teknik Analisa Data ……………………………………….... 29
Sumber Informasi ……………………………………….…... 32
Penentuan Lokasi Penelitian ……………………………..….. 41
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Persepsi Informan Terhadap Elemen Iklan M-150
Versi “Everybody Can Be A Hero” ……………………..…… 43
4.2. Persepsi Informan Terhadap Iklan M-150 Versi
“Everybody Can Be A Hero” ……………………………..….. 65
4.2.1. Sensasi ……………………………………………….... 72
4.2.2. Atensi ………………………………………………….. 73
4.2.3. Intepretasi ……………………………………………… 73
4.3. Citra Iklan M-150 Versi “Everybody Can Be A Hero” ……... 80
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan ………………………………………………...... 88
5.2. Saran …………………………………………………………. 91
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
SARIPATI
Televisi mempunyai pengaruh yang besar dalam membentuk persepsi
khalayak terhadap iklan, yang dimana persepsi juga turut mendorong munculnya
citra terhadap suatu iklan. Citra pada iklan juga berpengaruh terhadap
kepercayaan yang muncul pada khalayak terhadap iklan. Untuk mengetahui hal
tersebut peneliti melakukan penelitian pada iklan televisi M-150 versi “Everybody
Can Be A Hero” yang memiliki konsep iklan yang berbeda dengan iklan
kompetitor atau iklan sebelumnya.
Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan citra khalayak terhadap iklan
televisi M-150 versi “Everybody Can Be A Hero”. Selain itu peneliti juga
menjelaskan proses persepsi dari elemen iklan yang terdapat pada iklan M-150
yang pada akhirnya membentuk citra. Pendekatan ini menggunakan pendekatan
kulitatif. Unit amatan dalam penelitian ini adalah iklan M-150 versi “Everybody
Can Be A Hero”, dan unit analisa dalam penelitian ini adalah citra iklan yang
muncul dari tahapan proses persepsi (sensasi, atensi dan intepretasi) khalayak
terhadap elemen iklan yang menjadi stimuli pada iklan televisi.
Dari hasil penelitian, dapat diketahui bahwa elemen iklan yang merupakan
stimuli pada iklan dapat dipersepsikan sampai tahap intepretasi dalam membentuk
citra. Persepsi pada iklan tersebut dipengaruhi oleh pengalaman dan pengetahuan
khalayak dalam membentuk citra iklan. Citra yang dihasilkan oleh khalayak
terhadap iklan adalah pertama, daya tarik emosional dalam membentuk citra.
Kedua, iklan menggambarkan citra maskulinitas yang responsible terhadap
keluarga atau berbakti pada ibu. Ketiga citra yang muncul pada iklan adalah iklan
seperti sebuah film hasil dari pendekatan story line. Keempat, Citra iklan seperti
kisah nyata kehidupan masyarakat menengah kebawah atau similiarity.
Kata Kunci: Khalayak M-150, Elemen iklan, Persepsi Khalayak, Citra Iklan
xi
ABSTRACT
Television has a great influence in shaping public perception of
advertising, which it also encourages about image of advertisement. The image
of advertisement also effects to the belief of someone about advertisement. To
find out the answer of this problem, the researcher conducted a study on television
advertising M-150 version of “ Everybody Can be a Hero” which is different
concept with other competitors.
This research was aimed to describe about the image of audience toward
advertising on television M-150 “Everybody Can be a Hero”. Beside of that (in
addition), the researcher also explained the process perception of the element from
advertising on television M-150 that create an special image of advertisement.
This research used qualitative approach. The subject (unit of observation)of this
research is about the advertisement of M-150 version “ Everybody Can Be a
hero”. The unit of analysis of this research is about the image advertisement that
appears from the process of perception (sensation, attention and interpretation)
audience toward the elements of advertisement that stimulate on television
advertising such as video, audio, talent, prop, setting, lighting, graphics, and
pacing.
The result of this research, it can be concluded that the stimuli of an
element advertisement can be perceived to varying step of interpretation to create
image. The perceptions of the advertisement are influenced by the experience and
knowledge of the audience that can create of an image of the advertisement itself.
The first Image produced by the audience to advertising emotional appeals in
shaping the image. The Second image produced by audience of advertisement are
depicted the image of masculinity that is responsible to the family especially
mother. Third, the image appeared from advertisement such as the advertisement
in movie line story approach. Fourth, is about the image of advertisement such as
real-life story of the medium or similarity.
Key words: Audience of M-150, The Element of advertisement, The perception of
audience, Image of Advertisement
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1
Proses Persepsi (Sensasi – Atensi - Intepretasi) ……………….. 49
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Model Kerangka Pemikiran …………………………………… 16
Gambar 3.1
Analisis Data Model Interaktif Dari Miles Dan Huberman
(1994:12) ………………………………………………………. 21
Gambar 4.1
Jalan Cerita Iklan M-150 M-150 versi
Everybody Can Be A Hero” …………………………………… 32
Gambar 4.2
Cuplikan Beberapa Adegan Pada Iklan M-150 versi
“Everybody Can Be A Hero” ………………………………....... 35
Gambar 4.3
Cuplikan Slogan M-150 Pada Iklan M-150 versi
“Everybody Can Be A Hero” …………………………………… 37
Gambar 4.4
Bintang Iklan Laki-Laki dan Ibu Pada M-150 versi
“Everybody Can Be A Hero” …………………………………… 41
Gambar 4.5
Bintang Iklan Wanita Sebagai Istri M-150 versi
“Everybody Can Be A Hero” …………………………………… 41
Gambar 4.6
Tampilan Produk M-150 Versi pada Iklan M-150
“Everybody Can Be A Hero” …………………………………... 43
Gambar 4.7
Adegan Minum M-150 Versi pada Iklan M-150
“Everybody Can Be A Hero” ………………………………… . 43
Gambar 4.8 Contoh Lokasi Atau Suasana indoor dan outdoor pada
Iklan M-150 Versi “Everybody Can Be A Hero”………………. 44
Gambar 4.9
Contoh Lokasi Dan Suasana outdoor pada Iklan M-150 Versi
“Everybody Can Be A Hero” …………………………………… 45
xiv
Gambar 4.10 Tampilan Grafis Versi pada Iklan M-150 “Everybody Can Be A
Hero” …………………………………………………………… 47
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Transkip Wawancara Informan
Lampiran 2
: Coding Data Persepsi Informan 1
Lampiran 3
: Coding Data Persepsi Informan 2
Lampiran 4
: Coding Data Persepsi Informan 3
Lampiran 5
: Coding Data Persepsi Informan 4
Lampiran 6
: Coding Data Persepsi Informan 5
Lampiran 7
: Coding Data Persepsi Informan 6
xvi
VERSI “EVERYBODY CAN BE A HERO”
Oleh:
NOVA SEPTI WIDIASTUTIEK
362007003
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Mendapat Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA
2012
i
ii
PROGAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS IMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama
NIM
Program Studi
: Nova Septi Widiastutiek
: 362007003
: Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga.
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi dengan judul:
Citra Iklan Televisi M-150 Versi “Everybody Can Be A Hero”
dengan pembimbing Ir. Royke R. Siahainenia, M.Si. dan Dewi Kartika Sari,
S.Soc. yang diujikan pada tanggal 23 April 2012 adalah benar-benar hasil karya
saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan
orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk
rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya
sendiri tanpa memberikan pengakuan kepada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya melanggar pernyataan tersebut di atas,
saya bersedia menerima sanki sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Komunikasi – Universitas Kristen Satya Wacana, termasuk
pencabutan gelar kesarjanaan yang telah saya peroleh.
Salatiga, 23 April 2010
Yang membuat pernyataan,
Nova Septi Widiastutiek
iii
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
•
Ibu & Bapak tercinta
•
•
v
Adeku Tersayang
Sang Pemilik Hatiku
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT dengan segala Rahmat
dan Hidayah-Nya sehingga penulis diberikan kekuatan, kesabaran, kesempatan
dan kemampuan untuk menyelesaikan skripsi dengan judul “ CITRA IKLAN M150 VERSI “EVERYBODY CAN BE A HERO”. Adapun tujuan skripsi ini adalah
untuk memenuhi persyaratan mendapatkan gelar Strata Satu (S1) Program Studi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
Keterbatasan pastilah suatu keniscayaan. Itulah sebabnya, keterbatasan tidak
harus menyebabkan keputusasaan. Justru di sela-sela keterbatasan itulah penulis
berharap kearifan tetap ada dalam skripsi ini. Bukan sekedar data, fakta,
informasi, atau pengetahuan, bukan pula sekedar angka-angka, hitung-hitungan
statistik, dan logika-logika kualitatif melainkan pendekatan-pendekatan menuju
kearifan.
Dorongan dan motivasi yang besar merupakan suatu kekuatan untuk
mengatasi hambatan yang ada. Penulis menyadari bahwa tanpa bimbingan dan
campur tangan dari berbagai pihak tentunya pembuat skripsi ini tidak akan
berjalan dengan baik. Untuk itu dengan ketulusan hati, penulis mengucapkan
terimakasih yang mendalam kepada :
1. Allah SWT yang telah banyak memberikan Rahmat dan Hidayah-Nya untuk
menyelesaikan proses penelitian dan penulisan skripsi ini.
2. Ir. Royke R. Siahainenia, M.Si, selaku dosen pembimbing utama, yang telah
meluangkan waktu di sela-sela kesibukannya serta memberikan bimbingan
dan pengarahan kepada penulis sehingga skripsi ini dapat diselesaikan.
3. Dewi Kartika Sari, S.Sos, selaku dosen pembingan pendamping yang telah
memberikan motivasi, bimbingan dan arahannya selama ini. Terimakasih
juga telah meluangkan waktunya dan adegan sabar membimbingan penulis,
sehingga akhirnya bisa menyelesaikan skripsi ini.
vi
4. Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Komunikasi UKSW. Terima kasih atas kerjasamanya yang terjalin
baik dan ilmu yang dibagikan dalam perkuliahan peneliti selama ini.
5. Mustika Kuri Prasela, S.Sos, MA selaku Kaprogdi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi UKSW yang telah memberi
masukan, arahan dan motivasi dalam menyelesaikan skrispsi ini.
6. Seluruh dosen civitas akademika Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga yang telah memberikan
sumbangan saran kepada penulis dalam menyelesaikan penyusunan skripsi
ini.
7. Seluruh Staff Tata Usaha, Pak Budi (terimakasih atas kemudahan
birokrasinya, pemberi solusi, semangat, dan kemurahan hatinya), Mbak
Yeni (terimakasih atas kelancaran suratnya), Pak Panto (terimakasih atas
segala bantuannya, baik spirit, dukungan dan perhatiannnya).
8. Keluarga tercinta, Ibu (Titik Kusmiyati), Bapak (Sarwito) dan Adikku
(Candra Heru S.) terimakasih telah memberikan dorongan, semnagat serta
doanya yang tak henti-henti hingga selesainya penyusunan skripsi ini.
Terutama untuk Ibuku yang selalu menemani peneliti dalam mengerjakan
skripsi sampai larut malam, Lov u mom..u are my everything.
9. Seluruh keluarga dan saudara-saudaraku yang ada di Salatiga, Sragen dan
Magelang, terimakasih untuk semangat dan doanya.
10. Kekasihku Rivan D. Hervian, terimakasih untuk kasih sayang, dukungan
dan doamu yang membuat penulis semangat menyelesaikan skripsi ini.
Terimakasih telah menemaniku selama ini, dan sudah sabar mengantar
penulis dalam mencari data pembuatan skripsi ini.
11. Sahabat-sahabatku yang selalu ceria (Febby, Niken, Nadia, Puput, Fredy,
Dewi & Febe) terimakasih untuk kerjasamanya, dukungan, bantuan dan
motivasi dari kalian.
vii
12. Untuk sahabatku Astrid Wulan Desianti, makasih selalu mengingatkanku
untuk tetap semangat mengerjakan skripsi dikala jenuh, makasih juga atas
bantuannya selama ini, lov u bedz..
13. Untuk ularku si Pitung dan marmutku (Sansan & Bonbon) teman bermain
dan menghiburku dikala sedang jenuh…dan buat Bubu (anaknya Sansan
sama Bonbon) welcome to the world….
14. Teman-temanku seperjuangan skripsi Devi, Beng-Beng, terimakasih sudah
mau berbagi ilmu dan tempat curhat keluh kesah tentang skripsi, dan Adi
2005 (Guru Ketek) akhirnya kita dapat menyelesaikan skripsi ini bersamaan.
15. Seluruh teman-teman FISKOM 2007..terimakasih untuk kebersamaan kita
selama ini. Semoga kebersamaan kita akan menjadi kenangan indah. Lov u
guys…makasih selama 4 tahun/lebih ini ya, pokoknya kalian teman terbaik
selama ini.
16. Rekan-rekanku dan pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu per
satu yang telah membantu di dalam penyusunan skripsi ini.
Akhirnya, penulis hanya dapat berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi
penulis secara pribadi dan juga semua pihak yang berkepentingan.
Salatiga, 23 April 2012
Nova Septi Widiastutiek
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ………………………………………………………. i
LEMBAR PENGESAHAN ………………………………………………... ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN …………………………………. iii
LEMBAR PERNYATAAN BEBAS ROYALTI & PUBLIKASI ………. iv
MOTO DAN PERSEMBAHAN …………………………………………... v
KATA PENGANTAR ……………………………………………………... vi
DAFTAR ISI ……………………………………………………………….. ix
SARIPATI ………………………………………………………………….. xi
ABSTRACT ………………………………………………………………... xii
DAFTAR TABEL …………………………………………………………. xiii
DAFTAR GAMBAR ………………………………………………………. xiv
DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………………. xvi
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang……………………………………………...... 1
1.2. Rumusan Masalah …………………………………………... 7
1.3. Tujuan Penelitian ……………………………………………. 8
1.4. Manfaat Penelitian …………………………………………... 8
1.5. Batasan Penelitian …………………………………………... 9
BAB II
KAJIAN TEORITIS
2.1. Iklan Dalam Proses Komunikasi ……………………………. 10
2.2. Dinamika Iklan………………………………………………. 12
2.2.1. Elemen Iklan Televisi ……………………………….. 13
2.2.2. Persepsi …………………………………………….... 15
2.2.3. Proses Persepsi ……………………………………… 16
ix
2.3. Citra Iklan ………………………………………………….... 19
2.4. Kerangka Pikir …………………………………………….… 21
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
Pendekatan Penelitian ……………………………………….. 25
Jenis Penelitian …………………………………………….... 26
Unit Analisa dan Unit Pengamatan ………………………..... 27
Teknik Pengumpulan Data ………………………………….. 27
Jenis Data …………………………………………………… 29
Teknik Analisa Data ……………………………………….... 29
Sumber Informasi ……………………………………….…... 32
Penentuan Lokasi Penelitian ……………………………..….. 41
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Persepsi Informan Terhadap Elemen Iklan M-150
Versi “Everybody Can Be A Hero” ……………………..…… 43
4.2. Persepsi Informan Terhadap Iklan M-150 Versi
“Everybody Can Be A Hero” ……………………………..….. 65
4.2.1. Sensasi ……………………………………………….... 72
4.2.2. Atensi ………………………………………………….. 73
4.2.3. Intepretasi ……………………………………………… 73
4.3. Citra Iklan M-150 Versi “Everybody Can Be A Hero” ……... 80
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan ………………………………………………...... 88
5.2. Saran …………………………………………………………. 91
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
SARIPATI
Televisi mempunyai pengaruh yang besar dalam membentuk persepsi
khalayak terhadap iklan, yang dimana persepsi juga turut mendorong munculnya
citra terhadap suatu iklan. Citra pada iklan juga berpengaruh terhadap
kepercayaan yang muncul pada khalayak terhadap iklan. Untuk mengetahui hal
tersebut peneliti melakukan penelitian pada iklan televisi M-150 versi “Everybody
Can Be A Hero” yang memiliki konsep iklan yang berbeda dengan iklan
kompetitor atau iklan sebelumnya.
Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan citra khalayak terhadap iklan
televisi M-150 versi “Everybody Can Be A Hero”. Selain itu peneliti juga
menjelaskan proses persepsi dari elemen iklan yang terdapat pada iklan M-150
yang pada akhirnya membentuk citra. Pendekatan ini menggunakan pendekatan
kulitatif. Unit amatan dalam penelitian ini adalah iklan M-150 versi “Everybody
Can Be A Hero”, dan unit analisa dalam penelitian ini adalah citra iklan yang
muncul dari tahapan proses persepsi (sensasi, atensi dan intepretasi) khalayak
terhadap elemen iklan yang menjadi stimuli pada iklan televisi.
Dari hasil penelitian, dapat diketahui bahwa elemen iklan yang merupakan
stimuli pada iklan dapat dipersepsikan sampai tahap intepretasi dalam membentuk
citra. Persepsi pada iklan tersebut dipengaruhi oleh pengalaman dan pengetahuan
khalayak dalam membentuk citra iklan. Citra yang dihasilkan oleh khalayak
terhadap iklan adalah pertama, daya tarik emosional dalam membentuk citra.
Kedua, iklan menggambarkan citra maskulinitas yang responsible terhadap
keluarga atau berbakti pada ibu. Ketiga citra yang muncul pada iklan adalah iklan
seperti sebuah film hasil dari pendekatan story line. Keempat, Citra iklan seperti
kisah nyata kehidupan masyarakat menengah kebawah atau similiarity.
Kata Kunci: Khalayak M-150, Elemen iklan, Persepsi Khalayak, Citra Iklan
xi
ABSTRACT
Television has a great influence in shaping public perception of
advertising, which it also encourages about image of advertisement. The image
of advertisement also effects to the belief of someone about advertisement. To
find out the answer of this problem, the researcher conducted a study on television
advertising M-150 version of “ Everybody Can be a Hero” which is different
concept with other competitors.
This research was aimed to describe about the image of audience toward
advertising on television M-150 “Everybody Can be a Hero”. Beside of that (in
addition), the researcher also explained the process perception of the element from
advertising on television M-150 that create an special image of advertisement.
This research used qualitative approach. The subject (unit of observation)of this
research is about the advertisement of M-150 version “ Everybody Can Be a
hero”. The unit of analysis of this research is about the image advertisement that
appears from the process of perception (sensation, attention and interpretation)
audience toward the elements of advertisement that stimulate on television
advertising such as video, audio, talent, prop, setting, lighting, graphics, and
pacing.
The result of this research, it can be concluded that the stimuli of an
element advertisement can be perceived to varying step of interpretation to create
image. The perceptions of the advertisement are influenced by the experience and
knowledge of the audience that can create of an image of the advertisement itself.
The first Image produced by the audience to advertising emotional appeals in
shaping the image. The Second image produced by audience of advertisement are
depicted the image of masculinity that is responsible to the family especially
mother. Third, the image appeared from advertisement such as the advertisement
in movie line story approach. Fourth, is about the image of advertisement such as
real-life story of the medium or similarity.
Key words: Audience of M-150, The Element of advertisement, The perception of
audience, Image of Advertisement
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1
Proses Persepsi (Sensasi – Atensi - Intepretasi) ……………….. 49
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Model Kerangka Pemikiran …………………………………… 16
Gambar 3.1
Analisis Data Model Interaktif Dari Miles Dan Huberman
(1994:12) ………………………………………………………. 21
Gambar 4.1
Jalan Cerita Iklan M-150 M-150 versi
Everybody Can Be A Hero” …………………………………… 32
Gambar 4.2
Cuplikan Beberapa Adegan Pada Iklan M-150 versi
“Everybody Can Be A Hero” ………………………………....... 35
Gambar 4.3
Cuplikan Slogan M-150 Pada Iklan M-150 versi
“Everybody Can Be A Hero” …………………………………… 37
Gambar 4.4
Bintang Iklan Laki-Laki dan Ibu Pada M-150 versi
“Everybody Can Be A Hero” …………………………………… 41
Gambar 4.5
Bintang Iklan Wanita Sebagai Istri M-150 versi
“Everybody Can Be A Hero” …………………………………… 41
Gambar 4.6
Tampilan Produk M-150 Versi pada Iklan M-150
“Everybody Can Be A Hero” …………………………………... 43
Gambar 4.7
Adegan Minum M-150 Versi pada Iklan M-150
“Everybody Can Be A Hero” ………………………………… . 43
Gambar 4.8 Contoh Lokasi Atau Suasana indoor dan outdoor pada
Iklan M-150 Versi “Everybody Can Be A Hero”………………. 44
Gambar 4.9
Contoh Lokasi Dan Suasana outdoor pada Iklan M-150 Versi
“Everybody Can Be A Hero” …………………………………… 45
xiv
Gambar 4.10 Tampilan Grafis Versi pada Iklan M-150 “Everybody Can Be A
Hero” …………………………………………………………… 47
xv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Transkip Wawancara Informan
Lampiran 2
: Coding Data Persepsi Informan 1
Lampiran 3
: Coding Data Persepsi Informan 2
Lampiran 4
: Coding Data Persepsi Informan 3
Lampiran 5
: Coding Data Persepsi Informan 4
Lampiran 6
: Coding Data Persepsi Informan 5
Lampiran 7
: Coding Data Persepsi Informan 6
xvi