Perancangan Brand Identity dan Promosi TELESEDE.
PENGANTAR KARYA
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN BRAND IDENTITY
DAN PROMOSI “TELESEDE”
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
Bobby Hardian Pranata
C0711007
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2017
i
LEMBAR PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan Judul:
PERANCANGAN BRAND IDENTITY DAN PROMOSI TELESEDE
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir (TA).
Pada tanggal 10 Januari 2017
Menyetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
(Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A)
(Arief Imam Santoso, S.Sn M.Sn)
NIP. 197905212002121002
NIP. 197903272005011002
Koordinator Tugas Akhir (TA)
(Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.)
NIP. 198010112008122001
ii
PENGESAHAN
PROPOSAL TA dengan Judul
PERANCANGAN BRAND IDENTITY DAN PROMOSI TELESEDE
Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tugas Akhir
Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret
Pada tanggal: 10 Januari 2017
Tim Penguji:
Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs. Putut Handoko P., M.Si
NIP. 195506121980031014
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Sayid Mataram, S.Sn., M.Sn
NIP. 198406042015041001
Penguji I
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A
NIP. 197905212002121002
Penguji II
Arief Imam Santoso, S.Sn M.Sn
NIP. 197903272005011002
Disahkan:
Dekan
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Prodi
Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D
NIP. 196207081992031001
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.
NIP. 197905212002121002
iii
PERNYATAAN
Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul
“PERANCANGAN BRAND IDENTITY DAN PROMOSI TELESEDE”, beserta
isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah benar-benar karya sendiri,
dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik seluruhnya maupun sebagian, dengan
cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam masyarakat akademik.
Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan kepada
penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian karya ini.
Surakarta, 10 Januari 2017
Penulis,
Bobby Hardian Pranata
NIM C0711007
iv
PERSEMBAHAN
Papa dan Mama tercinta
Adik tersayang
Keluarga Mahasiswa Seni Rupa
v
MOTTO
“do whatever just stay alive”
vi
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, puji syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan
limpahan rahmat yang tak terhingga, sehingga pada kesempatan kali ini penulis dapat
menyelesaikan karya Tugas Akhir ini sebagai pemenuhan syarat untuk meraih gelar
sarjana.
Atas semua dukungan dan bantuan yang telah diberikan selama ini penulis
mengucapkan terimakasih sebanyak-banyaknya kepada:
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, M.A, selaku Kepala Program Studi Desain
Komunikasi Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta
sekaligus Pembimbing I yang telah banyak memberi masukan selama pengerjaan
Tugas Akhir tentang bagaimana menulis dengan benar, menyusun kalimat yang
baik dan belajar berpikir menyelesaikan masalah yang dihadapi.
3. Drs. Putut Handoko P., M.Si, selaku Pembimbing Akademik yang selalu
memberikan semangat. Terima kasih atas bimbingan dan kepercayaannya selama
ini.
4. Bapak Arief Iman Santoso, S.Sn., M.Sn., selaku Pembimbing II yang telah banyak
memberi masukan dan motifasi dalam berkarya selama proses pengerjaan Tugas
Akhir ini. Terima kasih telah mengajarkan bagaimana berproses dalam berkarya
yang baik.
5. Dosen Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.
vii
6. Papa Mama tercinta, terima kasih atas segala doa, cinta, dan kasih sayang yang
tercurah selama ini.
7. Adik tersayang, terima kasih untuk semua semangat dan dukungan.
8. Sahabat, Keluarga S1 DKV 2011, PARKinSEN Family, Fokus dan Keluarga
Mahasiswa Seni Rupa, terima kasih untuk semua pengalaman yang tiada habisnya.
9. Hana Setya Pradhini, terima kasih atas waktu dan dukungan yang luar biasa.
10. Telesede all crew. Terima kasih atas semuanya.
Penulis berharap sudilah pembaca sekalian memberi masukan berupa kritik
maupun saran demi kelayakan tulisan ini. Semoga apa yang telah penulis sampaikan
bermanfaat.
Surakarta, Januari 2017
Penulis
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................ iii
HALAMAN PERNYATAAN................................................................ iv
PERSEMBAHAN ...................................................................................v
MOTTO ………………………………………………………………...vi
KATA PENGANTAR ………………………………………………...vii
DAFTAR ISI ........................................................................................... ix
ABSTRAK ..............................................................................................xiii
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ......................................................................... 4
C. Tujuan Dan Manfaat Perancangan ................................................ 4
D. Kerangka Pikir dan Metode Penelitian ......................................... 5
BAB II. KAJIAN TEORI
A. Perancangan .................................................................................. 7
B. Tinjauan Brand Identity ................................................................ 7
1. Merek (Brand) ......................................................................... 7
2. Branding .................................................................................. 9
3. Brand Identity........................................................................ 10
ix
C. Promosi ....................................................................................... 12
1. Pengertian Promosi ............................................................... 12
2. Fungsi Promosi ..................................................................... 13
D. Media .......................................................................................... 16
1. Memilih Audiens Sasaran ..................................................... 17
2. Menspesifikasikan Tujuan Media ......................................... 17
3. Memilih Kategori Media dan Sarana .................................... 18
BAB III. IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan .......................................................................... 19
1. Profil Perusahaan .................................................................. 19
2. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan ............................... 19
3. Logo Telesede ....................................................................... 23
4. Data Produk........................................................................... 23
B. Target Market dan Target Audience ........................................... 28
1. Target Market ........................................................................ 28
2. Target Audiens ...................................................................... 28
C. Kompetitor .................................................................................. 29
1. Matoa .................................................................................... 29
2. Woodka ................................................................................. 33
D. Analisis SWOT ........................................................................... 36
BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A. Metode Perancangan ................................................................... 39
x
B. Konsep Kreatif ............................................................................ 40
1. Strategi Konsep ..................................................................... 40
C. Standar Visual ............................................................................. 42
1. Strategi Visual Secara Umum ............................................... 42
2. Strategi Visual Verban dan Non Verbal................................ 42
D. Pemilihan Media dan Media Placement ..................................... 47
1. Stationary .............................................................................. 48
2. Merchandise .......................................................................... 50
3. Media Lini Bawah (Bellow The Line) ................................... 50
4. Media Lini Atas (Above The Line) ........................................ 52
E. Prediksi Biaya ............................................................................. 55
BAB V. VISUALISASI KARYA
A. Stationary ………………………………………………………56
1. Kartu Nama …………………………………………….56
2. Nota Penjualan …………………………………………57
3. Hang Tag ……………………………………………....58
4. Name Tag Produk ……………………………………...59
5. Manual Book dan Garansi ……………………………...60
B. Merchandise …………………………………………………...61
1. Stiker …………………………………………………...61
2. Pouch …………………………………………………..62
C. Media Lini Bawah (Bellow the Line)……………………...…....63
xi
1. Seragam Kerja…………………………………………..63
2. Brosur……………………………………………………64
3. Katalog ………………………………………….....……65
D. Media Lini Atas (Above the Line)……………………………….71
1. Poster ……………………………………………………71
2. Logo Signage ……………………………………………72
3. Web Desgin ……………………………………………...73
4. Video Iklan ……………………………………………...74
BAB VI. KESIMPULAN
A. Kesimpulan ………………………………………………………79
B. Saran …………………………………………………………..…81
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
Perancangan Brand Identity dan Promosi Telesede
--------------------------------------------------------------------------------------------------Bobby Hardian Pranata1
Dr. Deny Tri Ardianto, M.A.2 Arief Imam Santoso, S.Sn, M.Sn.3
ABSTRAKSI
Telesede merupakan jam tangan kayu produksi lokal yang mengusung gagasan
simple, upcycle, dan organic. Konsep tersebut dipilih karena memang produk sajiannya
berbahan dasar kayu yang merupakan limbah dari industri gitar. Local brand ini
menyajikan pilihan aksesoris yang agak berbeda namun tetap fashionable dan classy
ketika dikenakan. Secara online dan offline, melalui media promosi cetak maupun
elektronik, merek dagang ini mengiklankan produknya. Branding yang dikemas secara
simple namun tetap ekslusif dan elegan. Produk yang dikerjakan secara hand made
dengan penuh ketelitian menambah nilai jual yang artistik untuk merek ini.
Kata kunci: jam tangan kayu, local brand, branding, promosi, iklan
___________________________
1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS
2 Dosen Pembimbing I
3 Dosen Pembimbing II
xiii
Designing of Brand Identity and Promotion of Telesede
--------------------------------------------------------------------------------------------------Bobby Hardian Pranata4
Dr. Deny Tri Ardianto, M.A.5 Arief Imam Santoso, S.Sn, M.Sn.6
ABSTRACT
Telesede is wooden watches local production that brings the idea of simple, upcycle,
and organic. The concept was selected because the product grain made from wood that
is a waste of guitar industry. This local brand presents a selection of accessories that
are somewhat different but still fashionable and classy when worn. By the online and
offline promotion trough the print media and electronic, this trade mark to advertise
its product. Branding that is packaged in a simple but still exclusive and elegant. The
product done by handmade with full accuracy add value to that artistic to brand it.
Keywords: wooden watches, local brand, branding, promotion, advertise
___________________________
4 The student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas Maret
University
5 Guide Lecture I
6 Guide Lecture II
xiv
TUGAS AKHIR
PERANCANGAN BRAND IDENTITY
DAN PROMOSI “TELESEDE”
Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan
Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh :
Bobby Hardian Pranata
C0711007
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2017
i
LEMBAR PERSETUJUAN
Tugas Akhir dengan Judul:
PERANCANGAN BRAND IDENTITY DAN PROMOSI TELESEDE
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir (TA).
Pada tanggal 10 Januari 2017
Menyetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
(Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A)
(Arief Imam Santoso, S.Sn M.Sn)
NIP. 197905212002121002
NIP. 197903272005011002
Koordinator Tugas Akhir (TA)
(Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.)
NIP. 198010112008122001
ii
PENGESAHAN
PROPOSAL TA dengan Judul
PERANCANGAN BRAND IDENTITY DAN PROMOSI TELESEDE
Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tugas Akhir
Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret
Pada tanggal: 10 Januari 2017
Tim Penguji:
Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs. Putut Handoko P., M.Si
NIP. 195506121980031014
Sekretaris Sidang Tugas Akhir
Sayid Mataram, S.Sn., M.Sn
NIP. 198406042015041001
Penguji I
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A
NIP. 197905212002121002
Penguji II
Arief Imam Santoso, S.Sn M.Sn
NIP. 197903272005011002
Disahkan:
Dekan
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Prodi
Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D
NIP. 196207081992031001
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.
NIP. 197905212002121002
iii
PERNYATAAN
Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul
“PERANCANGAN BRAND IDENTITY DAN PROMOSI TELESEDE”, beserta
isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah benar-benar karya sendiri,
dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik seluruhnya maupun sebagian, dengan
cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam masyarakat akademik.
Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan kepada
penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian karya ini.
Surakarta, 10 Januari 2017
Penulis,
Bobby Hardian Pranata
NIM C0711007
iv
PERSEMBAHAN
Papa dan Mama tercinta
Adik tersayang
Keluarga Mahasiswa Seni Rupa
v
MOTTO
“do whatever just stay alive”
vi
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, puji syukur kepada Allah SWT yang telah memberikan
limpahan rahmat yang tak terhingga, sehingga pada kesempatan kali ini penulis dapat
menyelesaikan karya Tugas Akhir ini sebagai pemenuhan syarat untuk meraih gelar
sarjana.
Atas semua dukungan dan bantuan yang telah diberikan selama ini penulis
mengucapkan terimakasih sebanyak-banyaknya kepada:
1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, M.A, selaku Kepala Program Studi Desain
Komunikasi Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta
sekaligus Pembimbing I yang telah banyak memberi masukan selama pengerjaan
Tugas Akhir tentang bagaimana menulis dengan benar, menyusun kalimat yang
baik dan belajar berpikir menyelesaikan masalah yang dihadapi.
3. Drs. Putut Handoko P., M.Si, selaku Pembimbing Akademik yang selalu
memberikan semangat. Terima kasih atas bimbingan dan kepercayaannya selama
ini.
4. Bapak Arief Iman Santoso, S.Sn., M.Sn., selaku Pembimbing II yang telah banyak
memberi masukan dan motifasi dalam berkarya selama proses pengerjaan Tugas
Akhir ini. Terima kasih telah mengajarkan bagaimana berproses dalam berkarya
yang baik.
5. Dosen Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.
vii
6. Papa Mama tercinta, terima kasih atas segala doa, cinta, dan kasih sayang yang
tercurah selama ini.
7. Adik tersayang, terima kasih untuk semua semangat dan dukungan.
8. Sahabat, Keluarga S1 DKV 2011, PARKinSEN Family, Fokus dan Keluarga
Mahasiswa Seni Rupa, terima kasih untuk semua pengalaman yang tiada habisnya.
9. Hana Setya Pradhini, terima kasih atas waktu dan dukungan yang luar biasa.
10. Telesede all crew. Terima kasih atas semuanya.
Penulis berharap sudilah pembaca sekalian memberi masukan berupa kritik
maupun saran demi kelayakan tulisan ini. Semoga apa yang telah penulis sampaikan
bermanfaat.
Surakarta, Januari 2017
Penulis
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................ iii
HALAMAN PERNYATAAN................................................................ iv
PERSEMBAHAN ...................................................................................v
MOTTO ………………………………………………………………...vi
KATA PENGANTAR ………………………………………………...vii
DAFTAR ISI ........................................................................................... ix
ABSTRAK ..............................................................................................xiii
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ......................................................................... 4
C. Tujuan Dan Manfaat Perancangan ................................................ 4
D. Kerangka Pikir dan Metode Penelitian ......................................... 5
BAB II. KAJIAN TEORI
A. Perancangan .................................................................................. 7
B. Tinjauan Brand Identity ................................................................ 7
1. Merek (Brand) ......................................................................... 7
2. Branding .................................................................................. 9
3. Brand Identity........................................................................ 10
ix
C. Promosi ....................................................................................... 12
1. Pengertian Promosi ............................................................... 12
2. Fungsi Promosi ..................................................................... 13
D. Media .......................................................................................... 16
1. Memilih Audiens Sasaran ..................................................... 17
2. Menspesifikasikan Tujuan Media ......................................... 17
3. Memilih Kategori Media dan Sarana .................................... 18
BAB III. IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan .......................................................................... 19
1. Profil Perusahaan .................................................................. 19
2. Sejarah dan Latar Belakang Perusahaan ............................... 19
3. Logo Telesede ....................................................................... 23
4. Data Produk........................................................................... 23
B. Target Market dan Target Audience ........................................... 28
1. Target Market ........................................................................ 28
2. Target Audiens ...................................................................... 28
C. Kompetitor .................................................................................. 29
1. Matoa .................................................................................... 29
2. Woodka ................................................................................. 33
D. Analisis SWOT ........................................................................... 36
BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A. Metode Perancangan ................................................................... 39
x
B. Konsep Kreatif ............................................................................ 40
1. Strategi Konsep ..................................................................... 40
C. Standar Visual ............................................................................. 42
1. Strategi Visual Secara Umum ............................................... 42
2. Strategi Visual Verban dan Non Verbal................................ 42
D. Pemilihan Media dan Media Placement ..................................... 47
1. Stationary .............................................................................. 48
2. Merchandise .......................................................................... 50
3. Media Lini Bawah (Bellow The Line) ................................... 50
4. Media Lini Atas (Above The Line) ........................................ 52
E. Prediksi Biaya ............................................................................. 55
BAB V. VISUALISASI KARYA
A. Stationary ………………………………………………………56
1. Kartu Nama …………………………………………….56
2. Nota Penjualan …………………………………………57
3. Hang Tag ……………………………………………....58
4. Name Tag Produk ……………………………………...59
5. Manual Book dan Garansi ……………………………...60
B. Merchandise …………………………………………………...61
1. Stiker …………………………………………………...61
2. Pouch …………………………………………………..62
C. Media Lini Bawah (Bellow the Line)……………………...…....63
xi
1. Seragam Kerja…………………………………………..63
2. Brosur……………………………………………………64
3. Katalog ………………………………………….....……65
D. Media Lini Atas (Above the Line)……………………………….71
1. Poster ……………………………………………………71
2. Logo Signage ……………………………………………72
3. Web Desgin ……………………………………………...73
4. Video Iklan ……………………………………………...74
BAB VI. KESIMPULAN
A. Kesimpulan ………………………………………………………79
B. Saran …………………………………………………………..…81
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xii
Perancangan Brand Identity dan Promosi Telesede
--------------------------------------------------------------------------------------------------Bobby Hardian Pranata1
Dr. Deny Tri Ardianto, M.A.2 Arief Imam Santoso, S.Sn, M.Sn.3
ABSTRAKSI
Telesede merupakan jam tangan kayu produksi lokal yang mengusung gagasan
simple, upcycle, dan organic. Konsep tersebut dipilih karena memang produk sajiannya
berbahan dasar kayu yang merupakan limbah dari industri gitar. Local brand ini
menyajikan pilihan aksesoris yang agak berbeda namun tetap fashionable dan classy
ketika dikenakan. Secara online dan offline, melalui media promosi cetak maupun
elektronik, merek dagang ini mengiklankan produknya. Branding yang dikemas secara
simple namun tetap ekslusif dan elegan. Produk yang dikerjakan secara hand made
dengan penuh ketelitian menambah nilai jual yang artistik untuk merek ini.
Kata kunci: jam tangan kayu, local brand, branding, promosi, iklan
___________________________
1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS
2 Dosen Pembimbing I
3 Dosen Pembimbing II
xiii
Designing of Brand Identity and Promotion of Telesede
--------------------------------------------------------------------------------------------------Bobby Hardian Pranata4
Dr. Deny Tri Ardianto, M.A.5 Arief Imam Santoso, S.Sn, M.Sn.6
ABSTRACT
Telesede is wooden watches local production that brings the idea of simple, upcycle,
and organic. The concept was selected because the product grain made from wood that
is a waste of guitar industry. This local brand presents a selection of accessories that
are somewhat different but still fashionable and classy when worn. By the online and
offline promotion trough the print media and electronic, this trade mark to advertise
its product. Branding that is packaged in a simple but still exclusive and elegant. The
product done by handmade with full accuracy add value to that artistic to brand it.
Keywords: wooden watches, local brand, branding, promotion, advertise
___________________________
4 The student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas Maret
University
5 Guide Lecture I
6 Guide Lecture II
xiv