PENDAHULUAN Pengaruh Kepercayaan, Komitmen, Harga Dan Keluhan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Kantor Pos Surakarta.
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam keadaan perekonomian yang semakin sulit ini banyak terjadi
persaingan di berbagai bidang kehidupan, termasuk didalamnya persaingan
dalam dunia bisnis. Banyak perusahaan yang saling berlomba untuk
mendapatkan pangsa pasar, sehingga hal ini memacu perusahaan untuk
berusaha terus maju dalam memperbaiki bisnisnya. Di samping itu perusahaan
hendaknya mengubah pandangannya dari yang berorientasi pada produk atau
jasa, ke pandangan yang berorientasi pada pelanggan (customer oriented).
Salah satu strategi yang dapat digunakan oleh perusahaan adalah membangun
loyalitas pelanggan.
Pelanggan
yang
puas
dan
loyal
merupakan
peluang
untuk
mendapatkan pelanggan baru. Mempertahankan semua pelanggan yang ada
umumnya akan lebih menguntungkan dibandingkan dengan pergantian
pelanggan karena biaya untuk menarik pelanggan baru bisa lima kali lipat dari
biaya mempertahankan seorang pelanggan yang sudah ada (Kotler et al, 2006:
132). Loyalitas menggambarkan suatu komitmen pelanggan untuk melakukan
bisnis dengan organisasi, dengan membeli barang dan jasa secara berulang,
dan merekomendasikan jasa dan produknya kepada teman dan kelompoknya
(McIlroy & Barnett, 2000: 355). Pada era pemasaran konvensional, banyak
pemasar yang meyakini bahwa loyalitas pelanggan pada dasarnya terbentuk
1
2
karena adanya kontribusi dari nilai (value) dan merek (brand). Para pemasar
menyadari bahwa loyalitas pelanggan merupakan dorongan yang sangat
penting untuk menciptakan penjualan. Menurut pelanggan, perusahaan yang
berkinerja baik adalah pelanggan yang bersedia melakukan pembelian pertama
dan kemudian berkeinginan untuk melakukan pembelian berikutnya berulangulang (Chan, 2003: 286).
Dengan meningkatkan kelangsungan hubungan dengan pelanggan
lama dan terus mengakuisisi dengan pelanggan baru dengan konsep loyalitas
pelanggan, kita akan mempunyai pengaruh yang lebih besar dari bagian pasar,
karena strategi bisnis difokuskan pada kelanggengan dan pemuasan dari setiap
palanggannya dengan penggunaan strategi relationship marketing. Sehingga
dengan adanya strategi relationship marketing berupaya untuk memperpanjang
umur waktu hidup pelanggan sebagai individu yang bertransaksi dan dapat
menjaga loyalitas pelanggan.
Relationship marketing mampu memperdayakan kekuatan keinginan
pelanggan dengan tekanan teknologi informasi untuk memberikan kepuasan
pada pelanggan. Cakupannya meliputi tuntutan manajemen mutu terpadu
secara global untuk menghadapi kebutuhan bisnis pelanggan dengan lebih
agresif. Strategi bisnis difokuskan pada kelanggengan dan pemuasan
pelanggan serta bekerja untuk mengantisipasi kebutuhan serta penyesuaian
hasil produk. Pada dasarnya relationship marketing adalah hubungan dan
ikatan jangka panjang antara produsen, konsumen dan pemasok serta pelaku
lainnya. Esensi relationship marketing paling tidak menyangkut hubungan
3
yang langgeng dan pertukaran yang terus menerus dan dituntut untuk saling
kepercayaan dan ketergantungan.
Sehingga dalam konsep relationship marketing, pemasar sangat
menekankan pentingnya hubungan baik jangka panjang dengan konsumen dan
infrastruktur pemasaran, yang dapat menciptakan kesadaran dalam bentuk
hubungan dan komitmen yang menyeluruh.
Komitmen pelanggan perlu dibangun oleh suatu perusahaan untuk
menciptakan loyalitas konsumen terhadap perusahaan tersebut. Sehingga,
komitmen yang tinggi mengekspresikan upaya konsumen untuk menjaga
hubungan baik dengan perusahaan. Morgan dan Hunt (1994) dalam
Ramandania (2002: 321) yang menyatakan bahwa kepercayaan dan komitmen
merupakan perantara kunci dalam membangun hubungan jangka panjang bagi
pelanggan yang memiliki orientasi hubungan yang tinggi terhadap organisasi.
Penelitian yang dilakukan Pritchard, Havitz, dan Howard (1999) dalam
Hennig-Thurau et al. (2002: 160) menemukan bahwa komitmen berhubungan
sangat kuat dengan loyalitas konsumen.
Keluhan pelanggan yang efektif terhadap masalah yang dihadapi
pelanggan akan senantiasa menjaga loyalitas pelanggan. Penanganan konflik
adalah kegiatan perilaku berupa penyampaian informasi dengan berbagai
komunikasi yang baik untuk mencegah suatu masalah/ konflik (Robben,
2006). Sikap dan tanggapan dalam mengatasi keluhan konflik yang muncul
akan menciptakan rasa kepercayaan yang besar atas segala kualitas pelayanan
4
yang diberikan, sehingga meningkatkan rasa loyalitas akan suatu barang dan
jasa (Ndubisi, 2007: 101)
Kantor pos adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa
jumlah pelanggan sangat besar pengaruhnya terhadap kelangsungan hidup
perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa, karena bagi perusahaan jasa,
pelanggan merupakan sumber pemasukan. Semakin banyak pelanggan
perusahaan, maka semakin besar pemasukan yang dapat diraih perusahaan,
sebaliknya semakin sedikit pelanggan perusahaan, maka semakin sedikit pula
pemasukan yang dapat diraih perusahaan.
Maka penulis mencoba mengadakan penelitian dengan mengambil
judul: “PENGARUH KEPERCAYAAN, KOMITMEN, HARGA, DAN
KELUHAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN
KANTOR POS SURAKARTA”.
B. Rumusan Masalah
1. Apakah kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan
pada Kantor Pos di Surakarta?
2. Apakah komitmen berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan
pada Kantor Pos di Surakarta?
3. Apakah harga berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan pada
Kantor Pos di Surakarta?
4. Apakah keluhan pelanggan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas
pelanggan pada Kantor Pos di Surakarta?
5
C. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk menganalisis kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas
pelanggan pada Kantor Pos di Surakarta
2. Untuk menganalisis komitmen berpengaruh signifikan terhadap loyalitas
pelanggan pada Kantor Pos di Surakarta
3. Untuk menganalisis harga berpengaruh signifikan terhadap loyalitas
pelanggan pada Kantor Pos di Surakarta
4. Untuk menganalisis keluhan pelanggan berpengaruh signifikan terhadap
loyalitas pelanggan pada Kantor Pos di Surakarta
D. Manfaat Penelitian
Beberapa manfaat yang diharapkan dari terlaksananya penelitian ini
adalah sebagai berikut :
1. Bagi peneliti, penelitian ini diharapkan bisa digunakan untuk menerapkan
ilmu yang telah di dapat dibangku kuliah ke dunia usaha yang sebenarnya
dan sebagai tugas akhir syarat kelulusan sarjana.
2. Bagi pihak perusahaan, penelitian ini diharapkan bisa memberikan
kontribusi dalam pengambilan kebijakan yang berkaitan dengan upaya
membangun hubungan baik dengan konsumen dan referensi bagi
pengembangan riset dikemudian hari.
6
E. Sistematika Skripsi
Dalam setiap penyusunan tentunya tidak akan mungkin terlepas dari
adanya suatu sistematika untuk memudahkan pemahaman terhadap isi skripsi.
Berikut akan penulis sampaikan sistematika skripsi yang terdiri dari lima bab.
Adapun susunannya adalah sebagai berikut:
BAB I
PENDAHULUAN
Pada bab ini berisi tentang latar belakang masalah, perumusan
masalah, tujuan penelitian, dan sistematika skripsi.
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
Pada bab ini berisi landasan teori yang akan menjelaskan tentang
pengertian loyalitas konsumen, kepercayaan, komitmen, harga, dan
keluhan pelanggan.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
Pada bab ini menjelaskan tentang kerangka pemikiran, populasi dan
sampel, jenis data dan sumber data, teknik pengumpulan data dan
teknik analisis data.
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini akan diuraikan diskripsi objek penelitian, analisis data
dan pembahasan hasil penelitian.
BAB V PENUTUP
Pada bab ini berisi kesimpulan dan pembahasan yang telah tersusun
dan juga berisi sumbangan saran yang diharapkan bermanfaat bagi
perusahaan.
DAFTAR PUSTAKA
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam keadaan perekonomian yang semakin sulit ini banyak terjadi
persaingan di berbagai bidang kehidupan, termasuk didalamnya persaingan
dalam dunia bisnis. Banyak perusahaan yang saling berlomba untuk
mendapatkan pangsa pasar, sehingga hal ini memacu perusahaan untuk
berusaha terus maju dalam memperbaiki bisnisnya. Di samping itu perusahaan
hendaknya mengubah pandangannya dari yang berorientasi pada produk atau
jasa, ke pandangan yang berorientasi pada pelanggan (customer oriented).
Salah satu strategi yang dapat digunakan oleh perusahaan adalah membangun
loyalitas pelanggan.
Pelanggan
yang
puas
dan
loyal
merupakan
peluang
untuk
mendapatkan pelanggan baru. Mempertahankan semua pelanggan yang ada
umumnya akan lebih menguntungkan dibandingkan dengan pergantian
pelanggan karena biaya untuk menarik pelanggan baru bisa lima kali lipat dari
biaya mempertahankan seorang pelanggan yang sudah ada (Kotler et al, 2006:
132). Loyalitas menggambarkan suatu komitmen pelanggan untuk melakukan
bisnis dengan organisasi, dengan membeli barang dan jasa secara berulang,
dan merekomendasikan jasa dan produknya kepada teman dan kelompoknya
(McIlroy & Barnett, 2000: 355). Pada era pemasaran konvensional, banyak
pemasar yang meyakini bahwa loyalitas pelanggan pada dasarnya terbentuk
1
2
karena adanya kontribusi dari nilai (value) dan merek (brand). Para pemasar
menyadari bahwa loyalitas pelanggan merupakan dorongan yang sangat
penting untuk menciptakan penjualan. Menurut pelanggan, perusahaan yang
berkinerja baik adalah pelanggan yang bersedia melakukan pembelian pertama
dan kemudian berkeinginan untuk melakukan pembelian berikutnya berulangulang (Chan, 2003: 286).
Dengan meningkatkan kelangsungan hubungan dengan pelanggan
lama dan terus mengakuisisi dengan pelanggan baru dengan konsep loyalitas
pelanggan, kita akan mempunyai pengaruh yang lebih besar dari bagian pasar,
karena strategi bisnis difokuskan pada kelanggengan dan pemuasan dari setiap
palanggannya dengan penggunaan strategi relationship marketing. Sehingga
dengan adanya strategi relationship marketing berupaya untuk memperpanjang
umur waktu hidup pelanggan sebagai individu yang bertransaksi dan dapat
menjaga loyalitas pelanggan.
Relationship marketing mampu memperdayakan kekuatan keinginan
pelanggan dengan tekanan teknologi informasi untuk memberikan kepuasan
pada pelanggan. Cakupannya meliputi tuntutan manajemen mutu terpadu
secara global untuk menghadapi kebutuhan bisnis pelanggan dengan lebih
agresif. Strategi bisnis difokuskan pada kelanggengan dan pemuasan
pelanggan serta bekerja untuk mengantisipasi kebutuhan serta penyesuaian
hasil produk. Pada dasarnya relationship marketing adalah hubungan dan
ikatan jangka panjang antara produsen, konsumen dan pemasok serta pelaku
lainnya. Esensi relationship marketing paling tidak menyangkut hubungan
3
yang langgeng dan pertukaran yang terus menerus dan dituntut untuk saling
kepercayaan dan ketergantungan.
Sehingga dalam konsep relationship marketing, pemasar sangat
menekankan pentingnya hubungan baik jangka panjang dengan konsumen dan
infrastruktur pemasaran, yang dapat menciptakan kesadaran dalam bentuk
hubungan dan komitmen yang menyeluruh.
Komitmen pelanggan perlu dibangun oleh suatu perusahaan untuk
menciptakan loyalitas konsumen terhadap perusahaan tersebut. Sehingga,
komitmen yang tinggi mengekspresikan upaya konsumen untuk menjaga
hubungan baik dengan perusahaan. Morgan dan Hunt (1994) dalam
Ramandania (2002: 321) yang menyatakan bahwa kepercayaan dan komitmen
merupakan perantara kunci dalam membangun hubungan jangka panjang bagi
pelanggan yang memiliki orientasi hubungan yang tinggi terhadap organisasi.
Penelitian yang dilakukan Pritchard, Havitz, dan Howard (1999) dalam
Hennig-Thurau et al. (2002: 160) menemukan bahwa komitmen berhubungan
sangat kuat dengan loyalitas konsumen.
Keluhan pelanggan yang efektif terhadap masalah yang dihadapi
pelanggan akan senantiasa menjaga loyalitas pelanggan. Penanganan konflik
adalah kegiatan perilaku berupa penyampaian informasi dengan berbagai
komunikasi yang baik untuk mencegah suatu masalah/ konflik (Robben,
2006). Sikap dan tanggapan dalam mengatasi keluhan konflik yang muncul
akan menciptakan rasa kepercayaan yang besar atas segala kualitas pelayanan
4
yang diberikan, sehingga meningkatkan rasa loyalitas akan suatu barang dan
jasa (Ndubisi, 2007: 101)
Kantor pos adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa
jumlah pelanggan sangat besar pengaruhnya terhadap kelangsungan hidup
perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa, karena bagi perusahaan jasa,
pelanggan merupakan sumber pemasukan. Semakin banyak pelanggan
perusahaan, maka semakin besar pemasukan yang dapat diraih perusahaan,
sebaliknya semakin sedikit pelanggan perusahaan, maka semakin sedikit pula
pemasukan yang dapat diraih perusahaan.
Maka penulis mencoba mengadakan penelitian dengan mengambil
judul: “PENGARUH KEPERCAYAAN, KOMITMEN, HARGA, DAN
KELUHAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN
KANTOR POS SURAKARTA”.
B. Rumusan Masalah
1. Apakah kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan
pada Kantor Pos di Surakarta?
2. Apakah komitmen berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan
pada Kantor Pos di Surakarta?
3. Apakah harga berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan pada
Kantor Pos di Surakarta?
4. Apakah keluhan pelanggan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas
pelanggan pada Kantor Pos di Surakarta?
5
C. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk menganalisis kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas
pelanggan pada Kantor Pos di Surakarta
2. Untuk menganalisis komitmen berpengaruh signifikan terhadap loyalitas
pelanggan pada Kantor Pos di Surakarta
3. Untuk menganalisis harga berpengaruh signifikan terhadap loyalitas
pelanggan pada Kantor Pos di Surakarta
4. Untuk menganalisis keluhan pelanggan berpengaruh signifikan terhadap
loyalitas pelanggan pada Kantor Pos di Surakarta
D. Manfaat Penelitian
Beberapa manfaat yang diharapkan dari terlaksananya penelitian ini
adalah sebagai berikut :
1. Bagi peneliti, penelitian ini diharapkan bisa digunakan untuk menerapkan
ilmu yang telah di dapat dibangku kuliah ke dunia usaha yang sebenarnya
dan sebagai tugas akhir syarat kelulusan sarjana.
2. Bagi pihak perusahaan, penelitian ini diharapkan bisa memberikan
kontribusi dalam pengambilan kebijakan yang berkaitan dengan upaya
membangun hubungan baik dengan konsumen dan referensi bagi
pengembangan riset dikemudian hari.
6
E. Sistematika Skripsi
Dalam setiap penyusunan tentunya tidak akan mungkin terlepas dari
adanya suatu sistematika untuk memudahkan pemahaman terhadap isi skripsi.
Berikut akan penulis sampaikan sistematika skripsi yang terdiri dari lima bab.
Adapun susunannya adalah sebagai berikut:
BAB I
PENDAHULUAN
Pada bab ini berisi tentang latar belakang masalah, perumusan
masalah, tujuan penelitian, dan sistematika skripsi.
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
Pada bab ini berisi landasan teori yang akan menjelaskan tentang
pengertian loyalitas konsumen, kepercayaan, komitmen, harga, dan
keluhan pelanggan.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
Pada bab ini menjelaskan tentang kerangka pemikiran, populasi dan
sampel, jenis data dan sumber data, teknik pengumpulan data dan
teknik analisis data.
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini akan diuraikan diskripsi objek penelitian, analisis data
dan pembahasan hasil penelitian.
BAB V PENUTUP
Pada bab ini berisi kesimpulan dan pembahasan yang telah tersusun
dan juga berisi sumbangan saran yang diharapkan bermanfaat bagi
perusahaan.
DAFTAR PUSTAKA