Konsep Diri Sales Promotion Girl Rokok (Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota Medan)
KONSEP DIRI SALES PROMOTION GIRL
(Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota Medan)
SKRIPSI
Habibi Wisu Darma
130904140
Program Studi: Public Relations
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017
Universitas Sumatera Utara
KONSEP DIRI SALES PROMOTION GIRL
(Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota
Medan)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana
Program Strata-1 (S-1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Habibi Wisu Darma
130904140
Program Studi: Public Relations
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama
: Habibi Wisu Darma
NIM
: 130904140
Judul Skripsi : Konsep Diri Sales Promotion Girl Rokok
(Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota
Medan)
Dosen Pembimbing
Ketua Departemen
Dr. Nurbani, M.Si
Dra. Dewi Kurniawati, M.Si,
Ph.D
NIP. 196108021987012001
NIP.
196505241989032001
Dekan
Dr. Muryanto Amin, S.Sos., M.Si.
NIP. 197409302005011002
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya cantumkan dengan benar. Jika di kemudian hari saya
terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai
dengan hukum yang berlaku.
Nama
: Habibi Wisu Darma
NIM
: 130904140
Tanda Tangan :
Tanggal
:
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh
:
Nama
: Habibi Wisu Darma
NIM
: 130904140
Departemen
: Ilmu Komunikasi/Public Relations
Judul Skripsi
: KONSEP DIRI SALES PROMOTION
GIRL
ROKOK
(Studi
Promotion
Deskriptif
Kualitatif
Sales
Girl Rokok di Kota Medan)
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
: ……………………………….. (
Ketua Penguji
)
NIP. …………………………..
: …………………………......... (
Penguji
)
NIP. …………………………
: ………………………………. (
Penguji Utama
)
NIP. …………………………
Ditetapkan di : Medan
Tanggal
:
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat yang
telah diberikanNya sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan
skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai
gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)
Universitas Sumatera Utara (USU).
Saya sangat berterima kasih kepada kedua orang tua saya, Sudarmansyah,
SE dan Sri Yuniastuti, S.Pd. M.Si atas kasih saying, bimbingan dan perhatiannya
sehingga saya menjadi peribadi seperti ini. terima kasih atas doa dan dukungan
yang diberikan kepada saya sehingga dapat menyelesaikan pendidikan S1. Saya
juga menyampaikan terima kasih kepada adik saya, Hafiz Maulia Darma dan
Miftahul Agri farhan, terima kasih telah mendukung saya ketika mengalami
kesulitan dalam menyelesaikan penelitian ini
Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak,
dari masa perkuliahan sampai penyusunan skripsi, sangatlah sulit bagi saya untuk
menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih
kepada:
1. Bapak Dr. Muryanto Amin, S.Sos., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D. selaku Ketua Departemen
Ilmu Komunikasi FISIP USU.
3. Ibu Dr. Nurbani, M.Si selaku dosen pembimbing penulis. Saya
menyampaikan terima kasih untuk waktu, perhatian, kesabaran, dan
dukungan dari awal hingga akhir pengerjaan skripsi ini. Segala bentuk
perhatian Ibu memberikan saya kemudahan dalam memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi.
4. Bapak dan Ibu dosen serta pegawai yang ada di lingkungan FISIP
USU, khusunya Ilmu Komunikasi, atas pengajaran yang telah
diberikan selama saya menjalani masa perkuliahan.
5. Kak Maya yang tanpa lelah selalu bersedia membantu dalam hal
administrasi di Departemen Ilmu Komunikasi.
Universitas Sumatera Utara
6. Partner Starbucks Coffee Focal Point Medan atas dukungan kepada
saya untuk cepat menyelesaikan perkulihaan saya, agar konsentrasi
dalam bekerja tidak terganggu.
7. Sahabat saya lainnya yang tergabung di dalam Enjes Squad, dari mulai
Natasha Fabiola, Mia Ratri, M Irfandi Aulia, Gifta Zebua, Yossie
Gloria, Regina Sidauruk, Bima Silitonga, Hana Gracia, Gerald Sibuea,
Utari Adista dan Geby Kembang Fajar. Terima kasih atas kesetiaan,
waktu, canda dan tawa yang selalu kalian berikan selama masa
perkuliahan ini. Semoga hubungan yang kita bangun dapat terus
bertahan hingga masa kesuksesan kita kelak.
8. Teman-teman sesama Ilmu Komunikasi 2013 atas perjuangan kita
selama 4 tahun ini. Terima kasih telah memperkenalkan saya dengan
banyak hal. Semoga kita semua kom'13 selalu akrab dan sukses di hari
depan.
Medan,
2017
Habibi Wisu Darma
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademika Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan
di bawah ini:
Nama
: Habibi Wisu Darma
NIM
: 130904140
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas
: Universitas Sumatera Utara
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non Exclusive
Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Konsep Diri Sales Promotion Girl (Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion
Girl Rokok di Kota Medan)
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti
Noneksklusif
ini
Universitas
Sumatera
Utara
berhak
menyimpan,
mengalihmedia/formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database),
merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya
selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai Hak
Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Medan
Pada Tanggal :
Yang menyatakan
(Habibi Wisu Darma)
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul "Konsep Diri Sales Promotion Girl Rokok (Studi
Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota Medan)”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pembentukan konsep
diri sales promotion girl (SPG) rokok dan alasan SPG rokok tersebut memilih
SPG rokok menjadi pekerjaannya. Teori yang digunakan dalam penelitian
ini adalah komunikasi antar pribadi, teori konsep diri, disonansi kognitif dan
self disclosure. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling dan snowball. Peneliti terlebih dahulu menentukan kriteria
responden lalu memilih responden, kemudian peneliti mengubahnya dengan
meminta bantuan ke orang terdekat untuk mencari informan. Hasil
penelitian ini menunjukkan alasan para sales promotion girl (SPG) rokok di
Kota Medan memilih bekerja menjadi SPG rokok karena pendapatan yang
mereka dapat cukup tinggi dan untuk menjadi SPG rokok tidak harus
memiliki jenjang pendidikan yang tinggi. Para SPG rokok juga tidak
memperdulikan apa kata masyarakat terhadap dirinya, karena mereka
bekerja hanya untuk mencari penghasilan demi memenuhi kebutuhan
hidupnya.
Kata Kunci: Konsep Diri, Sales Promotion Girl Rokok
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................................... ii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ......................................................... iii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................................ iv
KATA PENGANTAR ..................................................................................................... v
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ................................ viii
ABSTRAK ...................................................................................................................... ix
ABSTRACT ..................................................................................................................... x
DAFTAR ISI................................................................................................................... xi
DAFTAR TABEL ......................................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................................... xiv
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Konteks Masalah ......................................................................................................... 1
1.2 Fokus Masalah ............................................................................................................ 5
1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................................................ 5
1.4 Manfaat Penelitian ...................................................................................................... 5
BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1 Perspektif/Paradigma Kajian....................................................................................... 6
2.2 Kajian Pustaka ............................................................................................................ 9
2.2.1
Komunikasi Antar Pribadi .............................................................................. 9
2.2.1.1 Konsep Diri ...................................................................................... 15
2.2.1.2 Pengungkapan Diri (Self Disclosure)............................................... 23
2.2.1.3 Disonansi Kognitif ........................................................................... 29
2.3 Kerangka Pemikiran................................................................................................. 32
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian ..................................................................................................... 33
3.2 Objek Penelitian ........................................................................................................ 34
3.3 Subjek Penelitian ...................................................................................................... 34
Universitas Sumatera Utara
3.4 Teknik Pengumpulan Data ........................................................................................ 34
3.5 Teknik Analisis Data................................................................................................. 35
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil ....................................................................................................................... 37
4.1.1 Proses Penelitian ........................................................................................... 37
4.1.2 Hasil Wawancara .......................................................................................... 41
4.1.3 Alasan Sales Promotion Girl (SPG) Rokok memilih pekerjaan SPG
rokok
menjadi pekerjaan utama .............................................................................. 61
4.1.4 Konsep Diri sales promotion Girl Rokok di Kota Medan ............................. 66
4.2 Pembahasan............................................................................................................... 70
BAB V SIMPULAN dan SARAN
5.1 Simpulan ................................................................................................................... 75
5.2 Saran ....................................................................................................................... 76
5.3 Implikasi Teoritis ..................................................................................................... 77
5.4 Implikasi Praktis ...................................................................................................... 77
DAFTAR REFERENSI ................................................................................................ 78
Universitas Sumatera Utara
(Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota Medan)
SKRIPSI
Habibi Wisu Darma
130904140
Program Studi: Public Relations
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017
Universitas Sumatera Utara
KONSEP DIRI SALES PROMOTION GIRL
(Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota
Medan)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana
Program Strata-1 (S-1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
Habibi Wisu Darma
130904140
Program Studi: Public Relations
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama
: Habibi Wisu Darma
NIM
: 130904140
Judul Skripsi : Konsep Diri Sales Promotion Girl Rokok
(Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota
Medan)
Dosen Pembimbing
Ketua Departemen
Dr. Nurbani, M.Si
Dra. Dewi Kurniawati, M.Si,
Ph.D
NIP. 196108021987012001
NIP.
196505241989032001
Dekan
Dr. Muryanto Amin, S.Sos., M.Si.
NIP. 197409302005011002
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya cantumkan dengan benar. Jika di kemudian hari saya
terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai
dengan hukum yang berlaku.
Nama
: Habibi Wisu Darma
NIM
: 130904140
Tanda Tangan :
Tanggal
:
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh
:
Nama
: Habibi Wisu Darma
NIM
: 130904140
Departemen
: Ilmu Komunikasi/Public Relations
Judul Skripsi
: KONSEP DIRI SALES PROMOTION
GIRL
ROKOK
(Studi
Promotion
Deskriptif
Kualitatif
Sales
Girl Rokok di Kota Medan)
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
: ……………………………….. (
Ketua Penguji
)
NIP. …………………………..
: …………………………......... (
Penguji
)
NIP. …………………………
: ………………………………. (
Penguji Utama
)
NIP. …………………………
Ditetapkan di : Medan
Tanggal
:
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat yang
telah diberikanNya sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan
skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai
gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP)
Universitas Sumatera Utara (USU).
Saya sangat berterima kasih kepada kedua orang tua saya, Sudarmansyah,
SE dan Sri Yuniastuti, S.Pd. M.Si atas kasih saying, bimbingan dan perhatiannya
sehingga saya menjadi peribadi seperti ini. terima kasih atas doa dan dukungan
yang diberikan kepada saya sehingga dapat menyelesaikan pendidikan S1. Saya
juga menyampaikan terima kasih kepada adik saya, Hafiz Maulia Darma dan
Miftahul Agri farhan, terima kasih telah mendukung saya ketika mengalami
kesulitan dalam menyelesaikan penelitian ini
Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak,
dari masa perkuliahan sampai penyusunan skripsi, sangatlah sulit bagi saya untuk
menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, saya mengucapkan terima kasih
kepada:
1. Bapak Dr. Muryanto Amin, S.Sos., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dra. Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D. selaku Ketua Departemen
Ilmu Komunikasi FISIP USU.
3. Ibu Dr. Nurbani, M.Si selaku dosen pembimbing penulis. Saya
menyampaikan terima kasih untuk waktu, perhatian, kesabaran, dan
dukungan dari awal hingga akhir pengerjaan skripsi ini. Segala bentuk
perhatian Ibu memberikan saya kemudahan dalam memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi.
4. Bapak dan Ibu dosen serta pegawai yang ada di lingkungan FISIP
USU, khusunya Ilmu Komunikasi, atas pengajaran yang telah
diberikan selama saya menjalani masa perkuliahan.
5. Kak Maya yang tanpa lelah selalu bersedia membantu dalam hal
administrasi di Departemen Ilmu Komunikasi.
Universitas Sumatera Utara
6. Partner Starbucks Coffee Focal Point Medan atas dukungan kepada
saya untuk cepat menyelesaikan perkulihaan saya, agar konsentrasi
dalam bekerja tidak terganggu.
7. Sahabat saya lainnya yang tergabung di dalam Enjes Squad, dari mulai
Natasha Fabiola, Mia Ratri, M Irfandi Aulia, Gifta Zebua, Yossie
Gloria, Regina Sidauruk, Bima Silitonga, Hana Gracia, Gerald Sibuea,
Utari Adista dan Geby Kembang Fajar. Terima kasih atas kesetiaan,
waktu, canda dan tawa yang selalu kalian berikan selama masa
perkuliahan ini. Semoga hubungan yang kita bangun dapat terus
bertahan hingga masa kesuksesan kita kelak.
8. Teman-teman sesama Ilmu Komunikasi 2013 atas perjuangan kita
selama 4 tahun ini. Terima kasih telah memperkenalkan saya dengan
banyak hal. Semoga kita semua kom'13 selalu akrab dan sukses di hari
depan.
Medan,
2017
Habibi Wisu Darma
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademika Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan
di bawah ini:
Nama
: Habibi Wisu Darma
NIM
: 130904140
Departemen
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas
: Universitas Sumatera Utara
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non Exclusive
Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Konsep Diri Sales Promotion Girl (Studi Deskriptif Kualitatif Sales Promotion
Girl Rokok di Kota Medan)
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti
Noneksklusif
ini
Universitas
Sumatera
Utara
berhak
menyimpan,
mengalihmedia/formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database),
merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya
selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai Hak
Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Medan
Pada Tanggal :
Yang menyatakan
(Habibi Wisu Darma)
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul "Konsep Diri Sales Promotion Girl Rokok (Studi
Deskriptif Kualitatif Sales Promotion Girl Rokok di Kota Medan)”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pembentukan konsep
diri sales promotion girl (SPG) rokok dan alasan SPG rokok tersebut memilih
SPG rokok menjadi pekerjaannya. Teori yang digunakan dalam penelitian
ini adalah komunikasi antar pribadi, teori konsep diri, disonansi kognitif dan
self disclosure. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling dan snowball. Peneliti terlebih dahulu menentukan kriteria
responden lalu memilih responden, kemudian peneliti mengubahnya dengan
meminta bantuan ke orang terdekat untuk mencari informan. Hasil
penelitian ini menunjukkan alasan para sales promotion girl (SPG) rokok di
Kota Medan memilih bekerja menjadi SPG rokok karena pendapatan yang
mereka dapat cukup tinggi dan untuk menjadi SPG rokok tidak harus
memiliki jenjang pendidikan yang tinggi. Para SPG rokok juga tidak
memperdulikan apa kata masyarakat terhadap dirinya, karena mereka
bekerja hanya untuk mencari penghasilan demi memenuhi kebutuhan
hidupnya.
Kata Kunci: Konsep Diri, Sales Promotion Girl Rokok
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................................... ii
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ......................................................... iii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................................ iv
KATA PENGANTAR ..................................................................................................... v
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ................................ viii
ABSTRAK ...................................................................................................................... ix
ABSTRACT ..................................................................................................................... x
DAFTAR ISI................................................................................................................... xi
DAFTAR TABEL ......................................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................................... xiv
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Konteks Masalah ......................................................................................................... 1
1.2 Fokus Masalah ............................................................................................................ 5
1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................................................ 5
1.4 Manfaat Penelitian ...................................................................................................... 5
BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1 Perspektif/Paradigma Kajian....................................................................................... 6
2.2 Kajian Pustaka ............................................................................................................ 9
2.2.1
Komunikasi Antar Pribadi .............................................................................. 9
2.2.1.1 Konsep Diri ...................................................................................... 15
2.2.1.2 Pengungkapan Diri (Self Disclosure)............................................... 23
2.2.1.3 Disonansi Kognitif ........................................................................... 29
2.3 Kerangka Pemikiran................................................................................................. 32
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian ..................................................................................................... 33
3.2 Objek Penelitian ........................................................................................................ 34
3.3 Subjek Penelitian ...................................................................................................... 34
Universitas Sumatera Utara
3.4 Teknik Pengumpulan Data ........................................................................................ 34
3.5 Teknik Analisis Data................................................................................................. 35
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil ....................................................................................................................... 37
4.1.1 Proses Penelitian ........................................................................................... 37
4.1.2 Hasil Wawancara .......................................................................................... 41
4.1.3 Alasan Sales Promotion Girl (SPG) Rokok memilih pekerjaan SPG
rokok
menjadi pekerjaan utama .............................................................................. 61
4.1.4 Konsep Diri sales promotion Girl Rokok di Kota Medan ............................. 66
4.2 Pembahasan............................................................................................................... 70
BAB V SIMPULAN dan SARAN
5.1 Simpulan ................................................................................................................... 75
5.2 Saran ....................................................................................................................... 76
5.3 Implikasi Teoritis ..................................................................................................... 77
5.4 Implikasi Praktis ...................................................................................................... 77
DAFTAR REFERENSI ................................................................................................ 78
Universitas Sumatera Utara