IMPLIKATUR PERCAKAPAN PADA BAHASA IKLAN PRODUK

  IMPLIKATUR PERCAKAPAN PADA BAHASA IKLAN PRODUK (Studi Kasus di Radio Idola Fm) SKRIPSI Diajukan untuk Menempuh Ujian Sarjana Program Strata 1 dalam Ilmu Sastra Indonesia Oleh: MANIK PRIYO PRABOWO NIM A2A606006 JURUSAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS DIPONEGORO SEMARANG 2013

  

PERNYATAAN

  Denganini, sayamenyatakanbahwadalamskripsiinitidakterdapatkarya yang pernahdiajukanuntukmemperolehgelarkesarjanaan di suatuperguruantinggi,dansepanjangpengetahuansayajugatidakterdapatkaryaataupe ndapat yang pernahditulisatauditerbitkanoleh orang lain, kecuali yang secaratertulisdiacudalamnaskahdandisebutkandalamdaftarpustaka.

  Apabilaternyatadikemudianhariterbuktiadaketidakbenarandalampernyataa nsaya di atas, makasayaakanbertanggungjawabsepenuhnya.

  Semarang, Agustus2013 Penulis

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

  KepadaTuhan Allah sayapercaya Yang terpentingdarikehidupanbukanlahkemenangannamunbagaimanabertandingdengan baik

  

( Baron Pierre De Coubertin )

  Kita ada di sinibukanuntuksalingbersaing, kitaada di siniuntuksalingmelengkapi

  

( BillMccartney )

  Janganpernahmenolehkebelakang, yakindanjalanimakaakanadajalan! TerlantunselaluucapansyukurkukepadaTuhanYesusuntukpenyertaan-Nya, sehinggaskripsiinidapatkupersembahkankepada:

  Keduaorangtuaku yang tercinta Keluargaku yang tersayang

  Natal

  Bersamaiaharapanmasadepan Serta sahabat, teman, dan orang-orang terkasih yang telahmemberikusemangat, kasihsayangdanmembantudalam proses pembuatanskripsiini.

  HALAMAN PENGESAHAN

  Diterimadandisahkanoleh PanitiaUjianSkripsi Program Strata - I JurusanSastra Indonesia FakultasIlmuBudaya UniversitasDiponegoro Semarang Padahari : Tanggal :

  PanitiaUjianSkripsiFakultasIlmuBudaya UniversitasDiponegoro Semarang

  Ketua, Dra. Sri PujiAstuti, M.Pd.

  Anggota I, Drs. M. Hermintoyo, M.Pd.

  Anggota II, Drs. Suharyo, M. Hum.

HALAMAN PERSETUJUAN

  Telah disetujui oleh: Pembimbing I

Drs. M. Hermintoyo, M.Pd.

  

PRAKATA

  Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha esa atas segala rahmat karunia-Nya serta kerja keras penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Implikatur Percakapan Pada Bahasa Iklan Produk (Studi Kasus di Radio Idola Fm)”.Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat dalam menempuh Ujian Sarjana Program Strata 1 Jurusan Sastra Indonesia Universitas Diponegoro.

  Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini tidak akan terselesaikan dengan baik tanpa bantuan, bimbingan, pengarahan, saran, dorongan, serta fasilitas dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

  1. Dr. Agus Maladi Irianto, M.A., selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro Semarang;

  2. Drs. Suharyo, M. Hum., selaku ketua Jurusan Sastra Indonesia Universitas Diponegoro Semarang yang telah memberikan pengarahan dan kelancaran bagi penulis;

  3. Drs. Sri Puji Astuti, M. Pd., selaku dosen wali yang telah memberikan semangat selama penulis belajar di Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro Semarang;

  4. Drs. M. Hermintoyo, M.Pd., selaku dosen pembimbing yang telah memberikan bimbingan, pengarahan, semangat serta nasihat yang sangat berarti bagi penulis dalam menyusun skripsi ini;

  5. Segenap dosen Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro Semarang yang telah mendidik dan memberikan ilmu yang bermanfaat;

  6. Seluruh staf perpustakaan dan administrasi Fakultas Ilmu Budaya Universitas Diponegoro Semarang yang telah membantu kelancaran selama kuliah;

  7. Seluruh staff di manajemen Radio Idola Fm Semarang yang membantu kelancaran dalam pengambilan data;

  8. Ayah dan ibu serta seluruh keluargaku tercinta atas doa dan dukungannya dalam penyusunan skripsi ini;

  9. Sahabatku dan sekaligus saudara ku yang tak terdeteksi kuantitasnyayang telah memberi semangat dan dukungan;

  10. Teman-teman Sastra Indonesia 2006 yang memberikan kenangan kebersamaan selama perkuliahan.

  Akhirnya penulis memanjatkan doa semoga Tuhan membalas budi baik mereka dan semoga skripsi ini bermanfaat bagi penelitian dan pengembangan bahasa.

  Semarang, Penulis

  DAFTAR ISI

  5 2. Metode Analisis Data .....................................................................

  15 6. Jenis Tindak Tutur ...................................................................

  14 5. Aspek-aspek Tutur ..................................................................

  13 4. Jenis Tuturan ............................................................................

  11 3. Prinsip Kerja Sama ..................................................................

  10 2. Teori Tindak-Tutur ...................................................................

  10 1. Definisi Pragmatik ...................................................................

  7 B. Kerangka Teori .....................................................................................

  6 BAB IITINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA TEORI A. Tinjauan Pustaka ..................................................................................

  5 1. Metode Pengumpulan Data ...........................................................

  Pernyataan ........................................................................................................ ii Motto dan Persembahan ................................................................................... iii Halaman Pengesahan ....................................................................................... iv Halaman Persetujuan ........................................................................................ v Prakata .............................................................................................................. vi Daftar Isi........................................................................................................... viii Daftar Lampiran ............................................................................................... x Daftar Singkatan............................................................................................... xi Abstraksi .......................................................................................................... xii

  5 F. Metode Penelitian ................................................................................

  5 E. Ruang Lingkup Penelitian ...................................................................

  5 2. Manfaat Praktis ...............................................................................

  5 1. Manfaat Teoritis ..............................................................................

  4 D. Manfaat Penelitian ...............................................................................

  4 C. Tujuan Penelitian ................................................................................

  1 B. Rumusan Masalah ................................................................................

  BAB IPENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah .......................................................................

  17

  7. Entailmen ..................................................................................

  21 8. Implikatur .................................................................................

  22 a. Jenis Implikatur .................................................................

  25 9. Iklan ..........................................................................................

  26 a. Pengertian Iklan ..................................................................

  26 b. Bahasa Iklan .......................................................................

  27 BAB IIIJENIS IMPLIKATUR IKLAN PRODUK RADIO IDOLA FM A. Bentuk Tuturan Implikatur pada Iklan Radio ..............................

  31 1. Direktif ...............................................................................

  31 2. Deklaratif ............................................................................

  42 B. Faktor yang Menyebabkan Adanya Pemakaian Implikatur pada Bahasa Iklan Produk di Radio IDOLA FM .................................

  46 1. Faktor Ekonomi .................................................................

  46 2. Faktor Kebutuhan Masyarakat ..........................................

  49 3. Faktor Efektivitas Produk ..................................................

  50 BAB IVPENUTUP A. Kesimpulan ...................................................................................

  56 B. Saran .............................................................................................

  57 DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................

  58

  

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Iklan Produk di Radio IDOLA FM .......................................

  60 Lampiran 2. Profil Perusahaan (Company Profile) ....................................

  69

DAFTAR SINGKATAN

  BIO : Biocel BOD : Bodrex CR : Cappucino Ratu FM : Frekuensi Modulation K : Kosmetik KON : Konidin LS : Lifebuoy Shampo MA : Marina MK : Minuman Kemasan NEO : Neo Entrostop OB : Obat PAR : Paramex PRSNI : Persatuan Radio Swasta Nasional Indonesia RPM : Radio Pancabayu Madugondo S : Shampo SM : Sepeda Motor SS2 : Suzuki Shogun dan Suzuki Smash SSP : Suzuki Spin TR : Teh Ratu

  VID : Vidoran Smart Plus

  VIDI : Vidoran Imulsen

  

ABSTRAK

  Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi bentuk tuturan yang mengandung implikatur percakapan pada bahasa iklan produk di radio IdolaFM, mendeskripsikan implikatur yang terjadi pada bahasa iklan produk di radio Idola FM, dan mengetahui faktor yang mengakibatkan adanya pemakaian implikatur percakapan yang terdapat pada bahasa iklan produk di radio Idola FM.

  Penelitian ini adalah penelitian dengan metode deskriptif kualitatif. Pelitian ini dilakukan pada bulan Oktober-November 2011 dengan merekam iklan produk di radio Idola FM. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik rekam dan teknik catat. Teknik rekam dilakukan dengan menggunakan tape recorder sebagai alatnya untuk merekam iklan produk berbahasa Indonesia di radio Idola FM.

  Teknik catat dilakukan untuk mengklasifikasikan data yang telah terkumpul. Tuturan yang mengandung implikatur percakapan dalam iklan produk di radio Idola FM terdiri dari dua bentuk tuturan yaitu berbentuk direktif sejumlah 8 tuturan dan tuturan berbentuk deklaratif sejumlah lima tuturan. Implikasi yang muncul pada percakapan iklan produk di radio Idola FM pada umumnya mengarah pada kesepahaman dan keterusterangan antara penutur dan mitra tutur.

  Faktor yang menyebabkan adanya pemakaian implikatur dalam iklan produk di radio Idola FM adalah faktor ekonomi, faktor kebutuhan masyarakat, dan faktor efektivitas produk.

  Kata Kunci : Implikatur, bahasa iklan.

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Bahasa adalah system lambang yang arbiter yang dipergunakan oleh suatu

  masyarakat untuk bekerjasama, berinteraksi dan mengidentifikasi diri (Krida laksana, 2001:21). Bahasa mempunyai fungsi yang penting bagi manusia terutama fungsi komunikatif. Dalam kehidupan sehari-harinya, manusia selalu menggunakan bahasa dalam berbagai bentuk guna memenuhi kebutuhan hidupnya. Dengan berkomunikasi manusia dapat memenuhi keinginannya sebagai makhluk sosial yang saling berhubungan untuk menyatakan pikiran dan pendapatnya serta bekerjasama.

  Menurut Nababan (1991:1) bahasa adalah salah satu ciri yang paling khas manusiawi yang membedakan dari makhluk-makhluk lain. Ilmu yang mempelajarihakikatdanciri-ciribahasadisebutlinguistik.Linguistiklah yang mengkajiunsur-unsurbahasasertahubungan-hubunganunsur- unsuritudalammemenuhifungsinyasebagaialathubunganantarmanusia.Padafungsiin i, bahasadigunakanuntukmenyampaikanapa yang adapadapikiranpenuturkepadalawantutur. Dalampenyampaianisipikiran, terjadiperistiwapemindahaninformasi.Manusiadalamkehidupanmemerlukankomun ikasidengansesamanya.Manusiatidaklepasdaribahasakarenabahasamerupakanalat yang dipakainyauntukmembentuksuatuinteraksisosial.

  Kegiatankomunikasitidakhanyamelibatkanseorangpartisipan, tetapijugamelibatkanpartisipan-partisipan yang lain. Agar

  1 partisipansalingmemahamimaksudtuturanlawanbicaranya, olehsebabituharusmempunyaikerjasama yang baik.Kerjasama yang dimaksudberupakesamaanlatarbelakangpengetahuanparapartisipan. Apabilapartisipandalamperistiwatuturtersebuttidakmemahamimaksudtuturanlawan bicaranya, akandapatmenimbulkaninterpretasi yang menyimpangdanpesan yang disampaikanolehpenuturtidakdapatditerimadenganbaik.

  Grice (dalamWijana, 1996:37) mengemukakanbahwa “suatututurandapatmengimplikasikanproposisi yang bukanmerupakanbagiandarituturan yang bersangkutan”.Proposisi yang diimplikasikanitudisebutsebagaiimplikatur.Implikaturberasaldari kata kerjabahasaInggrisimplicate yang secaraetimologisberarti “mengemukakansesuatudenganbentuk lain”. Perbedaanantaratuturandanpesan (implikasi) yang ingindisampaikanolehpenuturkadang- kadangmenyulitkanpenuturuntukmemahaminya.Padaumumnyaantarapenuturdanla wantuturtelahmempunyaipemahaman yang samatentangapa yang dipertuturkantersebutsehinggapercakapandapatberjalandanpesanatauinformasi pun tersampaikandenganbaik. Untukmenginterpretasikanpesanataumaknatambahandarituturan yang berimplikaturtersebutadabeberapaprinsipkerjasama yang harusdipahami.

  SementaraNababan, 1987: 31 berpendapatbahwaadaseperangkatasumsi yang melingkupidanmengaturkegiatanpercakapansebagaisuatutindakanberbahasa.

  Menurutanalisisnya, perangkatasumsi yang memandutindakan orang dalampercakapanuntukmencapaihasil yang baik.Perangkatasumsipanduanitu, menurut Grice terdiridari 4 aturanpercakapan(maxims of conversation) yang mendasardandipandangsebagaidasar-dasarumum(general principles) yang mendasarikerjasamapenggunaanbahasa yang efisien yang secarakeseluruhandisebutdasarkerjasamaatauprinsip-prinsipkerjasama.

  Salah satupemakaianbahasadalamkehidupandapatditemukandalamberbagaikegiatankehi dupan, salahsatunyadalamperdagangankhususnyapenawaranbarang yang seringdisebutiklan.Iklanmerupakankomunikasitidaklangsungmelalui media, biasanyakalimat- kalimatdalamiklantersusunrapiataubahkanberupawacanauntukmenarikkonsumen.I klansebagaialatkomunikasiataupenghubungantaraprodusendankonsumendalamme nawarkanbarangataujasa yang dirasakanlebihefisien.Bahasadalamiklan yang berupaimplikaturdibuatmenariktanpamelupakankaidahkebahasaan yang ada.Implikaturdapatdipelajaridalamkajianbidangpragmatik.

  Kajianpragmatiktentangimplikaturberkaitaneratdenganbahasalisan.Bahasal isandipakaidalammembuatiklan yang ditayangkan di televisiataupun di radio yang berupatuturanbahasa.Radio IDOLA 92,6FM inimenyajikaniklandengankonsepsi yang dimintaolehperusahaan yang hendakberiklan. Denganmemilihkonsepiklan yang diinginkan, semuaperusahaandapatmemasangiklanmelaluikonsepaslidariperusahaanmaupunko nsepsesuaidenganpermintaanperusahaan yang menyerahkansepenuhnyakemanajemen Radio Idola.

  B. RumusanMasalah

  Dari uraian di atasdapatdirumuskanbahwa yang menjadipermasalahandalampenelitianiniadalah

  1. Bagaimanabentuktuturan yang mengandungimplikaturpercakapanpadabahasaiklanproduk di radio IDOLA

  92.60 FM?

  2. Bagaimanaimplikatur yang terjadipadabahasaiklanproduk di radio IDOLA

  92.60 FM?

  3. Apasajafaktor yang mengakibatkanadanyapemakaianimplikaturpercakapan yang terdapatpadabahasaiklanproduk di radio IDOLA 92.60 FM ?

  C. TujuanPenelitian

  Berdasarkanlatarbelakangmasalahdanperumusanmasalah di atas, makapenelitianinimempunyaitigatujuan yang hendakdicapai.

  1. Mengidentifikasibentuktuturan yang mengandungimplikaturpercakapanpadabahasaiklanproduk di radio IDOLA

  92.60 FM.

  2. Mendeskripsikanimplikatur yang terjadipadabahasaiklanproduk di radio IDOLA 92.60 FM.

  3. Menjelaskanfaktor yang mengakibatkanadanyapemakaianimplikaturpercakapan yang terdapatpadabahasaiklanproduk di radio IDOLA 92.60 FM.

D. ManfaatPenelitian

  Penelitianinidiharapkandapatmemberikanmanfaatsebagaiberikut:

  1. ManfaatTeoritis

  Penelitianinidiharapkandapatmemberikanmasukan (sumbanganpikiran) danmemperkayailmupengetahuankhususnyadalamstudibahasa Indonesia terutama yang menyangkuttentangilmupragmatik, dalamhalinimenyangkutimplikaturpercakapandalamiklanproduk di radio.

  2. ManfaatPraktis

  Penelitianinidiharapkandapatmembantupenelitilain di dalamusahanyauntukmemperkayawawasanilmupragmatikdanmengetahuihal-hal yang terungkapdalamimplikaturpercakapan, khususnyaimplikaturpercakapandalamiklanproduk di radio.

  E. RuangLingkupPenelitian

  Ruanglingkuppenelitianadalahpenggunaanbahasaiklan di perusahaan Radio terutamalebihdipusatkanpada Radio Idola.Hanyasajajikamembutuhkanperbandingandanpenyamaaniklan yang digunakan, penulisjugaakanmerekamiklandari radio lain yang menerimajasaperiklananyanprodukiklannyasama.

  F. MetodePenelitian

1. MetodePengumpulan Data

  Dalampenelitianinipenelitimenggunakanmetoderekamdancatatuntukmemp eroleh data.Metoderekamadalahmetode yang dilakukandenganperekaman yang menggunakan tape recorder tertentusebagaialatnya.Metodecatatadalahmetode yang dilakukanpencatatanpadakartu data yang segeradilanjutkandenganklasifikasi (Sudaryanto,1993:135)

  Dalampenelitsianini, pertama-tama penelitimerekamiklan- iklanprodukberbahasa Indonesia di radio IdolaFM. Setelahdiadakanperekaman, mendengarkantuturan-tuturantersebutdanpentranskripsiandalamkartu data.Tujuanpentranskripsianiniadalah agar penelitimudahmengamati data-data yang nantinyaakandianalisis.

2. MetodeAnalisis Data

  Setelah data diklasifikasikan, laludianalisisdenganmetodepadan.MenurutSudaryanto (1993:13-14), metodepadanmerupakananalisis data yang memilikialatpenentu di luarbahasaatauterlepas, dantidakmenjadibagiandaribahasa yang bersangkutan.Sedangkanmetode yang digunakanadalahmetodereferensialdanmetodeprakmatis.Metodereferensialdigunak anuntukmendeskripsikanimplikatur, dantindaktuturyang dapatdikembangkan.Sedangkanmetodepragmatisdigunakanuntukmenjelaskanimpl ikasidanmengetahuifaktor yang menyebabkanpemakaianimplikatur.

BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA TEORI A. Tinjauan Pustaka Penelitian mengenai implikatur percakapan sudah banyak dilakukan diantaranya

  dapat dipaparkan yaitu skripsi Chotamul Hidayah berjudul “Implikatur Percakapan dalam Pembelajaran di SD Plus Al Firdaus Surakarta (Kajian Pragmatik)” (2011). Hasil penelitiannya adalah (1) tuturan yang mengandung implikatur pada pembelajaran di SD PlusAl Firdaus Surakarta berjenis tindak tutur asertif, direktif, komisif, maupun ekspresif. Tindak tutur direktif merupakan tindak tutur yang banyak ditemukan, (2) dalam penerapan prinsip kerjasama (PKS) dan prinsip kesopanan pada implikatur percakapan dalam pembelajaran di SD Plus Al Firdaus Surakarta terjadi pelanggaran terhadap maksim kuantitas, kualitas, relevansi, maupun cara.

  Pelanggaran terhadap maksim-maksim kerjasama tersebut sebagian besar diciptakan untuk menerapkan maksim-maksim prinsip kesopanan, (3) implikatur percakapan dalam pembelajaran di SD Plus Al Firdaus Surakarta memiliki fungsi kompetitif (competitive), menyenangkan (convivial), bekerjasama (collaborative), dan bertentangan (conflictive). Dari keempat fungsi tersebut, fungsi kompetitif paling banyak ditemukan.

  Skripsi Anwar dengan judul “Analisis Penggunaan Implikatur Percakapan Antara Resepsionis dan Tamu Check In di Guest House Paradiso Surakarta” (2002). Hasil penelitiannya yaitu (1) Implikatur yang tercipta berbeda antara tuturan yang satu dengan yang lain. Hal itu disebabkan adanya fakta berbeda yang terjadi di setiap percakapan, (2) semua percakapan yang dibahas dalam analisis mempunyai keterkaitan yang sangat erat dengan teori prinsip kerjasama Grice.Dalam percakapan tersebut memang maksim-maksim kerjasama Grice bersifat mengambang sehingga kerjasamanya bersifat kasat mata.Namun demikian, para resepsionis telah mampu menggunakannya dan memposisikannya secara benar.

  Tesis Haryanti berjudul “Implikatur Percakapan dalam Prosa Fiksi Bahasa Inggris (Suatu Kajian Pragmatik)”. Hasil penelitiannya yaitu (1) sebagian besar bentuk tindak tutur bermuatan implikatur yang diperoleh dari penelitiannya menggunakan kalimat deklaratif dan termasuk bentuk asertif, (2) jenis tindak tutur bermuatan tindak tutur bermuatan implikatur dikelompokkan ke dalam tujuh belas macam, antara lain menyatakan fakta, mengandaikan, bertentangan dengan fakta, berjanji, memuji, memberi saran, menyuruh, mengajak, bertanya, menduga, menolak, mengeluh, mengancam, meragukan, bergurau, minta izin, dan marah, (3) tindak tutur bermuatan implikatur dari data yang diperoleh menerapkan maksim-maksim prinsip kerjasama Grice. Selain itu tindak tutur tersebut juga melanggar prinsip kerjasama, (4) terdapat tiga belas penyebab tindak tutur bermuatan implikatur digunakan dalam percakapan bahasa Inggris, antara lain: agar tidak menyinggung perasaan orang lain, untuk meyakinkan mitra tutur, penutur malu menyatakan secara langsung, penutur tidak percaya dengan tuturan mitra tutur, untuk menyatakan isi hati, untuk menyembunyikan ketidaktahuan, untuk bergurau, untuk mengungkapkan kesedihan, untuk menyatakan tanggung jawab, untuk mengungkapkan kemarahan, untuk menutupi kekecewaan, untuk menyatakan kesungguhan, penutur tidak berani menyatakan secara langsung.

  Laporan penelitian inovatif mahasiswa propinsi Jawa Tengah oleh Hidayah, Anna Uswatun Khasanah, dan Farida Kumara Dewi yang berjudul “Analisis Implikatur Percakapan dalam Pembelajaran di Sekolah Dasar Islam Terpadu (SDIT) Annur Gemolong Sragen” (2005) berkesimpulan (1) Implikatur percakapan yang sering terjadi dalam pembelajaran di SDIT Annur Gemolong Sragen dalam bentuk kalimat khususnya kalimat tanya, (2) sebagian besar dari implikatur percakapan yang terjadi di SDIT Annur Gemolong Sragen bermaksud memperluas tuturan, (3) terjadi pelanggaran maksim kerjasama Grice pada ujaran yang mengandung implikatur yang dianalisis. Terdapat beberapa kalimat yang melanggar lebih dari satu maksim.

  Skripsi Lestari yang berjudul “Implikatur Percakapan dalam Novel Burung- Burung Manyar Karya Y.B Mangun Wijaya” (2005) berkesimpulan (1) Implikatur percakapan dalam novel Burung-Burung Manyar menggunakan beberapa macam tuturan. Tuturan yang paling banyak digunakan adalah tuturan tidak langsung, (2) ditemukan 14 fungsi tindak tutur yang digunakan dalam novel Burung-Burung Manyar, yaitu fungsi untuk menyarankan, fungsi untuk menyatakan, fungsi untuk menjelaskan, fungsi untuk menolak, fungsi untuk meminta, fungsi untuk memerintah, fungsi untuk memberikan nasehat, fungsi untuk bertanya, fungsi untuk menjanjikan, fungsi untuk menawarkan, fungsi untuk memuji, fungsi untuk mengecam, fungsi untuk marah, dan fungsi untuk bergurau. Fungsi yang paling dominan adalah fungsi representative untuk menyatakan, (3) penyimpangan maksim kerjasama paling banyak ditemukan adalah penyimpangan terhadap maksim kuantitas.

B. Kerangka Teori

  Beberapa teori yang mengandung dalam penelitian ini, diharapkan memberikan masukan terhadap pembahasan yang ada dalam penelitian.

1. Definisi Pragmatik

  Para pakar pragmatik mendefinisikan istilah ini secara berbeda-beda. Yule (1996: 3), misalnya, menyebutkan empat definisi pragmatik, yaitu (1) bidang yang mengkaji makna pembicara; (2) bidang yang mengkaji makna menurut konteksnya; (3) bidang yang, melebihi kajian tentang makna yang diujarkan, mengkaji makna yang dikomunikasikan atau terkomunikasikan oleh pembicara; dan (4) bidang yang mengkaji bentuk ekspresi menurut jarak sosial yang membatasi partisipan yang terlibat dalam percakapan tertentu.

  Thomas (1995: 2) menyebut dua kecenderungan dalam pragmatik terbagi menjadi dua bagian, pertama, dengan menggunakan sudut pandang sosial, menghubungkan pragmatik dengan makna pembicara (speaker meaning); dan kedua, dengan menggunakan sudut pandang kognitif, menghubungkan pragmatik dengan interpretasi ujaran (utterance interpretation). Selanjutnya Thomas (1995: 22), dengan mengandaikan bahwa pemaknaan merupakan proses dinamis yang melibatkan negosiasi antara pembicara dan pendengar serta antara konteks ujaran (fisik, sosial, dan linguistik) dan makna potensial yang mungkin dari sebuah ujaran ujaran, mendefinisikan pragmatik sebagai bidang yang mengkaji makna dalam interaksi (meaning in interaction).

  Leech (1983: 6 (dalam Gunarwan 2004: 2)) melihat pragmatik sebagai bidang kajian dalam linguistik yang mempunyai kaitan dengan semantik. Keterkaitan ini ia sebut semantisisme, yaitu melihat pragmatik sebagai bagian dari semantik; pragmatisisme, yaitu melihat semantik sebagai bagian dari pragmatik; dan komplementarisme, atau melihat semantik dan pragmatik sebagai dua bidang yang saling melengkapi.

2. Teori Tindak-Tutur

  Melalui bukunya, How to Do Things with Words, Austin dapat dianggap sebagai pemicu minat yang paling utama dalam kajian pragmatik. Sebab, seperti diungkap oleh Marmaridou (2000: 1 (dalam Gunarwan 2004: 8)), sejak itu bidang kajian ini telah berkembang jauh, sehingga kita dapat melihat sejumlah kecenderungan dalam pragmatik, yaitu pragmatik filosofis (Austin, Searle, dan Grice), pragmatik neo-Gricean (Cole), pragmatik kognitif (Sperber dan Wilson), dan pragmatik interaktif (Thomas).

  Austin, seperti dikutip oleh Thomas (1995: 29-30), bermaksud menyanggah pendapat filosof positivisme logis, seperti Russel dan Moore, yang berpendapat bahwa bahasa yang digunakan sehari-hari penuh kontradiksi dan ketaksaan, dan bahwa pernyataan hanya benar jika bersifat analitis atau jika dapat diverifikasi secara empiris.Contoh. (1) Ada enam kata dalam kalimat ini (2) Presiden RI adalah Soesilo Bambang Yoedoyono

  Dari contoh di atas, dapat dipahami bahwa para filosof yang dikritik Austin ini mengevaluasi pernyataan berdasarkan benar atau salah (truth condition), yaitu, sesuai contoh di atas, kalimat (1) benar secara analitis dan kalimat (2) benar karena sesuai dengan kenyataan. Persyaratan kebenaran ini kemudian diadopsi oleh linguistik sebagai truth conditional semantics (Thomas 1995: 30).

  Austin (dalam Thomas 1995: 31) berpendapat bahwa salah satu cara untuk membuat pembedaan yang baik bukanlah menurut kadar benar atau salahnya, melainkan melalui bagaimana bahasa dipakai sehari-hari. Melalui hipotesis performatifnya, yang menjadi landasan teori tindak-tutur (speech-act), Austin berpendapat bahwa dengan berbahasa kita tidak hanya mengatakan sesuatu (to

  

make statements ), melainkan juga melakukan sesuatu (perform actions). Ujaran

  yang bertujuan mendeskripsikan sesuatu disebut konstatif dan ujaran yang bertujuan melakukan sesuatu disebut performatif.Yang pertama tunduk pada persyaratan kebenaran (truth condition) dan yang kedua tunduk pada persyaratan kesahihan (felicity condition) (Gunarwan 2004: 8).Contoh.

  (3) Dengan ini, saya nikahkan kalian (performatif) (4) Rumah Joni terbakar (konstatif)

  Selanjutnya Austin, seperti juga ditekankan lebih lanjut oleh Searle (dalam Gunarwan 2004: 9), memasukkan ujaran konstatif, karena memiliki struktur dalam yang mengandungi makna performatif, sebagai bagian dari performatif (Austin 1962: 52 dan Thomas 1995: 49). Dalam contoh (4), struktur dalam ujaran tersebut dapat saja berbunyi Saya katakan bahwa rumah Joni terbakar.

  Tindakan yang dihasilkan dengan ujaran ini mengandung tiga tindakan lain yang berhubungan, yaitu lokusi (locutionary act), ilokusi (illocutionary act), dan perlokusi (perlocutionary act) (Yule 1996: 48). Tindak lokusioner berkaitan dengan produksi ujaran yang bermakna, tindak ilokusioner terutama berkaitan dengan intensi atau maksud pembicara, dan tindak perlokusioner berkaitan dengan efek pemahaman pendengar terhadap maksud pembicara yang terwujud dalam tindakan (Thomas 1995: 49).Tindak-tutur, seperti dikembangkan lebih jauh oleh Searle (dalam Gunarwan 2004: 9), dapat berupa tindak-tutur langsung (direct

  

speech-act ) dan tindak-tutur tidak langsung (indirect speech-act). Dalam direct

speeh-act terdapat hubungan langsung antara struktur kalimat dengan fungsinya,

  sedangkan dalam indirect speech-act hubungannya tidak langsung atau menggunakan (bentuk) tindak-tutur lain (Gunarwan 2004: 9; dan Yule 1996: 54- 55).

  Selain itu, Searle juga menyebut lima jenis fungsi tindak-tutur, yaitu asertif (assertive), direktif (directive), komisif (comissive), ekspresif (expressive), dan deklarasi (declaration) (Littlejohn 2002: 80; dan Yule 1996: 53-54). Asertif atau representatif merupakan tindak-tutur yang menyatakan tentang sesuatu yang dipercayai pembicaranya benar; direktif merupakan tindak-tutur yang menghendaki pendengarnya melakukan sesuatu; komisif merupakan tindak-tutur yang digunakan pembicaranya untuk menyatakan sesuatu yang akan dilakukannya; ekspresif merupakan tindak-tutur yang menyatakan perasaan pembicaranya; dan deklarasi merupakan tindak-tutur yang mengubah status sesuatu.

3. Prinsip Kerja Sama (Cooperative Principle)

  Grice mengemukakan bahwa percakapan yang terjadi di dalam anggota masyarakat dilandasi oleh sebuah prinsip dasar, yaitu prinsip kerja sama(cooperative principle) (Yule 1996: 36-37 dan Thomas 1995: 61). Kerja sama yang terjalin dalam komunikasi ini terwujud dalam empat bidal (maxim), yaitu (1) bidal kuantitas (quantity maxim), memberi informasi sesuai yang diminta; (2) bidal kualitas (quality maxim), menyatakan hanya yang menurut kita benar atau cukup bukti kebenarannya; (3) bidal relasi (relation maxim), memberi sumbangan informasi yang relevan; dan (4) bidal cara (manner maxim), menghindari ketidakjelasan pengungkapan, menghindari ketaksaan, mengungkapkan secara singkat, mengungkapkan secara beraturan (Gunarwan 2004: 11 dan Thomas 1995: 63-64).

  Berkaitan dengan prinsip kerja sama Grice di atas, pada kenyataannya, dalam komunikasi kadang kita tidak mematuhi prinsip tersebut. Hal ini, seperti diungkap oleh Gunarwan (2004: 12-14), didasarkan atas beberapa alasan, misalnya untuk memberikan informasi secara tersirat (implicature) dan menjaga muka lawan bicara (politeness).

4. Jenis Tuturan

  Tuturan adalah tindak tutur yang dilakukan seorang penutur terhadap mitra tutur. Macam-macam tuturan: Lokusi: Tindak tutur yang bertujuan menginformasikan sesuatu (sebagai tindak tutur imperatif yang merupakan pernyataan makna dasar dari konstruksi imperatif. Contoh: “Ibu memasak di dapur” Informasi indeksal: seorang anak memberitahu sesuatu yang sedang dikerjakan oleh ibunya kepada ayahnya, ketika ayahnya menanyakan keberadaan ibunya. Ilokusi: Tindak tutur yang bertujuan menginformasikan sesuatu dan mempengaruhi mitra tutur (maksud yang disampaikan penutur). Contoh: “Ujian sudah dekat.”. Informasi indeksal: seorang ayah secara tidak langsung meminta agar anaknya untuk belajar karena ujian sudah dekat.

  Perlokusi: Tindak tutur yang bertujuan mempengaruhi lawan tutur, sehingga menimbulkan dampak bagi mitra tutur. Contoh: “Ardi, matikan radio itu! Cepat!”Tuturan seorang kakak yang merasa terganggu dengan ulah adiknya yang mengeraskan radionya, karena dia lagi belajar. Dampak bagi mitra tutur, dia akan segera mematikan radionya. Tuturan performatif adalah tuturan yang digunakan ketika sedang melakukan sesuatu.Pragmatik adalah studi kebahasaan yang terikat konteks Leech (1983) mengungkapakan bahwa Pragmatics Studies Meaning In

  

Relation To Speech Situation. Leech (1983) mengemukakan sebuah aspek yang

senantiasa harus dipertimbangkan dalam rangka studi pragmatik.

5. Aspek-aspek Tutur

  Leech (1993:19) dalam bukunya menjelaskan bahwa aspek situasi tutur dengan limabagian, yaitu:

a. Penutur dan Lawan Tutur

  Penutur adalah orang yang bertutur, yaitu orang yang menyatakan fungsi pragmatis tertentu di dalam peristiwa komunikasi.Sementara itu, mitra tutur adalah orang yang menjadi sasaran sekaligus kawan penutur di dalam pentuturan. Di dalam peristiwa tutur peran penutur dan mitra tutur dilakukan secara silih berganti, yang semula berperan penutur pada tahap tutur berikutnya dapat menjadi mitra tutur, demikian sebaliknya. Aspek-aspek yang terkait dengan komponen penutur dan mitra tutur antara lain usia, latar belakang sosial, ekonomi, jenis kelamin, tingkat pendidikan, tingkat keakraban, dan sebagainya.

  b. Konteks Tuturan

  Istilah konteks didefinisikan oleh Mey (dalam Nadar, 2009:3) sebagai situasi lingkungan dalam arti luas yang memungkinkan peserta pertuturan untuk dapat berinteraksi dan yang membuat ujaran mereka dapat dipahami.Di dalam tata bahasa, konteks tuturan mencakup semua aspek fisik atau latar sosial yang relevan dengan tuturan yang diekspresikan.Konteks yang bersifat fisik, yaitu fisik tuturan dengan tuturan lain, biasa disebut ko-teks.Sementara itu, konteks latar sosial lazim dinamakan konteks.Di dalam pragmatik konteks itu berarti semua latar belakang pengetahuan yang dipahami bersama oleh penutur dan mitra tuturnya.Konteks ini berperan membantu mitra tutur di dalam menafsirkan maksud yang ingin dinyatakan oleh penutur.

  c. Tindak Tutur sebagai Bentuk Tindakan

  Tindak tutur sebagai bentuk tindakan atau aktivitas adalah bahwa tindak tutur itu merupakan tindakan juga.Jika tata bahasa menangani unsur-unsur kebahasaan yang abstrak, seperti kalimat dalam studi sintaksis, proposisi dalam studi semantik, dan sebagainya, pragmatik berhubungan tindak verbal yang lebih konkret yang terjadi dalam situasi tertentu.Tindak tutur sebagai suatu tindakan tidak ubahnya sebagai tindakan mencubit.Hanya saja, bagian tubuh yang berperan berbeda.Pada tindakan mencubit tanganlah yang berperan, sedangkan pada tindakan bertutur alat ucaplah yang berperan.

  d. Tujuan Tuturan

  Tujuan tuturan adalah apa yang ingin dicapai penutur dengan melakukan tindakan bertutur. Komponen ini menjadikan hal yang melatarbelakangi tuturan karena semua tuturan memiliki suatu tujuan. Dalam hal ini bentuk tuturan yang bermacam-macam dapat digunakan untuk menyatakan maksud yang sama. Atau sebaliknya, berbagai macam maksud dapat diutarakan dengan tuturan yang sama. Bentuk-bentuk tuturan Pagi, selamat pagi, dan met pagi dapat digunakan untuk menyatakan maksud yang sama, yakni menyapa lawan tutur yang ditemui pada pagi hari. Selain itu, Selamat pagi dengan berbagai variasinya bila diucapkan dengan nada tertentu, dan situasi yang berbeda-beda dapat juga digunakan untuk mengejek teman atau kolega yang terlambat datang ke pertemuan, atau siswa yang terlambat masuk kelas, dan sebagainya.

  e. Tuturan sebagai Produk Tindak Verbal

  Tuturan itu merupakan hasil suatu tindakan.Tindakan manusia itu dibedakan menjadi dua, yaitu tindakan verbal dan tindakan nonverbal.Berbicara atau bertutur itu adalah tindakan verbal.Karena tercipta melalui tindakan verbal, tuturan itu merupakan produk tindak verbal. Tindak verbal adalah tindak mengekpresikan kata-kata atau bahasa

6. Tindak Tutur :

  Teori tindak tutur adalah pandangan yang mempertegas bahwa ungkapan suatu bahasa dapat dipahami dengan baik apabila dikaitkan dengan situasi konteks terjadinya ungkapan tersebut.Dalam percakapan terjadi tindak tutur. Istilah tindak tutur berasal dari bahasa Inggris “speech act” yang berarti ‘tindak tutur’. Namun, ada sebagian pakar pragmatik Indonesia (seperti Purwo) yang menerjemahkannya menjadi tindak ujaran.Dalam hal pengertian istilah Indonesia tampaknya tidak ada perbedaan antara kedua istilah ini (Siregar, 1997:36).Dalam penelitian ini peneliti menggunakan salah satu istilah saja yaitu Tindak tutur.

  Menurut Searle (1969), dalam komunikasi bahasa terdapat tindak tutur. Ia berpendapat bahwa komunikasi bahasa bukan sekedar lambang, kata, atau kalimat, tetapi akan lebih tepat apabila disebut produk atau hasil dari lambang, kata, atau kalimat yang berwujud perilaku tindak tutur. Lebih tegasnya, tindak tutur adalah produk atau hasil dari suatu kalimat dalam kondisi tertentu dan merupakan kesatuan terkecil dari komunikasi bahasa. Sebagaimana komunikasi bahasa yang dapat berwujud pernyataan, pertanyaan, dan perintah, begitu juga tindak tutur dapat berwujud pernyataan, pertanyaan, dan perintah (Rani, 2004:158) J.L.Austin merupakan tokoh teori tindak tutur pertama yang memperkenalkan konsep tindak tutur melalui bukunya How to do thing with

  

words . Menurut Austin, tuturan pada dasarnya dapat dibedakan atas dua jenis,

  yaitu tuturan bersifat performatif dan tuturan yang bersifat konstantif. Selanjutnya, dinyatakan bahwa semua tuturan pada dasarnya bersifat performatif, yang berarti bahwa dua hal terjadi secara bersamaan ketika orang mengucapkannya. Teori tindak tutur Austin selanjutnya mengalami perkembangan setelah Searle dalam bukunya Speech Act: An Essay in the Philisophy of Language.Ia mengatakan bahwa secara pragmatis setidak-tidaknya ada tiga jenis tindakan yang dapat diwujudkan oleh seorang penutur, yakni tindak lokusi (locutionry act), tindak ilokusi (ilocutionary act) dan tindak perlokusi (perlocutionary act) (Chaer dan

  Leonie , 2004: 53), yaitu:

  a. Tindak tutur lokusi, adalah tindak tutur yang menyatakan sesuatu dalam arti “berkata”, atau tindak tutur dalam bentuk kalimat yang bermakna dan dapat dipahami.

  b. Tindak tutur ilokusi adalah tindak tutur yang biasanya diidentifikasikan dengan kalimat performatif yang eksplisit. Tindak tutur ilokusi biasanya berkenaan dengan pemberian izin, mengucapkan terima kasih, menyuruh, menawarkan, dan menjanjikan.

  c. Tindak tutur perlokusi adalah tindak tutur yang berkenaan dengan adanya ucapan orang lain sehubungan dengan sikap dan perilaku nonlinguistik dari orang lain. Teori tindak tutur Austin merupakan teori tindak tutur yang berdasarkan pembicara, sedangkan Searle melihat tindak tutur berdasarkan pendengar.Jadi,

  Searle berusaha melihat bagaimana nilai ilokusi itu ditangkap dan dipahami pendengar. Searle membuat klasifikasi dasar tuturan yang membentuk tindak tutur ilokusi menjadi lima jenis tindak tutur, yaitu :

a. Tindak Tutur Representatif

  Menurut Yule (2006:92), tindak tutur representatif adalah tindak tutur yang menyatakan keyakinan penutur tentang ihwal realita eksternal. Tindak tutur ini berfungsi memberi tahu orang-orang mengenai sesuatu.Artinya, pada tindak tutur jenis representatif penutur berupaya agar kata-kata atau tuturan yang dihasilkan sesuai dengan jenis realita dunia. Searle (dalam Leech:1993), menyebutkan tindak tutur jenis ini sebagai tindak tutur asertif, yang mengidentifikasikan dari segi semantik karena bersifat proposisional. Selain itu, yang bertanggung jawab terhadap kesesuaian antara kata-kata atau tuturan dengan fakta duniawi terletak pada pihak penutur.Yang termasuk ke dalam jenis tindak tutur representatif ini, adalah tuturan-tuturan yang bersifat penegasan, pernyataan, pelaporan dan pemerian.

  b. Tindak Tutur Komisif

  Yule (2006) memberi pemahaman bahwa tindak tutur komisif, penutur menindaklanjuti atau memenuhi apa yang dituturkan. Tuturan semacam ini mengekspresikan apa yang dimaksudkan oleh penutur. Dalam penggunaan tindak tutur komisif, penutur bertanggung jawab atas kebenaran apa yang dituturkan.

  Leech (1993) mengatakan jenis tindak tutur ini memiliki fungsi menyenangkan. Menyenangkan maksudnya adalah menyenangkan pihak pendengarnya karena dia tidak mengacu kepada kepentingan penutur. Jenis tindak tutur yang termasuk ke dalam jenis tindak tutur ini menurut Yule (2006:94) adalah perjanjian, ancaman, penolakan dan jaminan .

  c. Tindak Tutur Direktif

  Dalam tindak tutur direktif mengandung hal yang bersifat keinginan pihak penutur kepada orang lain untuk melakukan sesuatu. Dengan demikian, tindak tutur direktif merupakan ekspresi dari apa yang penutur inginkan (Yule, 2006:93). Jenis tindak tutur yang termasuk dalam tindak tutur jenis direktif adalah perintah, permintaan, pemberian saran. Dalam hal ini pendengar bertanggung jawab untuk menyelesaikan apa yang akan dilakukannya terhadap keinginan penutur.

  d. Tindak Tutur Ekspresif

  Yule (2006:93) berpendapat bahwa dalam tindak tutur ekspresif terdapat pernyataan yang menggambarkan apa yang penutur rasakan. Tindak tutur ini mencerminkan pernyataan-pernyataan psikologis penutur terhadap suatu keadaan, meliputi mengucapkan terima kasih, terkejut, mengucapkan selamat datang, mengucapkan selamat, gembira, khawatir, sombong dan rasa tidak suka.

  e. Tindak Tutur Deklaratif

  Berdasarkan pendapat Yule (2006:93) dapat diketahui bahwa dalam tindak tutur deklaratif terdapat perubahan dunia sebagai akibat dari tuturan itu, misalnya ketika kita mengundurkan diri dengan mengatakan ‘saya mengundurkan diri’, memecat seseorang dengan mengatakan ‘Anda dipecat’, atau menikahi seseorang dengan menyatakan ‘Saya bersedia’. Yang termasuk ke dalam jenis ini antara lain, memecat, menyatakan perang, menikahkan, membebastugaskan (Hasibuan, 2005:88).

7. Entailmen

  Seperti yang diketahui bahwa pada implikatur, hubungan antara tuturan dengan masudnya itu tidak bersifat mutlak. Penafsirannya didasarkan pada latar belakang pengetahuan yang sama antara penutur dan mitra tutur tentang sesuatu yang sedang dituturkan itu.Berbeda dengan hal tersebut, dalam entaimen hubungan tersebut bersifat mutlak. Tuturan yang berbunyi bahwa Reni hamil

  

muda mengidintifikasikan bahwa wanita yang bernama Reni itu sudah

  berhubungan pernah badan dengan seornag pria sehigga ia bisa hamil. Contoh lainadalah tuturan yang berbunyi Iyan anak desa yang sangat rajin itu menjadi

  

dokter menunjukkan bahwa seorang anak yng berasal dari desa tersebut pernah

  mengenyam pendidikn di universitas pada fakultas kedokteran. Dengan demikian, jelas bahwa hubungan atara tuturan dengan maksud tuturan pada entailem itu bersifat mutlak.

8. Implikatur

  Istilah ‘implikatur’ dipakai oleh Grice untuk menerangkan apa yang mungkin diartikan, disarankan atau dimaksudkan oleh penutur, yang berbeda dengan apa yang sebenarnya dikatakan oleh penutur (Brown danYule, 1996: 31). Dalam suatu tindak percakapan, setiap bentuk tuturan (utterance) pada dasarnya mengimplikasikan sesuatu.Implikasi tersebut adalah proposisi yang biasanya tersembunyi di balik tuturan yang diucapkan, dan bukan merupakan bagian dari tuturan tersebut.Pada gejala demikian tuturan berbeda dengan implikasi (Wijana, 1996: 37).

  Adanya perbedaan antara tuturan dan implikasi kadang-kadang dapat menyulitkan mitra tutur untuk memahaminya, namun pada umumnya antara penutur dan mitra tutur sudah saling berbagi pengalaman dan pengetahuan sehingga percakapan dapat berjalan dengan lancar.Dengan demikian, implikatur mengisyaratkan adanya perbedaan antara tuturan dengan maksud yang ingin disampaikan.

  Menurut Wijana (1996: 38), dengan tidak adanya keterkaitan semantik antara suatu tuturan dengan yang diimplikasikan, maka dapat diperkirakan bahwa sebuah tuturan akan memungkinkan menimbulkan implikatur yang tidak terbatas jumlahnya. Dalam contoh (1), (2), dan (3) berikut ini terlihat bahwa tuturan (+) Bambang datang memungkinkan memunculkan reaksi yang bermacam-macam Rokoknya disembunyikan, Aku akan pergi, dan Kamarnya dibersihkan. Masing- masing reaksi itu memunculkan implikasi yang berbeda-beda.

  (5) + Bambang datang Rokoknya disembunyikan -

  (6) + Bambang datang