Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Efek Tabloid Pulsa sebagai Media Acuan pada Gerai Handphone di Salatiga
EFEK TABLOID PULSA SEBAGAI MEDIA ACUAN
PADA GERAI HANDPHONE DI SALATIGA
Oleh
INDRA FEBRIYANTO
362007009
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012
i
ii
iii
iv
KATA PENGANTAR
Segala Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan
rahmat-Nya yang tidak pernah berhenti mengalir dari hari lepas hari, sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
Mulai dari proses penyusunan proposal, penelitian hingga penyusunan
skripsi, penulis telah mendapatkan bantuan dan kerjasama dari berbagai pihak.
Oleh karena itu pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terimakasih
kepada pihak-pihak yang telah membantu penulis dalam pengerjaan skripsi ini,
yaitu:
1. Ibu Isminarsih yang telah menjadi ibu yang hebat untuk penulis, juga
bapak Maryono, juga kakak dan adik ku tersayang Dany Stiyawan dan
Dhoan
Indriyanto.
Terima
kasih
untuk
kasih sayang,
semangat,
pengorbanan dan doa yang tidak pernah terputus.
2. Bapak Royke Robert Siahainenia selaku pembimbing I sekaligus sosok
bapak untuk penulis. Terima kasih atas kesabaran yang diberikan selama
proses bimbingan, juga atas senyum hangat yang selalu ada untuk penulis
hingga pada akhirnya penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.
3. Ibu Budhi Widi Astuti selaku pembimbing II sekaligus sosok sahabat yang
menyenangkan untuk penulis. Terima kasih segala hal yang dibagi untuk
penulis, baik yang ada dalam proses bimbingan ataupun yang ada di luar
itu.
4. Bapak Pamerdi Giri Wiloso selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi. Terima kasih atas begitu banyak ilmu, cerita dan pengalaman
yang dibagi untuk penulis dan juga teman-teman yang lain.
5. Penulis mengucapkan terima kasih untuk dosen-dosen pengajar yang lain
atas kesediaannya berbagi ilmu selama 4 tahun penulis berada di bangku
v
Universitas, diantaranya : Ibu Dewi K.S , Bapak Daru Purnomo, Ibu Sri
Suwartiningsih, Ibu Mustika Kuri Prasela, Bapak Kutut Suwondo, Bapak
John Lahade, Bapak Denny Reksa, Bapak Erikson Sumtaky dan Ibu Sih
Natalia Sukmi.
6. Pak Budi dan Pak Panto serta Bu Yeni. Terima kasih atas bantuan dan
wejangan-wejangan luar biasa, yang penulis rasa tidak akan penulis
temukan di tempat lain.
7. Teman-teman
Santoso,
FISKOM,
Shendy
diantaranya: Puthut
Apriliana,
Rike
Indriyani,
Setyoko,
Ema
David
Sulistio,
Bimo
Chindy
Indranarum, Dwiki Yudha, Andra Paramasastra dan juga teman-teman lain
yang penulis kasihi dan tidak bisa disebutkan satu-persatu. Terima kasih
atas keceriaan dan segala hal yang dibagi bersama di bangku kuliah.
Semoga persahabatan kita tetap langgeng dan sukses untuk kalian semua.
8. Redaksi Tabloid PULSA selaku nara sumber yang telah memberikan data
yang menunjang penelitian ini.
9. Sanjaya Adi, Bona, Edy Merdeo, Hery P, Harve, Dony, Mimalin, Samsul,
Halik, Aji selaku para informan Gerei-gerai Handphone di Salatiga yang
telah memberikan banyak data untuk penelitian ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Penulis
berharap skripsi ini dapat memberikan manfaat dan sebagai bahan pembanding
untuk penelitian selanjutnya dan pembaca pada umumnya. Terima kasih.
Salatiga, 23 November 2012
INDRA FEBRIYANTO
362007009
vi
SARIPATI
Media cetak di Indonesia telah berkembang pesat mengikuti era yang ada. Saat ini
muncullah berbagai bentuk dari media cetak mulai dari koran, tabloid, majalah,
dan lain-lain. Salah satu media cetak yang cukup eksis adalah Tabloid PULSA.
Dengan target audience 15-35 tahun melalui tagline “Referensi Spesifikasi &
Harga Handphone Terpercaya” maka tabloid PULSA yakin akan dapat menjadi
media acuan paling terpercaya di Indonesia. Salah satunya yaitu sebagai media
acuan bagi gerai handphone di Salatiga.
Tujuan penelitian ini adalah menjawab pertanyaan mengenai bagaimana efek
Tabloid PULSA sebagai media acuan gerai handphone di Salatiga melalui metode
penelitian kualitatif deskriptif. Dengan unit analisa yaitu efek tabloid PULSA
terhadap gerai handphone dan unit amatan yaitu gerai handphone di Salatiga.
Hasil penelitian ini efek terencana dan efek tak terencana tabloid PULSA sesuai
dengan tipologi efek menurut Denis Mc Quail yang muncul dan berpengaruh
terhadap gerai-gerai handphone di Salatiga. Diantaranya yaitu efek Respon
Individu, News Learning , Difusi Pembangunan ,
Difusi Pemberitaan ,
Penyebaran Pengetahuan, Reaksi Individual, Kontrol Sosial, Socialization,
Konsep RealitaS, dan Perubahan Budaya.
Kata Kunci : tabloid PULSA, fungsi media, agenda media, tipologi efek media
vii
ABSTRACT
The print media in Indonesia has grown rapidly following the existing era.
Currently arise various forms of print media ranging from newspapers, tabloids,
magazines, and others. One of the print media that exists is enough Tabloid
PULSA. With a target audience 15-35 years through the tagline "Reference
Specifications & Price Mobile Trusted" PULSA believes the tabloid media will be
able to be the most reliable reference in Indonesia. One of them is the reference
for the media outlets in Salatiga phone.
The purpose of this study is to answer the question of how the effects of the media
reference tabloid PULSA phone booth in Salatiga through descriptive qualitative
research methods. With the unit of analysis is the effect of the tabloid PULSA
outlets observation unit is mobile and mobile outlets in Salatiga.
The results of this study the effects of planned and unplanned effects tabloid
PULSA according to the typology by Denis Mc Quail effects that arise and affect
the phone outlets in Salatiga. Among the effects of individual responses, News
Learning, Diffusion of Development, Diffusion Coverage, Knowledge
Dissemination, Reaction Individual, Social Control, Socialization, the concept of
reality, and Cultural Change.
Keywords: tabloid PULSA, media functions, media organizer, typology of media
effects
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................. i
LEMBAR PENGESAHAN ..................................................................... ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS………………………. iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI…………………….. iv
KATA PENGANTAR .............................................................................. v
SARIPATI .............................................................................................. vii
ABSTRACT........................................................................................... viii
DAFTAR ISI ........................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ............................................................................. xii
DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................... xiii
Bab I PENDAHULUAN .......................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ......................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .................................................................... 6
1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................... 6
1.4 Manfaat Penelitian ................................................................... 6
1.5 Konsep-Konsep Yang Digunakan Dan Batasan Penelitian….. 7
1.5.1 Konsep-konsep yang digunakan…………………… 7
1.5.1.1 Tabloid PULSA …………………………. 7
ix
1.5.1.2 Efek Media……………………………….. 8
1.5.2 Batasan Penelitian………………………………….. 9
BAB II KAJIAN TEORI .........................................................................10
2.1 Media Cetak .............................................................................10
2.1.1 Rubrik .......................................................................12
2.1.2 Fungsi Media Cetak ................................................. 14
2.2 Efek Media Massa .................................................................. 15
2.2.1 Agenda Setting ......................................................... 24
2.3 Kerangka Teori ....................................................................... 26
BAB III METODE PENELITIAN ....................................................... 28
3.1 Jenis Pendekatan ……………………………………………. 28
3.2 Jenis Penelitian ………………………………………………28
3.3 Unit Analisa dan Unit Amatan ………………………………29
3.4 Lokasi Penelitian …………………………………………….29
3.5 Jenis Data …………………………………………………… 30
3.6 Tekhnik Pengumpulan Data …………………………………31
3.7 Tekhnik Pengolahan dan Analisis Data ……………………. 33
3.8 Proses Penelitian ……………………………………………. 35
BAB IV GAMBARAN UMUM ………………………………………. 38
4.1 Tabloid PULSA …………………………………………….. 38
4.2 Tabloid PULSA di kota Salatiga ............................................ 43
x
4.2.1 Rubrik Pilihan …………………………………….. 48
4.2.2 Agenda Tabloid PULSA berdasarkan Rubrik
Pilihan …………………………………………….. 49
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ……………… 53
5.1 Tanggapan Khalayak tentang Tabloid PULSA …………….. 53
5.2 Efek Media menurut Khalayak .............................................. 55
5.3 Efek Tabloid PULSA terhadap Gerai .................................... 56
5.3.1 Efek dari Informasi Tabloid PULSA ....................... 57
5.3.2 Efek Tabloid PULSA di luar Perencanaan Media.... 74
BAB VI PENUTUP ................................................................................. 86
6.1 Kesimpulan ............................................................................. 86
6.2 Saran ....................................................................................... 87
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. 89
DAFTAR TERSEDIA ONLINE ........................................................... 91
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Tipologi Efek Media Massa Mc Quail ............................ 16
Gambar 2.2
Hasil Interview dengan Tabloid PULSA .........................20
Gambar 2.3
Tipologi Efek Terencana Tabloid PULSA ...................... 23
Gambar 2.4
Kerangka Teori ................................................................ 26
Gambar 3.1
Analisis data Model Interaktif ......................................... 33
Gambar 4.1
Cover Tabloid PULSA .................................................... 39
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Daftar wawancara terhadap 10 informan
Lampiran 2
Daftar wawancara Lanjutan 10 informan
Lampiran 3
Tabel koding hasil wawancara terhadap 10 informan
Lampiran 4
Bagan Analisis
xiii
PADA GERAI HANDPHONE DI SALATIGA
Oleh
INDRA FEBRIYANTO
362007009
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012
i
ii
iii
iv
KATA PENGANTAR
Segala Puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, atas berkat dan
rahmat-Nya yang tidak pernah berhenti mengalir dari hari lepas hari, sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
Mulai dari proses penyusunan proposal, penelitian hingga penyusunan
skripsi, penulis telah mendapatkan bantuan dan kerjasama dari berbagai pihak.
Oleh karena itu pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan terimakasih
kepada pihak-pihak yang telah membantu penulis dalam pengerjaan skripsi ini,
yaitu:
1. Ibu Isminarsih yang telah menjadi ibu yang hebat untuk penulis, juga
bapak Maryono, juga kakak dan adik ku tersayang Dany Stiyawan dan
Dhoan
Indriyanto.
Terima
kasih
untuk
kasih sayang,
semangat,
pengorbanan dan doa yang tidak pernah terputus.
2. Bapak Royke Robert Siahainenia selaku pembimbing I sekaligus sosok
bapak untuk penulis. Terima kasih atas kesabaran yang diberikan selama
proses bimbingan, juga atas senyum hangat yang selalu ada untuk penulis
hingga pada akhirnya penulis mampu menyelesaikan skripsi ini.
3. Ibu Budhi Widi Astuti selaku pembimbing II sekaligus sosok sahabat yang
menyenangkan untuk penulis. Terima kasih segala hal yang dibagi untuk
penulis, baik yang ada dalam proses bimbingan ataupun yang ada di luar
itu.
4. Bapak Pamerdi Giri Wiloso selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Komunikasi. Terima kasih atas begitu banyak ilmu, cerita dan pengalaman
yang dibagi untuk penulis dan juga teman-teman yang lain.
5. Penulis mengucapkan terima kasih untuk dosen-dosen pengajar yang lain
atas kesediaannya berbagi ilmu selama 4 tahun penulis berada di bangku
v
Universitas, diantaranya : Ibu Dewi K.S , Bapak Daru Purnomo, Ibu Sri
Suwartiningsih, Ibu Mustika Kuri Prasela, Bapak Kutut Suwondo, Bapak
John Lahade, Bapak Denny Reksa, Bapak Erikson Sumtaky dan Ibu Sih
Natalia Sukmi.
6. Pak Budi dan Pak Panto serta Bu Yeni. Terima kasih atas bantuan dan
wejangan-wejangan luar biasa, yang penulis rasa tidak akan penulis
temukan di tempat lain.
7. Teman-teman
Santoso,
FISKOM,
Shendy
diantaranya: Puthut
Apriliana,
Rike
Indriyani,
Setyoko,
Ema
David
Sulistio,
Bimo
Chindy
Indranarum, Dwiki Yudha, Andra Paramasastra dan juga teman-teman lain
yang penulis kasihi dan tidak bisa disebutkan satu-persatu. Terima kasih
atas keceriaan dan segala hal yang dibagi bersama di bangku kuliah.
Semoga persahabatan kita tetap langgeng dan sukses untuk kalian semua.
8. Redaksi Tabloid PULSA selaku nara sumber yang telah memberikan data
yang menunjang penelitian ini.
9. Sanjaya Adi, Bona, Edy Merdeo, Hery P, Harve, Dony, Mimalin, Samsul,
Halik, Aji selaku para informan Gerei-gerai Handphone di Salatiga yang
telah memberikan banyak data untuk penelitian ini.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna. Penulis
berharap skripsi ini dapat memberikan manfaat dan sebagai bahan pembanding
untuk penelitian selanjutnya dan pembaca pada umumnya. Terima kasih.
Salatiga, 23 November 2012
INDRA FEBRIYANTO
362007009
vi
SARIPATI
Media cetak di Indonesia telah berkembang pesat mengikuti era yang ada. Saat ini
muncullah berbagai bentuk dari media cetak mulai dari koran, tabloid, majalah,
dan lain-lain. Salah satu media cetak yang cukup eksis adalah Tabloid PULSA.
Dengan target audience 15-35 tahun melalui tagline “Referensi Spesifikasi &
Harga Handphone Terpercaya” maka tabloid PULSA yakin akan dapat menjadi
media acuan paling terpercaya di Indonesia. Salah satunya yaitu sebagai media
acuan bagi gerai handphone di Salatiga.
Tujuan penelitian ini adalah menjawab pertanyaan mengenai bagaimana efek
Tabloid PULSA sebagai media acuan gerai handphone di Salatiga melalui metode
penelitian kualitatif deskriptif. Dengan unit analisa yaitu efek tabloid PULSA
terhadap gerai handphone dan unit amatan yaitu gerai handphone di Salatiga.
Hasil penelitian ini efek terencana dan efek tak terencana tabloid PULSA sesuai
dengan tipologi efek menurut Denis Mc Quail yang muncul dan berpengaruh
terhadap gerai-gerai handphone di Salatiga. Diantaranya yaitu efek Respon
Individu, News Learning , Difusi Pembangunan ,
Difusi Pemberitaan ,
Penyebaran Pengetahuan, Reaksi Individual, Kontrol Sosial, Socialization,
Konsep RealitaS, dan Perubahan Budaya.
Kata Kunci : tabloid PULSA, fungsi media, agenda media, tipologi efek media
vii
ABSTRACT
The print media in Indonesia has grown rapidly following the existing era.
Currently arise various forms of print media ranging from newspapers, tabloids,
magazines, and others. One of the print media that exists is enough Tabloid
PULSA. With a target audience 15-35 years through the tagline "Reference
Specifications & Price Mobile Trusted" PULSA believes the tabloid media will be
able to be the most reliable reference in Indonesia. One of them is the reference
for the media outlets in Salatiga phone.
The purpose of this study is to answer the question of how the effects of the media
reference tabloid PULSA phone booth in Salatiga through descriptive qualitative
research methods. With the unit of analysis is the effect of the tabloid PULSA
outlets observation unit is mobile and mobile outlets in Salatiga.
The results of this study the effects of planned and unplanned effects tabloid
PULSA according to the typology by Denis Mc Quail effects that arise and affect
the phone outlets in Salatiga. Among the effects of individual responses, News
Learning, Diffusion of Development, Diffusion Coverage, Knowledge
Dissemination, Reaction Individual, Social Control, Socialization, the concept of
reality, and Cultural Change.
Keywords: tabloid PULSA, media functions, media organizer, typology of media
effects
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................. i
LEMBAR PENGESAHAN ..................................................................... ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS………………………. iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI…………………….. iv
KATA PENGANTAR .............................................................................. v
SARIPATI .............................................................................................. vii
ABSTRACT........................................................................................... viii
DAFTAR ISI ........................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ............................................................................. xii
DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................... xiii
Bab I PENDAHULUAN .......................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ......................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .................................................................... 6
1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................... 6
1.4 Manfaat Penelitian ................................................................... 6
1.5 Konsep-Konsep Yang Digunakan Dan Batasan Penelitian….. 7
1.5.1 Konsep-konsep yang digunakan…………………… 7
1.5.1.1 Tabloid PULSA …………………………. 7
ix
1.5.1.2 Efek Media……………………………….. 8
1.5.2 Batasan Penelitian………………………………….. 9
BAB II KAJIAN TEORI .........................................................................10
2.1 Media Cetak .............................................................................10
2.1.1 Rubrik .......................................................................12
2.1.2 Fungsi Media Cetak ................................................. 14
2.2 Efek Media Massa .................................................................. 15
2.2.1 Agenda Setting ......................................................... 24
2.3 Kerangka Teori ....................................................................... 26
BAB III METODE PENELITIAN ....................................................... 28
3.1 Jenis Pendekatan ……………………………………………. 28
3.2 Jenis Penelitian ………………………………………………28
3.3 Unit Analisa dan Unit Amatan ………………………………29
3.4 Lokasi Penelitian …………………………………………….29
3.5 Jenis Data …………………………………………………… 30
3.6 Tekhnik Pengumpulan Data …………………………………31
3.7 Tekhnik Pengolahan dan Analisis Data ……………………. 33
3.8 Proses Penelitian ……………………………………………. 35
BAB IV GAMBARAN UMUM ………………………………………. 38
4.1 Tabloid PULSA …………………………………………….. 38
4.2 Tabloid PULSA di kota Salatiga ............................................ 43
x
4.2.1 Rubrik Pilihan …………………………………….. 48
4.2.2 Agenda Tabloid PULSA berdasarkan Rubrik
Pilihan …………………………………………….. 49
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ……………… 53
5.1 Tanggapan Khalayak tentang Tabloid PULSA …………….. 53
5.2 Efek Media menurut Khalayak .............................................. 55
5.3 Efek Tabloid PULSA terhadap Gerai .................................... 56
5.3.1 Efek dari Informasi Tabloid PULSA ....................... 57
5.3.2 Efek Tabloid PULSA di luar Perencanaan Media.... 74
BAB VI PENUTUP ................................................................................. 86
6.1 Kesimpulan ............................................................................. 86
6.2 Saran ....................................................................................... 87
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. 89
DAFTAR TERSEDIA ONLINE ........................................................... 91
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Tipologi Efek Media Massa Mc Quail ............................ 16
Gambar 2.2
Hasil Interview dengan Tabloid PULSA .........................20
Gambar 2.3
Tipologi Efek Terencana Tabloid PULSA ...................... 23
Gambar 2.4
Kerangka Teori ................................................................ 26
Gambar 3.1
Analisis data Model Interaktif ......................................... 33
Gambar 4.1
Cover Tabloid PULSA .................................................... 39
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Daftar wawancara terhadap 10 informan
Lampiran 2
Daftar wawancara Lanjutan 10 informan
Lampiran 3
Tabel koding hasil wawancara terhadap 10 informan
Lampiran 4
Bagan Analisis
xiii