Analisis Segmentasi Pasar Donat Kentang
Lampiran 1. Segmentasi Demografi
No Responden
1
2
3
4
5
Jenis Kelamin
Pria
Pria
Pria
Wanita
Pria
Umur (tahun)
31-35
Kurang dari 21
21-25
21-25
31-35
Pendidikan Terakhir
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
6
7
8
9
10
11
Pria
wanita
Pria
Wanita
Pria
Wanita
Kurang dari 21
21-25
26-30
Kurang dari 21
Kurang dari 21
Lebih dari 35 (56)
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Pria
Pria
Pria
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Pria
Pria
Wanita
21-25
26-30
21-25
Kurang dari 21
Kurang dari 21
21-25
21-25
Lebih dari 35 (52)
26-30
21-25
21-25
Lebih dari 35
21-25
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
D3
AKBID
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
Pekerjaan
Lainnya (Supir)
Swasta
Mahasiswa
Swasta (Guru)
Lainnya
(tukang
parkir)
Swasta
Swasta
Swasta
Swasta
Lainnya (Pelajar)
Lainnya (Ibu Rumah
Tangga)
Mahasiswa
Pegawai Negeri
Mahasiswa
Swasta
Mahasiswa
Mahasiswa
Swasta
Swasta (Perawat)
Swasta
Mahasiswa
Swasta
Swasta
Mahasiswa
Pendapatan (Rp/Bulan)
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 500.000-RP 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Lebih dari Rp 3.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Lebih dari Rp 3.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Universitas Sumatera Utara
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
Pria
Pria
Wanita
Pria
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
21-25
21-25
Kurang dari 21
21-25
Lebih dari 35 (51)
26-30 (28)
21-25
Kurang dari 21
21-25
21-25
26-30 (28)
Kurang dari 21
Kurang dari 21
21-25
26-30 (28)
21-25
Kurang dari 21
21-25
21-25
Kurang dari 21
21-25
21-25
21-25
21-25
Kurang dari 21
21-25
26-30
21-25
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
D3
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
D3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
Swasta
Swasta
Mahasiswa
Swasta (Karyawan)
Swasta (Guru)
Lainnya Dokter Gigi
Swasta
Pelajar
Swasta
Swasta
Swasta
Mahasiswa
Swasta
Swasta
Swasta
Swasta (Karyawan)
Swasta (Karyawan)
Mahasiswa
Swasta (Karyawan)
Pelajar
Mahasiswa
Mahasiswa
Mahasiswa
Swasta (Karyawan)
Pelajar
Mahasiswa
Pegawai Negeri
Mahasiswa
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Lebih dari Rp 3.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Universitas Sumatera Utara
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
Pria
Pria
Pria
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Pria
Pria
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
21-25
21-25
Kurang dari 21
21-25
Kurang dari 21
21-25
21-25
21-25
26-30
21-25
26-30
21-25
Kurang dari 21
Kurang dari 21
Kurang dari 21
Kurang dari 21
Kurang dari 21
21-25
Kurang dari 21
21-25
Lebih dari 35 (40)
31-35
Lebih dari 35
Lebih dari 35 (42)
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
D3
SMU/Sederajat
D3
D3
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
77
Wanita
S1/S2/S3
78
Wanita
Kurang dari 21
(18)
Kurang dari 21
SMU/Sederajat
Pegawai Negeri
Mahasiswa
Mahasiswa
Lainnya
Pelajar
Mahasiswa
Mahasiswa
Swasta
Pegawai Negeri
Swasta
Pegawai Negeri
Mahasiswa
Mahasiswa
Lainnya
Mahasiswa
Mahasiswa
Pelajar
Lainnya Wiraswasta
Pelajar
Mahasiswa
Swasta
Swasta
Lainnya Pedagang
Lainnya Ibu Rumah
Tangga
Mahasiswa
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Mahasiswa
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Universitas Sumatera Utara
79
80
81
82
83
84
85
86
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
87
88
89
90
91
92
93
94
Wanita
Pria
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
95
96
97
Wanita
Wanita
Wanita
(18)
21-25
21-25
21-25
21-25
21-25
21-25
21-25
Kurang dari 21
(18)
26-30
21-25
21-25 (22)
21-25 (23)
21-25
21-25
21-25
Kurang dari 21
(15)
Kurang dari 21
21-25
21-25
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
Swasta
Mahasiswa
Mahasiswa
Mahasiswa
Mahasiswa
Lainnya
Lainnya
Lainnya Pedagang
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
Lainnya Pedagang
Mahasiswa
Mahasiswa
Swasta
Mahasiswa
Mahasiswa
Lainnya Wiraswasta
Pelajar
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
D3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
Lainnya Wiraswasta
Mahasiswa
Mahasiswa
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 2. Segmentasi Psikografi
No
Responden
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Donat Kentang Cocok Untuk Semua Rasa Donat
Kalangan
Disukai
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat kacang
Cocok
Coklat kacang
Cocok
Coklat kacang
Tidak cocok
Coklat kacang
Cocok
Coklat kacang
Tidak cocok
Strawberry
Cocok
Strawberry
Kentang
Yang Rasa Dan Variasi Menentukan Pilihan
Dalam Membeli Donat Kentang
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Universitas Sumatera Utara
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Tidak juga
Cocok
Mungkin
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Tidak cocok
Cocok
Tidak Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Strawberry
Strawberry
Coklat dan mocca
Coklat dan mocca
Coklat dan mocca
Coklat dan strawberry
Coklat dan strawberry
Vanilla
Mocca
Original
Originl
Original
Tidak tau
Semua rasa
Semua rasa
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula dan messes
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula dan messes
Semua rasa
Coklat messes
Coklat messes
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Mungkin
Ya
Tidak tau
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Universitas Sumatera Utara
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Tidak cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Tidak cocok
Original
Keju
Coklat
Coklat
Coklat messes
Tepung gula
Coklat Messes
Coklat
Tepung gula dan messes
Coklat Messes
Tepung gula
Coklat
Tepung gula
Tepung gula
Coklat Messes
Tepung gula
Strawberry
Coklat
Coklat
Coklat Messes
Coklat
Nenas
Coklat
Tepung gula
Tepung gula
Coklat Messes
Coklat kacang
Coklat
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Tidak
Tidak
Universitas Sumatera Utara
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Mocca
Coklat
Coklat Messes
Coklat
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula
Coklat Messes
Tepung gula
Coklat Messes
Tepung gula
Tepung gula
Coklat
Keju
Semua rasa
Coklat
Coklat
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Tidak
Ya
Ya
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 3. Segmentasi Perilaku
No
Responden
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Seberapa Sering Membeli Donat Pengeluaran/Bulan Berbelanja Donat Harga Yang Membuat Tertarik
Kentang
Kentang (Rp)
Untuk Membeli Donat Kentang (Rp)
Lebih dari 3 kali/minggu
Rp 100.000
Rp 13.000
1-2 kali/bulan
Rp 100.000
Rp 13.000
1-2 kali/bulan
Rp 50.000
Rp 25.000
Setahun sekali (tidak tentu)
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 2.000
1-2 kali/minggu
Rp 5.000
Rp 2.000
1-2 kali/bulan
Rp 5.000
Rp 2.000
1-2 kali/bulan
Rp 2.500
Rp 2.000
Tidak tentu
Rp 50.000
Rp 25.000
Lebih dari 3 kali/seminggu
Rp 25.000
Lainnya
1-2 kali/minggu
Rp 100.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 2.000
1-2 kali/minggu
Rp 25.000
Rp 2.000
Lebih dari 3 kali/seminggu
Rp 25.000
Rp 2.000
1-2 kali/minggu
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 50.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 50.000
Rp 25.000
1-2 kali/minggu
Rp 50.000
Rp 25.000
1-2 kali/minggu
Rp 50.000
Rp 25.000
Setahun sekali
Rp 125.000
Rp 25.000
Universitas Sumatera Utara
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
Sebulan sekali
3 bulan sekali
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
3 bulan sekali
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
Rp 50.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 10.000
Rp 25.000
Rp 100.000
Rp 25.000
Rp 30.000
Rp 200.000
Rp 25.000
Rp 75.000
Rp 20.000
Rp 50.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 13.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Universitas Sumatera Utara
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
Tergantung kapan lagi kepingin
1-2 kali/minggu
Lainnya
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
Kurang dari 3 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
Setiap hari
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
Hanya 1 kali saja
1-2 kali/minggu
Rp 10.000
Rp 10.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 100.000
Rp 100.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 75.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 75.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 40.000
Rp 20.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 25.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Universitas Sumatera Utara
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
1-2 kali/minggu
Kurang dari 3 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
Lebih dari 3 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
Lebih dari 3 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
Rp 20.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 30.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 30.000
Rp 10.000
Rp 10.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 30.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Universitas Sumatera Utara
No Responden
1
2
3
4
5
Jenis Kelamin
Pria
Pria
Pria
Wanita
Pria
Umur (tahun)
31-35
Kurang dari 21
21-25
21-25
31-35
Pendidikan Terakhir
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
6
7
8
9
10
11
Pria
wanita
Pria
Wanita
Pria
Wanita
Kurang dari 21
21-25
26-30
Kurang dari 21
Kurang dari 21
Lebih dari 35 (56)
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Pria
Pria
Pria
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Pria
Pria
Wanita
21-25
26-30
21-25
Kurang dari 21
Kurang dari 21
21-25
21-25
Lebih dari 35 (52)
26-30
21-25
21-25
Lebih dari 35
21-25
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
D3
AKBID
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
Pekerjaan
Lainnya (Supir)
Swasta
Mahasiswa
Swasta (Guru)
Lainnya
(tukang
parkir)
Swasta
Swasta
Swasta
Swasta
Lainnya (Pelajar)
Lainnya (Ibu Rumah
Tangga)
Mahasiswa
Pegawai Negeri
Mahasiswa
Swasta
Mahasiswa
Mahasiswa
Swasta
Swasta (Perawat)
Swasta
Mahasiswa
Swasta
Swasta
Mahasiswa
Pendapatan (Rp/Bulan)
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 500.000-RP 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Lebih dari Rp 3.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Lebih dari Rp 3.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Universitas Sumatera Utara
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
Pria
Pria
Wanita
Pria
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
21-25
21-25
Kurang dari 21
21-25
Lebih dari 35 (51)
26-30 (28)
21-25
Kurang dari 21
21-25
21-25
26-30 (28)
Kurang dari 21
Kurang dari 21
21-25
26-30 (28)
21-25
Kurang dari 21
21-25
21-25
Kurang dari 21
21-25
21-25
21-25
21-25
Kurang dari 21
21-25
26-30
21-25
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
D3
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
D3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
Swasta
Swasta
Mahasiswa
Swasta (Karyawan)
Swasta (Guru)
Lainnya Dokter Gigi
Swasta
Pelajar
Swasta
Swasta
Swasta
Mahasiswa
Swasta
Swasta
Swasta
Swasta (Karyawan)
Swasta (Karyawan)
Mahasiswa
Swasta (Karyawan)
Pelajar
Mahasiswa
Mahasiswa
Mahasiswa
Swasta (Karyawan)
Pelajar
Mahasiswa
Pegawai Negeri
Mahasiswa
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Lebih dari Rp 3.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Universitas Sumatera Utara
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
Pria
Pria
Pria
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Pria
Pria
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
21-25
21-25
Kurang dari 21
21-25
Kurang dari 21
21-25
21-25
21-25
26-30
21-25
26-30
21-25
Kurang dari 21
Kurang dari 21
Kurang dari 21
Kurang dari 21
Kurang dari 21
21-25
Kurang dari 21
21-25
Lebih dari 35 (40)
31-35
Lebih dari 35
Lebih dari 35 (42)
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
D3
SMU/Sederajat
D3
D3
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
77
Wanita
S1/S2/S3
78
Wanita
Kurang dari 21
(18)
Kurang dari 21
SMU/Sederajat
Pegawai Negeri
Mahasiswa
Mahasiswa
Lainnya
Pelajar
Mahasiswa
Mahasiswa
Swasta
Pegawai Negeri
Swasta
Pegawai Negeri
Mahasiswa
Mahasiswa
Lainnya
Mahasiswa
Mahasiswa
Pelajar
Lainnya Wiraswasta
Pelajar
Mahasiswa
Swasta
Swasta
Lainnya Pedagang
Lainnya Ibu Rumah
Tangga
Mahasiswa
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Mahasiswa
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Universitas Sumatera Utara
79
80
81
82
83
84
85
86
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
87
88
89
90
91
92
93
94
Wanita
Pria
Pria
Wanita
Wanita
Pria
Wanita
Wanita
95
96
97
Wanita
Wanita
Wanita
(18)
21-25
21-25
21-25
21-25
21-25
21-25
21-25
Kurang dari 21
(18)
26-30
21-25
21-25 (22)
21-25 (23)
21-25
21-25
21-25
Kurang dari 21
(15)
Kurang dari 21
21-25
21-25
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
Swasta
Mahasiswa
Mahasiswa
Mahasiswa
Mahasiswa
Lainnya
Lainnya
Lainnya Pedagang
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Kurang dari Rp 500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
SMU/Sederajat
SMU/Sederajat
Lainnya Pedagang
Mahasiswa
Mahasiswa
Swasta
Mahasiswa
Mahasiswa
Lainnya Wiraswasta
Pelajar
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 1.500.000-Rp 2.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 2.500.000-Rp 3.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
D3
S1/S2/S3
S1/S2/S3
Lainnya Wiraswasta
Mahasiswa
Mahasiswa
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Rp 500.000-Rp 1.500.000
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 2. Segmentasi Psikografi
No
Responden
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Donat Kentang Cocok Untuk Semua Rasa Donat
Kalangan
Disukai
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat
Cocok
Coklat kacang
Cocok
Coklat kacang
Cocok
Coklat kacang
Tidak cocok
Coklat kacang
Cocok
Coklat kacang
Tidak cocok
Strawberry
Cocok
Strawberry
Kentang
Yang Rasa Dan Variasi Menentukan Pilihan
Dalam Membeli Donat Kentang
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Universitas Sumatera Utara
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Tidak juga
Cocok
Mungkin
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Tidak cocok
Cocok
Tidak Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Strawberry
Strawberry
Coklat dan mocca
Coklat dan mocca
Coklat dan mocca
Coklat dan strawberry
Coklat dan strawberry
Vanilla
Mocca
Original
Originl
Original
Tidak tau
Semua rasa
Semua rasa
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula dan messes
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula dan messes
Semua rasa
Coklat messes
Coklat messes
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Mungkin
Ya
Tidak tau
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Universitas Sumatera Utara
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Tidak cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Tidak cocok
Original
Keju
Coklat
Coklat
Coklat messes
Tepung gula
Coklat Messes
Coklat
Tepung gula dan messes
Coklat Messes
Tepung gula
Coklat
Tepung gula
Tepung gula
Coklat Messes
Tepung gula
Strawberry
Coklat
Coklat
Coklat Messes
Coklat
Nenas
Coklat
Tepung gula
Tepung gula
Coklat Messes
Coklat kacang
Coklat
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Tidak
Tidak
Universitas Sumatera Utara
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Cocok
Mocca
Coklat
Coklat Messes
Coklat
Tepung gula
Tepung gula
Tepung gula
Coklat Messes
Tepung gula
Coklat Messes
Tepung gula
Tepung gula
Coklat
Keju
Semua rasa
Coklat
Coklat
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Ya
Tidak
Ya
Ya
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 3. Segmentasi Perilaku
No
Responden
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Seberapa Sering Membeli Donat Pengeluaran/Bulan Berbelanja Donat Harga Yang Membuat Tertarik
Kentang
Kentang (Rp)
Untuk Membeli Donat Kentang (Rp)
Lebih dari 3 kali/minggu
Rp 100.000
Rp 13.000
1-2 kali/bulan
Rp 100.000
Rp 13.000
1-2 kali/bulan
Rp 50.000
Rp 25.000
Setahun sekali (tidak tentu)
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 2.000
1-2 kali/minggu
Rp 5.000
Rp 2.000
1-2 kali/bulan
Rp 5.000
Rp 2.000
1-2 kali/bulan
Rp 2.500
Rp 2.000
Tidak tentu
Rp 50.000
Rp 25.000
Lebih dari 3 kali/seminggu
Rp 25.000
Lainnya
1-2 kali/minggu
Rp 100.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 2.000
1-2 kali/minggu
Rp 25.000
Rp 2.000
Lebih dari 3 kali/seminggu
Rp 25.000
Rp 2.000
1-2 kali/minggu
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 50.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 25.000
Rp 25.000
1-2 kali/bulan
Rp 50.000
Rp 25.000
1-2 kali/minggu
Rp 50.000
Rp 25.000
1-2 kali/minggu
Rp 50.000
Rp 25.000
Setahun sekali
Rp 125.000
Rp 25.000
Universitas Sumatera Utara
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
Sebulan sekali
3 bulan sekali
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
3 bulan sekali
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
Rp 50.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 10.000
Rp 25.000
Rp 100.000
Rp 25.000
Rp 30.000
Rp 200.000
Rp 25.000
Rp 75.000
Rp 20.000
Rp 50.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 13.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Universitas Sumatera Utara
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
Tergantung kapan lagi kepingin
1-2 kali/minggu
Lainnya
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
Kurang dari 3 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
Setiap hari
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
Hanya 1 kali saja
1-2 kali/minggu
Rp 10.000
Rp 10.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 100.000
Rp 100.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 75.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 75.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 40.000
Rp 20.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 25.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Universitas Sumatera Utara
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
1-2 kali/minggu
Kurang dari 3 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
Lebih dari 3 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/minggu
1-2 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
Lebih dari 3 kali/minggu
1-2 kali/bulan
1-2 kali/bulan
Rp 20.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 50.000
Rp 30.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 30.000
Rp 10.000
Rp 10.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 30.000
Rp 2.000
Rp 25.000
Rp 25.000
Rp 2.000
Rp 13.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Rp 2.000
Universitas Sumatera Utara