Strategi Marketing Public Relations Hotel Grand Royal Panghegar Melalui Gathering Launching Grand Royal Panghegar.

ABSTRAK

Warih Lestari Merakhati, 210110090327, Tahun 2013, Judul
penelitian:”Strategi Marketing Public Relations Hotel Grand Royal
Panghegar melalui gathering ‘Launching Grand Royal Panghegar’”,
dengan pembimbing Dr. Yanti Setianti,M.Si dan Aang Koswara,S.Sos,
M.Si. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi marketing
public relations yang digunakan Hotel Grand Royal Panghegar melalui

gathering “Launching Grand Royal Panghegar” dilihat dari segi
perencanaan, pelaksanaan, dan pengevaluasian dalam memperkenalkan
nama dan konsep baru perusahaan kepada publik eksternal perusahaan.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan
perspektif desain deskriptif kualitatif. Data dilakukan melalui tiga cara
yaitu observasi, wawancara mendalam dan kepustakaan. Sumber data
terdiri dari : data primer, data sekunder, dan informan. Dalam penentuan
narasumber menggunakan teknik snowball.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa public relations dan
marketing berperan penting dalam tahap perencanaan, pelaksanaan, dan

pengevaluasian acara. Selain itu, gathering launching sangat diperlukan

untuk mengenalkan nama baru dan konsep baru perusahaan kepada publik.
Dalam penerapan strategi marketting public relations tersebut ada
beberapa tahapan yang perlu diperhatikan yaitu perencanaan yang
didalamnya

terdapat

pendefinisian

masalah

dan

analisis

situasi,

pelaksanaan yang baik, dan evaluasi yang sistematis.
Berdasarkan

kesimpulan

yang

telah

disebutkan,

peneliti

menyarankan sebaiknya Strategi Marketing Publis Relations dapat
dilakukan secara berkala dan mengadakan pengukuran sejauhmana
efektivitas pelaksanaan program tersebut untuk mencapai tujuan utama
yang ditetapkan perusahaan.

i