KONSTRUKSI GENDER PADA IKLAN TELEVISI (Analisis Semiotika Pada Iklan Susu Bayi SGM Tahun 2010 - 2013) Konstruksi Gender Pada Iklan Televisi (Analisis Semiotika Pada Iklan Susu Bayi SGM Tahun 2010 - 2013).
1
KONSTRUKSI GENDER PADA IKLAN TELEVISI
(Analisis Semiotika Pada Iklan Susu Bayi SGM Tahun 2010 - 2013)
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Oleh :
YAN LIGHARYANTI
L100090083
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
MOTTO
Aku Mengidamkan Agar Kaum Perempuan Belajar Menilai Apapun Dengan
Cara Pandang Mereka Sendiri dan Bukan Melalui mata Laki-laki
(Annie Leclerc)
Mencoba Memahami Kepribadian Kita
Adalah Satu-satunya Cara Untuk Tumbuh
(Taylor Hartman, Ph.D.)
Yang Lalu Tak Penting. Yang Sekarang Juga Tak Penting. Yang Akan Datang,
Itulah Yang Harus di Hadapi. Yang Lalu Merupakan Hal Yang Seharusnya
Tak di Lakukan
(Oscar Wilde)
Jikalau Orang Berbuat Salah Terhadap Mu, Maka Tersenyumlah Kepadanya,
Dan Katakan “Terima Kasih Telah Membuat Diriku Lebih Dewasa”
(Penulis)
v
PERSEMBAHAN
Sebagai wujud rasa syukur kepada
Allah SWT dan terima kasih atas
segala rahmat-Nya yang telah Ia
berikan, akan saya persembahkan
karya sederhana ini dengan tulus
kepada:
Ibu dan Bapak yang selalu
memberikan kasih sayang yang
tidak dapat tergantikan dan
untaian do’a yang tiada henti
selalu mengiringi langkahku.
Yan Lighardhana.
Bintang S. Nugroho.
Willyan Hevis Indratama
Teman-teman semuanya.
Almamaterku FKI UMS.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Dengan mengucapkan puji syukur Alhamdulillah kami panjatkan kehadirat
Allah SWT karena berkat, rahmat, dan hidayah-Nya, akhirnya penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini dengan judul “KONSTRUKSI GENDER PADA
IKLAN TELEVISI (Analisis Semiotika Pada Iklan SusuBayi SGM Tahun
2010-2013)”.
Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi salah satu syarat
menyelesaikan program pendidikan Strata 1 pada Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammdiyah Surakarta.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih banyak
kekurangan, mengingat keterbatasan pengetahuan dan pengalaman penulis. Tetapi
berkat pengetahuan berbagai pihak yang memberikan sumbangan pendapat dan
saran akhirnya skripsi ini dapat terselesaikan. Pada kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan rasa terima kasih yang tulus dan penghargaan yang setinggi-tinggi
kepada semua pihak yang telah membantu penulisan skripsi ini hingga selesai.
Maka pada kesmpatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih
kepada:
1.
Bapak Husni Thamrin, M.T.,Ph.D selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2.
Ibu Palupi, MA (NewMed.&Soc.) selaku Ketua Jurusan Ilmu Kormunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3.
Bapak Taufik Murtono, M.Sn selaku Dosen Pembimbing satu yang telah
berbaik hati menyediakan waktunya untuk memberikan masukan, bimbingan
dan arahan kepada penulis dalam penyusunan skripsi.
4.
Ibu Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Dosen Pembimbing dua yang telah
berbaik hati menyediakan waktunya untuk memberikan masukan, bimbingan
dan arahan kepada penulis dalam penyusunan skripsi.
vii
5.
Ibu Palupi, MA (NewMed.&Soc.) selaku Pembimbing Akademik yang
selama ini memberikan arahan dalam menempuh perkuliahan.
6.
Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan ilmu yang bermanfaat.
7.
Seluruh staf dan karyawan di Fakultas Komunikasi dan Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
8.
Ibu dan Bapak tercinta yang telah memberikan bantuan moril, materiil, do’a,
dukungan, dan kasih sayang yang tidak dapat tergantikan.
9.
Kakak tercinta Yan Lighardhana, adek Bintang dan Willy yang selalu tulus
menyayangiku.
10. Saudaraku Dwi Sakti Prasetya yang selamaini telah banyak membantu serta
menyupport.
11. Sahabat sekaligus saudaraku mbak Ninda Juwita dan Habrian Indratama yang
selalu ada,baik dalam suka maupun duka, yang selalu sabar menghadapiku,
dan terus memberikan support kepadaku selama ini.
12. Sahabat terbaikku Laila Aryani, Riska Septiana, Racheila Septi Dara, Islamya
Rahma Wardhani, Sherly Maharenda, Zena Mahadma, Hanafi Gobet, Hafid
Mauluda, Fuad Hasan, Rizky Warich Olvionita, Ayu Kustiani Irma Sylviana,
Chici Putri Arizona, terimakasih banyak untuk support dari kalian.
13. Teman-teman selama kuliah, terima kasih atas keceriaan, dukungan, dan
kebersamaan kalian selama ini.
14. Dan kepada semua pihak yang telah membantu.
Semoga Allah SWT melimpahkan berkat dan rahmat-Nya kepada semua
pihak yang telah membantu penulis dalam menyusun skripsi ini. Dan semoga
skripsi ini bermanfaat. Penulis dengan senang hati menerima kritik dan saran bagi
kesempurnaan skripsi ini.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta, 1 Februari 2014
Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................................
i
HALAMANPERSETUJUAN............................................ ...........................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................
iv
MOTTO ..........................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ...........................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................
vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................
ix
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................
xii
ABSTRAK ......................................................................................................
xv
BAB I PENDAHULUAN ...............................................................................
1
A. Latar Belakang ....................................................................................
1
B. Rumusan Masalah ................................................................................
11
C. Tujuan .................................................................................................
11
D. Manfaat ...............................................................................................
12
E. Landasan Teori .....................................................................................
13
1. Komunikasi ...................................................................................
13
2. Komunikasi Massa ........................................................................
17
3. Iklan ..............................................................................................
20
4. Gender ...........................................................................................
29
5. Analisis Semiotika.........................................................................
36
ix
F. Metodologi Penelitian ..........................................................................
40
1. Jenis Penelitian ..............................................................................
40
2. Teknik Pengumpulan Data ............................................................
41
3. Sumber Data ..................................................................................
41
4. Teknik Analisis Data .....................................................................
42
5. Teknik Validitas Data...................................................................
42
G. Kerangka Pemikiran .............................................................................
44
BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN ..............................................
45
A. Logo Produk .........................................................................................
45
B. Sejarah PT Sari Husada Tbk ................................................................
45
C. Deskripsi Susu SGM ............................................................................
46
D. Persaingan Susu SGM dengan Produk Lain ........................................
48
E. Iklan Susu Bayi SGM ..........................................................................
49
F. Jenis Iklan Yang Dijadikan Dalam Penelitian .....................................
51
BAB III SAJIAN DATA ................................................................................
54
A. Makna Denotasi Iklan Versi Pertama ...................................................
56
B. Makna Denotasi Iklan Versi Kedua .....................................................
59
C. Makna Denotasi Iklan Versi Ketiga .....................................................
64
D. Makna Denotasi Iklan Versi Keempat .................................................
71
E. Makna Denotasi Iklan Versi Kelima ....................................................
72
BAB IV ANALISIS DATA ............................................................................
74
A. Talent dan Atribut ................................................................................
75
1. Maskulin...................................................................................
75
x
1.1 Makna Konotasi .................................................................
76
1.2 Makna Mitos ......................................................................
76
2. Feminin ....................................................................................
81
1.1 Makna Konotasi .................................................................
85
1.2 Makna Mitos ......................................................................
85
B. Aktivitas ...............................................................................................
86
1. Maskulin ...................................................................................
86
1.1 Makna Konotasi..................................................................
87
1.2 Makna Mitos .......................................................................
87
2. Feminin .....................................................................................
88
1.1 Makna Konotasi..................................................................
89
1.2 Makna Mitos .......................................................................
89
3. Bias Gender ..............................................................................
90
1.1 Makna Konotasi..................................................................
92
1.2 Makna Mitos .......................................................................
92
C. PandanganSosial.. ................................................................................
93
1. Maskulin ...................................................................................
93
1.1 Makna Konotasi..................................................................
94
1.2 Makna Mitos .......................................................................
94
2. Feminin .....................................................................................
95
1.1 Makna Konotasi..................................................................
95
1.2 Makna Mitos .......................................................................
96
xi
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN .........................................................
98
A. Kesimpulan .........................................................................................
98
B. Saran ....................................................................................................
99
DAFTAR PUSTAKA .....................................................................................
101
LAMPIRAN
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 : Korpus 1 .....................................................................................
56
Gambar 1.2 : Korpus 2 .....................................................................................
58
Gambar 1.3 : Korpus 3 .....................................................................................
59
Gambar 1.4 : Korpus 4 .....................................................................................
60
Gambar 1.5 : Korpus 5 .....................................................................................
61
Gambar 1.6 : Korpus 6 .....................................................................................
62
Gambar 1.7 : Korpus 7 .....................................................................................
63
Gambar 1.8 :Korpus 8 ......................................................................................
64
Gambar 1.9:Korpus 9 .......................................................................................
65
Gambar 2.0 :Korpus 10.... ................................................................................
66
Gambar 2.2 :Korpus 11 ....................................................................................
67
Gambar 2.3 : Korpus 12 ...................................................................................
68
Gambar 2.4 : Korpus 13 ...................................................................................
69
Gambar 2.5 : Korpus 14 ...................................................................................
70
Gambar 2.6 : Korpus 15 ...................................................................................
71
Gambar 2.7 : Korpus 16 ...................................................................................
72
Gambar 2.8 : Korpus17 ....................................................................................
73
Gambar 2.9 : Korpus yang menunjukkan talent dan atribut pada maskulin ...
76
Gambar 3.0 : Korpus yang menunjukkan talent dan atribut pada feminin .....
82
Gambar 3.1 :Korpus yang memperlihatkanaktivitas yang
dilakukanparatokohmaskulin ......................................................
xiii
86
Gambar 3.2 : Korpus yang menunjukkanaktivitas yang dilakukan para tokoh
feminin ........................................................................................
88
Gambar 3.3 : Korpus yang menunjukkan unsure bias gender .........................
90
Gambar 3.4 : Korpus yang menunjukkan pandangan social dari para kaum
maskulin ......................................................................................
92
Gambar 3.5 : Korpus yang menunjukkan pandangan social dari para kaum
feminin ........................................................................................
xiv
94
ABSTRAK
Yan
Ligharyanti,
L100090083,
KonstruksiGenderPadaIklanTelevisi
(AnalisisSemiotikaPadaIklanSusuBayi SGM Tahun 2010-2013), Skripsi,
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika,
Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2014.
Iklan merupakan sebuah pesan-pesan komunikasi baik yang digunakan
untuk penyampaian informasi ataupun digunakan untuk menawarkan suatu
produk tertentu dengan menggunakan berbagai media yang ditujukan kepada
sebagaian atau seluruh masyarakat dan di biayai oleh pemrakasa iklan. Selain itu,
iklan juga dapat berfungsi untuk menunjukkan aktivitas-aktivitas yang merujuk
pada sebuah peran sosial bagi kaum laki-laki maupun kaum perempuan. Salah
satunya yaitu iklan susu bayi SGM yang ditayangkan sekitar tahun 2010-2013
dengan menampilkan berbagai kecerdasan dari masing-masing talent iklan yang
menunjukkan sebuah konstruksi gender. Penulis memilih tema iklan tersebut
sebagai bahan penelitian dengan tujuan untuk mengetahui pemaknaan terhadap
tanda gender pada iklan susu bayi SGM dan untuk mengetahui bagaimana
konstruksi tanda gender pada iklan susu bayi SGM. Penelitian ini menggunakan
pendekatan semiotika, yaitu pendekatan yang ber tujuan untuk mengkaji sebuah
iklan dari perspektif semiotika dan untuk membedakan sistem dalam iklan dengan
menggunakan sistem tanda yang terdiri dari lambang atau simbol. Teknik
pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan menggunakan studi pustaka
dimana dalam menggunakan studi kepustakaan menggunakan penelitianpenelitian terdahulu. Selain itu dengan menggunakan dokumentasi atau bahan
tertulis. Pada poin yang terakhir, peneliti mendapatkan kesimpulan yang
menunjukkan perbedaan-perbedaan peran social dalam iklan susu bayi SGM.
Untuk talent anak laki-laki akan lebih menunjukkan sisi maskulinnya sebagai
seorang yang kuat dan aktif sedangkan talent anak perempuan akan menunjukkan
sisi femininnya sebagai seorang yang memiliki sifat keibuan.
Kata kunci :Semiotika, Gender, Iklan Susu Bayi SGM
xv
KONSTRUKSI GENDER PADA IKLAN TELEVISI
(Analisis Semiotika Pada Iklan Susu Bayi SGM Tahun 2010 - 2013)
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Oleh :
YAN LIGHARYANTI
L100090083
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2014
MOTTO
Aku Mengidamkan Agar Kaum Perempuan Belajar Menilai Apapun Dengan
Cara Pandang Mereka Sendiri dan Bukan Melalui mata Laki-laki
(Annie Leclerc)
Mencoba Memahami Kepribadian Kita
Adalah Satu-satunya Cara Untuk Tumbuh
(Taylor Hartman, Ph.D.)
Yang Lalu Tak Penting. Yang Sekarang Juga Tak Penting. Yang Akan Datang,
Itulah Yang Harus di Hadapi. Yang Lalu Merupakan Hal Yang Seharusnya
Tak di Lakukan
(Oscar Wilde)
Jikalau Orang Berbuat Salah Terhadap Mu, Maka Tersenyumlah Kepadanya,
Dan Katakan “Terima Kasih Telah Membuat Diriku Lebih Dewasa”
(Penulis)
v
PERSEMBAHAN
Sebagai wujud rasa syukur kepada
Allah SWT dan terima kasih atas
segala rahmat-Nya yang telah Ia
berikan, akan saya persembahkan
karya sederhana ini dengan tulus
kepada:
Ibu dan Bapak yang selalu
memberikan kasih sayang yang
tidak dapat tergantikan dan
untaian do’a yang tiada henti
selalu mengiringi langkahku.
Yan Lighardhana.
Bintang S. Nugroho.
Willyan Hevis Indratama
Teman-teman semuanya.
Almamaterku FKI UMS.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Dengan mengucapkan puji syukur Alhamdulillah kami panjatkan kehadirat
Allah SWT karena berkat, rahmat, dan hidayah-Nya, akhirnya penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini dengan judul “KONSTRUKSI GENDER PADA
IKLAN TELEVISI (Analisis Semiotika Pada Iklan SusuBayi SGM Tahun
2010-2013)”.
Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi salah satu syarat
menyelesaikan program pendidikan Strata 1 pada Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammdiyah Surakarta.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih banyak
kekurangan, mengingat keterbatasan pengetahuan dan pengalaman penulis. Tetapi
berkat pengetahuan berbagai pihak yang memberikan sumbangan pendapat dan
saran akhirnya skripsi ini dapat terselesaikan. Pada kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan rasa terima kasih yang tulus dan penghargaan yang setinggi-tinggi
kepada semua pihak yang telah membantu penulisan skripsi ini hingga selesai.
Maka pada kesmpatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih
kepada:
1.
Bapak Husni Thamrin, M.T.,Ph.D selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2.
Ibu Palupi, MA (NewMed.&Soc.) selaku Ketua Jurusan Ilmu Kormunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3.
Bapak Taufik Murtono, M.Sn selaku Dosen Pembimbing satu yang telah
berbaik hati menyediakan waktunya untuk memberikan masukan, bimbingan
dan arahan kepada penulis dalam penyusunan skripsi.
4.
Ibu Rinasari Kusuma, M.I.Kom selaku Dosen Pembimbing dua yang telah
berbaik hati menyediakan waktunya untuk memberikan masukan, bimbingan
dan arahan kepada penulis dalam penyusunan skripsi.
vii
5.
Ibu Palupi, MA (NewMed.&Soc.) selaku Pembimbing Akademik yang
selama ini memberikan arahan dalam menempuh perkuliahan.
6.
Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan ilmu yang bermanfaat.
7.
Seluruh staf dan karyawan di Fakultas Komunikasi dan Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
8.
Ibu dan Bapak tercinta yang telah memberikan bantuan moril, materiil, do’a,
dukungan, dan kasih sayang yang tidak dapat tergantikan.
9.
Kakak tercinta Yan Lighardhana, adek Bintang dan Willy yang selalu tulus
menyayangiku.
10. Saudaraku Dwi Sakti Prasetya yang selamaini telah banyak membantu serta
menyupport.
11. Sahabat sekaligus saudaraku mbak Ninda Juwita dan Habrian Indratama yang
selalu ada,baik dalam suka maupun duka, yang selalu sabar menghadapiku,
dan terus memberikan support kepadaku selama ini.
12. Sahabat terbaikku Laila Aryani, Riska Septiana, Racheila Septi Dara, Islamya
Rahma Wardhani, Sherly Maharenda, Zena Mahadma, Hanafi Gobet, Hafid
Mauluda, Fuad Hasan, Rizky Warich Olvionita, Ayu Kustiani Irma Sylviana,
Chici Putri Arizona, terimakasih banyak untuk support dari kalian.
13. Teman-teman selama kuliah, terima kasih atas keceriaan, dukungan, dan
kebersamaan kalian selama ini.
14. Dan kepada semua pihak yang telah membantu.
Semoga Allah SWT melimpahkan berkat dan rahmat-Nya kepada semua
pihak yang telah membantu penulis dalam menyusun skripsi ini. Dan semoga
skripsi ini bermanfaat. Penulis dengan senang hati menerima kritik dan saran bagi
kesempurnaan skripsi ini.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta, 1 Februari 2014
Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................................
i
HALAMANPERSETUJUAN............................................ ...........................
ii
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................
iv
MOTTO ..........................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ...........................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................
vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................
ix
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................
xii
ABSTRAK ......................................................................................................
xv
BAB I PENDAHULUAN ...............................................................................
1
A. Latar Belakang ....................................................................................
1
B. Rumusan Masalah ................................................................................
11
C. Tujuan .................................................................................................
11
D. Manfaat ...............................................................................................
12
E. Landasan Teori .....................................................................................
13
1. Komunikasi ...................................................................................
13
2. Komunikasi Massa ........................................................................
17
3. Iklan ..............................................................................................
20
4. Gender ...........................................................................................
29
5. Analisis Semiotika.........................................................................
36
ix
F. Metodologi Penelitian ..........................................................................
40
1. Jenis Penelitian ..............................................................................
40
2. Teknik Pengumpulan Data ............................................................
41
3. Sumber Data ..................................................................................
41
4. Teknik Analisis Data .....................................................................
42
5. Teknik Validitas Data...................................................................
42
G. Kerangka Pemikiran .............................................................................
44
BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN ..............................................
45
A. Logo Produk .........................................................................................
45
B. Sejarah PT Sari Husada Tbk ................................................................
45
C. Deskripsi Susu SGM ............................................................................
46
D. Persaingan Susu SGM dengan Produk Lain ........................................
48
E. Iklan Susu Bayi SGM ..........................................................................
49
F. Jenis Iklan Yang Dijadikan Dalam Penelitian .....................................
51
BAB III SAJIAN DATA ................................................................................
54
A. Makna Denotasi Iklan Versi Pertama ...................................................
56
B. Makna Denotasi Iklan Versi Kedua .....................................................
59
C. Makna Denotasi Iklan Versi Ketiga .....................................................
64
D. Makna Denotasi Iklan Versi Keempat .................................................
71
E. Makna Denotasi Iklan Versi Kelima ....................................................
72
BAB IV ANALISIS DATA ............................................................................
74
A. Talent dan Atribut ................................................................................
75
1. Maskulin...................................................................................
75
x
1.1 Makna Konotasi .................................................................
76
1.2 Makna Mitos ......................................................................
76
2. Feminin ....................................................................................
81
1.1 Makna Konotasi .................................................................
85
1.2 Makna Mitos ......................................................................
85
B. Aktivitas ...............................................................................................
86
1. Maskulin ...................................................................................
86
1.1 Makna Konotasi..................................................................
87
1.2 Makna Mitos .......................................................................
87
2. Feminin .....................................................................................
88
1.1 Makna Konotasi..................................................................
89
1.2 Makna Mitos .......................................................................
89
3. Bias Gender ..............................................................................
90
1.1 Makna Konotasi..................................................................
92
1.2 Makna Mitos .......................................................................
92
C. PandanganSosial.. ................................................................................
93
1. Maskulin ...................................................................................
93
1.1 Makna Konotasi..................................................................
94
1.2 Makna Mitos .......................................................................
94
2. Feminin .....................................................................................
95
1.1 Makna Konotasi..................................................................
95
1.2 Makna Mitos .......................................................................
96
xi
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN .........................................................
98
A. Kesimpulan .........................................................................................
98
B. Saran ....................................................................................................
99
DAFTAR PUSTAKA .....................................................................................
101
LAMPIRAN
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 : Korpus 1 .....................................................................................
56
Gambar 1.2 : Korpus 2 .....................................................................................
58
Gambar 1.3 : Korpus 3 .....................................................................................
59
Gambar 1.4 : Korpus 4 .....................................................................................
60
Gambar 1.5 : Korpus 5 .....................................................................................
61
Gambar 1.6 : Korpus 6 .....................................................................................
62
Gambar 1.7 : Korpus 7 .....................................................................................
63
Gambar 1.8 :Korpus 8 ......................................................................................
64
Gambar 1.9:Korpus 9 .......................................................................................
65
Gambar 2.0 :Korpus 10.... ................................................................................
66
Gambar 2.2 :Korpus 11 ....................................................................................
67
Gambar 2.3 : Korpus 12 ...................................................................................
68
Gambar 2.4 : Korpus 13 ...................................................................................
69
Gambar 2.5 : Korpus 14 ...................................................................................
70
Gambar 2.6 : Korpus 15 ...................................................................................
71
Gambar 2.7 : Korpus 16 ...................................................................................
72
Gambar 2.8 : Korpus17 ....................................................................................
73
Gambar 2.9 : Korpus yang menunjukkan talent dan atribut pada maskulin ...
76
Gambar 3.0 : Korpus yang menunjukkan talent dan atribut pada feminin .....
82
Gambar 3.1 :Korpus yang memperlihatkanaktivitas yang
dilakukanparatokohmaskulin ......................................................
xiii
86
Gambar 3.2 : Korpus yang menunjukkanaktivitas yang dilakukan para tokoh
feminin ........................................................................................
88
Gambar 3.3 : Korpus yang menunjukkan unsure bias gender .........................
90
Gambar 3.4 : Korpus yang menunjukkan pandangan social dari para kaum
maskulin ......................................................................................
92
Gambar 3.5 : Korpus yang menunjukkan pandangan social dari para kaum
feminin ........................................................................................
xiv
94
ABSTRAK
Yan
Ligharyanti,
L100090083,
KonstruksiGenderPadaIklanTelevisi
(AnalisisSemiotikaPadaIklanSusuBayi SGM Tahun 2010-2013), Skripsi,
Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Informatika,
Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2014.
Iklan merupakan sebuah pesan-pesan komunikasi baik yang digunakan
untuk penyampaian informasi ataupun digunakan untuk menawarkan suatu
produk tertentu dengan menggunakan berbagai media yang ditujukan kepada
sebagaian atau seluruh masyarakat dan di biayai oleh pemrakasa iklan. Selain itu,
iklan juga dapat berfungsi untuk menunjukkan aktivitas-aktivitas yang merujuk
pada sebuah peran sosial bagi kaum laki-laki maupun kaum perempuan. Salah
satunya yaitu iklan susu bayi SGM yang ditayangkan sekitar tahun 2010-2013
dengan menampilkan berbagai kecerdasan dari masing-masing talent iklan yang
menunjukkan sebuah konstruksi gender. Penulis memilih tema iklan tersebut
sebagai bahan penelitian dengan tujuan untuk mengetahui pemaknaan terhadap
tanda gender pada iklan susu bayi SGM dan untuk mengetahui bagaimana
konstruksi tanda gender pada iklan susu bayi SGM. Penelitian ini menggunakan
pendekatan semiotika, yaitu pendekatan yang ber tujuan untuk mengkaji sebuah
iklan dari perspektif semiotika dan untuk membedakan sistem dalam iklan dengan
menggunakan sistem tanda yang terdiri dari lambang atau simbol. Teknik
pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan menggunakan studi pustaka
dimana dalam menggunakan studi kepustakaan menggunakan penelitianpenelitian terdahulu. Selain itu dengan menggunakan dokumentasi atau bahan
tertulis. Pada poin yang terakhir, peneliti mendapatkan kesimpulan yang
menunjukkan perbedaan-perbedaan peran social dalam iklan susu bayi SGM.
Untuk talent anak laki-laki akan lebih menunjukkan sisi maskulinnya sebagai
seorang yang kuat dan aktif sedangkan talent anak perempuan akan menunjukkan
sisi femininnya sebagai seorang yang memiliki sifat keibuan.
Kata kunci :Semiotika, Gender, Iklan Susu Bayi SGM
xv