PERAN COPYWRITER DALAM PENULISAN NASKAH IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI RRI SURAKARTA.
LAPORAN
KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
PERAN COPYWRITER DALAM PENULISAN NASKAH IKLAN
LAYANAN MASYARAKAT DI RRI SURAKARTA
Oleh:
GANANG PRASETYA YUHANA
NIM.D1313047
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas dan syarat-syarat guna memperoleh
Gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
JURUSAN PERIKLANAN
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
KATA PENGANTAR
Laporan tugas akhir penulis dipersembahkan kepada :
1. Ayah yang telah menjadi penyemangat yang baik bagi penulis dan banyak
memberikan pelajaran tentang nilai-nilai kehidupan serta Ibu yang senantiasa
memberi nasehat.
2. Kepala Program Pendidikan Ilmu Komunikasi Terapan yang telah berkenan
memberikan kesempatan kepada penulis untuk mengikuti Kuliah Kerja Media.
3. Dosen Pembimbing dan dosen penguji yang telah berkenan meluangkan
waktu, tenaga, dan pikiran dalam membantu penulis sehingga tugas akhir ini
dapat selesai.
4. Bapak dan Ibu dosen yang telah membimbing penulis selama kuliah di
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
5. Instansi magang, dimana penulis mendapat banyak pengalaman kerja nyata.
6. Seluruh Karyawan Radio Republik Indonesia Surakarta yang telah membantu
dan memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis selama menjalani
Kuliah Kerja Media (KKM).
7. Respati Ayu Syaraswati, yang selalu memberikan semangat, motivasi dan
selalu menemani penulis.
8. Teman – teman Advertising A dan B 2013 serta Bubeh Family (Anggi, Agung,
Arif, David, Dimas, Desi, Dian, Fara, Gebi, Galih, Hafid, Indira, Joan,
Lambang, Lila, Prast, Tio, Ulin, Yesita, Yoko.) yang telah memberi masukan
dan berbagi ilmu.
Surakarta, Juli 2016
Penulis
v
DAFTAR ISI
Halaman Sampul ........................................................................................ i
Persetujuan ................................................................................................. ii
Pengesahan.................................................................................................. iii
Pernyataan ................................................................................................. iv
Kata Pengantar ........................................................................................... v
Daftar Isi ..................................................................................................... vi
Daftar Tabel................................................................................................ viii
Ringkasan.................................................................................................... ix
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................................. 1
B. Tujuan............................................................................................... 4
C. Manfaat ............................................................................................ 4
D. Waktu dan Tempat KKM ................................................................. 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN FOCUS OF INTEREST
A. Tinjauan Pustaka ............................................................................... 6
1. Komunikasi ................................................................................. 6
2. Iklan ............................................................................................ 7
3. Radio .......................................................................................... 11
4. Copywriter ................................................................................. 17
vi
5. Iklan Layanan Masyaakat ............................................................ 20
B. Focus Of Interest............................................................................... 25
BAB III PROFIL INSTANSI MITRA
A. Gambaran Umum .............................................................................. 28
B. Kronologis Sejarah ........................................................................... 29
C. Visi dan Misi..................................................................................... 31
D. Struktur Organisasi............................................................................ 32
E. Jumlah Pegawai................................................................................. 34
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Pelaksanaan KKM............................................................................. 35
B. Deskripsi Aktivitas............................................................................ 35
C. Pembahasan Klien Project................................................................. 36
D. Sub Pekerjaan Lain............................................................................ 49
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ....................................................................................... 53
B. Saran................................................................................................. 54
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
vii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.......................................................................................................... 34
viii
RINGKASAN
GANANG PRASETYA YUHANA, D1313047, PERIKLANAN, PERAN
COPYWRITER DALAM PENULISAN NASKAH IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT DI RRI SURAKARTA, 2016. Salah satu media yang mampu
menyiarkan iklan secara komunikatif adalah radio. Iklan menjadi salah satu alat
komunikasi yang berperan sebagai komunikator untuk menyampaikan pesan
persuasif kepada khalayak melalui sebuah media. Salah satu stasiun radio yang
ada di Surakarta, yaitu RRI Surakarta. RRI Surakarta merupakan radio publik
yang mempunyai tiga format siaran, yaitu PRO 1, PRO 2, dan PRO 3. Penulis
memilih RRI Surakarta sebagai tempat kegiatan KKM karena RRI Surakarta
merupakan salah satu stasiun radio tertua dan memiliki banyak SDM yang
berpengalaman dan berkompeten dibidangnya. RRI Surakarta memiliki banyak
divisi, salah satunya divisi copywriter. Seorang copywriter berfungsi sebagai
penulis naskah sebuah program acara ataupun iklan. Penulis memilih divisi
copywriter dan fokus pada penulisan Iklan Layanan Masyarakat. Isi ILM biasanya
berupa ajakan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan suatu tindakan
demi kepentingan umum dan mengubah suatu kebiasaan atau perilaku
masyarakat.Dalam pelaksanaan KKM penulis menulis 6 judul ILM, 4 diantaranya
disiarkan oleh RRI Surakarta sedangkan 2 lainnya sebagai draft. Selain menulis
ILM, penulis juga ditugaskan untuk menulis naskah programa. Naskah yang
ditulis, yaitu naskah Siaran Pedesaan dan Siaran Wanita. Naskah programa yang
ditulis disiarkan oleh RRI Surakarta. Penulis juga menulis naskah filler yang
disiarkan RRI Surakarta. Selain itu, penulis juga ikut berperan dalam penyiaran
Siaran Pedesaan sebagai penyiar didampingi penyiar profesional RRI. Selama
menjalani KKM penulis memperoleh berbagai ilmu praktek yang sangan
bermanfaat. Penulis dapat menyimpulkan bahwa teori yang dipelajari penulis
sejalan dengan praktek, tetapi ada beberapa yang teori yang tidak dipraktekkan.
Kompetensi yang diperlukan untuk menjadi seorang copywriter di RRI Surakarta,
yaitu seorang copywriter harus mempelajari dan menguasai ilmu teori sebagai
landasan penulisan naskah, harus mampu menulis naskah sesuai dengan keinginan
klien, dan harus menguasai Bahasa Jawa. Cara pembuatan naskah ILM yang baik,
yaitu mengidentifikasi masalah dan menentukan target audiens, menentukan
tujuan khusus ILM, menentukan tema yang diangkat, menciptakan pesan-pesan
iklan, dan langkah terakhir menulis naskah ILM. Dalam penulisan naskah ILM,
ILM harus bersifat personal, mampu membangkitkan perhatian, bersifat persuasif,
berdurasi 30-120 detik, dan harus mampu membangun theater of mind. Peran
copywriter dalam penulisan naskah iklan layanan masyarakat di RRI Surakarta adalah
sebagai penulis naskah semua promosi dan programa siaran RRI Surakarta. Copywriter
harus mampu menciptakan konsep kreatif yang persuasif, mampu menulis naskah sesuai
dengan permintaan klien, dan mampu membuat tujuan klien tercapai.
(copywriter, iklan layanan masyarakat)
ix
KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
PERAN COPYWRITER DALAM PENULISAN NASKAH IKLAN
LAYANAN MASYARAKAT DI RRI SURAKARTA
Oleh:
GANANG PRASETYA YUHANA
NIM.D1313047
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas dan syarat-syarat guna memperoleh
Gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
JURUSAN PERIKLANAN
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
KATA PENGANTAR
Laporan tugas akhir penulis dipersembahkan kepada :
1. Ayah yang telah menjadi penyemangat yang baik bagi penulis dan banyak
memberikan pelajaran tentang nilai-nilai kehidupan serta Ibu yang senantiasa
memberi nasehat.
2. Kepala Program Pendidikan Ilmu Komunikasi Terapan yang telah berkenan
memberikan kesempatan kepada penulis untuk mengikuti Kuliah Kerja Media.
3. Dosen Pembimbing dan dosen penguji yang telah berkenan meluangkan
waktu, tenaga, dan pikiran dalam membantu penulis sehingga tugas akhir ini
dapat selesai.
4. Bapak dan Ibu dosen yang telah membimbing penulis selama kuliah di
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
5. Instansi magang, dimana penulis mendapat banyak pengalaman kerja nyata.
6. Seluruh Karyawan Radio Republik Indonesia Surakarta yang telah membantu
dan memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis selama menjalani
Kuliah Kerja Media (KKM).
7. Respati Ayu Syaraswati, yang selalu memberikan semangat, motivasi dan
selalu menemani penulis.
8. Teman – teman Advertising A dan B 2013 serta Bubeh Family (Anggi, Agung,
Arif, David, Dimas, Desi, Dian, Fara, Gebi, Galih, Hafid, Indira, Joan,
Lambang, Lila, Prast, Tio, Ulin, Yesita, Yoko.) yang telah memberi masukan
dan berbagi ilmu.
Surakarta, Juli 2016
Penulis
v
DAFTAR ISI
Halaman Sampul ........................................................................................ i
Persetujuan ................................................................................................. ii
Pengesahan.................................................................................................. iii
Pernyataan ................................................................................................. iv
Kata Pengantar ........................................................................................... v
Daftar Isi ..................................................................................................... vi
Daftar Tabel................................................................................................ viii
Ringkasan.................................................................................................... ix
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .................................................................................. 1
B. Tujuan............................................................................................... 4
C. Manfaat ............................................................................................ 4
D. Waktu dan Tempat KKM ................................................................. 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN FOCUS OF INTEREST
A. Tinjauan Pustaka ............................................................................... 6
1. Komunikasi ................................................................................. 6
2. Iklan ............................................................................................ 7
3. Radio .......................................................................................... 11
4. Copywriter ................................................................................. 17
vi
5. Iklan Layanan Masyaakat ............................................................ 20
B. Focus Of Interest............................................................................... 25
BAB III PROFIL INSTANSI MITRA
A. Gambaran Umum .............................................................................. 28
B. Kronologis Sejarah ........................................................................... 29
C. Visi dan Misi..................................................................................... 31
D. Struktur Organisasi............................................................................ 32
E. Jumlah Pegawai................................................................................. 34
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Pelaksanaan KKM............................................................................. 35
B. Deskripsi Aktivitas............................................................................ 35
C. Pembahasan Klien Project................................................................. 36
D. Sub Pekerjaan Lain............................................................................ 49
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ....................................................................................... 53
B. Saran................................................................................................. 54
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
vii
DAFTAR TABEL
Tabel 1.......................................................................................................... 34
viii
RINGKASAN
GANANG PRASETYA YUHANA, D1313047, PERIKLANAN, PERAN
COPYWRITER DALAM PENULISAN NASKAH IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT DI RRI SURAKARTA, 2016. Salah satu media yang mampu
menyiarkan iklan secara komunikatif adalah radio. Iklan menjadi salah satu alat
komunikasi yang berperan sebagai komunikator untuk menyampaikan pesan
persuasif kepada khalayak melalui sebuah media. Salah satu stasiun radio yang
ada di Surakarta, yaitu RRI Surakarta. RRI Surakarta merupakan radio publik
yang mempunyai tiga format siaran, yaitu PRO 1, PRO 2, dan PRO 3. Penulis
memilih RRI Surakarta sebagai tempat kegiatan KKM karena RRI Surakarta
merupakan salah satu stasiun radio tertua dan memiliki banyak SDM yang
berpengalaman dan berkompeten dibidangnya. RRI Surakarta memiliki banyak
divisi, salah satunya divisi copywriter. Seorang copywriter berfungsi sebagai
penulis naskah sebuah program acara ataupun iklan. Penulis memilih divisi
copywriter dan fokus pada penulisan Iklan Layanan Masyarakat. Isi ILM biasanya
berupa ajakan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan suatu tindakan
demi kepentingan umum dan mengubah suatu kebiasaan atau perilaku
masyarakat.Dalam pelaksanaan KKM penulis menulis 6 judul ILM, 4 diantaranya
disiarkan oleh RRI Surakarta sedangkan 2 lainnya sebagai draft. Selain menulis
ILM, penulis juga ditugaskan untuk menulis naskah programa. Naskah yang
ditulis, yaitu naskah Siaran Pedesaan dan Siaran Wanita. Naskah programa yang
ditulis disiarkan oleh RRI Surakarta. Penulis juga menulis naskah filler yang
disiarkan RRI Surakarta. Selain itu, penulis juga ikut berperan dalam penyiaran
Siaran Pedesaan sebagai penyiar didampingi penyiar profesional RRI. Selama
menjalani KKM penulis memperoleh berbagai ilmu praktek yang sangan
bermanfaat. Penulis dapat menyimpulkan bahwa teori yang dipelajari penulis
sejalan dengan praktek, tetapi ada beberapa yang teori yang tidak dipraktekkan.
Kompetensi yang diperlukan untuk menjadi seorang copywriter di RRI Surakarta,
yaitu seorang copywriter harus mempelajari dan menguasai ilmu teori sebagai
landasan penulisan naskah, harus mampu menulis naskah sesuai dengan keinginan
klien, dan harus menguasai Bahasa Jawa. Cara pembuatan naskah ILM yang baik,
yaitu mengidentifikasi masalah dan menentukan target audiens, menentukan
tujuan khusus ILM, menentukan tema yang diangkat, menciptakan pesan-pesan
iklan, dan langkah terakhir menulis naskah ILM. Dalam penulisan naskah ILM,
ILM harus bersifat personal, mampu membangkitkan perhatian, bersifat persuasif,
berdurasi 30-120 detik, dan harus mampu membangun theater of mind. Peran
copywriter dalam penulisan naskah iklan layanan masyarakat di RRI Surakarta adalah
sebagai penulis naskah semua promosi dan programa siaran RRI Surakarta. Copywriter
harus mampu menciptakan konsep kreatif yang persuasif, mampu menulis naskah sesuai
dengan permintaan klien, dan mampu membuat tujuan klien tercapai.
(copywriter, iklan layanan masyarakat)
ix