ALISIS PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA VARIO (Survey: Mahasiswa S1 Reguter Fakultas Ekonomi Universitas Andalas).
ANAIJSIS PENCARIJE IKLAN TELEVIST TEREADAP KESADANAN
MER.E( (AxlM),4 P/iX!,\&SSI PRODUK
SEPEDA MOTOR EOA'DA V}.RIO
(Sud€y :
MrhsiM
Sl R.ealer
Vatuk
n|nenuhi
Me.capai
tr*ult
s l]konomi
Sebaha8ian
univ€Bihs Andal,r)
P.6!Mta"
cdt WM EkoaMt
Mauiwn
hog.tm stuni
YELSASMITA WIDYA
JT'RUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UMVERSITAS ANDAI,IS
PADANC
a) lcmpxr/tel hlr Prnr/24luli 1937 b) Nma(-)6gTua snrn,,4zhe dr
zllnmi c) Farrl6: lkonomi d) ruosn: r{ aFm c). NoBp o5tr20nr 0
T&iggrl I ulos : I Febnh 2010 s). Pred*rt r,trhr : Secri N{muaskd h) I],( :
r.29 1) raria studi I Blru 6 bulaa j) Alenur orang Tua: Jl Abdut Mui plinan
u6a K{ rv
.,1t:4Rt
rLrBiKrb Pesisnserarr
ANA]-ISIS PENCARLIH ]rc]AN TELEVISI TERHAD1I KFSADARAN MERLK I,!R'47)
rrtl) PRODIJIi SEPFDA NrO I OR I lo\DA VARIO (SrN._vr M'nasnsa S I R.lutq F.kutc
l]lononi Udverira Ardrlasj
sknpsr s1 oleh: Yelsasnila widya
Pembinbing : suziana, sE
\ltt
Penehi tu bcnujotn mtuk (t)metrEetrtrui lpdran rda pstrenlj i$.n tels.hj rdh.dap
Ld:draL norcl ypcda noior HoMa Vdio (21 rtcngerhu, eb.rapa bcsr lenerxn llld rte\1si
rdha49 kcsdra n{ek seplt.,roror Honda Vaio Adapun sorpct}ms dieudar &lu pmelnim
ini
8di6is* sr aeuler Fsr1h6 F,toroJni udvsstras An,lals. db rcknik ltn8arbiim sm!€l
'ddrn
digua(
ad?hn Nrod. &rPrrr. 5,,,7rl,,g Prd1 penelitim ini lerdap.r Jdrp r.!j,bcl
)rg
jndependc{
u
}r r./.,.,rrl, ,,/ent fntt se '8.I\h,ns, sdrhr.,1!.0!'dtm latu vsiatcl dlplndq
tul,pm hipoiesn y -s d!.!trn.k,i ad.tih Btcmen-renr.n iu.' rdoisi\zitr)td... outo, tuttht
p
Fto , thq hghtt{i atutrr. dm Ar.,rg be'Iengrulr dalm mem6mlu kesad&e nerek T.knik
&lliis d& mdseusld neiad. rogresi rri* bcr$ndr dd-qe bsruan prorrm! spss 16.0j yms
i. cbin datultr dilar* uJ, iomalr6 dd uji asunsi klrsik P.'g{im ini dihrrran lntut mdftr:lBi
mjr,
DJt."
,.n.t , or AffLFir
\-. . D. Fr b"d r" r'dJI,. !h,n-a L s d .rt Tr !.u.ir ua .
reg6i licd bdsmda BerdMkaD r.ii iegfesi lrqr b'smda,lfmpnllm bansr Er&!.r pdqaml
dm vLo, atdo,
ltsn ns. E ?hit, dm ru(J,s $cdr bersna r,tuda,
Ji'ra(urci luroltkrisi. Ke$das
did.pd
I\1dcL
nd
g
(rJzrl/MruEsl
Frgujl
dr
dhyarrlm
tulus
IDr. unsgal
l Fetrui20to
'A
pr firAdsr, Riva. st
rJmus
ier3r,
fcndMdke
\omor,^lumi Univmit?s
Aid4rs
sl
Ir.nNr dlmus :
Petosdfalull.srL:n,v sihr
dan m.ndapa!
BAB
t.l Latrr Bel,kaos
I
Masalab
Penumbuhs ekononi Indonesia yan8 senakin nenbaih mend.tung
tinbulnya laju pmingan di dalm dDnia !s.na. Hal ini dapat kira lihat dcnsd
.rFJ;1 b r \rrJ f"'-h.U
nenyebabkan
\rd ae' Jlb llai bduf raloa ,.d. "r!
pesaine dalm
dunia usala scnalin ketar. Sendlin tingsinya
tingkal peadingm di bisnis t.kal nautun slobal menatsa perusand untul
nencapai keunagul konpetitil (d,rperr,vc a&htage)
alt mmpr
mcncndgkmpcsained. Seningpe&cmbanganlcebulfr4yarar dihaddpkan
parla berbagai
pilihh dalm nenekonsmsi keburuhdnya.
Untuk menunculkan ninat dan
keinsin
brnadap pmdul setu
menyajikd alasn peEuasif yan8 mendukun8 ncret netupale perd pmtins
ikle.
Sec&a sederhda
suatu
produl
y
e
iklm
dapat didefenhikm sebaeai pesan ydng menawark
ditujute lepada masyualal lewal sutu ncdia. Mclalui ikld,
peus.naM dapar leluNa nenumgka idc
-
ide keatil
db i.ovail
druh
menslonunikdika inlomai nogenai produk meEkl tklm beryerm pentins
untur nenperkmalk&, neyatinkm
dd nembmgkithb kesadM
atas suLu
utuk
memenuhi
neek di benat kons@d.
Pdiklanm adalah salah
fungsi
penAen. Menuut
;u
bentuk khusus konunikBr
Rcwoldl. dkk (2005:12)
ikld neliluli
sctiap benlur
ya.e dibayd ddi presenlasi non p€aonll d.n pDnosi ddi sasaar, bdmg
bams,
atau
jasa-jsa olch sutu sponsor
yss
konsmen renihat nencipblan siklp merek
meDbeli
y s
lebih kelimb
diketanui. tklan yoB dhenmgi
y
C posnir dan keinsinm
g ikltr yMg lidak
mereka sulai.
Penkldd
Dcrup3td s6lan satu bentll pronosi yeg paline dikenal, kdena
jmgkaunya ymg
y
g
lu.
Menurut Peter &olson (2000)
di*n si konsurcn iedihat nencipralen
utuk
daya
dalm H,psan e008) iklan
sikap meFk yans positif
ds
kcineind Dmk menbeli ydg lebih dibandinsk iklM ymg lidah neEta sukai
Penkloa ridak
b ya sekedd nmbenkan
infomrdi. letapi hdus
nmpuhedbujuk thalayal mmd asd berF.nbh sede.rii
rupa
shlcei Fcn$dm perusanm umul nenshdilku p€.iMl&
Perikland
haE
dillqark
. Secara
dapal Dengaalrtm konsmcn
mun
dapat
ssuai dehgd
dan kemongan.
uluh nenbeli
produh yme
dikatale hnwa tujuan penklano adahn utut
nenin8katkd pcijuald ydg neneumu.gkan (S1m$4 1994i252)
lklan dalat dilakukd melalui Dedia
nsa baik nredia cetat naupLn
hcdia clEklionik Saiah satu iklan .vans dihilai besa pensmlDya lfthadap
konsunen adllah
nendapatkm
iklu
mcblui televisi. kerena nelalni tetelisi calon
gmb,m ydgjelb
penrb€Li
nenBemi produk. Oleh sebab itu. dema ibi
senalin bMyak nerusai@ yang berlonba-lomb2 membut dan nemaseg iklan
sebaik baiknya
dd
berusana ncnecfranya
se@ik nDgkin agd pda
konsmcn lertuik tdhadlp produk yans dila\'trke.
Ddm pendtrm permd
merek ptuduk juea strgal berpeEn pentinc.
k,rda neGk nerupalan sinbol ddi sebuh prcdul
ddm sutu t€rusah@ terdapal
Sebuah
berbasai
yane dipadkan.
nacm nerck
Balke
y g bcrbeda beda.
neEk lerkenal dd tcrpcrcaya nerupakm $et ymg
bl
temilai. Merek
B*dsdk h6il ddi pdbal'as hlang
pmgaiu! iklm lqhadap
kesade& merek pada bab sbeluruya, naka berikul ini penulis nencoba
nenrik
beb.rapa kesinpuls, keterbat@ dm
sdd yeg
mmgkin diperlDts
lerhldap hasil Fedeolalu vdiabel vanabel yang dneliti.
I
Penclitid ini
dilatuk
deneF nelalohd srudi ke lapmgm,
nenyebdkan kusionor kcpada 100 lesponden.
dald
pen€lilim ini adalah nanaisva
Sl
trlni
dcng
Yeg n€njadi rcsponden
regul€r
Falulls
Ekonomi
Univesils Ahdal6. Tuj@ alhir dari p.nelidan ini addai utuk Delihal
ada lidaknya pengrmn elmen-clm€n
lEer
2.
(brand
ikl&
lelev'si icrhadap ksaddan
N des).
Umum.ya mponde! stuju dengan elemen-elemen
ikl6, d.n
lesponden
mcnpmyd rans8aps posidf lt{hadap kesadta reek (brund tuarenest).
3. Ddi hNil ealisis
oeliluti
egresi, nEIa
hsil tang didapa! lanabel itle
vidco. lalent, audio, props.
snirg d
pacing menpengaruhi
kesdaro meEk Dd ldabel ikld relevisi yang lainnla yaitu
lighing
4.
de
gmphic diteFukm
Penelirim ini nenpunyai k@fisim
tang
variabel
lidal berp€nemh trhadap ksadam
detemiEi yaB dis*ujnb
(adjus&d
R1) seb6ar 0.675 yMc beiarti banwa seb.ur 67.5% kesaddm nerek
DAFIAR PUSTAXA
A r99? Mahaiehen Ekaitos Meteb. Menahfadtkan Ni]di
Slatu Merct. Jakai!: Mnra ulma.
Aaker, David
Arker. David A. ed G€orqe S.D^y.1986.
Yort : Jon. willcy & Sons.
M
doi
trtin. Researcr,r'dedition. New
Albti. EJeldiltx lkla" Telerjti l;abtn Pe be^ih Muka di Kota Yogdtarta
(Pendekala"Co$uner Decision Mor'.r. Sinelgi. Vol9 (l)i l -21.
AJfi
ti.2008. Pe Earuh l*lan telha.lap Kesad an M ek LiW Ftr iture 6tidi
*66 parla ibkibu di da*ah Ciledra lo,aero,g). Ja&da: faluhs llnu
Administ6i Unika Ahajaya.
Suh6ini. 2002. Prcsed* Peftlitian suatu Pen.lelatan Ptukel(
^nkmto.
.,akaft : tuncka Cipla.
Dmadi Duiiero, Susiano, Ton! Sitinjak.2401 . gnleei Mena*lukak pasar
delalni tis.t etuitas dah perilatu rdrs*. Jakarra: Glmedia Pu$ala
Efendy, Onong lchjm. 1993. Teleisj
cv Mmdd Maju.
Sian
Teori dan Prukek
BndnE
rla8ijoro.2ool. Menciptatttn Btun.! ,4e'ftnes: Media Maso Celak.
vol.3 (l):17 3l
Ietuint,Ftu&.t996 Pe klahdn,
E
lisi l.ttigo. Iakzra:
:
Ninba
Ejl^ge
Keller. Kevin Lm€. 2003. Sta,eEic Btaa.l Maaasenent: Buil.tns, M.6urins
dkd MntuCitg B/ad 14 itt Zr rdtrio,. New JeRy: Prenrice HaU.
Koder, Pni[p. t994. ManajenEh le alaron, ,1tulAi!, Perenuntu,,
Inple e.tasi.lun Pengehdoliah Jalonai E.ldgg!-
Kl$$li.
Rhcnald. 1992. Muajnen Pdikldmn, Ko8ep dan
1do,cri4 Jalana: Pustalo Ul@ Cranli.
Ko
)plik6i,t a
cr, Phirip. 2000. Manaj.neh Petu\ara4 Enisi Milleniu -
.,
lakana:
Prenlallindo
Kotlcr
da Amstrons.
2001
.
trinsip-Prjhsip PenMrak, Jilid
2
Uki
Kedelapdh.
Jalana: Erlabgga.
Kolte\Phtlip.2a02. Ma"tjenek Penas
MJilidI
Jaloira: Pcncrhit
E egea
MER.E( (AxlM),4 P/iX!,\&SSI PRODUK
SEPEDA MOTOR EOA'DA V}.RIO
(Sud€y :
MrhsiM
Sl R.ealer
Vatuk
n|nenuhi
Me.capai
tr*ult
s l]konomi
Sebaha8ian
univ€Bihs Andal,r)
P.6!Mta"
cdt WM EkoaMt
Mauiwn
hog.tm stuni
YELSASMITA WIDYA
JT'RUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UMVERSITAS ANDAI,IS
PADANC
a) lcmpxr/tel hlr Prnr/24luli 1937 b) Nma(-)6gTua snrn,,4zhe dr
zllnmi c) Farrl6: lkonomi d) ruosn: r{ aFm c). NoBp o5tr20nr 0
T&iggrl I ulos : I Febnh 2010 s). Pred*rt r,trhr : Secri N{muaskd h) I],( :
r.29 1) raria studi I Blru 6 bulaa j) Alenur orang Tua: Jl Abdut Mui plinan
u6a K{ rv
.,1t:4Rt
rLrBiKrb Pesisnserarr
ANA]-ISIS PENCARLIH ]rc]AN TELEVISI TERHAD1I KFSADARAN MERLK I,!R'47)
rrtl) PRODIJIi SEPFDA NrO I OR I lo\DA VARIO (SrN._vr M'nasnsa S I R.lutq F.kutc
l]lononi Udverira Ardrlasj
sknpsr s1 oleh: Yelsasnila widya
Pembinbing : suziana, sE
\ltt
Penehi tu bcnujotn mtuk (t)metrEetrtrui lpdran rda pstrenlj i$.n tels.hj rdh.dap
Ld:draL norcl ypcda noior HoMa Vdio (21 rtcngerhu, eb.rapa bcsr lenerxn llld rte\1si
rdha49 kcsdra n{ek seplt.,roror Honda Vaio Adapun sorpct}ms dieudar &lu pmelnim
ini
8di6is* sr aeuler Fsr1h6 F,toroJni udvsstras An,lals. db rcknik ltn8arbiim sm!€l
'ddrn
digua(
ad?hn Nrod. &rPrrr. 5,,,7rl,,g Prd1 penelitim ini lerdap.r Jdrp r.!j,bcl
)rg
jndependc{
u
}r r./.,.,rrl, ,,/ent fntt se '8.I\h,ns, sdrhr.,1!.0!'dtm latu vsiatcl dlplndq
tul,pm hipoiesn y -s d!.!trn.k,i ad.tih Btcmen-renr.n iu.' rdoisi\zitr)td... outo, tuttht
p
Fto , thq hghtt{i atutrr. dm Ar.,rg be'Iengrulr dalm mem6mlu kesad&e nerek T.knik
&lliis d& mdseusld neiad. rogresi rri* bcr$ndr dd-qe bsruan prorrm! spss 16.0j yms
i. cbin datultr dilar* uJ, iomalr6 dd uji asunsi klrsik P.'g{im ini dihrrran lntut mdftr:lBi
mjr,
DJt."
,.n.t , or AffLFir
\-. . D. Fr b"d r" r'dJI,. !h,n-a L s d .rt Tr !.u.ir ua .
reg6i licd bdsmda BerdMkaD r.ii iegfesi lrqr b'smda,lfmpnllm bansr Er&!.r pdqaml
dm vLo, atdo,
ltsn ns. E ?hit, dm ru(J,s $cdr bersna r,tuda,
Ji'ra(urci luroltkrisi. Ke$das
did.pd
I\1dcL
nd
g
(rJzrl/MruEsl
Frgujl
dr
dhyarrlm
tulus
IDr. unsgal
l Fetrui20to
'A
pr firAdsr, Riva. st
rJmus
ier3r,
fcndMdke
\omor,^lumi Univmit?s
Aid4rs
sl
Ir.nNr dlmus :
Petosdfalull.srL:n,v sihr
dan m.ndapa!
BAB
t.l Latrr Bel,kaos
I
Masalab
Penumbuhs ekononi Indonesia yan8 senakin nenbaih mend.tung
tinbulnya laju pmingan di dalm dDnia !s.na. Hal ini dapat kira lihat dcnsd
.rFJ;1 b r \rrJ f"'-h.U
nenyebabkan
\rd ae' Jlb llai bduf raloa ,.d. "r!
pesaine dalm
dunia usala scnalin ketar. Sendlin tingsinya
tingkal peadingm di bisnis t.kal nautun slobal menatsa perusand untul
nencapai keunagul konpetitil (d,rperr,vc a&htage)
alt mmpr
mcncndgkmpcsained. Seningpe&cmbanganlcebulfr4yarar dihaddpkan
parla berbagai
pilihh dalm nenekonsmsi keburuhdnya.
Untuk menunculkan ninat dan
keinsin
brnadap pmdul setu
menyajikd alasn peEuasif yan8 mendukun8 ncret netupale perd pmtins
ikle.
Sec&a sederhda
suatu
produl
y
e
iklm
dapat didefenhikm sebaeai pesan ydng menawark
ditujute lepada masyualal lewal sutu ncdia. Mclalui ikld,
peus.naM dapar leluNa nenumgka idc
-
ide keatil
db i.ovail
druh
menslonunikdika inlomai nogenai produk meEkl tklm beryerm pentins
untur nenperkmalk&, neyatinkm
dd nembmgkithb kesadM
atas suLu
utuk
memenuhi
neek di benat kons@d.
Pdiklanm adalah salah
fungsi
penAen. Menuut
;u
bentuk khusus konunikBr
Rcwoldl. dkk (2005:12)
ikld neliluli
sctiap benlur
ya.e dibayd ddi presenlasi non p€aonll d.n pDnosi ddi sasaar, bdmg
bams,
atau
jasa-jsa olch sutu sponsor
yss
konsmen renihat nencipblan siklp merek
meDbeli
y s
lebih kelimb
diketanui. tklan yoB dhenmgi
y
C posnir dan keinsinm
g ikltr yMg lidak
mereka sulai.
Penkldd
Dcrup3td s6lan satu bentll pronosi yeg paline dikenal, kdena
jmgkaunya ymg
y
g
lu.
Menurut Peter &olson (2000)
di*n si konsurcn iedihat nencipralen
utuk
daya
dalm H,psan e008) iklan
sikap meFk yans positif
ds
kcineind Dmk menbeli ydg lebih dibandinsk iklM ymg lidah neEta sukai
Penkloa ridak
b ya sekedd nmbenkan
infomrdi. letapi hdus
nmpuhedbujuk thalayal mmd asd berF.nbh sede.rii
rupa
shlcei Fcn$dm perusanm umul nenshdilku p€.iMl&
Perikland
haE
dillqark
. Secara
dapal Dengaalrtm konsmcn
mun
dapat
ssuai dehgd
dan kemongan.
uluh nenbeli
produh yme
dikatale hnwa tujuan penklano adahn utut
nenin8katkd pcijuald ydg neneumu.gkan (S1m$4 1994i252)
lklan dalat dilakukd melalui Dedia
nsa baik nredia cetat naupLn
hcdia clEklionik Saiah satu iklan .vans dihilai besa pensmlDya lfthadap
konsunen adllah
nendapatkm
iklu
mcblui televisi. kerena nelalni tetelisi calon
gmb,m ydgjelb
penrb€Li
nenBemi produk. Oleh sebab itu. dema ibi
senalin bMyak nerusai@ yang berlonba-lomb2 membut dan nemaseg iklan
sebaik baiknya
dd
berusana ncnecfranya
se@ik nDgkin agd pda
konsmcn lertuik tdhadlp produk yans dila\'trke.
Ddm pendtrm permd
merek ptuduk juea strgal berpeEn pentinc.
k,rda neGk nerupalan sinbol ddi sebuh prcdul
ddm sutu t€rusah@ terdapal
Sebuah
berbasai
yane dipadkan.
nacm nerck
Balke
y g bcrbeda beda.
neEk lerkenal dd tcrpcrcaya nerupakm $et ymg
bl
temilai. Merek
B*dsdk h6il ddi pdbal'as hlang
pmgaiu! iklm lqhadap
kesade& merek pada bab sbeluruya, naka berikul ini penulis nencoba
nenrik
beb.rapa kesinpuls, keterbat@ dm
sdd yeg
mmgkin diperlDts
lerhldap hasil Fedeolalu vdiabel vanabel yang dneliti.
I
Penclitid ini
dilatuk
deneF nelalohd srudi ke lapmgm,
nenyebdkan kusionor kcpada 100 lesponden.
dald
pen€lilim ini adalah nanaisva
Sl
trlni
dcng
Yeg n€njadi rcsponden
regul€r
Falulls
Ekonomi
Univesils Ahdal6. Tuj@ alhir dari p.nelidan ini addai utuk Delihal
ada lidaknya pengrmn elmen-clm€n
lEer
2.
(brand
ikl&
lelev'si icrhadap ksaddan
N des).
Umum.ya mponde! stuju dengan elemen-elemen
ikl6, d.n
lesponden
mcnpmyd rans8aps posidf lt{hadap kesadta reek (brund tuarenest).
3. Ddi hNil ealisis
oeliluti
egresi, nEIa
hsil tang didapa! lanabel itle
vidco. lalent, audio, props.
snirg d
pacing menpengaruhi
kesdaro meEk Dd ldabel ikld relevisi yang lainnla yaitu
lighing
4.
de
gmphic diteFukm
Penelirim ini nenpunyai k@fisim
tang
variabel
lidal berp€nemh trhadap ksadam
detemiEi yaB dis*ujnb
(adjus&d
R1) seb6ar 0.675 yMc beiarti banwa seb.ur 67.5% kesaddm nerek
DAFIAR PUSTAXA
A r99? Mahaiehen Ekaitos Meteb. Menahfadtkan Ni]di
Slatu Merct. Jakai!: Mnra ulma.
Aaker, David
Arker. David A. ed G€orqe S.D^y.1986.
Yort : Jon. willcy & Sons.
M
doi
trtin. Researcr,r'dedition. New
Albti. EJeldiltx lkla" Telerjti l;abtn Pe be^ih Muka di Kota Yogdtarta
(Pendekala"Co$uner Decision Mor'.r. Sinelgi. Vol9 (l)i l -21.
AJfi
ti.2008. Pe Earuh l*lan telha.lap Kesad an M ek LiW Ftr iture 6tidi
*66 parla ibkibu di da*ah Ciledra lo,aero,g). Ja&da: faluhs llnu
Administ6i Unika Ahajaya.
Suh6ini. 2002. Prcsed* Peftlitian suatu Pen.lelatan Ptukel(
^nkmto.
.,akaft : tuncka Cipla.
Dmadi Duiiero, Susiano, Ton! Sitinjak.2401 . gnleei Mena*lukak pasar
delalni tis.t etuitas dah perilatu rdrs*. Jakarra: Glmedia Pu$ala
Efendy, Onong lchjm. 1993. Teleisj
cv Mmdd Maju.
Sian
Teori dan Prukek
BndnE
rla8ijoro.2ool. Menciptatttn Btun.! ,4e'ftnes: Media Maso Celak.
vol.3 (l):17 3l
Ietuint,Ftu&.t996 Pe klahdn,
E
lisi l.ttigo. Iakzra:
:
Ninba
Ejl^ge
Keller. Kevin Lm€. 2003. Sta,eEic Btaa.l Maaasenent: Buil.tns, M.6urins
dkd MntuCitg B/ad 14 itt Zr rdtrio,. New JeRy: Prenrice HaU.
Koder, Pni[p. t994. ManajenEh le alaron, ,1tulAi!, Perenuntu,,
Inple e.tasi.lun Pengehdoliah Jalonai E.ldgg!-
Kl$$li.
Rhcnald. 1992. Muajnen Pdikldmn, Ko8ep dan
1do,cri4 Jalana: Pustalo Ul@ Cranli.
Ko
)plik6i,t a
cr, Phirip. 2000. Manaj.neh Petu\ara4 Enisi Milleniu -
.,
lakana:
Prenlallindo
Kotlcr
da Amstrons.
2001
.
trinsip-Prjhsip PenMrak, Jilid
2
Uki
Kedelapdh.
Jalana: Erlabgga.
Kolte\Phtlip.2a02. Ma"tjenek Penas
MJilidI
Jaloira: Pcncrhit
E egea