Hubungan Antara Komunikasi Organisasional Dengan Kinerja Karyawan.
ABSTRAK
Amalia Fajrina. 210110110455. Hubungan Atmosfir Restoran Dengan
Keputusan Pembelian Konsumen. Dr. Dadang Sugiana, M.Si sebagai pembimbing
utama dan Dedi R. Erlandia, A.Md.,S.Sos.,M.Si. sebagai pembimbing pendamping.
Program Studi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas
Padjadjaran.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui signifikansi hubungan atmosfir
Restoran Suntiang dengan sikap keputusan pembelian konsumen. Teori yang
digunakan sebagai landasan penelitian ini adalah teori medan dari Kurt Lewin.
Metode yang digunakan adalah kuantitatif korelasional. Teknik pengumpulan data
primer penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan
kepada 77 responden yaitu konsumen restoran suntiang yang mana merupakan
member Restoran Suntiang cabang Pondok Indah Mall. Penentuan responden
menggunakan teknik simple random sampling. Analisis yang digunakan yaitu dengan
menggunakan analisis deskriptif dan statistik inferensial dengan cara uji korelasi
Rank Spearman.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif
antara atmosfir Restoran Suntiang dengan keputusan pembelian konsumen. Sight
appeal, sound appeal, scent appeal, dan touch appeal Restoran Suntiang memiliki
hubungan yang signifikan dengan keputusan pembelian konsumen. Hubungan
atmosfir restoran tertinggi terdapat pada variabel sight appeal dengan keputusan
pembelian konsumen.
Saran dari penulis, Restoran Suntiang perlu terus mempertahankan aspek
atmosfir yang sudah baik dan meningkatkan performanya dengan cara lebih fokus
untuk maintanance dan sesekali melakukan refreshment secara berkala.
Kata Kunci : Atmosfir, Restoran, Keputusan Pembelian.
ABSTRACT
Amalia Fajrina. 210110110455. Relations between Restaurant Atmosphere
with Consumer Purchasing Decision. Dr. Dadang Sugiana, M.Si as main supervisor
and Dedi R. Erlandia, A.Md.,S.Sos.,M.Si. as supervising companion. Communication
Management Studies Programm, Faculty of Communication, University of
Padjadjaran.
Purpose of this study was to determine the significance of relations between
Suntiang Restaurant with consumer purchasing decision. The theory used as a
foundation of this research is the Field Theory by Kurt Lewin. The method used is
quantitative correlation. The primary data collection techniques is done by using a
questionnaire distributed to 77 respondents, consumers suntiang restaurant which is
a member restaurant Suntiang Pondok Indah Mall branch. Determination of
technical respondents using simple random sampling. The analysis used is by using
descriptive and inferential statistical analysis by means of Spearman Rank
Correlation test.
These results indicate that there is a positive relationship between the
atmosphere Suntiang Restairan with consumer purchasing decision. Sight appeal,
sound appeal, appeal scent, and touch appeal Suntiang Restaurant has a significant
relationship with consumer purchasing decisions. Sight appeal, sound appeal, scent
appeal, and touch appeal of the Atmosphere Restaurant has a significant relations
with consumer purchasing decision. Sight appeal is the variable of atmosphere
restaurant which has highest relation with the consumer purchasing decision
The writer suggestions, Suntiang Restaurant need to maintain an atmosphere
that already has good aspect and improve its performance with more focused way for
maintanance and occasional refreshment periodically.
Keywords: Rhetoric, Message Campaign, Attitude Towards Traffic Safety
Amalia Fajrina. 210110110455. Hubungan Atmosfir Restoran Dengan
Keputusan Pembelian Konsumen. Dr. Dadang Sugiana, M.Si sebagai pembimbing
utama dan Dedi R. Erlandia, A.Md.,S.Sos.,M.Si. sebagai pembimbing pendamping.
Program Studi Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas
Padjadjaran.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui signifikansi hubungan atmosfir
Restoran Suntiang dengan sikap keputusan pembelian konsumen. Teori yang
digunakan sebagai landasan penelitian ini adalah teori medan dari Kurt Lewin.
Metode yang digunakan adalah kuantitatif korelasional. Teknik pengumpulan data
primer penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan
kepada 77 responden yaitu konsumen restoran suntiang yang mana merupakan
member Restoran Suntiang cabang Pondok Indah Mall. Penentuan responden
menggunakan teknik simple random sampling. Analisis yang digunakan yaitu dengan
menggunakan analisis deskriptif dan statistik inferensial dengan cara uji korelasi
Rank Spearman.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif
antara atmosfir Restoran Suntiang dengan keputusan pembelian konsumen. Sight
appeal, sound appeal, scent appeal, dan touch appeal Restoran Suntiang memiliki
hubungan yang signifikan dengan keputusan pembelian konsumen. Hubungan
atmosfir restoran tertinggi terdapat pada variabel sight appeal dengan keputusan
pembelian konsumen.
Saran dari penulis, Restoran Suntiang perlu terus mempertahankan aspek
atmosfir yang sudah baik dan meningkatkan performanya dengan cara lebih fokus
untuk maintanance dan sesekali melakukan refreshment secara berkala.
Kata Kunci : Atmosfir, Restoran, Keputusan Pembelian.
ABSTRACT
Amalia Fajrina. 210110110455. Relations between Restaurant Atmosphere
with Consumer Purchasing Decision. Dr. Dadang Sugiana, M.Si as main supervisor
and Dedi R. Erlandia, A.Md.,S.Sos.,M.Si. as supervising companion. Communication
Management Studies Programm, Faculty of Communication, University of
Padjadjaran.
Purpose of this study was to determine the significance of relations between
Suntiang Restaurant with consumer purchasing decision. The theory used as a
foundation of this research is the Field Theory by Kurt Lewin. The method used is
quantitative correlation. The primary data collection techniques is done by using a
questionnaire distributed to 77 respondents, consumers suntiang restaurant which is
a member restaurant Suntiang Pondok Indah Mall branch. Determination of
technical respondents using simple random sampling. The analysis used is by using
descriptive and inferential statistical analysis by means of Spearman Rank
Correlation test.
These results indicate that there is a positive relationship between the
atmosphere Suntiang Restairan with consumer purchasing decision. Sight appeal,
sound appeal, appeal scent, and touch appeal Suntiang Restaurant has a significant
relationship with consumer purchasing decisions. Sight appeal, sound appeal, scent
appeal, and touch appeal of the Atmosphere Restaurant has a significant relations
with consumer purchasing decision. Sight appeal is the variable of atmosphere
restaurant which has highest relation with the consumer purchasing decision
The writer suggestions, Suntiang Restaurant need to maintain an atmosphere
that already has good aspect and improve its performance with more focused way for
maintanance and occasional refreshment periodically.
Keywords: Rhetoric, Message Campaign, Attitude Towards Traffic Safety