ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI Analisis Semiotik pada Iklan Mobil di Surat Kabar Harian Suara Merdeka Edisi September 2012 – Desember 2012”.
ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT
KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI
SEPTEMBER – DESEMBER 2012
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagai persyaratan
Guna mencapai derajat
Sarjana S-1
Pendidikaan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
Diajukan Oleh:
ALIFTA KHAERUL PROVIANTO
A. 310 080 104
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2013
PERSETUJUAN
ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT
KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI
SEPTEMBER 2012 – DESEMBER 2012
Dipersiapkan dan disusun oleh:
ALIFTA KHAERUL PROVIANTO
A 310080104
Telah Disetujui untuk Dipertahankan di Depan Dewan Penguji
Skripsi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Progam Studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia dan Daerah
Telah Disetujui oleh:
Pembimbing 1,
Pembimbing II,
Prof. Dr. H. Abdul Ngalim, M.Hum
Tanggal :
ii
Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum
Tanggal :
PENGESAHAN
ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT
KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI
SEPTEMBER 2012 – DESEMBER 2012
Dipersiapkan dan disusun oleh:
ALIFTA KHAERUL PROVIANTO
A 310080104
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal, Februari 2013
dan dinyatakan telah memenuhi syarat.
1. Prof. Dr. H. Abdul Ngalim, M.Hum
(
)
2. Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum
(
)
3. Drs. Yakub Nasucha, M.Hum
(
)
Surakarta, Februari 2013
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Dekan,
(Drs. Sofyan Anif, M.Si)
iii
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil pekerjaan saya
sendiri dan di dalamnya tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk
memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi dan lembaga pendidikan
lainnya. Pengetahuan yang diperoleh dari hasil penerbitan maupun yang belum
atau tidak diterbitkan, sumbernya disebutkan dan dijelaskan di dalam teks dan
daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran
dalam pernyataan saya di atas, maka saya akan bertanggung jawab sepenuhnya.
Surakarta, Februari 2013
Alifta Khaerul Provianto
A 310080104
iv
MOTTO
Ilmu adalah senjataku
Sabar adalah pakaianku
Yakin adalah kekuatanku
Taat adalah kecintaanku
Kejujuran adalah penolongku
Kebahagian adalah sholatku
( Suri Tauladan Rasullullah SAW )
Kesuksesan hanya akan datang pada orang yang berusaha
mendapatkannya, bukan pada mereka yang hanya mengharapkannya.
( Abu Al-Ghifar)
Hari kemarin adalah kenangan hari ini. Hari esok adalah impian hari ini.
( Penulis )
Mimpi yang hanya bisa jika kita berusaha untuk memulai dan meraih
kebahagian untuk masa depan.
( Penulis )
v
PERSEMBAHAN
Karya kecilku ini adalah bukti keseriusan penulis untuk menyelesaikan
progam S-1, agar kelak mampu membawa kebahagian di dunia dan akhirat. Karya
sederhana ini diperuntukan kepada orang-orang yang tercinta dalam hidupku.
1.
Kedua orang tuaku yang selalu memberi motivasi tersendiri dalam
kehidupan ini. Bapak Toni dan Ibu Siti Imronah yang tercinta terima
kasih atas doa dan kasih sayang yang kalian berikan selama ini. Semoga
semua jerih, payah, kesabaran dan keiklasan kalian terwujud dalam
keberhasilan dan kesusesanku.
2.
Adik-adikku, Ryan Bastoni Arifin, Yasinta Mutiara Tanzila, Candra
Wahyu Hidayat dan Sezha Amelia terima kasih yang telah memberi
semangat dan keceriaan.
3.
Teman-temanku yang selalu memberikan warna dalam hidup ini,
terutama Pete, Tupin, Nopek, Kampret serta teman-teman ciblek yang
senantiasa memberikan pengalaman hidup saat kuliah.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr. wb.
Alhamdulillahirobbilalamin penulis panjatkan kehadirat Allah swt
yang telah melimpahkan rahmat serta hidayahnya sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Sholawat serta salam semoga tetap
tercurah kepada Uswah kita, Nabi Agung Muhammad saw yang telah
menuntun kita dari zaman jahiliyah ke zaman yang terang benderang ini yaitu
agama Islam.
Atas izin-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
“Analisis Semiotik pada Iklan Mobil di Surat Kabar Harian Suara Merdeka
Edisi September 2012 – Desember 2012”. Adapun maksud dan tujuan
penulisan skripsi ini untuk memenuhi sebagian persyaratan guna mencapai
derajat Sarjana S-1, Program Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan
Daerah
pada
Fakultas
Keguruan
dan
Ilmu
Pendidikan
Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
Penyusunan skripsi ini jauh dari kata sempurna tanpa bantuan dan
dukungan dari beberapa pihak yang berarti bagi penulis. Pada kesempatan ini
penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada berbagai pihak yang
telah membantu.
1.
Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, M.Si. Rektor Universitas Muhammadiyah
Surakarta, yang telah menyediakan fasilitas untuk perkuliahan.
2.
Drs. H. Sofyan Anif, M.Si. Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3.
Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum. Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa
Sastra Indonesia dan Daerah.
vii
4.
Prof. Dr. H. Abdul Ngalim, M.Hum. pembimbing I yang dengan sabar
dan ikhlas dalam membimbing dan memberikan arahan kepada penulis
dari awal sampai akhir penyusunan skripsi ini.
5.
Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum. pembimbing II yang telah meluangkan
waktu, pikiran dan tenaga dalam membimbing penulis dari awal hingga
akhir penyusunan skripsi ini.
Penulis sadar bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata
sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun diharapkan oleh
penulis.
Wassalamualaikum wr. wb.
Surakarta, 4 Februari 2013
Penulis
viii
DAFTAR ISI
JUDUL ...................................................................................................
i
PERSETUJUAN .....................................................................................
ii
PENGESAHAN .....................................................................................
iii
PERNYATAAN ......................................................................................
iv
MOTTO ..................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ...................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ............................................................................ vii
DAFTAR ISI ...........................................................................................
ix
ABSTRAK .............................................................................................. xii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ..............................................................
1
B. Pembatasan Masalah ..................................................................
4
C. Perumusan Masalah ....................................................................
4
D. Tujuan Penelitian ........................................................................
4
E. Manfaat Penelitian ......................................................................
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA dan LANDASAN TEORI
A. Tinjauan Pustaka .........................................................................
6
B. Landasan Teori ........................................................................... 13
C. Kerangka Berfikir ....................................................................... 25
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian ............................................................................ 26
B. Objek Penelitian .......................................................................... 26
ix
C. Waktu Penelitian ........................................................................ 27
D. Sumber Data ............................................................................... 27
E. Pengumpulan Data ...................................................................... 28
F. Metode Analisis Data ................................................................. 29
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Analisis Semiotika tentang Tanda Verbal, Tanda Visual,
Penanda-Petanda dan Denotasi-Konotasi ................................... 30
B. Analisis Semiotik tentang ikon, indeks, dan simbol dalam iklan
mobil di harian Suara Merdeka .................................................. 41
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan.................................................................................. 50
B. Saran ........................................................................................... 50
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
ABSTRAK
ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT
KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI
SEPTEMBER 2012 – DESEMBER 2012.
ALIFTA KHAERUL PROVIANTO, A 310080104, Jurusan Pendidikan
Bahasa Indonesia dan Sastra Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013, halaman.
Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti adanya tanda, bahasa figuratif
atau retorika yang dibangun dalam iklan media cetak. Disebabkan tanda verbal
dan tanda visual merupakan hal yang intensif untuk digunakan dalam iklan maka
penulis meneliti iklan-iklan di harian Suara Merdeka edisi September 2012
sampai Desember 2012 untuk menjelaskan bahwa kita dapat memakai
pendekatan semiotik untuk menganalisis pemakaian tanda untuk menganalisis
dan mendapatkan artinya. Permasalahan yang akan dikemukakan dalam
penelitian ini adalah: (1) Bagaimanakah deskripsi penanda dan petanda dalam
iklan mobil di surat kabar harian Suara Merdeka edisi bulan September 2012
sampai bulan Desember 2012? (2) Kandungan tanda apa saja, meliputi ikon,
indeks dan simbol dari produk iklan yang dihadirkan pihak produsen?. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptf kualitatif. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah teknik catat dan teknik observasi atau
pengamatan. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode
dokumentasi. Hasil penelitian yang diperoleh pada iklan Suara Merdeka: makna
penanda dan petanda yang terdapat dalam iklan Suara Merdeka terdapat 6 iklan
dan dalam iklan tersebut terdapat tanda verbal dan tanda visual, selain petanda
dan penanda terdapat juga 6 ikon, 6 simbol dan 6 indeks. Penelitian ini
memfokuskan pada penanda dan petanda dalam iklan Suara Merdeka edisi
September 2012 sampai Desember 2012.
Kata kunci: semiotik, iklan, Suara Merdeka.
xi
KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI
SEPTEMBER – DESEMBER 2012
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagai persyaratan
Guna mencapai derajat
Sarjana S-1
Pendidikaan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
Diajukan Oleh:
ALIFTA KHAERUL PROVIANTO
A. 310 080 104
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2013
PERSETUJUAN
ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT
KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI
SEPTEMBER 2012 – DESEMBER 2012
Dipersiapkan dan disusun oleh:
ALIFTA KHAERUL PROVIANTO
A 310080104
Telah Disetujui untuk Dipertahankan di Depan Dewan Penguji
Skripsi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Progam Studi Pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia dan Daerah
Telah Disetujui oleh:
Pembimbing 1,
Pembimbing II,
Prof. Dr. H. Abdul Ngalim, M.Hum
Tanggal :
ii
Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum
Tanggal :
PENGESAHAN
ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT
KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI
SEPTEMBER 2012 – DESEMBER 2012
Dipersiapkan dan disusun oleh:
ALIFTA KHAERUL PROVIANTO
A 310080104
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal, Februari 2013
dan dinyatakan telah memenuhi syarat.
1. Prof. Dr. H. Abdul Ngalim, M.Hum
(
)
2. Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum
(
)
3. Drs. Yakub Nasucha, M.Hum
(
)
Surakarta, Februari 2013
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Dekan,
(Drs. Sofyan Anif, M.Si)
iii
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah hasil pekerjaan saya
sendiri dan di dalamnya tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk
memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi dan lembaga pendidikan
lainnya. Pengetahuan yang diperoleh dari hasil penerbitan maupun yang belum
atau tidak diterbitkan, sumbernya disebutkan dan dijelaskan di dalam teks dan
daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran
dalam pernyataan saya di atas, maka saya akan bertanggung jawab sepenuhnya.
Surakarta, Februari 2013
Alifta Khaerul Provianto
A 310080104
iv
MOTTO
Ilmu adalah senjataku
Sabar adalah pakaianku
Yakin adalah kekuatanku
Taat adalah kecintaanku
Kejujuran adalah penolongku
Kebahagian adalah sholatku
( Suri Tauladan Rasullullah SAW )
Kesuksesan hanya akan datang pada orang yang berusaha
mendapatkannya, bukan pada mereka yang hanya mengharapkannya.
( Abu Al-Ghifar)
Hari kemarin adalah kenangan hari ini. Hari esok adalah impian hari ini.
( Penulis )
Mimpi yang hanya bisa jika kita berusaha untuk memulai dan meraih
kebahagian untuk masa depan.
( Penulis )
v
PERSEMBAHAN
Karya kecilku ini adalah bukti keseriusan penulis untuk menyelesaikan
progam S-1, agar kelak mampu membawa kebahagian di dunia dan akhirat. Karya
sederhana ini diperuntukan kepada orang-orang yang tercinta dalam hidupku.
1.
Kedua orang tuaku yang selalu memberi motivasi tersendiri dalam
kehidupan ini. Bapak Toni dan Ibu Siti Imronah yang tercinta terima
kasih atas doa dan kasih sayang yang kalian berikan selama ini. Semoga
semua jerih, payah, kesabaran dan keiklasan kalian terwujud dalam
keberhasilan dan kesusesanku.
2.
Adik-adikku, Ryan Bastoni Arifin, Yasinta Mutiara Tanzila, Candra
Wahyu Hidayat dan Sezha Amelia terima kasih yang telah memberi
semangat dan keceriaan.
3.
Teman-temanku yang selalu memberikan warna dalam hidup ini,
terutama Pete, Tupin, Nopek, Kampret serta teman-teman ciblek yang
senantiasa memberikan pengalaman hidup saat kuliah.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum wr. wb.
Alhamdulillahirobbilalamin penulis panjatkan kehadirat Allah swt
yang telah melimpahkan rahmat serta hidayahnya sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Sholawat serta salam semoga tetap
tercurah kepada Uswah kita, Nabi Agung Muhammad saw yang telah
menuntun kita dari zaman jahiliyah ke zaman yang terang benderang ini yaitu
agama Islam.
Atas izin-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
“Analisis Semiotik pada Iklan Mobil di Surat Kabar Harian Suara Merdeka
Edisi September 2012 – Desember 2012”. Adapun maksud dan tujuan
penulisan skripsi ini untuk memenuhi sebagian persyaratan guna mencapai
derajat Sarjana S-1, Program Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan
Daerah
pada
Fakultas
Keguruan
dan
Ilmu
Pendidikan
Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
Penyusunan skripsi ini jauh dari kata sempurna tanpa bantuan dan
dukungan dari beberapa pihak yang berarti bagi penulis. Pada kesempatan ini
penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada berbagai pihak yang
telah membantu.
1.
Prof. Dr. H. Bambang Setiaji, M.Si. Rektor Universitas Muhammadiyah
Surakarta, yang telah menyediakan fasilitas untuk perkuliahan.
2.
Drs. H. Sofyan Anif, M.Si. Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3.
Drs. Agus Budi Wahyudi, M. Hum. Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa
Sastra Indonesia dan Daerah.
vii
4.
Prof. Dr. H. Abdul Ngalim, M.Hum. pembimbing I yang dengan sabar
dan ikhlas dalam membimbing dan memberikan arahan kepada penulis
dari awal sampai akhir penyusunan skripsi ini.
5.
Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum. pembimbing II yang telah meluangkan
waktu, pikiran dan tenaga dalam membimbing penulis dari awal hingga
akhir penyusunan skripsi ini.
Penulis sadar bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari kata
sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun diharapkan oleh
penulis.
Wassalamualaikum wr. wb.
Surakarta, 4 Februari 2013
Penulis
viii
DAFTAR ISI
JUDUL ...................................................................................................
i
PERSETUJUAN .....................................................................................
ii
PENGESAHAN .....................................................................................
iii
PERNYATAAN ......................................................................................
iv
MOTTO ..................................................................................................
v
PERSEMBAHAN ...................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ............................................................................ vii
DAFTAR ISI ...........................................................................................
ix
ABSTRAK .............................................................................................. xii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ..............................................................
1
B. Pembatasan Masalah ..................................................................
4
C. Perumusan Masalah ....................................................................
4
D. Tujuan Penelitian ........................................................................
4
E. Manfaat Penelitian ......................................................................
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA dan LANDASAN TEORI
A. Tinjauan Pustaka .........................................................................
6
B. Landasan Teori ........................................................................... 13
C. Kerangka Berfikir ....................................................................... 25
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian ............................................................................ 26
B. Objek Penelitian .......................................................................... 26
ix
C. Waktu Penelitian ........................................................................ 27
D. Sumber Data ............................................................................... 27
E. Pengumpulan Data ...................................................................... 28
F. Metode Analisis Data ................................................................. 29
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Analisis Semiotika tentang Tanda Verbal, Tanda Visual,
Penanda-Petanda dan Denotasi-Konotasi ................................... 30
B. Analisis Semiotik tentang ikon, indeks, dan simbol dalam iklan
mobil di harian Suara Merdeka .................................................. 41
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan.................................................................................. 50
B. Saran ........................................................................................... 50
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
ABSTRAK
ANALISIS SEMIOTIK PADA IKLAN MOBIL DI SURAT
KABAR HARIAN SUARA MERDEKA EDISI
SEPTEMBER 2012 – DESEMBER 2012.
ALIFTA KHAERUL PROVIANTO, A 310080104, Jurusan Pendidikan
Bahasa Indonesia dan Sastra Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013, halaman.
Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti adanya tanda, bahasa figuratif
atau retorika yang dibangun dalam iklan media cetak. Disebabkan tanda verbal
dan tanda visual merupakan hal yang intensif untuk digunakan dalam iklan maka
penulis meneliti iklan-iklan di harian Suara Merdeka edisi September 2012
sampai Desember 2012 untuk menjelaskan bahwa kita dapat memakai
pendekatan semiotik untuk menganalisis pemakaian tanda untuk menganalisis
dan mendapatkan artinya. Permasalahan yang akan dikemukakan dalam
penelitian ini adalah: (1) Bagaimanakah deskripsi penanda dan petanda dalam
iklan mobil di surat kabar harian Suara Merdeka edisi bulan September 2012
sampai bulan Desember 2012? (2) Kandungan tanda apa saja, meliputi ikon,
indeks dan simbol dari produk iklan yang dihadirkan pihak produsen?. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptf kualitatif. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah teknik catat dan teknik observasi atau
pengamatan. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode
dokumentasi. Hasil penelitian yang diperoleh pada iklan Suara Merdeka: makna
penanda dan petanda yang terdapat dalam iklan Suara Merdeka terdapat 6 iklan
dan dalam iklan tersebut terdapat tanda verbal dan tanda visual, selain petanda
dan penanda terdapat juga 6 ikon, 6 simbol dan 6 indeks. Penelitian ini
memfokuskan pada penanda dan petanda dalam iklan Suara Merdeka edisi
September 2012 sampai Desember 2012.
Kata kunci: semiotik, iklan, Suara Merdeka.
xi