1. Home
  2. Lainnya

Strategi Komunikasi Pemasaran Pt. Maicih Inti Sinergi (Studi Kasus Strategi Komunikasi Pemasaran Pt. Maicih Inti Sinergi Melalui Jejaring Sosial Twitter @Infomaicih Di Kota Bandung).

ABSTRACT

Marketing Communication Strategy of PT. Maicih Inti Sinergi (A
Case Study Of Marketing Communication Strategy Of PT. Maicih Inti
Sinergi Through Social Network Twitter @infomaicih In Bandung); by Evan
Rahma Putra Widen, Master Degree Thesis with Tutor Team: Prof. Dr. Hj. Nina
W. Syam, M.S and Dr. Asep Suryana, M.Si.
This study was based on the phenomenal presence of Maicih hot cassava
chip in Bandung that is rapidly popular. The causes of it were innovation from PT.
Maicih Inti Sinergi by offering three level of pungency and differentiation of
marketing communication strategy through the using of Jenderal Maicih as
authorized marketing agent and social network, Twitter. This study was focused
on marketing communication strategy applied by PT. Maicih Inti Sinergi. This
study was intended to explain the application of marketing communication
strategy of PT. Maicih Inti Sinergi which is applied by using Twitter account
@infomaicih and to find out the purpose of why PT. Maicih Inti Sinergi using
Twitter in selling its product in Bandung.
In this study, integrated marketing communication, computer mediated
communication theory, and word of mouth concept were applied to help
researcher in understanding the phenomena. This study used qualitative method
with case study approach.

The result of the study explained the application of marketing
communication strategy used by PT. Maicih Inti Sinergi through Twitter account
@infomaicih, was started from PT. Maicih Inti Sinergi and then delivered to
administrator of @infomaicih. The administrator then would post tweet which
would be shown in followers timeline. The followers then would repost the tweet
(retweet) which was then read by their followers. And so, the information about
Maicih was widespread. Moreover, the purpose of why PT. Maicih Inti Sinergi
used Twitter was to create brand awareness, to form a positive image on its brand
and product, to give customers satisfaction, and to keep customers loyalty.

Keyword: marketing communication strategy, PT. Maicih Inti Sinergi, Twitter.

ABSTRAK

Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Maicih Inti Sinergi (Studi Kasus
Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Maicih Inti Sinergi Melalui Jejaring
Sosial Twitter @infomaicih Di Kota Bandung); oleh Evan Rahma Putra Widen,
Tesis Magister dengan Tim Pembimbing: Prof. Dr. Hj. Nina W. Syam, M.S. dan
Dr. Asep Suryana, M.Si.
Penelitian ini dilatarbelakangi dari kehadiran keripik singkong pedas

Maicih di kota Bandung yang menjadi fenomena. Hal tersebut dikarenakan
adanya inovasi dari PT. Maicih Inti Sinergi dengan menawarkan tiga level rasa
pedas dan diferensiasi strategi komunikasi pemasaran melalui Jenderal Maicih
sebagai agen pemasaran resmi serta penggunaan jejaring sosial Twitter. Penelitian
ini memfokuskan permasalahannya pada strategi komunikasi pemasaran PT.
Maicih Inti Sinergi. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan penerapan strategi
komunikasi pemasaran PT. Maicih Inti Sinergi yang dilakukan melalui akun
jejaring sosial Twitter @infomaicih dan mengetahui tujuan PT. Maicih Inti
Sinergi menggunakan jejaring sosial Twitter dalam memasarkan produknya di
kota Bandung.
Dalam penelitian ini digunakan konsep integrated marketing
communication, teori computer mediated communication, dan konsep word of
mouth untuk membantu peneliti dalam memahami fenomena. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus.
Hasil penelitian menjelaskan penerapan strategi komunikasi pemasaran
yang dilakukan PT. Maicih Inti Sinergi melalui akun Twitter @infomaicih
berawal dari PT. Maicih Inti Sinergi yang akan disampaikan kepada administrator
akun @infomaicih. Selanjutnya administrator akun @infomaicih akan
memposting tweet sehingga tampil di timeline masing-masing followers.
Followers meretweet informasi sehingga dibaca oleh followersnya. Dari situ

informasi mengenai Maicih dapat tersebar luas. Selain itu tujuan PT. Maicih Inti
Sinergi menggunakan Twitter adalah untuk menciptakan brand awareness
Maicih, membentuk citra positif terhadap merek dan produk Maicih, memberikan
kepuasan pelanggan Maicih dan menjaga loyalitas pelanggan Maicih.

Kata Kunci: strategi komunikasi pemasaran, PT. Maicih Inti Sinergi, Twitter.

Dokumen yang terkait

Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Maicih Inti Sinergi Bandung Dalam Mempromosikan Produk Maicih Di Kota Bandung Apsari

0 3 1

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE PRODUK LOKAL PADA STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE PRODUK LOKAL PADA SOCIAL MEDIA DALAM MEMBENTUK CO-CREATION (Analisis Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran Online Produk Makanan Maicih melalui Twitt

0 5 14

PENDAHULUAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE PRODUK LOKAL PADA SOCIAL MEDIA DALAM MEMBENTUK CO-CREATION (Analisis Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran Online Produk Makanan Maicih melalui Twitter).

0 4 38

KESIMPULAN DAN SARAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE PRODUK LOKAL PADA SOCIAL MEDIA DALAM MEMBENTUK CO-CREATION (Analisis Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran Online Produk Makanan Maicih melalui Twitter).

0 3 31

Analisis Perencanaan Agregat untuk Meminimalkan Biaya Produksi pada Produk Keripik Singkong Pedas Level 10 di PT. Maicih Inti Sinergi.

0 1 18

strategi online marketing kripik pedas maicih melalui media twitter.

0 0 1

Efektivitas Promosi Melalui Media Sosial Twitter Pada Perusahaan Agribisnis Maicih (Suatu Kasus PT Maicih Inti Sinergi, Jl. Cipaku Indah VIII No. 34, Ledeng Bandung, Jawa Barat).

0 0 2

TINDAKAN HUKUM YANG DAPAT DILAKUKAN DIMAS GINANJAR MERDEKA SEBAGAI PEMILIK MEREK MAICIH TERHADAP BERDERANYA MAICIH YANG DIPRODUKSI OLEH PT. MAICIH INTI SINERGI BERDASARKAN UU NO. 15 TAHUN 2001.

0 0 1

Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Twitter Halaman Awal

0 0 16

JURNAL Dita Vinocaesa

0 0 20