Sikap Mahasiswa Terhadap Tayangan Iklan Luwak White Koffie.
ABSTRAK
Muhammad Arif 210110070250. Program Studi Hubungan Masyarakat. Fakultas
Ilmu Komunikasi. Judul Penelitian yang diambil adalah “Sikap Mahasiswa Terhadap
Tayangan Iklan Luwak White Koffie”, dengan subjudul Studi Deskriptif mengenai
sikap mahasiswa Fikom Unpad terhadap tayangan iklan Luwak White Koffie versi
Reza Rahardian-Pevita Pearce. Penelitian ini dibawah bimbingan Trie Damayanti, S.Sos.,
M.Si sebagai pembimbing utama dan Dr. Yanti Setianti, M.Si sebagai pembimbing
pendamping.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana sikap mahasiswa
Fikom Unpad terhadap tayangan iklan Luwak White Koffie.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis
deskriptif, yaitu suatu bentuk penelitian yang ditujukan untuk mendeskripsikan
fenomena-fenomena yang ada, baik fenomena alamiah maupun fenomena buatan
manusia. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fikom Unpad, dengan
menggunakan teknik probability sampling didapatkan 98 orang sampel yang
digunakan sebagai responden
Uji validitas berupa skor dengan tingkatan/ordinal menggunakan metode
Validitas konstruk, yaitu koefisien korelasi yang memperlihatkan keeratan hubungan
antara skor item dengan skor total pada variabel X. Uji reliabilitas menggunakan
perhitungan dengan rumus Alpha Cronbach. Teknik pengumpulan data yang
digunakan adalah angket, observasi, wawancara dan studi kepustakaan. Teknik
analisis data menggunakan analisis deskriptif yang dilakukan dengan cara
menganalisis data berupa kuesioner dan menggunakan perhitungan statistik.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tayangan iklan Luwak White Koffie
mendapatkan tanggapan yang positif dari responden, dilihat berdasarkan tiga dimensi
sikap yaitu kognitif, afektif, dan konatif.
i
ABSTRACT
Muhammad Arif 210110070250. Department of Public Relations. Faculty of
Communication Science. The title of research "The Students Attitude Toward Luwak
White Koffie TV Commercial" . With subtitle Descriptive Study About The Attitude of
Fikom Unpad’s Students Towards The Reza Rahardian-Pevita Pearce version of
Luwak White Koffie TV Commercial. This research under the guidance Trie
Damayanti S.Sos. , M.Si as the primary mentor and Dr. Yanti Setianti , M.Si as
secondary mentor.
The Purpose of this research is to know student’s attitude toward Luwak White
Koffie TV Commercial.
The method of this research is using quantitative approach with analysis
descriptive that means a research that tended to describe the exist phenomenon,
both natural and human artificial phenomenon. The Population of this research are
the active students of Fikom Padjadjaran University, using Probability Sampling
technique and obtain 98 sample that used as respondent.
Validity test with leveling score using Validity Construct method, that is
coefficient correlation that showing a firm between item score with total score
relations at X variable. Reliability test using calculation with Alpha Cornbach
formula. the data collecting technique that used is questionnaire dissemination ,
observation , interview, and study of literature as a reference for this study. Data analysis
technique using descriptive analysis that did with analyzing data such as questioner
and using statistik calculation.
The result showed that Reza Rahardian-Pevita Pearce version of Luwak White
Koffie commercial obtain positive response from the respondent which can be seen by
three dimentions of attitude: cognitive, affective, and conative.
ii
Muhammad Arif 210110070250. Program Studi Hubungan Masyarakat. Fakultas
Ilmu Komunikasi. Judul Penelitian yang diambil adalah “Sikap Mahasiswa Terhadap
Tayangan Iklan Luwak White Koffie”, dengan subjudul Studi Deskriptif mengenai
sikap mahasiswa Fikom Unpad terhadap tayangan iklan Luwak White Koffie versi
Reza Rahardian-Pevita Pearce. Penelitian ini dibawah bimbingan Trie Damayanti, S.Sos.,
M.Si sebagai pembimbing utama dan Dr. Yanti Setianti, M.Si sebagai pembimbing
pendamping.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana sikap mahasiswa
Fikom Unpad terhadap tayangan iklan Luwak White Koffie.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis
deskriptif, yaitu suatu bentuk penelitian yang ditujukan untuk mendeskripsikan
fenomena-fenomena yang ada, baik fenomena alamiah maupun fenomena buatan
manusia. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fikom Unpad, dengan
menggunakan teknik probability sampling didapatkan 98 orang sampel yang
digunakan sebagai responden
Uji validitas berupa skor dengan tingkatan/ordinal menggunakan metode
Validitas konstruk, yaitu koefisien korelasi yang memperlihatkan keeratan hubungan
antara skor item dengan skor total pada variabel X. Uji reliabilitas menggunakan
perhitungan dengan rumus Alpha Cronbach. Teknik pengumpulan data yang
digunakan adalah angket, observasi, wawancara dan studi kepustakaan. Teknik
analisis data menggunakan analisis deskriptif yang dilakukan dengan cara
menganalisis data berupa kuesioner dan menggunakan perhitungan statistik.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tayangan iklan Luwak White Koffie
mendapatkan tanggapan yang positif dari responden, dilihat berdasarkan tiga dimensi
sikap yaitu kognitif, afektif, dan konatif.
i
ABSTRACT
Muhammad Arif 210110070250. Department of Public Relations. Faculty of
Communication Science. The title of research "The Students Attitude Toward Luwak
White Koffie TV Commercial" . With subtitle Descriptive Study About The Attitude of
Fikom Unpad’s Students Towards The Reza Rahardian-Pevita Pearce version of
Luwak White Koffie TV Commercial. This research under the guidance Trie
Damayanti S.Sos. , M.Si as the primary mentor and Dr. Yanti Setianti , M.Si as
secondary mentor.
The Purpose of this research is to know student’s attitude toward Luwak White
Koffie TV Commercial.
The method of this research is using quantitative approach with analysis
descriptive that means a research that tended to describe the exist phenomenon,
both natural and human artificial phenomenon. The Population of this research are
the active students of Fikom Padjadjaran University, using Probability Sampling
technique and obtain 98 sample that used as respondent.
Validity test with leveling score using Validity Construct method, that is
coefficient correlation that showing a firm between item score with total score
relations at X variable. Reliability test using calculation with Alpha Cornbach
formula. the data collecting technique that used is questionnaire dissemination ,
observation , interview, and study of literature as a reference for this study. Data analysis
technique using descriptive analysis that did with analyzing data such as questioner
and using statistik calculation.
The result showed that Reza Rahardian-Pevita Pearce version of Luwak White
Koffie commercial obtain positive response from the respondent which can be seen by
three dimentions of attitude: cognitive, affective, and conative.
ii