REPRESENTASI LAKI-LAKI METROSEKSUAL DALAM IKLAN VASELINE MEN FACE MOISTURIZER.
Skripsi Mahasiswa Universitas Padjajaran
(II-2012/2013)
ABSTRAK
Arnie Mellawatie, 210110070203, 2013, Manajemen Komunikasi,
konsentrasi Komunikasi Media, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
Padjadjaran Jatinangor. Judul penelitian yaitu “Representasi Laki-laki
Metroseksual Dalam Iklan Vaseline Men Face Moisturizer”. Penelitian ini
dibawah bimbingan Dr. Eni Maryani, M.Si. sebagai dosen pembimbing
utama dan Nindi Aristi, S.Sos, M.Comn sebagai dosen pembimbing
pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi metroseksual
dalam iklan Vaseline Men Face Moisturizer dilihat dari makna denotasi dan
dari makna konotasi, serta untuk mengetahui representasi metroseksual jika
dilihat dari mitos yang ada di dalam iklan Vaseline Men Face Moisturizer.
Penelitian ini menggunakan metode Semiotika Roland Barthes.
Analisis semiotik dilakukan pada TVC (Televicion Commercial) Vaseline
Men Face Moisturizer versi Darius Sinathrya. Analisis ini difokuskan pada
adegan yang mengandung tanda-tanda dominan tentang metroseksualitas.
Hasil penelitian ini menemukan ciri laki-laki metroseksual yang
terdapat pada iklan Vaseline Men Face Moisturizer. Tanda-tanda yang dapat
dimaknai sebagai ciri laki-laki metroseksual adalah laki-laki yang memiliki
tubuh atletis dan berolahraga di fitness center, laki-laki berkulit wajah cerah
dan tidak memiliki noda hitam, laki-laki yang menggunakan produk
kosmetik dan laki-laki metroseksual yang menjadi tokoh idola. Berdasarkan
analisis tanda denotasi dan konotasi yang dilakukan oleh peneliti, ditemukan
dua mitos metroseksual yaitu mitos maskulinitas dalam konsep
metroseksual, dan mitos laki-laki metroseksual adalah tokoh idola.
Arnie Mellawatie – Representasi Laki-laki Metroseksual Dalam Iklan
Manajemen Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi © 2013
http://pustaka.unpad.ac.id
i
Skripsi Mahasiswa Universitas Padjajaran
(II-2012/2013)
ABSTRACT
Arnie
Mellawatie,
210110070203,
2013.
Management
Communication, Media Communication concentration, Faculty of
Communication University of Padjadjaran, Jatinangor. The tittle of the
research is “Representation Of Metrosexual Mens In Vaseline Men Face
Moisturizer Ads”. Board of counselors is Dr. Eni Maryani, M.Si. as
supervisor and Nindi Aristi S.sos, M.Comn. as co supervisor.
This research is aimed to know about the representatives of
metrosexual in Vaseline Men Face Mousturizer TVC from dennotation and
connotation meaning, and also to know the representatives of metrosexual
myth in Vaseline Men Face Mouisturizer TVC.
This research using methods of semiotics by Roland Barthes. The
Semiotic analysis implemented on TVC (Television Commercial) Vaseline
Men Face Moisturizer Darius Sinathrya version. This analysis focused on
the scenes which containing a dominant signs of metrosexual.
The results of the research find characteristics of metrosexsual men
contained in Vaseline Men Face Moisturizer advertising. Signs that can be
interpreted as habitude of metrosexsual men is a man who have an athletic
bodies and workout in the fitness center, men who have bright facial skin
and doesn’t have a black stain, men that using cosmetics product, and
metrosexual male who become male idol. Based on analysis of denotation
and connotation signs, conducted by researchers, it was found that the
metrosexual myths are masculinity myth in the metrosexual concept, and the
myth of metrosexual male are male idol.
Arnie Mellawatie – Representasi Laki-laki Metroseksual Dalam Iklan
Manajemen Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi © 2013
http://pustaka.unpad.ac.id
ii
(II-2012/2013)
ABSTRAK
Arnie Mellawatie, 210110070203, 2013, Manajemen Komunikasi,
konsentrasi Komunikasi Media, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
Padjadjaran Jatinangor. Judul penelitian yaitu “Representasi Laki-laki
Metroseksual Dalam Iklan Vaseline Men Face Moisturizer”. Penelitian ini
dibawah bimbingan Dr. Eni Maryani, M.Si. sebagai dosen pembimbing
utama dan Nindi Aristi, S.Sos, M.Comn sebagai dosen pembimbing
pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi metroseksual
dalam iklan Vaseline Men Face Moisturizer dilihat dari makna denotasi dan
dari makna konotasi, serta untuk mengetahui representasi metroseksual jika
dilihat dari mitos yang ada di dalam iklan Vaseline Men Face Moisturizer.
Penelitian ini menggunakan metode Semiotika Roland Barthes.
Analisis semiotik dilakukan pada TVC (Televicion Commercial) Vaseline
Men Face Moisturizer versi Darius Sinathrya. Analisis ini difokuskan pada
adegan yang mengandung tanda-tanda dominan tentang metroseksualitas.
Hasil penelitian ini menemukan ciri laki-laki metroseksual yang
terdapat pada iklan Vaseline Men Face Moisturizer. Tanda-tanda yang dapat
dimaknai sebagai ciri laki-laki metroseksual adalah laki-laki yang memiliki
tubuh atletis dan berolahraga di fitness center, laki-laki berkulit wajah cerah
dan tidak memiliki noda hitam, laki-laki yang menggunakan produk
kosmetik dan laki-laki metroseksual yang menjadi tokoh idola. Berdasarkan
analisis tanda denotasi dan konotasi yang dilakukan oleh peneliti, ditemukan
dua mitos metroseksual yaitu mitos maskulinitas dalam konsep
metroseksual, dan mitos laki-laki metroseksual adalah tokoh idola.
Arnie Mellawatie – Representasi Laki-laki Metroseksual Dalam Iklan
Manajemen Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi © 2013
http://pustaka.unpad.ac.id
i
Skripsi Mahasiswa Universitas Padjajaran
(II-2012/2013)
ABSTRACT
Arnie
Mellawatie,
210110070203,
2013.
Management
Communication, Media Communication concentration, Faculty of
Communication University of Padjadjaran, Jatinangor. The tittle of the
research is “Representation Of Metrosexual Mens In Vaseline Men Face
Moisturizer Ads”. Board of counselors is Dr. Eni Maryani, M.Si. as
supervisor and Nindi Aristi S.sos, M.Comn. as co supervisor.
This research is aimed to know about the representatives of
metrosexual in Vaseline Men Face Mousturizer TVC from dennotation and
connotation meaning, and also to know the representatives of metrosexual
myth in Vaseline Men Face Mouisturizer TVC.
This research using methods of semiotics by Roland Barthes. The
Semiotic analysis implemented on TVC (Television Commercial) Vaseline
Men Face Moisturizer Darius Sinathrya version. This analysis focused on
the scenes which containing a dominant signs of metrosexual.
The results of the research find characteristics of metrosexsual men
contained in Vaseline Men Face Moisturizer advertising. Signs that can be
interpreted as habitude of metrosexsual men is a man who have an athletic
bodies and workout in the fitness center, men who have bright facial skin
and doesn’t have a black stain, men that using cosmetics product, and
metrosexual male who become male idol. Based on analysis of denotation
and connotation signs, conducted by researchers, it was found that the
metrosexual myths are masculinity myth in the metrosexual concept, and the
myth of metrosexual male are male idol.
Arnie Mellawatie – Representasi Laki-laki Metroseksual Dalam Iklan
Manajemen Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi © 2013
http://pustaka.unpad.ac.id
ii