Strategi Marketing Public Relations Taman Mini Indonesia Indah melalui Kegiatan Bulan Peringatan HUT Ke-38.
ABSTRAK
Meutia
Thahira,
210110090049.
Hubungan
Masyarakat,
Fakultas
Ilmu
Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Strategi Marketing
Public Relations Taman Mini Indonesia Indah melalui Kegiatan Bulan Peringatan
HUT Ke-38.Dengan pembimbing Dr.Susanne Dida,M.M sebagai pembimbing
utama dan Diah Fatma.,S.E.,M.Si, sebagai pembimbing pendamping.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tahapan proses marketing
public relations TMII dalam kegiatan Bulan Peringatan HUT ke-38 sebagai salah
satu special events perusahaan dalan rangka menarik perhatian masyarakat kepada
museum berupa analisis situasi, perencanaan, impelentasi dan evaluasi. Metode
yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tahap analisis situasi, TMII melakukan
proses analisis SWOT, analisis perusahaan dan analisis lingkungan. Pada proses
perencanaan, TMII melakukan penetapan tujuan, penetapan sasaran dan pesan
apa yang akan disampaikan kepada masyarakat melalui kegiatan ini. Pada proses
implementasi, TMII menciptakan banyak kegiatan untuk mempromosikan
kekayaan budaya Indonesia dan keanekaragaman hayati (flora dan fauna) yang
dikemas melalui kegiatan pendidikan dan hiburan. Pada proses evaluasi, TMII
melihat keberhasilan kegiatan melalui pemberitaan media baik cetak maupun
elektronik dan jumlah pengunjung yang hadir. Selain itu, TMII juga
mempersiapkan rencana perbaikan untuk acara serupa di masa yang akan datang.
Saran yang diberikan kepada manajemen yaitu memberikan nilai tambah pada
kegiatan pameran di paviliun provinsi dan museum serta membuat program
pendidikan yang lebih menarik sebagai upaya untuk mengatasi tantangan TMII.
ABSTRACT
Meutia Thahira, 210110090049. Public Relations, Faculty of Communication
Sciences, Padjadjaran University. This study is titled "Marketing Public Relations
Strategy of Taman Mini Indonesia Indah through by Bulan Peringatan HUT ke-
38”. With Dr.Susanne Dida, MM as the main supervisor and Diah Fatma., SE,
M.Si, as companion supervisor.
The purpose of this study is to determine the stages of the process of marketing
public relations in Bulan Peringatan HUT ke-38 as one of special events in order
to attract the attention of the public to the museumin the form of situation
analysis, planning, implementation and evaluation. The method used in this
research is descriptive qualitative method.
The result of this research explained that TMII has used the SWOT analysis
process, company analysis and environmental analysis. Moreover, in the planning
process stage, TMII has also implemented the setting goal, target setting and
what message would be conveyed to the public through this activity. In the
implementation process, TMII has created many activities to promote the richness
of Indonesian cultures and biodiversity (flora and fauna) which are packed
through the educational activities and entertainment. In the evaluation process,
TMII saw the success of the activities through the media coverage including on
print and electronic media and through the visitors who visiting the park. In
addition, TMII also prepare improvement plans for a similar event in the future.
The advice given to management are to give added value on the exhibition on the
province pavilions and museum also make more attractive educational program
as effort to overcome TMII challenges.
Meutia
Thahira,
210110090049.
Hubungan
Masyarakat,
Fakultas
Ilmu
Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini berjudul “Strategi Marketing
Public Relations Taman Mini Indonesia Indah melalui Kegiatan Bulan Peringatan
HUT Ke-38.Dengan pembimbing Dr.Susanne Dida,M.M sebagai pembimbing
utama dan Diah Fatma.,S.E.,M.Si, sebagai pembimbing pendamping.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tahapan proses marketing
public relations TMII dalam kegiatan Bulan Peringatan HUT ke-38 sebagai salah
satu special events perusahaan dalan rangka menarik perhatian masyarakat kepada
museum berupa analisis situasi, perencanaan, impelentasi dan evaluasi. Metode
yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tahap analisis situasi, TMII melakukan
proses analisis SWOT, analisis perusahaan dan analisis lingkungan. Pada proses
perencanaan, TMII melakukan penetapan tujuan, penetapan sasaran dan pesan
apa yang akan disampaikan kepada masyarakat melalui kegiatan ini. Pada proses
implementasi, TMII menciptakan banyak kegiatan untuk mempromosikan
kekayaan budaya Indonesia dan keanekaragaman hayati (flora dan fauna) yang
dikemas melalui kegiatan pendidikan dan hiburan. Pada proses evaluasi, TMII
melihat keberhasilan kegiatan melalui pemberitaan media baik cetak maupun
elektronik dan jumlah pengunjung yang hadir. Selain itu, TMII juga
mempersiapkan rencana perbaikan untuk acara serupa di masa yang akan datang.
Saran yang diberikan kepada manajemen yaitu memberikan nilai tambah pada
kegiatan pameran di paviliun provinsi dan museum serta membuat program
pendidikan yang lebih menarik sebagai upaya untuk mengatasi tantangan TMII.
ABSTRACT
Meutia Thahira, 210110090049. Public Relations, Faculty of Communication
Sciences, Padjadjaran University. This study is titled "Marketing Public Relations
Strategy of Taman Mini Indonesia Indah through by Bulan Peringatan HUT ke-
38”. With Dr.Susanne Dida, MM as the main supervisor and Diah Fatma., SE,
M.Si, as companion supervisor.
The purpose of this study is to determine the stages of the process of marketing
public relations in Bulan Peringatan HUT ke-38 as one of special events in order
to attract the attention of the public to the museumin the form of situation
analysis, planning, implementation and evaluation. The method used in this
research is descriptive qualitative method.
The result of this research explained that TMII has used the SWOT analysis
process, company analysis and environmental analysis. Moreover, in the planning
process stage, TMII has also implemented the setting goal, target setting and
what message would be conveyed to the public through this activity. In the
implementation process, TMII has created many activities to promote the richness
of Indonesian cultures and biodiversity (flora and fauna) which are packed
through the educational activities and entertainment. In the evaluation process,
TMII saw the success of the activities through the media coverage including on
print and electronic media and through the visitors who visiting the park. In
addition, TMII also prepare improvement plans for a similar event in the future.
The advice given to management are to give added value on the exhibition on the
province pavilions and museum also make more attractive educational program
as effort to overcome TMII challenges.