SOYJOY HEALTHYLICIOUS SEBAGAI STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS PT. AMERTA INDAH OTSUKA.

Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran

I V-2012

ABSTRAK
Romy Syaputra, 21011080102, Jurusan Hubungan Masyarakat, Fakultas
Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. “SOYJOY Healthylicious Sebagai
Strategi Marketing Public Relations PT. Amerta Indah Otsuka”, yang dibimbing
oleh Dr. Yanti Setianti. M.Si , sebagai pembimbing utama dan Aang Koswara,
S.Sos., M.Si, sebagai pembimbing pendamping.
Penelitian

ini

bertujuan

untuk

mengetahui

kegiatan

SOYJOY

Healthylicious sebagai strategi Marketing Public Relations (MPR) yang
diterapkan oleh PT Amerta Indah Otsuka. Metode peneltian yang digunakan
adalah deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara
mendalam, observasi, dan kepustakaan. Penelitian dilaksanakan di kantor PT
Amerta Indah Otsuka, Wisma Pondok Indah 1, Lantai 7 Jl. Sultan Iskandar Muda
kav. V-TA Jakarta 12310.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang dilakukan oleh PT
Amerta Indah Otsuka dalam melaksanakan SOYJOY Healthylicious dimaknai
sebagai bagian dari pull strategy marketing public relations yang dilakukan
dengan memadukan online dan offline activity dalam menumbuhkan brand
awareness SOYJOY.

Kesimpulan penelitian ini adalah pull strategy marketing public relations
yang dilakukan PT. Amerta Indah Otsuka dengan memadukan offline dan online
activity sudah baik dilakukan sehingga memberikan hasil yang baik dalam

menumbuhkan brand awareness SOYJOY.

Saran yang dapat peneliti sampaikan adalah strategi MPR yang dilakukan
oleh PT. Amerta Indah Otsuka dilengkapi juga dengan push strategy dan pass
strategy agar lebih menyempurnakan kegiatan SOYJOY Healthylicious. Selain

itu, melihat dari keberhasilan program ini, maka PT. Amerta Indah Otsuka selalu
menciptakan inovasi baru dalam mengemas strategi marketing public relations
produknya untuk tahun-tahun berikutnya.
ROM Y SYAPU TRA-SOYJOY HEAL THYL I CI OU S SEBAGAI STRATEGI M ARKETI NG PU BL I C
REL ATI ONS PT. AM ERTA I NDAH OTSU KA Program Studi I lmu komunikasi
v
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ pustaka.unpad.ac.id

Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran

I V-2012

ABSTRACT

Romy Syaputra, 21011080102, Department of Public Relations, Faculty of

Communication, Padjadjaran University. "SOYJOY Healthylicious As Marketing
Public Relations Strategy PT. Amerta Indah Otsuka", which is led by Dr. Yanti
Setianti. M.si, as the main supervisor and Aang Koswara, S.Sos., M.Si, as
assistant supervisor.
This research aims to determine the SOYJOY Healthylicious activity as a
strategy Marketing Public Relations (MPR) which is held by PT Amerta Indah
Otsuka. The research method used is qualitative descriptive approach. The data
was collected through in-depth interviews, observation, and literature. Research
conducted at the office of Amrita PT Indah Otsuka, Wisma Pondok Indah 1, 7th
Floor Jl. Sultan Iskandar Muda kav. V-12 310 TA Jakarta.
The results of this research indicate that the strategy undertaken by PT
Amerta Indah Otsuka in implementing SOYJOY Healthylicious interpreted as part
of pull strategy marketing public relations by integrating online and offline
activity in growing brand awareness SOYJOY.
Conclusions of this study is pull strategy marketing public relations by PT.
Amerta Indah Otsuka by integrating offline and online activity well done, so it
gives good results in growing brand awareness SOYJOY.
Suggestions that can convey the researcher is the MPR strategy conducted
by PT. Amerta Indah Otsuka is also equipped with a push strategy and pass
strategy in order to further refine the SOYJOY Healthylicious activities. In

addition, the view of the success of this program, PT. Ameta Indah Otsuka must
always creating new innovations in marketing public relations strategy to
package its products for the following years .
ROM Y SYAPU TRA-SOYJOY HEAL THYL I CI OU S SEBAGAI STRATEGI M ARKETI NG PU BL I C
REL ATI ONS PT. AM ERTA I NDAH OTSU KA Program Studi I lmu komunikasi
vi
Fakultas I lmu Komunikasi © 2012
http:/ pustaka.unpad.ac.id