STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN OBYEK WISATA TELAGA MADIRDA DI KABUPATEN KARANGANYAR.
STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN OBYEK WISATA
TELAGA MADIRDA DI KABUPATEN KARANGANYAR
LAPORAN TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Ahli Madya
Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
Disusun Oleh:
LUPITA NERRALOVA
C9411028
DIPLOMA III USAHA PERJALANAN WISATA
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
i
ii
iii
iv
MOTTO
1. Tidak peduli berapa kali orang mencoba untuk mengkritik anda, namun balas
dendam terbaik adalah membuktikan bahwa mereka salah.
2. Seberapa keras hidup ini, jangan pernah kehilangan harapan.
3. Keluarga adalah kompas yang memandu arah kita. Ia adalah inspirasi untuk
mencapai puncak, yang menghibur saat kita goyah. (Brad Henry)
4. Agama tanpa ilmu adalah buta. Ilmu tanpa agama adalah lumpuh.
(Albert Einstein)
5. Tiga hal penting dalam perjuangan : tekad yang kuat, strategi yang terarah, dan
kedekatan pada Tuhan. (Merry Riana)
v
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada:
Ibunda Sri Walini, Ayahanda Sumarmo, Adik
Syarak Akbar Al Habsy beserta keluarga besar yang
selalu memberikan dukungan, semangat, doa serta
limpahan kasih sayang yang berlebih kepada
penulis.
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat serta
hidayah-Nya sehingga dalam penyusunan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan.
Tugas Akhir ini disusun untuk diajukan sebagai persyaratan guna mendapat gelar
Ahli Madya Jurusan Usaha Perjalanan Wisata di Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta, dengan judul ”Strategi Pengembangan dan
Pemasaran Obyek Wisata Telaga Madirda di Kabupaten Karanganyar”.
Dalam penulisan Tugas Akhir ini penulis mengalami banyak kesulitan,
namun berkat bantuan dari berbagai pihak akhirnya kesulitan-kesulitan yang
timbul dapat terselesaikan dengan baik. Oleh karena itu merupakan suatu
kebahagiaan apabila dalam kesempatan ini bagi penulis dapat mengucapkan
terimakasih atas segala bentuk bantuannya kepada yang terhormat:
1.
Bapak Drs. Riyadi Santoso, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan
Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta serta seluruh karyawan.
2.
Ibu Dra. Isnaini WW, M.Pd selaku ketua Program Jurusan Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata dan seluruh dosen pengampu yang sudah memberikan ilmu
yang bermanfaat bagi penulis.
3.
Bapak Drs. Suharyana, M.Pd, selaku sekretaris Program Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata yang telah memberikan bimbingan sehingga terselesaikan
Tugas Akhir ini.
vii
4.
Ibu Insiwi Febriary Setiasih, SS., MA selaku pembimbing Tugas Akhir milik
penulis yang sudah dengan sabar membimbing dan memberikan arahan dalam
mengerjakan Tugas Akhir ini.
5.
Ibu Syarifah Husna Barokah selaku Tata Usaha Program Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata, terimakasih atas segala bantuan dan saran-sarannya
sehingga terselesaikan Tugas Akhir ini.
6.
Seluruh jajaran Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar yang sangat
kooperatif dan terbuka sehingga penulis tidak mengalami kesulitan dalam hal
perijinan maupun pengumpulan data.
7.
Seluruh nara sumber (Bapak Sulardi, Bapak Wiro Diharjo, Bapak Mariman
dan Ibu Wiji Lestari) yang telah meluangkan waktu untuk informasi dan
segala kontribusinya sehingga mempermudah penulis untuk menyelesaikan
Tugas Akhir ini.
8.
Ibunda Sri Walini dan Ayahanda Sumarmo selaku orangtua penulis yang
senantiasa selalu memberikan dukungan moril serta materi didalam
mengerjakan Tugas Akhir ini.
9.
Sahabat-sahabat terbaikku Rossi Arde, Ari Anggraini, Priske WR, Erna
Setyoningsih, Hani’ Atush Sholihah, Tiara Desti Perdana serta Anis Rustiana
yang selalu memotivasi penulis dalam mengerjakan Tugas Akhir ini.
10. Seluruh teman Jurusan Diploma III Usaha Perjalanan Wisata angkatan 2011,
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Terimakasih atas dukungan dan kekompakannya selama ini.
viii
11. Semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu yang telah banyak
membantu demi kelancaran penulisan Tugas Akhir ini.
Akhirnya penulis menyadari sepenuhnya bahwa penyusunan Tugas Akhir
ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam pengembangan
serta pengetahuan yang penulis miliki. Semoga Tugas Akhir ini berguna untuk
menambah pengetahuan bagi semua pihak khususnya bagi penulis sendiri.
Semoga Allah SWT selalu memberikan pertolongan, anugrah yang baik
dan segala berkah-Nya atas bimbingan dan bantuan semua pihak yang telah
membantu penulis selama proses penyusunan Tugas Akhir ini serta semoga dapat
memberi manfaat bagi semua dan ilmu pengetahuan pada saat ini dan masa yang
akan datang.
Surakarta, 10 Juli 2014
Penulis
ix
ABSTRAK
Lupita Nerralova, 2014. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Obyek
Wisata Telaga Madirda di Kabupaten Karanganyar. Program Pendidikan
Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir ini mengkaji tentang Strategi Pengembangan dan Pemasaran
Obyek Wisata Telaga Madirda. Penyusunan ini bertujuan untuk mengetahui latar
belakang dan sejarah terbentuknya Telaga Madirda, untuk mengetahui profil dan
potensi yang dimiliki Telaga Madirda, untuk mengetahui strategi pengembangan
dan pemasaran Telaga Madirda yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata
Karanganyar dan Pengelola setempat, untuk mengetahui kendala apa saja yang
dihadapi serta solusi dalam pengembangan dan pemasaran Telaga Madirda.
Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan Tugas Akhir ini yaitu
analisis diskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah
wawancara, observasi, studi dokumen dan kepustakaan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan dan
pemasaran Telaga Madirda sudah bagus, yaitu menyusun strategi pengembangan
pariwisata dengan langkah pengembangan produk wisata, tata ruang, infrastruktur,
WPP dan arahan pengembangan Obyek Wisata Telaga Madirda. Selain itu
melakukan kegiatan promosi Obyek Wisata Telaga Madirda yaitu promosi
melalui website, Karisma Pawirogo, Java Promo dan lain sebagainya.
Kesimpulan yang dapat diambil bahwasanya strategi pengembangan dan
pemasaran dapat dilakukan dengan baik maka suatu kawasan atau obyek wisata
akan dapat berkembang dengan pesat, dengan didukung oleh sarana dan prasarana
yang memadai, biaya yang cukup dan masyarakat yang sadar wisata.
Kata kunci: wisata alam, strategi pengembangan dan pemasaran, telaga madirda
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .........................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN .............................................
iii
PERNYATAAN ................................................................................................
iv
MOTTO .............................................................................................................
v
PERSEMBAHAN .............................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ...................................................................................... vii
ABSTRAK .......................................................................................................
x
DAFTAR ISI ....................................................................................................
xi
DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiv
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................
BAB I
xv
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ...............................................................
1
B. Rumusan Masalah ........................................................................
4
C. Tujuan Penelitian ..........................................................................
4
D. Manfaat Penelitian ........................................................................
5
E. Kajian Pustaka ..............................................................................
6
F. Metode Penelitian .........................................................................
14
G. Sistematika Penulisan ...................................................................
16
xi
BAB II PROFIL DAN POTENSI TELAGA MADIRDA
A. Letak Geografis dan Sejarah Kabupaten Karanganyar ................
17
B. Obyek dan Daya Tarik Wisata Kabupaten Karanganyar .............
19
1. Wisata Alam .............................................................................
20
2. Wisata Sejarah ..........................................................................
21
C. Profil dan Potensi Telaga Madirda .................................................
28
1. Sejarah Telaga Madirda ............................................................
28
2. Potensi Telaga Madirda Melalui Analisis 4A ..........................
31
a) Attraction (Atraksi Wisata) ................................................
31
b) Accesibility (Akses Transportasi) ......................................
34
c) Amenities (Fasilitas Penunjang) .........................................
35
d) Anicillary (Kelembagaan) ..................................................
36
BAB III STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN TELAGA
MADIRDA
A. Analisa SWOT Telaga Madirda ..................................................
37
B. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Telaga Madirda ............
40
.
1. Strategi Pengembangan Telaga Madirda ................................
40
2. Strategi Pemasaran dan Promosi Telaga Madirda ..................
46
C. Model Pengembangan Strategi Pemasaran 3.0 ............................
51
D. Pembuatan Paket Wisata ..............................................................
57
xii
BAB V PENUTUP
D. Kesimpulan....................................................................................
59
E. Saran .............................................................................................
61
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
63
LAMPIRAN ....................................................................................................
64
xiii
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1 Jenis Obyek Wisata di Kabupaten Karanganyar ..................................... 25
Tabel 2 Analisis SWOT ........................................................................................ 38
Tabel 3 Matriks Nature Tourism 3.0 Telaga Madirda ......................................... 56
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Badan Kesbang Pol dan Linmas Kabupaten Karanganyar
Lampiran 2
: Surat Badan Perencanaan dan Pembangunan Daerah Kabupaten
Karanganyar
Lampiran 3
: Peta Wisata Kabupaten Karanganyar
Lampiran 4
: Jumlah Wisatawan Obyek Wisata Kabupaten Karanganyar
Lampiran 5
: Daftar Informan
Lampiran 6
: Pengurus dan Karyawan BUMDes
Lampiran 7
: Gambar Pemandangan Alam dan Area Perkemahan
Lampiran 8
: Gambar Papan Peringatan dan Area Perkebunan
Lampiran 9
: Gambar Fasilitas dan Kegiatan Outbond
Lampiran 10 : Gambar Pendopo dan Batu Sesaji
Lampiran 11 : Gambar Ritual Upacara Melasti dan Larung Sesaji
Lampiran 12 : Gambar Pelajar Mengikuti Perkemahan di Area Telaga Madirda
Lampiran 13 : Gambar Fasilitas Toilet dan Warung Makanan
Lampiran 14 : Gambar Fasilitas Pendukung Berupa Ban dan Penunjuk Arah
xv
TELAGA MADIRDA DI KABUPATEN KARANGANYAR
LAPORAN TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Ahli Madya
Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
Disusun Oleh:
LUPITA NERRALOVA
C9411028
DIPLOMA III USAHA PERJALANAN WISATA
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2014
i
ii
iii
iv
MOTTO
1. Tidak peduli berapa kali orang mencoba untuk mengkritik anda, namun balas
dendam terbaik adalah membuktikan bahwa mereka salah.
2. Seberapa keras hidup ini, jangan pernah kehilangan harapan.
3. Keluarga adalah kompas yang memandu arah kita. Ia adalah inspirasi untuk
mencapai puncak, yang menghibur saat kita goyah. (Brad Henry)
4. Agama tanpa ilmu adalah buta. Ilmu tanpa agama adalah lumpuh.
(Albert Einstein)
5. Tiga hal penting dalam perjuangan : tekad yang kuat, strategi yang terarah, dan
kedekatan pada Tuhan. (Merry Riana)
v
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada:
Ibunda Sri Walini, Ayahanda Sumarmo, Adik
Syarak Akbar Al Habsy beserta keluarga besar yang
selalu memberikan dukungan, semangat, doa serta
limpahan kasih sayang yang berlebih kepada
penulis.
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat serta
hidayah-Nya sehingga dalam penyusunan Tugas Akhir ini dapat terselesaikan.
Tugas Akhir ini disusun untuk diajukan sebagai persyaratan guna mendapat gelar
Ahli Madya Jurusan Usaha Perjalanan Wisata di Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta, dengan judul ”Strategi Pengembangan dan
Pemasaran Obyek Wisata Telaga Madirda di Kabupaten Karanganyar”.
Dalam penulisan Tugas Akhir ini penulis mengalami banyak kesulitan,
namun berkat bantuan dari berbagai pihak akhirnya kesulitan-kesulitan yang
timbul dapat terselesaikan dengan baik. Oleh karena itu merupakan suatu
kebahagiaan apabila dalam kesempatan ini bagi penulis dapat mengucapkan
terimakasih atas segala bentuk bantuannya kepada yang terhormat:
1.
Bapak Drs. Riyadi Santoso, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan
Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta serta seluruh karyawan.
2.
Ibu Dra. Isnaini WW, M.Pd selaku ketua Program Jurusan Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata dan seluruh dosen pengampu yang sudah memberikan ilmu
yang bermanfaat bagi penulis.
3.
Bapak Drs. Suharyana, M.Pd, selaku sekretaris Program Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata yang telah memberikan bimbingan sehingga terselesaikan
Tugas Akhir ini.
vii
4.
Ibu Insiwi Febriary Setiasih, SS., MA selaku pembimbing Tugas Akhir milik
penulis yang sudah dengan sabar membimbing dan memberikan arahan dalam
mengerjakan Tugas Akhir ini.
5.
Ibu Syarifah Husna Barokah selaku Tata Usaha Program Diploma III Usaha
Perjalanan Wisata, terimakasih atas segala bantuan dan saran-sarannya
sehingga terselesaikan Tugas Akhir ini.
6.
Seluruh jajaran Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar yang sangat
kooperatif dan terbuka sehingga penulis tidak mengalami kesulitan dalam hal
perijinan maupun pengumpulan data.
7.
Seluruh nara sumber (Bapak Sulardi, Bapak Wiro Diharjo, Bapak Mariman
dan Ibu Wiji Lestari) yang telah meluangkan waktu untuk informasi dan
segala kontribusinya sehingga mempermudah penulis untuk menyelesaikan
Tugas Akhir ini.
8.
Ibunda Sri Walini dan Ayahanda Sumarmo selaku orangtua penulis yang
senantiasa selalu memberikan dukungan moril serta materi didalam
mengerjakan Tugas Akhir ini.
9.
Sahabat-sahabat terbaikku Rossi Arde, Ari Anggraini, Priske WR, Erna
Setyoningsih, Hani’ Atush Sholihah, Tiara Desti Perdana serta Anis Rustiana
yang selalu memotivasi penulis dalam mengerjakan Tugas Akhir ini.
10. Seluruh teman Jurusan Diploma III Usaha Perjalanan Wisata angkatan 2011,
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Terimakasih atas dukungan dan kekompakannya selama ini.
viii
11. Semua pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu yang telah banyak
membantu demi kelancaran penulisan Tugas Akhir ini.
Akhirnya penulis menyadari sepenuhnya bahwa penyusunan Tugas Akhir
ini masih jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam pengembangan
serta pengetahuan yang penulis miliki. Semoga Tugas Akhir ini berguna untuk
menambah pengetahuan bagi semua pihak khususnya bagi penulis sendiri.
Semoga Allah SWT selalu memberikan pertolongan, anugrah yang baik
dan segala berkah-Nya atas bimbingan dan bantuan semua pihak yang telah
membantu penulis selama proses penyusunan Tugas Akhir ini serta semoga dapat
memberi manfaat bagi semua dan ilmu pengetahuan pada saat ini dan masa yang
akan datang.
Surakarta, 10 Juli 2014
Penulis
ix
ABSTRAK
Lupita Nerralova, 2014. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Obyek
Wisata Telaga Madirda di Kabupaten Karanganyar. Program Pendidikan
Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir ini mengkaji tentang Strategi Pengembangan dan Pemasaran
Obyek Wisata Telaga Madirda. Penyusunan ini bertujuan untuk mengetahui latar
belakang dan sejarah terbentuknya Telaga Madirda, untuk mengetahui profil dan
potensi yang dimiliki Telaga Madirda, untuk mengetahui strategi pengembangan
dan pemasaran Telaga Madirda yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata
Karanganyar dan Pengelola setempat, untuk mengetahui kendala apa saja yang
dihadapi serta solusi dalam pengembangan dan pemasaran Telaga Madirda.
Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan Tugas Akhir ini yaitu
analisis diskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah
wawancara, observasi, studi dokumen dan kepustakaan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan dan
pemasaran Telaga Madirda sudah bagus, yaitu menyusun strategi pengembangan
pariwisata dengan langkah pengembangan produk wisata, tata ruang, infrastruktur,
WPP dan arahan pengembangan Obyek Wisata Telaga Madirda. Selain itu
melakukan kegiatan promosi Obyek Wisata Telaga Madirda yaitu promosi
melalui website, Karisma Pawirogo, Java Promo dan lain sebagainya.
Kesimpulan yang dapat diambil bahwasanya strategi pengembangan dan
pemasaran dapat dilakukan dengan baik maka suatu kawasan atau obyek wisata
akan dapat berkembang dengan pesat, dengan didukung oleh sarana dan prasarana
yang memadai, biaya yang cukup dan masyarakat yang sadar wisata.
Kata kunci: wisata alam, strategi pengembangan dan pemasaran, telaga madirda
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .........................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN .............................................
iii
PERNYATAAN ................................................................................................
iv
MOTTO .............................................................................................................
v
PERSEMBAHAN .............................................................................................
vi
KATA PENGANTAR ...................................................................................... vii
ABSTRAK .......................................................................................................
x
DAFTAR ISI ....................................................................................................
xi
DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiv
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................
BAB I
xv
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ...............................................................
1
B. Rumusan Masalah ........................................................................
4
C. Tujuan Penelitian ..........................................................................
4
D. Manfaat Penelitian ........................................................................
5
E. Kajian Pustaka ..............................................................................
6
F. Metode Penelitian .........................................................................
14
G. Sistematika Penulisan ...................................................................
16
xi
BAB II PROFIL DAN POTENSI TELAGA MADIRDA
A. Letak Geografis dan Sejarah Kabupaten Karanganyar ................
17
B. Obyek dan Daya Tarik Wisata Kabupaten Karanganyar .............
19
1. Wisata Alam .............................................................................
20
2. Wisata Sejarah ..........................................................................
21
C. Profil dan Potensi Telaga Madirda .................................................
28
1. Sejarah Telaga Madirda ............................................................
28
2. Potensi Telaga Madirda Melalui Analisis 4A ..........................
31
a) Attraction (Atraksi Wisata) ................................................
31
b) Accesibility (Akses Transportasi) ......................................
34
c) Amenities (Fasilitas Penunjang) .........................................
35
d) Anicillary (Kelembagaan) ..................................................
36
BAB III STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN TELAGA
MADIRDA
A. Analisa SWOT Telaga Madirda ..................................................
37
B. Strategi Pengembangan dan Pemasaran Telaga Madirda ............
40
.
1. Strategi Pengembangan Telaga Madirda ................................
40
2. Strategi Pemasaran dan Promosi Telaga Madirda ..................
46
C. Model Pengembangan Strategi Pemasaran 3.0 ............................
51
D. Pembuatan Paket Wisata ..............................................................
57
xii
BAB V PENUTUP
D. Kesimpulan....................................................................................
59
E. Saran .............................................................................................
61
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
63
LAMPIRAN ....................................................................................................
64
xiii
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1 Jenis Obyek Wisata di Kabupaten Karanganyar ..................................... 25
Tabel 2 Analisis SWOT ........................................................................................ 38
Tabel 3 Matriks Nature Tourism 3.0 Telaga Madirda ......................................... 56
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Badan Kesbang Pol dan Linmas Kabupaten Karanganyar
Lampiran 2
: Surat Badan Perencanaan dan Pembangunan Daerah Kabupaten
Karanganyar
Lampiran 3
: Peta Wisata Kabupaten Karanganyar
Lampiran 4
: Jumlah Wisatawan Obyek Wisata Kabupaten Karanganyar
Lampiran 5
: Daftar Informan
Lampiran 6
: Pengurus dan Karyawan BUMDes
Lampiran 7
: Gambar Pemandangan Alam dan Area Perkemahan
Lampiran 8
: Gambar Papan Peringatan dan Area Perkebunan
Lampiran 9
: Gambar Fasilitas dan Kegiatan Outbond
Lampiran 10 : Gambar Pendopo dan Batu Sesaji
Lampiran 11 : Gambar Ritual Upacara Melasti dan Larung Sesaji
Lampiran 12 : Gambar Pelajar Mengikuti Perkemahan di Area Telaga Madirda
Lampiran 13 : Gambar Fasilitas Toilet dan Warung Makanan
Lampiran 14 : Gambar Fasilitas Pendukung Berupa Ban dan Penunjuk Arah
xv