ANALISIS WACANA IKLAN PRODUK KECANTIKAN PADA TABLOID WANITA NOVA.

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

ANALISIS WACANA IKLAN PRODUK KECANTIKAN
PADA TABLOID WANITA NOVA

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi sebagian Persyaratan
guna Melengkapi Gelar Sarjana Sastra Jurusan Sastra Indonesia
Fakultas Ilmu Budaya
Universitas Sebelas Maret

Disusun oleh
GRANDYS PUTRI PERDANA
C0210027

FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user

i

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan kepada:
 Orang tua tercinta dan adikku tersayang
 Sahabat tanpa batas, Reni Wijayanti
 Almamater Universitas Sebelas Maret Surakarta
commit to user

v

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

MOTTO
“Ketika kita berdoa, Tuhan mendengar lebih dari yang kita katakan, menjawab
lebih dari yang kita minta, memberi lebih dari yang kita bayangkan di waktu dan
saat yang tepat”
(penulis)

“Maha Suci Allah yang di tangan-Nya lah segala kerajaan, dan Dia Maha Kuasa
atas segala sesuatu.”
(Terjemah QS. Al-Mulk: 1)

commit to user

vi

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah Swt., berkat rahmat dan
hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Analisis Wacana
Iklan Produk Kecantikan pada Tabloid Wanita NOVA dengan lancar. Selain itu,
penulis juga mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang sudah
membantu kelancaran penulisan skripsi ini. Adapun pihak-pihak tersebut adalah
sebagai berikut.
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D., Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Dr. Dwi Purnanto, M. Hum., selaku Ketua Jurusan Sastra Indonesia Fakultas
Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta, sekaligus
pembimbing akademik yang senantiasa memberikan motivasi untuk segera
menyelesaikan skripsi.
3. Dra. Hesti Widyastuti, M.Hum., selaku pembimbing skripsiyang senantiasa
memberi bimbingan dan masukan kepada penulis.
4. Dra. Chattri Sigit Widyastuti, M.Hum., selaku penelaah proposal skripsiyang
senantiasa memberi masukan kepada penulis.
5. Seluruh dosen Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta yang sudah memberi motivasi, inspirasi,
dan ilmu kepada penulis.
6. Orang tua yang senantiasa mendidik, membimbing, dan mencurahkan seluruh
kasih sayangnya kepada penulis serta selalu menjadi tempat berbagi suka dan
duka bagi penulis.
commit to user

vii

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

7. Adikku tersayang, Wiratama Bimby Andesito, serta Mbah Uti yang selalu
membangkitkan semangat penulis.
8. Sahabat-sahabat terbaik penulis, Reni Wijayanti, Previ Windi, Devi
Kusumawati, Irma Fitri Putu Marta, Yustin Fatimah, Luthfiona Byan, Dwi
Setyowati, Ogi Adetia, Tifani Nurul, Aulia Nurul Falah, Stevy Fityu, dan Jalu
Norva, Yasmine Kirana yang selalu menemani penulis di saat suka dan duka.
9. Keluarga kecil kost Ce’mara, Okta, Etha Siska, Mbak Novia, Mbak Yuni,
Mbak Lala, Kisty, Welly, Novita, Triana, dan Lusi, yang selalu
membangkitkan semangat penulis.
10. Teman-teman Sastra Indonesia 2010 yang telah mengajarkan penulis arti dari
pertemanan.
11. Almamater Universitas Sebelas Maret Surakarta tempat penulis menimba ilmu
dan memperoleh gelar sarjana.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh
karena itu, penulis dengan senang hati menerima saran dan kritik yang
membangun dari berbagai pihak. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca dan
mahasiswa Sastra Indonesia, terutama bidang Linguistik.

Surakarta, 29 Januari 2015

Penulis

commit to user

viii

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL

..............................................................................................

i

HALAMAN PERSETUJUAN ..................................................................................

ii

HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................

iii

HALAMAN PERNYATAAN ..................................................................................

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ...............................................................................

v

MOTTO ......................... ...........................................................................................

vi

KATA PENGANTAR ..............................................................................................

vii

DAFTAR ISI ............... ..............................................................................................

ix

DAFTAR SINGKATAN ..........................................................................................

xiii

ABSTRAK .................. ..............................................................................................

xiv

BAB I PENDAHULUAN .........................................................................................

1

A. Latar Belakang Masalah .....................................................................................

1

B. Pembatasan Masalah ..........................................................................................

7

C. Rumusan Masalah ..............................................................................................

8

D. Tujuan Masalah

..............................................................................................

8

E. Manfaat Penelitian .............................................................................................

9

F. Sistematika Penelitian ........................................................................................

9

BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR ........................................

11

A. Kajian Pustaka ...... .............................................................................................

11

B. Landasan Teori ...... .............................................................................................

13

1. Wacana .......... ..............................................................................................

14

2. Jenis-jenis Wacana ......................................................................................

18

3. Iklan .............. ..............................................................................................
commit to user

18

ix

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

4. Analisis Mikrostruktural dan Makrostruktural ...........................................

20

a. Analisis Mikrostruktural ......................................................................

22

1) Aspek Gramatikal ............................................................................

23

i)

Pengacuan (Referensi) .........................................................

23

ii)

Penyulihan (Substitusi) .......................................................

24

iii) Pelesapan (Elipsis) ..............................................................

25

iv) Perangkaian (Konjungsi) .....................................................

25

2) Aspek Leksikal ................................................................................

26

i)

Repetisi (Pengulangan) .......................................................

26

ii)

Sinonimi (Padan Kata) ........................................................

27

iii) Kolokasi (Sanding Kata) .....................................................

28

iv) Hiponimi (Hubungan Atas-Bawah) ....................................

28

v)

Antonimi (Lawan Kata) ......................................................

29

vi) Ekuivalensi (Kesepadanan) .................................................

30

b. Analisis Makrostruktural ...................................................................

30

1) Konteks .......................................................................................

30

2) Prinsip Penafsiran Personal .........................................................

31

3) Prinsip Penafsiran Lokasional .....................................................

32

4) Prinsip Penafsiran Temporal .......................................................

33

5) Prinsip Analogi ...........................................................................

33

C. Kerangka Pikir

..............................................................................................

34

BAB III METODE PENELITIAN ............................................................................

36

A. Jenis Penelitian ...................................................................................................

36

B. Data dan Sumber Data .......................................................................................
commit to user

36

x

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

C. Teknik Pengumpulan Data .................................................................................

37

D. Teknik Klasifikasi Data .....................................................................................

38

E. Teknik Analisis Data ..........................................................................................

39

F. Teknik Penyajian Analisis Data .........................................................................

40

BAB IV ANALISIS DATA ......................................................................................

41

A. Analisis Mikrostruktural ....................................................................................

41

1. Aspek Gramatikal .......................................................................................

41

a. Pengacuan (Referensi) ......................................................................

41

b. Pelesapan (Elipsis) ............................................................................

50

c. Perangkaian (Konjungsi) ...................................................................

54

2. Aspek Leksikal ............................................................................................

63

a. Pengulangan (Repetisi) .....................................................................

63

b. Sinonimi (Padan Kata) ......................................................................

71

c. Antonimi (Lawan Kata) ....................................................................

72

d. Kolokasi (Sanding Kata) ...................................................................

74

e. Hiponimi (Hubungan Atas-Bawah) ..................................................

76

B. Analisis Makrostruktural ...................................................................................

78

1. Prinsip Penafsiran Personal .....................................................................

78

2. Prinsip Penafsiran Lokasional .................................................................

93

3. Prinsip Penafsiran Temporal ...................................................................

94

4. Prinsip Analogi .......................................................................................

97

BAB V PENUTUP

.............................................................................................. 113

A. Simpulan .......... ............................................................................................. 113
B. Saran ................. ............................................................................................. 114
commit to user

xi

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 116
LAMPIRAN .............................. ................................................................................ 118

commit to user

xii

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

DAFTAR SINGKATAN

PPT

: Produk Perawatan Tubuh

PPW : Produk Perawatan Wajah
PPR

: Produk Perawatan Rambut

commit to user

xiii

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

ABSTRAK
GRANDYS PUTRI PERDANA. C0210027. 2014. Analisis Wacana Iklan Produk
Kecantikan pada Tabloid Wanita NOVA. Skripsi: Jurusan Sastra Indonesia
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Ada dua permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini, yaitu: (1)
Bagaimana analisis mikrostruktural wacana iklan produk kecantikan pada tabloid
wanita NOVA? (2) Bagaimana analisis makrostruktural wacana iklan produk
kecantikan pada tabloid wanita NOVA?
Tujuan penelitian ini adalah: (1) Mendeskripsikan analisis mikrostruktural
wacana iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA. (2) Mendeskripsikan
analisis makrostruktural wacana iklan produk kecantikan pada tabloid wanita
NOVA.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif
kualitatif dengan objek penelitian tabloid wanita NOVA, sedangkan data dalam
penelitian ini adalah iklan produk kecantikan yang terdapat dalam tabloid wanita
NOVA. Data dalam penelitian ini diperoleh dari tabloid wanita NOVA edisi bulan
Juni-Agustus 2014. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian
ini adalah teknik pustaka dan teknik penyajian analisis data menggunakan teknik
penyajian informal.
Berdasarkan analisis data diperoleh dua simpulan, yakni: (1) Hasil
analisis mikrostruktural tersebut adalah analisis gramatikal yang terdiri dari
pengacuan (referensi), pelesapan (elipsis), perangkaian (konjungsi). Pengacuan
(referensi) terdapat dalam 10 data iklan, pelesapan (elipsis) terdapat dalam 4 data
iklan, dan perangkaian (konjungsi) terdapat dalam 8 data iklan. Untuk analisis
aspek leksikal ditemukan adanya pengulangan (repetisi), sinonimi (padan kata),
antonimi (lawan kata), kolokasi (sanding kata), dan hiponimi ( hubungan atasbawah). Pengulangan (repetisi) terdapat dalam 8 data iklan, sinonimi (padan kata)
terdapat dalam 1 data iklan, antonimi (lawan kata) terdapat dalam 2 data iklan,
kolokasi (sanding kata) terdapat dalam 2 data iklan, dan hiponimi (sanding kata)
terdapat dalam 1 data iklan, (2) Hasil analisis makrostruktural berupa prinsip
penafsiran personal, prinsip penafsiran lokasional, prinsip penafsiran temporal,
dan prinsip analogi. Prinsip penfasiran personal terdapat dalam 10 data iklan,
prinsip penafsiran lokasional 4 data iklan, prinsip penafsiran temporal terdapat
dalam 5 data iklan, dan untuk prinsip analogi terdapat dalam 10 data iklan.

commit to user

xiv

Dokumen baru

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

97 2742 16

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

35 707 43

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

32 595 23

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

15 393 24

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

23 532 23

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

44 902 14

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

43 817 50

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

13 500 17

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

19 742 30

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

30 889 23