Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Komodifikasi Agama dalam Fashion Hijab di Blog Brain Beauty Belief
KOMODIFIKASI AGAMA DALAM FASHION HIJAB DI BLOG BRAIN
BEAUTY BELIEF
Oleh
Hayu Anjar Sari
362010018
TUGAS AKHIR
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2015
i
ii
iii
iv
v
vi
vii
PERSEMBAHAN
Karya penelitian ini penulis persembahkan kepada orang terhebat dan
teristimewa, Bapak dan Ibu.
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmat-Nya
yang telah memberikan kekuatan, kesabaran, kesehatan dan kesempatan yang
kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini dengan tidak kurang
suatu apapun.
Dalam usaha untuk menyusun skripsi ini, penulis telah mendapat banyak
bantuan dan bimbingan yang tak ternilai dari berbagai pihak, baik berupa
dukungan, kritik dan saran. Oleh dari itu, pada kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Keluarga tercinta Bapak, Ibu, Adik-adik, Mbah Uti, Mbah Kung. Terima
kasih untuk doa dan kesabaran yang diberikan serta dorongan semangat
kalian.
2. Ir. John R. Lahade, M.Soc. Si, selaku dosen pembimbing 1 yang
senantiasa sabar dalam membimbing penulis serta memberikan motivasi
kepada penulis. Terima kasih Om..
3. Seto Herwandito, Spd,MM,M.Ikom selaku dosen pembimbing 2 yang
telah membimbing dan memotivasi penulis untuk menyelesaikan skripsi
ini.
4. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi yang telah
mendidik dan memberikan ilmu yang bermanfaat bagi penulis.
5. Pak Budi, Pak Panto, Mas Depi, Mbak Sendy yang telah memberikan
informasi, doa dan dukungan kepada penulis selama ini sehingga penulis
dapat menyelesaikan skripsi ini.
6. Sahabat penulis Kadek Ayu yang tidak henti-hentinya memberikan doa
dan dukungan kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
7. Ghani Kurniawan selaku teman, sahabat dan “special person” yang telah
memberikan dukungan, semangat, dan doa kepada penulis.
ix
8. Teman-teman Fena, Wiwik, Merlyn, Mbak Fitri, Mas Bayu, Mas Sendhi,
Coco Adhi, Elsa, Ucup, Rutty serta teman-teman FISKOM 2010 yang
tidak bisa penulis sebutkan satu per satu.
9. Teman-teman FISKOM UKSW dari berbagai angkatan dan semua pihak
yang mungkin tidak sempat tersebutkan satu per satu, yang telah turut
mendukung terselesaikannya tugas akhir ini, penulis ucapkan banyak
terima kasih.
Penulis menyadari bahwa baik isi maupun bentuk tugas akhir ini masih
jauh dari sempurna, oleh karena itu penulis dengan hati terbuka akan menerima
segala bentuk saran dan kritik yang membangun dari pembaca.
Akhir kata, penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat memberikan
manfaat bagi seluruh pihak yang membutuhkan.
Salatiga, 27 Juli 2015
Penulis,
Hayu Anjar Sari
x
SARIPATI
Perkembangan fashion hijab modern di Indonesia tidak terlepas dari sosok
Dian Pelangi yang merupakan desainer busana muslim dan fashion blogger.
Melalui blog pribadi miliknya, Dian Pelangi mulai memperkenalkan kepada
masyarakat busana muslim modern yang lebih variatif, unik, dan fashionable.
Perkembangan fashion hijab yang sangat pesat ini kemudian dimanfaatkan oleh
banyak pihak untuk mencari keuntungan, tidak terkecuali oleh Dian Pelangi
sendiri. Fokus penelitian ini adalah ingin menguji adanya bentuk komodifikasi
agama yang terdapat pada blog “Brain Beauty Belief” milik Dian Pelangi. Alasan
pemilihan obyek penelitian ini adalah karena selain berbagi tentang hijab, Dian
Pelangi juga melakukan kegiatan promosi tentang brand fashion hasil karyanya
maupun brand terkenal lainnya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
terdapat praktek komodifikasi agama dalam blog Brain Beauty Belief. Hal ini
ditunjukkan dengan adanya perubahan nilai guna dari hijab. Pada awalnya hijab
yang berfungsi sebagai penutup aurat bagi wanita muslim, kini berubah menjadi
sebuah alat untuk mencari keuntungan.
Kata Kunci: Fashion, Hijab, New Media, Komodifikasi
xi
ABSTRACT
The development of modern hijab fashion in Indonesia can not be
separated from the figure of Dian Pelangi which are the Muslim fashion designer
and a fashion blogger. Through her personal blog, Dian Pelangi started to
introduce the public about the modern of Muslim fashion which is more varied,
unique, and fashionable. Then the extremely fast development of this fashion
hijab is utilized by many parties for profit, including Dian Pelangi herself. Focus
of this research was to examine the form of religion commodification contained in
the blog "Brain Beauty Belief" belonging to Dian Pelangi. Reason for selection
the object of this research is because not only sharing about the hijab, Dian
Pelangi also conducts promotional activities on the results of her fashion brand
and other famous brand. Results from this research indicate that there is a practice
of religion commodification within blog "Brain Beauty Belief". This is indicated
by a change of function value from the hijab. At first hijab is used as a cover
genitalia for Muslim women, now it turned into a way for seeking profit.
Keywords: Fashion, Hijab, New Media, Commodification
xii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
LEMBAR PENGESAHAN .............................................................................
ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ...........................
iii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI...........................
iv
PERSEMBAHAN ............................................................................................
v
KATA PENGANTAR ....................................................................................
vi
SARIPATI.....................................................................................................
viii
ABSTRACT...................................................................................................
ix
DAFTAR ISI..................................................................................................
x
BAB I
PENDAHULUAN …… ...................................................................
1
1.1. Latarbelakang ...... ....................................................................
1
1.2. Rumusan Masalah ....................................................................
8
1.3. Tujuan……………. .................................................................
8
1.4. Manfaat…………. ...................................................................
8
1.4.1. Teoritis…….. .................................................................
8
1.4.2. Praktis…….....................................................................
8
1.5. Kerangka Pemikiran.................................................................
9
BAB II LANDASAN TEORI.......................................................................
10
2.1. Fashion dan Modernitas……. ..................................................
10
2.2. Fashion Sebagai Komunikasi....................................................
11
2.2.1. Komunikasi Non Verbal ................................................
12
2.2.2. Komunikasi Artifaktual .................................................
13
2.3.
Hijab dan Jilbab.......................................................................
15
2.4.
Ekomoni Politik.......................................................................
16
xiii
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ....................................................
18
3.1. Jenis Penelitian .........................................................................
18
3.2. Lokas Penelitian .......................................................................
18
3.3. Unit Amatan dan Unit Analisa .................................................
18
3.4. Jenis Data ................................................................................
19
3.5. Teknik Pengumpulan Data ......................................................
20
3.6. Teknik Analisis Data..................................................................
20
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ......................................................
23
4.1. Gambaran Umum Dian Pelangi dan Blog Brain Beauty Belief.... 23
4.2. Gambaran Wanita Berjilbab Modern… ...................................
25
4.3
Hijab Sebagai Komodifikasi Agama........................................
35
BAB VI PENUTUP .............. ....... .................................................................
40
DAFTAR PUSTAKA............ ..................................………………………. .
42
xiv
BEAUTY BELIEF
Oleh
Hayu Anjar Sari
362010018
TUGAS AKHIR
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2015
i
ii
iii
iv
v
vi
vii
PERSEMBAHAN
Karya penelitian ini penulis persembahkan kepada orang terhebat dan
teristimewa, Bapak dan Ibu.
viii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmat-Nya
yang telah memberikan kekuatan, kesabaran, kesehatan dan kesempatan yang
kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini dengan tidak kurang
suatu apapun.
Dalam usaha untuk menyusun skripsi ini, penulis telah mendapat banyak
bantuan dan bimbingan yang tak ternilai dari berbagai pihak, baik berupa
dukungan, kritik dan saran. Oleh dari itu, pada kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Keluarga tercinta Bapak, Ibu, Adik-adik, Mbah Uti, Mbah Kung. Terima
kasih untuk doa dan kesabaran yang diberikan serta dorongan semangat
kalian.
2. Ir. John R. Lahade, M.Soc. Si, selaku dosen pembimbing 1 yang
senantiasa sabar dalam membimbing penulis serta memberikan motivasi
kepada penulis. Terima kasih Om..
3. Seto Herwandito, Spd,MM,M.Ikom selaku dosen pembimbing 2 yang
telah membimbing dan memotivasi penulis untuk menyelesaikan skripsi
ini.
4. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi yang telah
mendidik dan memberikan ilmu yang bermanfaat bagi penulis.
5. Pak Budi, Pak Panto, Mas Depi, Mbak Sendy yang telah memberikan
informasi, doa dan dukungan kepada penulis selama ini sehingga penulis
dapat menyelesaikan skripsi ini.
6. Sahabat penulis Kadek Ayu yang tidak henti-hentinya memberikan doa
dan dukungan kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
7. Ghani Kurniawan selaku teman, sahabat dan “special person” yang telah
memberikan dukungan, semangat, dan doa kepada penulis.
ix
8. Teman-teman Fena, Wiwik, Merlyn, Mbak Fitri, Mas Bayu, Mas Sendhi,
Coco Adhi, Elsa, Ucup, Rutty serta teman-teman FISKOM 2010 yang
tidak bisa penulis sebutkan satu per satu.
9. Teman-teman FISKOM UKSW dari berbagai angkatan dan semua pihak
yang mungkin tidak sempat tersebutkan satu per satu, yang telah turut
mendukung terselesaikannya tugas akhir ini, penulis ucapkan banyak
terima kasih.
Penulis menyadari bahwa baik isi maupun bentuk tugas akhir ini masih
jauh dari sempurna, oleh karena itu penulis dengan hati terbuka akan menerima
segala bentuk saran dan kritik yang membangun dari pembaca.
Akhir kata, penulis berharap semoga tugas akhir ini dapat memberikan
manfaat bagi seluruh pihak yang membutuhkan.
Salatiga, 27 Juli 2015
Penulis,
Hayu Anjar Sari
x
SARIPATI
Perkembangan fashion hijab modern di Indonesia tidak terlepas dari sosok
Dian Pelangi yang merupakan desainer busana muslim dan fashion blogger.
Melalui blog pribadi miliknya, Dian Pelangi mulai memperkenalkan kepada
masyarakat busana muslim modern yang lebih variatif, unik, dan fashionable.
Perkembangan fashion hijab yang sangat pesat ini kemudian dimanfaatkan oleh
banyak pihak untuk mencari keuntungan, tidak terkecuali oleh Dian Pelangi
sendiri. Fokus penelitian ini adalah ingin menguji adanya bentuk komodifikasi
agama yang terdapat pada blog “Brain Beauty Belief” milik Dian Pelangi. Alasan
pemilihan obyek penelitian ini adalah karena selain berbagi tentang hijab, Dian
Pelangi juga melakukan kegiatan promosi tentang brand fashion hasil karyanya
maupun brand terkenal lainnya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
terdapat praktek komodifikasi agama dalam blog Brain Beauty Belief. Hal ini
ditunjukkan dengan adanya perubahan nilai guna dari hijab. Pada awalnya hijab
yang berfungsi sebagai penutup aurat bagi wanita muslim, kini berubah menjadi
sebuah alat untuk mencari keuntungan.
Kata Kunci: Fashion, Hijab, New Media, Komodifikasi
xi
ABSTRACT
The development of modern hijab fashion in Indonesia can not be
separated from the figure of Dian Pelangi which are the Muslim fashion designer
and a fashion blogger. Through her personal blog, Dian Pelangi started to
introduce the public about the modern of Muslim fashion which is more varied,
unique, and fashionable. Then the extremely fast development of this fashion
hijab is utilized by many parties for profit, including Dian Pelangi herself. Focus
of this research was to examine the form of religion commodification contained in
the blog "Brain Beauty Belief" belonging to Dian Pelangi. Reason for selection
the object of this research is because not only sharing about the hijab, Dian
Pelangi also conducts promotional activities on the results of her fashion brand
and other famous brand. Results from this research indicate that there is a practice
of religion commodification within blog "Brain Beauty Belief". This is indicated
by a change of function value from the hijab. At first hijab is used as a cover
genitalia for Muslim women, now it turned into a way for seeking profit.
Keywords: Fashion, Hijab, New Media, Commodification
xii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
LEMBAR PENGESAHAN .............................................................................
ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ...........................
iii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI...........................
iv
PERSEMBAHAN ............................................................................................
v
KATA PENGANTAR ....................................................................................
vi
SARIPATI.....................................................................................................
viii
ABSTRACT...................................................................................................
ix
DAFTAR ISI..................................................................................................
x
BAB I
PENDAHULUAN …… ...................................................................
1
1.1. Latarbelakang ...... ....................................................................
1
1.2. Rumusan Masalah ....................................................................
8
1.3. Tujuan……………. .................................................................
8
1.4. Manfaat…………. ...................................................................
8
1.4.1. Teoritis…….. .................................................................
8
1.4.2. Praktis…….....................................................................
8
1.5. Kerangka Pemikiran.................................................................
9
BAB II LANDASAN TEORI.......................................................................
10
2.1. Fashion dan Modernitas……. ..................................................
10
2.2. Fashion Sebagai Komunikasi....................................................
11
2.2.1. Komunikasi Non Verbal ................................................
12
2.2.2. Komunikasi Artifaktual .................................................
13
2.3.
Hijab dan Jilbab.......................................................................
15
2.4.
Ekomoni Politik.......................................................................
16
xiii
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ....................................................
18
3.1. Jenis Penelitian .........................................................................
18
3.2. Lokas Penelitian .......................................................................
18
3.3. Unit Amatan dan Unit Analisa .................................................
18
3.4. Jenis Data ................................................................................
19
3.5. Teknik Pengumpulan Data ......................................................
20
3.6. Teknik Analisis Data..................................................................
20
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ......................................................
23
4.1. Gambaran Umum Dian Pelangi dan Blog Brain Beauty Belief.... 23
4.2. Gambaran Wanita Berjilbab Modern… ...................................
25
4.3
Hijab Sebagai Komodifikasi Agama........................................
35
BAB VI PENUTUP .............. ....... .................................................................
40
DAFTAR PUSTAKA............ ..................................………………………. .
42
xiv