Audio Visual Kreatif Pertemuan 4

Komunikasi Efektif

Tujuan Instruksional :
1. Memahami karakterisitik komunikator
2. Memahami bentuk dan teknik penyajian pesan
3. Memahami karakteristik saluran komunikasi
4. Karakteristik khalayak

Komunikasi Efektif
Tercapai jika :
(1) maksud dari pesan yang
disampaikan komunikator dapat
dipahami dengan baik oleh
komunikan
(2) dan komunikan memberikan
feedback sesuai harapan
komunikator

Faktor keberhasilan
Tergantung pada :
 kemampuan dan karakteristik

sumber pesan (komunikator)
 Bentuk dan teknik penyajian berita
 Kapasitas saluran komunikasi yang
digunakan
 Kondisi audiens (pihak penerima)

Karakteristik Sumber
Kredibilitas sumber :
1. expertise
 competence credibility : status formal,
kedudukan
 Safety credibility
2. attractiveness
3. power : kharisma, authority, kompetensi,
compliance (pemenuhan hukuman dan
imbalan)


Penyajian Pesan
Dua faktor dalam merancang

pesan :
 Struktur pesan
 Daya tarik pesan

Struktur Pesan





Message sideness (sisi pesan)
Order of presentation (urutan
penyajian)
Conclusion drawing (penarikan
kesimpulan)

Message Sidedness
Pesan satu sisi
- penekanan hanya pada kepentingan
pihak pengirim pesan.

- menonjolkan hanya aspek
positif/keunggulan ide/produk
 Pesan dua sisi, juga menyampaikan
aspek negatif dari sebuah ide/produk


Urutan penyajian pesan





Climax versus anticlimax
order
Recency and primacy order

Biasanya untuk pesan satu sisi
 Climax order : pesan yang
Climax vs anticlimax order
terpenting/terkuat ditempatkan

dibagian akhir
 Anticlimax order : pesan yang
terpenting/terkuat ditempatkan di awal
 Pyramidal order : pesan yang terpenting
terkuat ditempatkan di tengah-tengah

Primacy and Recency Order
Biasanya untuk pesan dua sisi
 Primacy order: aspek
positif/kekuatan ide/produk
ditempatkan di bagian awal
 Recency order: aspek
positif/kekautan ide/produk
ditempatkan di bagian akhir

Drawing a conclusion


Penarikan kesimpulan dilakukan
secara langsung dan jelas



Penarikan kesimpulan diserahkan
kepada pihak khalayak sendiri

Message appeals
Memunculkan daya tarik pesan
 Fear (threats) appeals
 Emotional appeals
 Rational appeals
 Humor

Perbedaan saluran
Karakteristik

Antar pribadi

Media massa

Arus pesan
cenderung 2 arah
cenderung 1 arah
Bentuk komunikasi
langsung
melalui media
Konteks
pribadi
umum/massal
Tingkat feedback
tinggi
rendah
Selektivitas exposure tinggi
rendah
Kecepatan menjangkau
Khalayak
lambat
cepat
Efek komunikasi

pengetahuan,
perubahan sikan
perilaku

penambahan
pengetahuan