Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Hubungan Harga dan Produk dengan Keputusan Pembelian Produk Fashion dalam Berbelanja secara Online T1 162007037 BAB V

53

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. Kesimpulan
Berdasarkan analisis dan bahasan dari bab IV, maka kesimpulan penelitian
“Hubungan Harga dan Produk dengan Keputusan Pembelian Produk Fashion
dalam Berbelanja secara Online” adalah sebagai berikut:
1.

Terdapat hubungan yang sangat kuat antara harga dengan keputusan
pembelian produk fashion dalam berbelanja secara online. Hal ini dilihat dari
hasil koefisien korelasi sebesar 0,937 berarti terdapat hubungan yang sangat
kuat.

Dengan koefisien signifikansi 0,000 (0,05 ≥ 0,00) yang artinya

signifikan, maka kesimpulannya menolak H0 dan menerima H1.
2.

Terdapat hubungan yang kuat dan signifikan antara produk dengan keputusan
pembelian produk fashion dalam berbelanja secara online. Hal ini dapat
dilihat dari hasil koefisien korelasi sebesar 0,784, ini berarti terdapat
hubungan yang kuat antara keduanya. Dengan koefisien signifikansi 0,000
(0,05 ≥ 0,00) yang artinya signifikan, maka kesimpulanya menolak H0 dan
menerima H1.

3.

Sedangkan hubungan harga dan produk dengan keputusan pembelian
konsumen dalam pembelian peoduk fashion secara online, diperoleh hasil
koefisien korelasi sebesar 0,940 artinya terdapat hubungan yang sangat kuat.
Dengan koefisien signifikansi (FChange) sebesar 0,000 (0,05 ≥ sig. FChange)

54

yang artinya signifikan, maka kesimpulanya menolak H0 dan menerima H1.
Jadi terdapat hubungan yang sangat kuat dan signifikan antara harga dan
produk dengan keputusan pembelian produk fashion dalam berbelanja secara
online.

5.2. Saran Penelitian
Berdasarkan simpulan hasil penelitian yang dikemukakan diatas, maka
penulis memberikan beberapa saran sebagai berikut:
1.

Bagi pelaku online shop
Dari hasil penelitian, harga dan produk memiliki hubungan yang kuat

terhadap keputusan pembelian produk fashion dalam pembelian secara online.
Bagi penjual diharapkan skripsi ini mampu memberikan referensi dalam
pengembangan produk dan penentuan harga. Sedangkan bagi konsumen online
shop, diharapkan skripsi ini mampu memberikan referensi dan kedewasaan
konsumen online dalam menentukan keputusan pembelian dalam pembelian
secara online.
2.

Bagi lembaga akademis
Penelitian ini dilakukan untuk menyediakan bahan acuan dan memperkaya

kepustakaan, khususnya keputusan pembelian konsumen pada perkembangan
sistem pemasaran langsung dan sistem pemasaran secara online.

Pemasaran

secara online merupakan salah satu cara pemasaran yang populer di masyarakat,
karena berbagai aspek yang tidak dapat tercapai dalam pasar konvensional dapat

55

dilakukan secara online. Oleh karena itu, sistem pemasaran online akan selalu
berkembang dan menjadi suatu bahasan yang penting dalam ilmu pemasaran.
3.

Bagi peneliti lain
Untuk menyempurnakan penelitian ini, penelitian ulang dapat dilakukan

dimasa mendatang. Mengingat pesatnya perkembangan ilmu pengetahuan dan
teknologi yang semakin canggih, membuat bisnis online menjadi semakin
berkembang ke-arah positif.

Semakin tingginya kesadaran dan kepercayaan

masyarakat pada pembelian secara online maka perilaku konsumen akan berubah
dan berbeda dari saat penelitian ini dilakukan.
Penelitian lebih lanjut juga dapat dilakukan, khususnya penelitian tentang
perilaku pasca pembelian konsumen atau faktor-faktor lain yang umumnya
berhubungan dengan keputusan pembelian konsumen online.

Mengingat

banyaknya minat dan antusiasme masyarakat moderen dalam pembelian secara
online, sehingga perilaku pembelian konsumen online akan terus berkembang.
Selain itu keterbatasan penulis dalam berbagai hal, membuat pengembangan pola
pikir menjadi terbatas.