Ade Azwida. Pemakaian Bahasa Gaul pada Iklan Produk Komersial Televisi. 2007 USU e-Repository©2009
diuraikan data yang dijumpai dalam sampel-sampel data, kemudian membahas masalah- masalah yang ditimbulkan oleh data. Dalam melakukan sebuah penelitian diperlukan
sejumlah data yang akan dijadikan sebagai bahan olahan. Oleh karena itu, untuk memperoleh data dalam penelitian bahasa gaul yang ada dalam iklan produk komersial
ini dipergunakan metode simak, yakni penyimakan terhadap penggunaan bahasa gaul pada iklan produk komersial televisi, sedangkan teknik yang digunakan selanjutnya
dalam pengumpulan data adalah teknik catat Sudaryanto, 1993:1330.
1.4.2 Metode dan Teknik Pengkajian Data
Metode yang digunakan dalam menganalisis data adalah metode agih yaitu metode yang memadankan sesuatu dengan objek penentu yang berasal dari bahasa itu
sendiri dan metode padan yaitu metode yang memadankan, menyelaraskan sesuatu dengan alat penentu lain di luar bahasa Sudaryanto, 1993:13. Teknik yang digunakan
adalah teknik lesap yang dilakukan dengan melesapkan unsur tertentu pada satuan lingual yang ada dan teknik ganti yang dilakukan dengan mengganti unsur satuan lingual data
Sudaryanto, 1993:37 Metode agih digunakan untuk menganalisis struktur pembentukan kata-kata
dalam bahasa gaul yang terdapat pada iklan produk komersial, sedangkan metode padan digunakan untuk menganalisis perubahan makna yang terjadi dalam bahasa gaul menjadi
bahasa Indonesia. Jadi, jalur kerja metode padan yang dilakukan adalah metode translasional terjemahan dengan alat penentu bahasa lain.
Pemakaian bahasa gaul dalam iklan produk komersial di televisi merupakan fenomena masyarakat yang menyukai sesuatu yang baru, baik itu dalam produk-produk
Ade Azwida. Pemakaian Bahasa Gaul pada Iklan Produk Komersial Televisi. 2007 USU e-Repository©2009
yang ditawarkan maupun bahasa yang digunakan. Dampak yang terjadi dari keadaan itu membuat pengiklan khususnya penulis naskah iklan copy writer akan terus
menggunakan bahasa yang unik dan menarik, meskipun kata-kata tersebut tidak sesuai dengan kaidah bahasa Indonesia.
Contoh sebuah iklan produk komersial di televisi yaitu sebuah produk kartu perdana IM3 khusus SMS SCTV, 21:06, 070407 di dalam iklan ini digambarkan
terjadi komunikasi dalam SMS yang menggunakan bahasa gaul,
A :
“Lags ap? lagi apa” B
: “Maksi? makan siang”
A :
“Samsi? sama siapa” B
: “emtz, eee…mau tau aza”
A :
“Edi Sud Rahmat Kartolo, maksud loe”
IM3 SMS “SMS banget”
Pembentukan kata bahasa gaul dalam iklan di atas adalah sebagai berikut : -
lags ap Kata lags ap merupakan akronim dari kata lagi apa sedang melakukan apa
- maksi
Kata maksi merupakan akronim dari kata makan siang -
samsi Kata samsi merupakan akronim dari kata sama siapa
Ade Azwida. Pemakaian Bahasa Gaul pada Iklan Produk Komersial Televisi. 2007 USU e-Repository©2009
- emtz merupakan akronim dari kata mau tau aza. Kata aza merupakan gejala
hiperkorek dimana fonem j diganti menjadi fonem z, sementara kata tau berasal dari kata tahu, terjadi pengurangan fonem di tengah kata pada kata tersebut.
- loe
Kata loe berasal dari dialek Jakarta yang merupakan unsur bahasa Betawi yang artinya kamu
- banget
Kata banget merupakan dialek Jakarta yang merupakan unsur bahasa Betawi yang artinya sangat.
Dalam iklan produk komersial IM3 ini pengiklan khususnya penulis naskah iklan copy writer menggambarkan percakapan yang dilakukan melalui pesan pendek atau
SMS. Di dalam percakapan SMS itu pengiklan khususnya penulis naskah iklan copy writer berusaha menarik perhatian konsumen dengan bahasa yang digunakannya dalam
percakapan SMS itu, pesan yang ingin disampaikan pegiklan copy writer sebenarnya sangat sederhana, ia hanya ingin menyampaikan bahwa konsumen dapat sepuasnya
berkomunikasi melaui pesan pendek atau SMS dengan orang lain jika menggunakan IM3 SMS. Dengan menggunakan bahasa unik dan menarik seperti itulah diharapkan
konsumen tertarik untuk melihat iklan tersebut sekaligus membeli produk yang ditawarkan.
Bahasa yang dipakai pengiklan khususnya penulis naskah iklan copy writer dalam iklan IM3 SMS kini sudah menjadi bahasa yang digunakan para konsumen
khususnya remaja dalam bergaul. Ini menandakan bahasa gaul yang digunakan pengiklan telah berhasil untuk menarik perhatian konsumen.
Ade Azwida. Pemakaian Bahasa Gaul pada Iklan Produk Komersial Televisi. 2007 USU e-Repository©2009
1.5 Konsep Dasar dan Landasan Teori
