memang layak untuk dibeli dan hal itu akan memberikan kepuasan sebagaimana yang mereka inginkan.
e Action :
Tahap ini adalah tahapan terakhir yang dilakukan khlayak setelah melalui tahapan perhatian, kepentingan, keinginan, dan keputusan.
2.2. Kerangka Konsep
Kerangka adalah hasil pemikiran rasional yang merupakan uraian yang bersifat kritis dan memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang dicapai dan
dapat menghantarkan kemungkinan hasil penelitian yang dicapai dan dapat menghantarkan penelitian pada perumusan hipotesa.
Konsep adalah istilah yang mengekspresikan sebuah ide abstrak yang dibentuk dengan mengenaralisasikan objek atau hubungan fakta-fakta yang
diperoleh dari pengamatan. Kerangka sebagai hasil pemikiran yang rasional merupakan uraian yang bersifat kritis dan memperkirakan kemungkinan hasil
penelitian yang dicapai dan menghantarkan penelitian pada rumusan hipotesis Nawawi, 1995 : 40.
Kerangka konsep adalah hasil pemikiran yang rasional dalam menguraikan rumusan hipotesis yang merupakan jawaban sementara dari masalah yang akan
diuji kebenarannya. Agar konsep-konsep dapat diteliti secara empiris, maka harus dioperasinalisasikan dengan mengubahnya menjadi variabel. Variabel yang
digunakan penelitian ini adalah sebagai berikut : a
Variabel Bebas Independent Variabel X Variabel bebas atau independent variabel adalah segala gejala, faktor, atau
unsur yang menentukan atau mempengaruhi munculnya variabel yang disebut dengan variabel terikat Nawawi, 1995 : 57. Variabel bebas dalam penelitian ini
adalah iklan susu di televisi Swasta b
Variabel Terikat Dependent Variabel Y Variabel terikat adalah sejumlah gejala atau faktor maupun unsur yang ada
atau muncul yang di tentukan oleh adanya variabel bebas dan bukan karena adanya variabel lain Nawawi, 1995 : 57. Variabel terikat dalam penelitian ini
Universitas Sumatera Utara
adalah keputusan membeli masyarakat di lingkungan Perumnas Simalingkar Gang. Pinang Raya II.
Berdasarkan keseluruhan variabel yang telah disusun dan dikelompokkan maka dapat dibentuk suatu model teoritis sebagai berikut :
Gambar 1 Model Teoritis
2.3. Variabel Penelitian
Variabel penelitian berfungsi untuk memudahkan kerangka konsep dalam penelitian. Maka berdasarkan kerangka konsep dibuatlah operasionalisasi
variabel-variabel untuk membentuk kesamaan dan kesesuaian dalam penelitian.
Tabel 1
Variabel Penelitian
Variabel Teoritis Variabel Operasional
1. Variabel Bebas X – Iklan susu di televisi swasta RCTI
- Karakteristik Responden Frekuensi Penayangan
Figur Iklan Slogan
BahasaKata-Kata Tata Gambar
- Umur - Jenis kelamin
- Pekerjaan 2. Variabel Terikat Y
Minat membeli susu masyarakat di lingkungan Perumnas Simalingkar Gang. Pinang Raya I, II,
III, IV. Perhatian Attention
Ketertarikan Interest Keinginan Desire
Keputusan Decision Tindakan Action
2.4. Defenisi Operasional Variabel
