Teknik Pengolahan Data Analisis Tabel Tunggal

pertanyaan yang berhubungan dengan penelitian yang nantinya akan dijawab oleh responden. Setelah kuesioner disebarkan, maka peneliti menganalisa data melalui statistic deskriptif dengan menggunakan tabel tunggal dan tabel silang yang berisikan frekuensi dan persentase.Pengujian hipotesa penelitian melalui rumus uji statistic yang ditentukan, yaitu uji korelasi Rank Spearman.

4.2 Teknik Pengolahan Data

Apabila peneliti telah berhasil mengumpulkan data dari 88 orang yang teah dijadikan sampel maka pada tahap selanjutnya adalah melakukan pengolahan data.Adapun tahap-tahap pengolahan data adalah sebagai berikut : a Penomoran Kuesioner Kuesioner yang telah dikumpulkan akan diberi nomor guna pengenal dalam melakukan penelitian 0-88 . b Editing Proses pengeditan jawaban responden untuk memperjeas setiap jawaban yang merupakan dan menghindari terjadinya kesalahan dan kesilapan saat pengisian data kedalam kotak kode yang telah disediakan c Coding Proses pemindahan jawaban-jawaban responden ke kotak-kotak kode yang telah disediakan di kuesioner dalam bentuk angka Score d Inventarisasi Variabel Data mentah yang diperoleh dimasukkan kedalam lembar Foltron Cobol FC sehingga memuat seluruh data dalam suatu lembaran e Tabulasi Data Dalam tahap ini, data dari lembar Foltron Cobol FC dimasukkan kedalam tabel tunggal dan tabel silang. Penyebaran data dalam tabel secara rinci meliputi kategori frekuensi, persentase dan selanjutnya akan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 17.0. f Proses pengolahan data dengan menggunakan program SPSS sebagai berikut : Universitas Sumatera Utara Format data,yaitu data-data yang terdapat di kuesioner terlebih dahulu diformat berdasarkan variable-variabel yang terdapat di kuesioner. g Pemindahan jawaban responden yaitu memindahkan jawaban responden satu persatu ke dalam format data untuk kemudian dihasilkan output yang disajikan dalam bentuk tabel tunggal dan tabel silang.

4.3 Analisis Tabel Tunggal

Analisa tabel tunggal dimaksudkan untuk melihat distribusi jawaban responden dari setiap variable penelitian. Biasanya tabel tunggal hanya memuat 3 kolom yang berisi keterangan,jumlah dan persentase. Dalam penelitian ini penyajian data tunggal terdiri dari 3 variabel, yaitu : Karakteristik Responden, Variabel Bebas Iklan Susu Dancow dan Variabel Terikat Minat Beli . 4.3.I Karakteristik Responden Tabel 4 sampai dengan tabel 7 memaparkan data karakteristik responden dan penganalisaannya yang meliputi usia, pendidikan, pekerjaan, dan penghasilan perbulan responden. Berikut dikemukakan satu persatu pada tabel di bawah ini : Tabel 4 Usia responden No Usia f 1 20-24 8 9 2 25-29 13 15 3 30-34 19 22 4 35-39 22 25 5 40 26 29 Total 88 100 Sumber: P1 FC 4 N=100 Tabel diatas menunjukkan bahwa dari 88 orang responden, sebanyak 22 orang 25 responden berusia 40 tahun ke atas, sebanyak 26 orang 29 responden berusia 35-39 tahun, sebanyak 19 orang 22 responden berusia 30- Universitas Sumatera Utara 34 tahun, dan sebanyak 13 orang 15 responden berusia 25-29 tahun, sedangkan sebanyak 8 orang 9 responden berusia 20-24 tahun. Dari hasil tabel di atas menunjukkan dan menjelaskan bahwa warga yang berusia diatas 40 tahun masih sangat selektif baik dari segi mutu, kulaitas, kuantitas maupun harga dalam memilih produk yang akan digunakan baginya maupun bagi keluarganya. Tabel 5 Pendidikan Responden No Pendidikan F 1 SD 1 1,1 2 SLTP 8 9 3 SLTA 37 42 4 DIPLOMA 17 19 5 SARJANA 25 28 Total 88 100 Sumber: P2FC5 N=100 Tabel diatas menunjukkan bahwa dari 88 orang responden, hanya satu orang responden 1,1 yang berpendidikan SD, sebanyak 37 orang 42 responden berpendidikan SLTA, responden yang berpendidikan Sarjana sebanyak 25 0rang 28 , dan sebanyak 17 orang 19 respoden berpendidikan Diploma. Sedangkan jumlah responden yang hanya berpendidikan SLTP sebanyak 8 orang 9 . Sehingga dapat ditarik kesimpulan berdasarkan tabel diatas bahwa masyarakat Lingkungan Perumnas Simalingkar Gang Pinang Raya I,II,II,IV sudah mulai mengedepankan pendidikan sebagai suatu hal yang penting. Tabel 6 Pekerjaan Responden No Pekerjaan f 1 Ibu Rumah Tangga 32 36 2 Pegawai Negeri 21 24 3 Pegawai Swasta 11 13 Universitas Sumatera Utara 4 Wiraswasta 24 27 Total 88 100 Sumber : P3FC6 N=100 Tabel diatas menunjukkan bahwa dari 88 orang responden yang dijadikan sampel, bahwa dilingkungan Perumnas Simallingkar ini masih didominasi oleh responden yang bekerja sebagai ibu rumah tangga yakni sebanyak 32 orang 36 responden, wiraswasta sebanyak 24 orang 27 responden, pegawai negeri sebanyak 21 orang 24 responden, dan pegawai swasta sebanyak 11 orang 13 . Tabel 7 Penghasilan Responden Perbulan No Penghasilan F 1 Kurang dari Rp.1000.000,- bulan 8 9 2 Rp. 1000.000 – Rp.2000.000,- bulan 33 37 3 Rp.2000.000 – 3000.000,- bulan 27 31 4 Lebih dari Rp.3000.000,- bulan 20 23 Total 88 100 Sumber : P4FC7 N=100 Tabel diatas menunjukkan bahwa dari 88 orang responden, hanya 8 orang 9 responden yang berpenghasilan kurang dari Rp.1000.000,-bulan, dan sebanyak 33 orang 37 responden berpenghasilan Rp.1000.000 – Rp.2000.000,-bulan, sebanyak 27 orang 31 responden yang berpenghasilan Rp.2000.000 – Rp.3000.000,- bulan, dan hanya sebanyak 20 orang 23 responden yang berpenghasilan lebih dari Rp.3000.000,-.Sehingga dapat disimpulkan dari data diatas bahwa rata-rata dari masyarakat Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV dapat digolongkan kedalam tipe masyarakat yang berpenghasilan menengah keatas. Universitas Sumatera Utara

4.3.2. Iklan Susu Dancow

Tabel 8 sampai dengan tabel 23 memaparkan tentang Iklan Susu Dancow yang ditayangkan di televisi swasta dan penganalisaannya meliputi frekuensi menonton televisi, modelfigure Iklan dan daya tarik dari iklan yang mana terdiri dari kejelasan penyampaian pesan, tata gambar serta slogan iklan.Berikut dikemukakan satu persatu pada tabel-tabel di bawah ini : Tabel 8 FrekuensiLama Menonton Televisi dalam Sehari No Jawaban f 1 2 jam 13 15 2 2 – 5 jam 47 53 3 5 jam 28 32 Total 88 100 Sumber: P5FC8 N=100 Tabel diatas menunjukkan tentang frekuensilamanya responden menonton televisi dalam setiap harinya. Dari 88 responden, sebanyak 13 orang 15 responden yang menonton televisi kurang dari 2 jam setiap harinya.Dan sebanyak 47 orang 53 responden yang menonton televisi selama 2 – 5 jam dalam setiap harinya.Sebanyak 28 orang 32 responden yang menonton televisi selama lebih dari 5 jam dalam setiap harinya.Dari data yang terpaparkan diatas,menjelaskan bahwa masyarakat Perumnas Simalingkar memilih menonton televisi dalam mengisi kekosaongan waktunya dan dalam rangka mencari hiburan, informasi, menyegarkan pikiran setelah melaksanakan aktifitas sehari-harinya. Tabel 9 KeseringanWaktu Menonton Televisi No Jawaban f 1 Pagi dan Siang hari 21 24 Universitas Sumatera Utara 2 Sore hari 28 32 3 Malam hari 39 44 Total 88 100 Sumber: P6FC9 N=100 Tabel diatas menununjukkan waktu pada waktu kapan responden menonton televisi. Sebanyak 39 orang 44 responden menjawab malam hari. Hal ini disebabkan oleh karena pada malam hari merupakan waktu yang paling senggang luang untuk bersantai dn berkumpul bersama keluarga dan dalam rangka mengharmoniskan hubungan dalam keluarga itu sendiri. Sebanyak 28 orang 32 responden menjawab pada sore hari, hal ini juga disebabkan karena pada sore hari acara di televisi lebih banyak pilihannya sehingga pada waktu sore hari sembari melepas penat dari aktifitas-aktifitas kantor mereka mengisi waktu dengan menonton televisi. Dan sebanyak 21 orang 24 responden menjawab pada pagi dan sore hari. Dimana pada waktu ini, didominasi oleh para ibu rumah tangga karena mereka akan mengisi waktu menonton televisi setelah beraktifitas di rumah. Tabel 10 Kehadiran Iklan di Televisi No Jawaban f 1 Tidak Perlu 11 13 2 Perlu 52 59 3 Sangat Perlu 25 28 Total 88 100 Sumber: P7FC10 N=100 Tabel diatas menunjukkan bahwa sebanyak 52 orang 59 menjawab perlu.Itu artinya bahwa disamping member keuntungan pada stasiun televisi yang mengadakan iklan,responden juga merasa terbantu atas informasi dari iklan tersebut. Sebanyak 25 orang 28 responden menjawab sangat perlu, ini didominasi begi mereka yang menyibukkan diri dengan aktifitas usaha, seperti usaha dagang,dll.Dimana iklan dijadikan sebagai bahan inovasi dalam mengembangkan usahanya. Dan hanya sebanyak 11 orang 13 responden Universitas Sumatera Utara yang menjawab tidak perlu, dan hal ini didominasi oleh mereka yang terlalu sibuk beraktifitas, dan menganggap bahwa iklan hanya sebagai buag-buang waktu dalam menonton televisi. Tabel 11 Kewajaran Iklan diantara Acara Televisi No Jawaban f 1 Tidak wajar 5 5 2 Wajar 56 64 3 Sangat Wajar 27 31 Total 88 100 Sumber: P8FC11 N=100 Tebel diatas menunjukkan tentang kewajaran iklan diantara acara televisi.Dimana sebanyak 59 orang 64 responden menjawab wajar karena member keuntungan informasi bagi mereka yang menonton televise dan juga untuk sekedar melepas rasa jenuh di sela-sela acara yang sedang ditonton. Dan ada sebanyak 27 orang 31 menjawab sangat wajar, dimana pada umumnya bagi mereka yang beraktifitas di bagian usaha tadi,dan iklan itu sangat membawa dampak positif bagi inovasi mereka ke depannya. Dan hanya sebanyak 5 orang 5 dari responden yang menjawab tidak wajar, hal ini dikarenakan mereka hanya terpaku pada acara televisi itu saja, dan biasanya acara itu adalah berita, dimana mereka hanya menganggap iklan tidak wajar untuk hadir ketika mereka menonton berita tersebut. Tabel 12 Kehadiran Iklan Ketika Menonton Televisi No Jawaban f 1 Tidak Terganggu 49 56 2 Terganggu 26 29 3 Sangat Terganggu 13 15 Total 88 100 Sumber: P9FC12 N=100 Tabel diatas menunjukkan kehadiran iklan ketika menonton televisi. Dari 88 orang responden yang menerima kuesioner, sebanyak 49 orang 56 responden menjawab tidak terganggu karena mereka mengganggap kehadiran iklan memberi mereka informasi terbaru tentang berbagai jenis produk yang ada Universitas Sumatera Utara dan yang sedang berkembang. Dan sebanyak 26 orang 29 responden menjawab terganggu karena mereka mengganggap kehadiran iklan hanya mengganggu membuang waktu mereka dalam menonton acara televisi. Dan hanya sebanyak 13 orang 15 responden menjawab sangat terganggu dimana mereka biasanya adalah orang yang menjadikan berita sebagai sumber sagalanya bagi mereka dan mereka sangat risih dan merasa terusik akan kehadiran iklan yang dapat mengganggu focus mereka dalam menonton telvisi. Tabel 13 Pemunculan Iklan dari Merek Produk Terkenal Mempengaruhi untuk Tertarik dangan Kehadiran Iklannya No Jawaban f 1 Tidak Mempengaruhi 33 37 2 Mempengaruhi 39 45 3 Sangat Mrmpengaruhi 16 18 Total 88 100 Sumber: P10FC13 N=100 Tabel diatas menunjukkan tentang pemunculan iklan dari produk terkenal mempengaruhi untuk tertarik dengan kehadiran iklannya. Dari data diatas menunjukkan bahwa sebanyak 39 orang 45 responden menjawab bahwa pemunculan iklan mempengaruhi mereka tertarik untuk iklannya, karena biasanya mereka iklan-iklan yang ada dirangkai sedemikian rupa sehingga dapat membuat mereka tertarik dan bahkan tertarik untuk mengkonsumsinya. Dan sebanyak 33 orang 37 responden merasa tidak terpengaruhi akan pemunculan iklan dalam ketertarikan terhadap iklannya karena mereka hanya menjadikan iklan tersebut ibarat angin lalu dalam mengisi kekosongan waktu dalam menunggu acara yang mereka tunggu –tunggu hadir. Dan sebanyak 16 orang 18 responden menjawab sangat mempengaruhi karena mereka memang menjadikan iklan sebagai sumber pengetahuan mereka dalam beragai hal dan sumber mereka dalam membandingkan jenis-jenis produk sebelum pada akhirnya nanti mereka mengkonsumsi produk tersebut. Universitas Sumatera Utara Tabel 14 Frekuensi Menonton Iklan Produk Susu Dancow No Jawaban f 1 Tidak pernah 14 16 2 Sering 65 74 3 Sangat sering 9 10 Total 88 100 Sumber: P11FC14 N=100 Dari tabel diatas dapat disimpulkan bahwa frekuensi menonton iklan produk susu dancow ini didominasi dalam kategori sering yakni sebanyak 65 orang 74 responden dan sisanya terbagai kedalam kategori tidak pernah dan sangat sering yakni sebenyak 14 16 dan sebanyak 9 10. Tabel 15 Public Figur Iklan Susu Dancow No Jawaban f 1 Tidak menarik 5 6 2 Menarik 67 76 3 Sangat Menarik 16 18 Total 88 100 Sumber: P12FC15 N=100 Dari tabel diatas menunjukkan tentang penggunaan public figure sebagai model iklan susu dancow. Dari 88 orang yang menjadi responden sebanyak 67 orang 76 responden berpendapat bahwa public figurnya menarik. Dan sebanyak 16 orang 18 responden berpendapat sangat menarik karena mereka mengganggap bahwa penggunaan public figure sebagai model iklan tersebut sangat cocok dan dapat mewakili produk iklan tersebut. Hanya sebanyak 5 orang 6 dari responden yang berpendapat bahawa public figure iklan susu dancow tersebut tidak menarik, dan pendapat ini disebabkan oleh para responden ini tidak mengkonsumsi susu tersebut. Tabel 16 Universitas Sumatera Utara Penampilan Model Iklan Susu Dancow No Jawaban F 1 Tidak Bagus 4 5 2 Bagus 59 67 3 Sangat Bagus 15 17 Total 88 100 Sumber: P13FC16 N=100 Dari data tabel diatas menunjukkan bahwa dari 88 orang responden, sebanyak 59 orang 67 responden berpendapat bahwa penampilan model iklan susu Dancow bagus, karena mereka menganggap bahwa penampilan model iklan tersebut sesuai dengan makna yang disampaikan dari iklan tersebut. Sebanyak 15 orang 17 responden bahkan berpendapat bahwa penampilan model iklan susu Dancow tersebut sangat bagus dan sesuai dengan iklan susu Dancow tersebut. Dan hanya 4 orang dari reponden atau hanya 5 yang berpendapat bahwa penampilan model tidak bagus dan bahkan mereka beranggapan bahwa penampilan tidak sesuai dengan isi pesan yang ada dari iklan tersebut dan bahkan terkesan terlalu menyimpang dari produk tersebut. Tabel 17 Daya Tarik Pesan Iklan Susu Dancow No Jawaban F 1 Tidak Menarik 4 5 2 Menarik 74 84 3 Sangat Menarik 10 11 Total 88 100 Sumber: P14FC17 N=100 Dari tabel diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa dari 88 orang responden mendominasi anggapan bahwa daya tarik iklan susu Dancow ini adalah menarik perhatian responden yakni sebanyak 74 orang 84 responden. Dan sisanya adalah hanya 10 orang 11 responden yang mengganggap bahwa iklan ini sangat menarik dan bahkan hanya sebagian kecil dari responden yakni 4 orang 4 responden yang beranggapan iklan susu Dancow tidak memiliki daya tarik dalam iklannya. Universitas Sumatera Utara Tabel 18 Memahami Isi Pesan Iklan Susu Dancow No Jawaban F 1 Tidak Paham 4 5 2 Paham 29 33 3 Sangat Paham 55 62 Total 88 100 Sumber: P15FC18 N=100 Tabel diatas menujukkan tentang Pemahaman isi pesan iklan susu Dancow. Dari 88 orang jumlah responden, hampir seluruhnya dapat memahami isi pesan iklan susu Dancow tersebut. Dimana sebanyak 55 orang 62 dan 29 orang 33 responden yang menjawab sangat paham dan paham isi iklan tersebut bilamana iklan susu Dancow itu ditayangkan ditelevisi. Tetapi juga masih ada responden yang tidak memahami isi pesan iklan tersebut tetapi relatif sangat kecil yakni hanya sebanyak 4 orang 5 responden yang tidak dapat memahami isi pesan iklan susu Dancow tersebut bila tayang di televisi. Tabel 19 Kesesuaian Pesan dengan Manfaat Produk Pada Iklan Susu Dancow No Jawaban f 1 Tidak Sesuai 4 5 2 Sesuai 37 42 3 Sangat Sesuai 47 53 Total 88 100 Sumber: P16FC19 N=100 Tabel diatas memaparkan tentang tingkat kesesuaian Pesan dengan manfaat Produk yang ada pada Iklan Susu Dancow. Dimana sebanyak 47 orang 53 responden mengganggap bahwa Pesan dengan manfaat yang ada pada iklan sangat sesuai dengan kenyataan. Dan sebanyak 37 orang 42 responden mengganggap bahwa pesan dan menfaat yang ada pada iklan sesuai. Dan hanya sebanyak 4 orang 5 responden yang mengganggap pesan dan manfaat produk susu dancow pada iklan tidak sesuai. Menurut mereka iklan tersebut mampu menyampaikan pesan yakni mengajak untuk menyukai dan menkonsumsi susu Universitas Sumatera Utara agar dapat tumbuh besar bagi anak-anak dan agar tubuh sehat dan kuat apabila kita mengkonsumsi susu tersebut. Tabel 20 Penataan Gambar Pada Iklan Susu Dancow No Jawaban f 1 Tidak Menarik 4 5 2 Menarik 73 83 3 Sangat Menarik 11 12 Total 88 100 Sumber: P17FC20 N=100 Dari tabel diatas dapat diketahui bahwa sebanyak 73 orang 83 responden dan sebanyak 11 orang 12 responden menjawab menarik dan sangat menarik. Karena mereka mengganggap bahwa penataan gambar pada iklan susu Dancow mampu menambah daya tarik mereka pada iklan tersebut. Dimana mereka juga mengganggap bahwa iklan tersebut sangat jelas, terang, cerah, bercorak sehingga cocok untuk lokasi terbuka karena dalam iklan susu Dancow ini, pada umumnya ditayangkan di daerah lokasi yang terbuka. Dan tata gambar pada iklan ini juga mempu memperlihatkan pesan yang ingin disampaikan dalam iklan ini. Responden yang menjawab tidak menarik yakni sebanyak 4 orang 5 responden dimana mereka menganggap penataan gambar pada iklan susu Dancow ini sama seperti produk-produk lain dan bahkan mereka menganggap penataan iklan susu Dancow ini seolah-olah mencoba meniru penataan gambar iklan produk susu lainnya. Tabel 21 Slogan Pada Iklan Susu Dancow No Jawaban F 1 Tidak Menarik 3 4 2 Menarik 66 75 3 Sangat Menarik 19 21 Total 88 100 Sumber: P18FC21 N=100 Universitas Sumatera Utara Dari tabel diatas yang memaparkan pendapat tentang Slogan pada Iklan Susu Dancow menunjukkan bahwa sebanyak 66 orang 75 responden menjawab menarik dan sebanya 19 21 responden menjawab sangat menarik. Dan hanya sebanyak 3 orang 4 responden yang menjawab tidak menarik karena mereka mengganggap bahwa dalam menggunakan slogan, Susu Dancow sangat sederhana dalam penggunaan slogan pada iklannya dan terkesan kurang inovatif. Tabel 22 Penggunaan Slogan Pada Iklan Susu Dancow No Jawaban f 1 Tidak mudah diingat 6 7 2 Mudah diingat 58 66 3 Sangat mudah diingat 24 27 Total 88 100 Sumber: P19FC22 N=100 Dari tabel diatas menunjukkan bahwa dalam penggunaan slogan pada iklan susu dancow, iklan ini Mudah dan bahkan Sangat Mudah diingat.Dimana sebanyak 58 orang 66 dan 24 orang 24 responden menjawab mudah dan sangat mudah untuk diingat.Karena mereka mengganggap slogan iklan produk ini sangat sederhana dan mudah untuk di ingat,yakni “aku dan kau, suka dancow “, dimana hanya terdiri dari 5 kata yang sangat sederhana. Tetapi tidak menutup kemungkinan tetap saja ada responden yang mengganggap slogan ini ttidak mudah diingat yakni sebanyak 6 orang 7 responden, dan hal ini disebabkan oleh karena para responden ini tidak menaruh perhatian mereka terhadap iklan sehingga mereka merasa asing bila mendengar slogan ini. Tabel 23 Pemahaman Slogan Pada Iklan Susu Dancow Universitas Sumatera Utara No Jawaban F 1 Tidak mudah dimengerti 6 7 2 Mudah dimengerti 58 66 3 Sangat mudah Dimengerti 24 27 Total 88 100 Sumber: P20FC23 N=100 Hasil dari tabel diatas tidak jauh beda bahkan sama hasilnya dari tabel sebelumnya dimana pada umumnya bagi mereka responden yang mengganggap penggunaan slogan iklan susu dancow ini mudah di ingat dan sangat mudah diingat akan sama hasilnya bilamana mendapat pertanyaan tentang mudah dan sangat mudah dimengerti, karena apabila hal itu mudah dimengerti dan sangat mudah dimengeti maka dengan sendirinya hal itu juga akan mudah diingat dan sangat mudah diingat. Begitu juga halnya dengan tidak mudah diingat dan tidak mudah dimengerti, sebab apabila suatu hal yang dalam aspek ini adalah penggunaan slogan iklan susu dancow ini tidak mudah dimengerti maka akan juga tidak mudah untuk diingat.

4.3.3 Minat Beli

Tabel 24 sampai dengan tabel 28 memaparkan tentang variabel terikat Y yaitu : minat beli, meliputi perhatian responden terhadap iklan, ketertarikan responden dan keinginannya untuk membeli produk susu Dancow tersebut setelah melihat iklannya yang disiarkan di stasiun televisi swasta. Berikut dikemukakan satu persatu pada tabel- tabel di bawah ini : Tabel 24 Tingkat Keseringan Melihat Iklan Susu Dancow No Jawaban f 1 Tidak Sering 12 14 2 Sering 47 54 3 Sangat Sering 29 32 Total 88 100 Sumber: P21FC24 N=100 Tabel diatas menunjukkan tingkat keseringan melihat iklan susu Dancow. Dari data diatas sebanyak 47 orang 54 responden menjawab sering dan Universitas Sumatera Utara sebanyak 29 32 responden mejawab sangat sering, dimana mereka mengatakan bahwa meskipun ada banyak jenis iklan susu tetapi mereka tetap sering juga melihat jenis iklan susu Dancow. Dan sebanyak 12 orang 14 responden menjawab tidak sering karena menurut mereka iklan susu Dancow ini sudah kalah pamor dengan munculnya iklan-iklan jenis produk susu lainnya. Tabel 25 Frekuensi Melihat iklan Susu Dancow dalam Sehari No Jawaban F 1 1 – 2 kali 16 18 2 2 – 4 kali 44 50 3 5 kali 28 32 Total 88 100 Sumber: P22FC25 N=100 Dari tabel diatas dapat disimpulkan bahwa frekuensi melihat iklan susu dancow masih relatif tinggi yakni 2 – 4 kali dan 5 kali yakni sebanyak 44 orang 50 dan 28 orang 32 , dan mereka mengganggap bahwa frekuensi iklan susu Dancow ini masih lebih dominan disbanding dengan iklan susu lain. Dan hanya sebanyak 16 orang 18 responden yang menjawab 1 – 2 kali dalam sehari dimana mereka mengganggap iklan susu Dancow ini relatif rendah karena sudah terlalu banyak jenis iklan susu lain di televisi. Tabel 26 Ketertarikan Responden setelah Melihat Iklan Susu Dancow No Jawaban f 1 Tidak tertarik 9 11 2 Tertarik 49 55 3 Sangat tertarik 30 34 Total 88 100 Sumber: P23FC26 N=100 Dari tabel diatas dapat kita ketahui bahwa tingkat ketertarikan responden setelah melihat iklan susu Dancow cukup tinggi yakni sebanyak 49 orang 55 responden dan sebanyak 30 orang 30 responden menjawab sangat tertarik dan hanya sebanyak 9 orang 11 responden yang menjawab tidak tertarik Universitas Sumatera Utara karena mereka agak kurang dapat menangkap isi dari iklan tersebut yang menyebabkan mereka merasa tidak tertarik setelah melihat iklan Susu Dancow ini. Tabel 27 Menyukai Susu Dancow setelah melihat Iklannya disiarkan di Stasiun Televisi No Jawaban f 1 Tidak menyukai 9 11 2 Menyukai 49 55 3 Sangat menyukai 30 34 Total 88 100 Sumber: P24FC27 N=100 Tabel diatas tidak jauh berbeda dari hasil tabel sebelumnya dan bahkan hasilnya sama, hal itu disebabkan oleh karena ketika mereka atau responden sudah merasa tertarik ataupun tidak menarik maka secara otomatis mereka juga akan menyukai dan tidak menyukai Produk Susu Dancow tersebut. Tabel 28 Minat membeli Susu Dancow setelah melihat Iklannya di Televisi No Jawaban f 1 Tidak berminat 5 6 2 Bermiat 53 60 3 Sangat berminat 30 34 Total 88 100 Sumber: P25FC28 N=100 Dari tabel diatas telah dipaparkan tentang tingkat minat membeli susu Dancow setelah melihat Iklannya di televisi. Dari tabel ditunjukkan bahwa sebanyak 53 orang 60 , dan 30 orang 34 responden menjawab berminat untuk membeli Susu Dancow setelah melihat iklannya karena mereka merasa terpanggil untuk membelinya karena isi dari penyampaian iklan Susu Dancow tersebut. Dan hanya sebanyak 5 orang 6 responden yang menjawab tidak teratarik karena mereka memang pada dasarnya tidak suka mengkonsumsi susu termasuk Produk Susu dancow. Universitas Sumatera Utara Tabel 29 Keinginan Memberi Susu Dancow pada Keluarga Setelah Melihat Iklannya No Jawaban f 1 Tidak Mempunyai Keinginan 11 13 2 Mempunyai keinginan 60 68 3 Sangat mempunyai Keinginan 17 19 Total 88 100 Sumber: P26FC29 N=100 Tabel diatas memaparkan tentang keinginan memberi susu Dancow kepada keluarganya setelah melihat iklannya. Dimana bagi mereka responden atau sebanyak 11 orang 13 responden menjawab tidak mempunyai keinginan memberi pada keluarnya bukan berarti mereka tidak tertarik pada susu ini melainkan karena mereka tidak mempunyai anak kecil untuk diberi susu dan mereka juga tidak senang mengkonsumsi susu. Dan sebanyak 60 orang 68 dan 17 orang 19 responden menjawab tertarik dan sangat tertarik karena mereka memang senang mengkonsumsi susu dan juga mereka mempunyai anak kecil dalam keluarganya untuk diberi susu Dancow karena pada iklan susu Dancow menggambarkan ketika kita mengkonsumsi susu Dancow maka pertumbuhan akan mengalami perkembangan yang sangat pesan sehingga mereka menginginkan anak-anak mereka dapat tumbuh pesat melalui pengkonsumsian susu Dancow.

4.4 Analisis Tabel Silang