perusahaan tidak berhasil mengatasi kekuatan-kekuatan persaingan yang ada dalam industri tersebut.
Hal yang sama juga dapat terjadi pada pengusaha berskala industri rumah tangga, industri kecil dan menengah yang ada di UD. Arkani furniture Apabila para pelaku usaha
yang ada tidak dapat mempersiapkan diri dengan baik untuk menghadapi tantangan persaingan ini, maka dikhawatirkan produk-produk mereka tidak akan mampu bertahan
dalam menghadapi persaingan dengan produk lain, sehingga akan berdampak pada kelangsungan usaha mereka di masa yang akan datang.
Berdasarkan uraian tersebut maka dalam penelitian ini, dilakukan pada UD.Arkani furniture di Medan sebagai salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang penjualan
perabot mebel jepara. Dalam pelaksanaan pemasaran mebel jepara menunjukkan bahwa penjualan mebel jepara mengalami peningkatan dari tahun ketahun.
Sehubungan dengan hal tersebut di atas, penulis bermaksud untuk mengkaji, meneliti serta membahas tentang bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh UD.Arkani
furniture di Medan dengan memilih judul skripsi ini : Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD.Arkani furniture di Medan.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian tersebut di atas, maka rumusan masalah yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah :
“ Seberapa besar Pengaruh strategi bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan saluran distribusi yang diterapkan pada UD. Arkani Furniture
terhadap keputusan pembelian yang di lakukan oleh konsumen?”
Universitas Sumatera Utara
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.
Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi bauran pemasaran produk,harga, promosi dan saluran distribusi terhadap Keputusan pembelian.
1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian yang diharapkan adalah: 1.
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan atau input bagi manajemen perusahaan dalam menentukan strategi pemasaran yang tepat .
2. Bagi penulis diharapkan dapat menambah wawasan pengetahuan dan pola
pikir penulis untuk mengaplikasikan ilmu yang telah diperoleh diri akademis.
Universitas Sumatera Utara
BAB II KERANGKA TEORI
2.1 Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu digunakan sebagai bahan perbandingan dalam referensi penelitian ini adalah :
Tabel 1.1 Hasil Penelitian Terdahulu
Peneliti Sumber Judul
penelitian Hasil penelitian
Meilinda Sari 2007
Skripsi fakultas ekonomi universitas
sumatera utara Analisis strategi bauran
pemasaran jasa yang mempengaruhi keputusan
pembelian pelanggan di rumah makan mie ayam jamur
H.Mahmud.S Menunjukan bahwa
bauran pemasaran yang terdiri dari 7P
berpengaruh signifikan dan positif terhadap
keputusan pembelian jumlah pelanggan
Lina Ningsih Ayuningtyas
2009 Skripsi fakultas
ekonomi universitas islam negeri Maulana
Malik Ibrahim Malang Penerapan fungsi perencanaan
untuk meningkatkan produksi usaha mebel karya Malang
Menunjukan bahwa fungsi perencanaan
berpengaruh signifikan dan positif terhadap
peningkatan produksi usaha mebel
Osni Linda Yusmawaty
Sianturi Sripsi fakultas ekonomi
universitas sumatera utara
Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan volume
penjualan sistem multi level Menunjukan bahwa
startegi pemasaran dalam meningkatkan volume
Universitas Sumatera Utara
2004 marketing MLM pada
PT.Oriflame cabang Medan penjualan berdampak
tidak signifikan pada PT.Oriflame cabang
Medan Sainem 2005
Skripsi fakultas
ekonomi universitas sumatera utara
Analisis kebijakan harga dalam meningkatkan volume
penjualan pupuk pada PT.PUSRI Medan
Menjelaskan indikator- indikator yang
mempengaruhi penetapan harga pada PT.PUSRI
Medan Denok
Almukarroma h Rambe
2007 Skripsi fakultas
ekonomi universitas sumatera utara
Analisis SWOT sebagai strategi meningkatkan daya
saing pada PT.Bank Negara Indonesia PERSERO TBK
kantor cabang Medan Menunjukan bahwa
analisis SWOT berpengaruh signifikan
dan positif terhadap peningkatan daya saing
pada PT.BNI TBK cabang Medan
2.2 Pemasaran
