BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif, dengan maksud untuk mengkaji bagaimana suatu variabel memiliki
keterkaitan atau berhubungan dengan variabel lain, atau apakah suatu variabel menjadi sebab perubahan variabel lainnya, atau apakah suatu variabel menjadi sebab perubahan variabel
lainnya.
3.2 Lokasi Penelitian
Penelitian dilakukan di UD. Arkani Furniture Jalan Setia Budi No. 276 Medan.
3.3 Populasi dan Sampel A.Populasi
Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian dimana kita tertarik untuk mempelajarinya atau
menjadi objek penelitian Kuncoro,2009:118. Populasi dalam penelitian ini adalah setiap konsumen yang melakukan pembelian di UD. Arkani Furniture sampai bulan
April 2013 sebanyak 400 orang.
B. Sampel
Sampel merupakan sebagian dari populasi yang di ambil dengan menggunakan data tertentu . Mengutip dari pendapat Arikunto , bahwa apabila
populasi kurang dari 100 maka sampel di ambil secara keseluruhan , sedangkan populasi diatas 100 maka sampel di ambil 10- 20 atau 20 - 25 dari populasi.
Universitas Sumatera Utara
Maka penulis menggunakan 10 dari populasi yang ada dalam sampel dalam penelitian ini adalah : n = 40 Orang. Metode pengambilan sampel yang digunakan
dalam penelitian ini adalah Random sampling.
3.4 Hipotesis
Sebagai jawaban sementara dari hasil penulisan dengan permasalahannya yang telah dirumuskan maka hipotesis dalam penelitian ini dinyatakan sebagai berikut:
1. Hipotesis Alternatif Ha
Terdapat pengaruh yang signifikan dari Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian yang di lakukan oleh konsumen di UD.Arkani
2. Hipotesis Nol Ho Tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari Bauran Pemasaran terhadap
Keputusan Pembelian yang di lakukan oleh konsumen di UD.Arkani
3.5 Defenisi Konsep
Konsep adalah istilah atau defenisi yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak kejadian, keadaan, kelompok atau individu yang menjadi pusat perhatian ilmu social.
Konsep teoritis diajukan untuk menjawab permasalaan yang diteliti, maka perlu diadakan defenisi konsep.
Defenisi konsep dalam penelitian ini : a.
Bauran pemasaran marketing mix adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus-menerus mencapai tujuan pemasarannya di
pasar sasaran.
Universitas Sumatera Utara
b. Keputusan pembelian adalah suatu tindakan konsumen untuk membentuk
referensi diantara merek-merek dalam kelompok pilihan dan membeli produk yang paling disukai.
Gambar 3.1 Kerangka Konsep
Sumber : dikembangkan oleh peneliti .
3.6 Defenisi Oprasional