Uji Hipotesis PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS MAKANAN CEPAT SAJI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KFC GELAEL BANDAR LAMPUNG TAHUN 2015

V. KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis data dan pengujian hipotesis, maka dapat diperoleh kesimpulan sebagai berikut. 1. Ada pengaruh yang positif dan signifikan persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC Gelael Bandar Lampung tahun 2015. Jika persepsi konsumen tentang harga positif maka tingkat keputusan pembelian konsumen akan bertambah, sebaliknya jika persepsi harga negatif maka tingkat keputusan pembelian konsumen rendah. 2. Ada pengaruh yang positif dan signifikan kualitas makanan cepat saji terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC Gelael Bandar Lampung tahun 2015. Jika persepsi konsumen terhadap kualitas makanan cepat saji positif maka tingkat keputusan pembelian konsumen akan bertambah, sebaliknya jika persepsi kualitas makanan cepat saji negatif maka tingkat keputusan pembelian konsumen rendah. 3. Ada pengaruh yang positif dan signifikan persepsi harga dan kualitas makanan cepat saji terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC Gelael Bandar Lampung tahun 2015. Jika persepsi konsumen tentang harga dan kualitas makanan cepat saji positif maka tingkat keputusan pembelian konsumen akan optimal, sebaliknya jika persepsi harga dan kualitas makanan cepat saji negatif maka tingkat keputusan pembelian konsumen rendah.

B. Saran

Berdasarkan hasil penelitian pengaruh persepsi harga dan kualitas makanan cepat saji terhadap keputusan pembelian konsumen pada KFC Gelael Bandar Lampung, maka penulis menyarankan hal-hal sebagai berikut. 1. Hasil penelitian menunjukkan seluruh uji hipotesis membuktikan bahwa persepsi harga dan kualitas makanan cepat saji berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, hendaknya KFC Gelael Bandar Lampung selalu menjaga kepercayaan konsumen akan produk dan menetapkan strategi harga yang tepat agar konsumen tetap menjadikan KFC Gelael Bandar Lampung sebagai pilihan utama dalam memilih restauran cepat saji serta tetap memperhatikan faktor bauran pemasaran lainnya guna pencapaian tujuan perusahaan. 2. Harga makanan cepat saji KFC Gelael sudah cukup terjangkau apabila dilihat dari jawaban tingkat kalangan tertentu. Namun, untuk beberapa kalangan seperti pelajar dan ibu rumah tangga persepsi harga masih cukup tinggi, hal ini terlihat dari beberapa jawaban konsumen berdasarkan angket yang telah disebar. Harga merupakan salah satu faktor bauran pemasaran yang utama, maka sebaiknya KFC Gelael dapat melakukan peningkatan strategi penetapan harga atau menyajikan produk dengan harga yang terjangkau bagi semua kalangan masyarakat, seperti menambahkan pilihan menu pada produk Menu Goceng. Sehingga konsumen dari kalangan menengah ke bawah memiliki pilihan menu yang lebih banyak dan dapat meningkatkan keputusan pembelian di KFC Gelael Bandar Lampung. 3. KFC Gelael Bandar Lampung sebaiknya tetap mempertahankan konsistensi pada kualitas produk yang disajikan, hal ini terlihat dari jawaban konsumen terhadap beberapa pertanyaan terkait kualitas produk yang memberikan tanggapan posisitif. Tanggapan yang positif ini tentu saja berpengaruh terhadap keputusan konsumen itu sendiri untuk tetap membeli atau tidak produk yang ditawarkan oleh KFC Gelael. Peningkatan kinerja pada indikator ini juga dapat dilakukan guna pencapaian tujuan perusahaan yang optimal seperti dengan tetap menjaga cita rasa, porsi, dan kemasan yang disajikan di KFC Gelael Bandar Lampung. DAFTAR PUSTAKA A.W Marsum. 2005. Restoran dan Segala Permasalahannya, Edisi IV. Yogyakarta: Andi. Arikunto, Suharsimi. 2010. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. Bilson, Simamora. 2001. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efekti dan Profitabel, Edisi Pertama. Jakarta: PT.Gramedia Puka Utama. Dharmmesta dan T. Hani Handoko. 2000. Manajemen Fandy, Tjiptono. 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi. Felix Abrahm Gerardo. 2015. Pengaruh Harga Makanan Dan Minuman Cepat Saji Terhadap Keputusan Pembelian Di KFC Kedaton Bandar Lampung. Unila. Bandar Lampung. Istijanto. 2007. Aplikasi Praktis Riset Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Kotler Armstrong. 2005. Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi Kesembilan. Jakarta: PT. Indeks. Kotler dan Amstrong. 2006. Principles of Marketing Eleventh Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall. Kotler dan Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 1 dan 2, Edisi 12. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2012. Principles of Marketing, Edisi 13. United States of America: Pearson. Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen pemasaran, Edisi 13 Jilid 2. Jakarta. Kotler, Philip. 2007. Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan, Pengendalian, Prentice Hall, Edisi Bahasa Indonesia. Jakarta: Salemba Empat.