Subjek, Objek, dan Lokasi Penelitian
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
memikirkan fokus penelitian dan menentukan subyek dan obyek yang akan diteliti.
b. Memilih lapangan penelitian Peneliti memilih Kantor Dinas Pariwisata dan Budaya
Surabaya, karena dirasa memiliki pengaruh dalam branding kota Surabaya.
c. Menjajaki dan Menilai Lapangan Tahap ini dilakukan untuk memperoleh gambaran umum
tentang City Branding Surabaya yang dilakukan oleh Pemerintah Kota Surabaya. Agar peneliti lebih siap terjun ke
lapangan serta untuk menilai keadaan, situasi, latar belakang dan konteksnya sehingga dapat ditemukan dengan apa yang
dipikirkan oleh peneliti. d. Memilih dan Memanfaatkan Informan
Tahap ini peneliti memilih seorang informan yang merupakan orang yang benar-benar tahu dan terlibat dalam
kegiatan pengambilan peran dalam City Branding Surabaya. Kemudian memanfaatkan informan tersebut untuk melancarkan
penelitian. e. Menyiapkan Perlengkapan Penelitian
Pada tahap ini peneliti mempersiapkan segala sesuatu atau kebutuhan yang akan dipergunakan dalam penelitian ini.
2. Tahap Lapangan
Dalam tahap ini dibagi atas tiga bagian yaitu :
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
a. Memahami latar penelitian dan persiapan diri Tahap ini selain mempersiapkan diri, peneliti harus
memahami latar penelitian agar dapat menentukan model pengumpulan datanya.
b. Memasuki Lapangan Pada saat sudah masuk ke lapangan peneliti menjalin
hubungan yang akrab dengan subyek penelitian dengan menggunakan tutur bahasa yang baik, akrab serta bergaul
dengan mereka dan tetap menjaga etika pergulan dan norma norma yang berlaku di dalam lapangan penelitian tersebut.
c. Berperan serta sambil mengumpulkan data Dalam tahap ini peneliti mencatat data yang diperolehnya
ke dalam fieldnotes, baik data yang diperoleh dari wawancara, pengamatan atau menyaksikan sendiri kejadian tersebut.
3. Tahap Analisa Data
Analisa data merupakan suatu tahap mengorganisasikan dan mengurutkan data ke dalam pola, kategori dan satuan uraian dasar
agar dapat memudahkan dalam menentukan tema dan dapat merumuskan hipotesa kerja yang sesuai dengan data.
30
Pada tahap ini data yang diperoleh dari berbagai sumber, dikumpulkan, diklasifikasikan dan analisa dengan komparasi
konstan.
30
Lexy J. Moleong, Metode Penelitian Kualitatif Bandung: Remaja Rosdakarya, 2007 hal. 103