91 a Sifat pasar dan permintaan
Setiap perusahaan perlu memahami sifat pasar dan permintaan yang dihadapinya, apakah termasuk pasar persaingan sempurna, persaingan monopoli,
maupun oligopoli. Faktor lainnya yang tidak kalah pentingnya ialah elastisitas permintaan.
b Persaingan Kebebasan perusahaan dalam menentukan harga itu bergantung pada jenis pasar
yang berbeda-beda.
2.1.4 Iklan
2.1.4.1 Definisi Iklan
Iklan menurut Lee dan Johnson 2007:3 adalah komunikasi komersil dan nonpersonal mengenai sebuah organisasi dan produk-produknya yang
ditransmisikan ke masyarakat luas melalui media dan bersifat massal seperti televise, radio , koran, majalah, direct mail, reklame luar ruang, atau kendaraan
umum. Dalam hal ini peneliti menjadikan pendapat Widyatama 2011:27 sebagai indikator dari iklan, yaitu :
1. Penyampaian 2. Media
2.1.4.2 Jenis – Jenis Iklan
Menurut Morissan 2010:20-21, iklan diklasifikasikan menjadi beberapa jenis yang diuraikan sebagai berikut :
92
1. Iklan Nasional Iklan nasional ini biasa dimunculkan pada jam tayang utama prime time di
jarigan televisi nasional dan juga di media besar nasional dan media lainnya. Iklan ini dipasang dengan tujuan untuk menginformasikan dan mengingatkan
kepada konsumen akan merek produk atau jasa yang ditawarkan beserta fitur, manfaat, dan manfaat yang ditawarkan dalam rangka menciptakan dan
memperkuat citra produk sehingga konsumen akan cenderung membelinya. 2. Iklan Lokal
Iklan lokal dipasang dengan tujuan untuk mendorong konsumen untuk berbelanja pada toko tertentu atau menggunakan jasa lokal atau mengunjungi
suatu tempat atau institusi tertentu. Promosi yang dilakukan iklan lokal sering berbentuk direct action advertising aksi langsung untuk memperoleh
penjualan secara cepat. 3. Iklan Primer dan Selektif
Iklan primer dirancang untuk mendorong permintaan terhadap suatu jenis produk tertentu atau untuk keseluruhan industri. Iklan sejenis ini bertujuan
untuk menjelaskan konsep dan manfaat produk secara umum namun sekaligus mempromosikan merek produk bersangkutan.
Iklan selektif lebih fokus pada penciptaan permintaan terhadap suatu merek tertentu. Iklan jenis ini lebih menekankan pada alasan untuk membeli suatu
merek produk tertentu. 4. Iklan Antar Bisnis
93
Iklan antar bisnis merupakan iklan dengan target kepada satu atau beberapa individu yang berperan memengaruhi pembelian barang atau jasa industri
untuk kepentingan perusahaan dimana individu tersebut bekerja. 5. Iklan Professional
Iklan professional merupakan iklan dengan target kepada para pekerja profesional seperti dokter, pengacara, dokter gigi, ahli teknik, dan sebagainya.
Iklan ini digunakan untuk mendorong professional untuk menggunakan produk perusahaan dalam bidang pekerjaan dan merekomendasikannya
kepada konsumen. 6. Iklan Perdagangan
Iklan perdagangan menaruh target pada anggota yang mengelola saluran pemasaran seperti pedagang besar, distributor, serta para pengecer. Iklan ini
dilakukan dengan tujuan agar para anggota saluran distribusi untuk memiliki, mempromosikan, serta menjual kembali produk tersebut.
2.1.4.3 Keputusan Penting dalam Periklanan.
