commit to user 17
D. Target
Dari berbagai macam bentuk media promosi yang dibuat, diusahakan agar sampai dan mengena kepada sasaran konsumen, yang meliputi target market dan
target audience.
1. Target Market
a. Segmentasi Geografis Segmentasi geografis dari UD Mutiara meliputi wilayah Solo,
Sukoharjo, dan Klaten. b. Segmentasi Demografis
1 Umur : 20 tahun
– 40 tahun. 2 Jenis Kelamin
: Laki – laki dan perempuan.
3 Pendidikan : Semua tingkat pendidikan.
4 Status Ekonomi : Kelas menengah ke atas.
5 Agama : Semua agama dan kepercayaan.
2. Target Audience
Segmentasi Psikografis Masyarakat yang memiliki hobi memperindah lingkungan dengan cara
bercocok tanam.
commit to user 18
E. Promosi yang Pernah Dilakukan
Untuk pengenalan, pihak UD Mutiara melakukan promosi melalui internet, kartu nama, dan nota. Selain itu, UD Mutiara juga melakukan promosi
melalui papan nama yang terpasang di pinggir jalan dan sudah strategis letaknya, serta berpromosi dengan cara memberi tulisan pada alat transportasi dari UD
Mutiara tersebut. Ditambah lagi dengan komunikasi dari mulut ke mulut oleh pengelola
maupun masyarakat yang pernah mendapatkan informasi tentang UD Mutiara.
Gb 1. Kartu Nama Gb 2. Wrapping Mobile Gb3. Nota
Gb 4. Promosi melalui Internet Gb 5. Papan Nama
commit to user 19
F. Komparasi
Komparasi adalah pesaing perusahaan yang memproduksi barang sejenis dan sama
– sama memasarkan produknya. Di Solo sendiri ada beberapa komparasi yang jenis usahanya sama, beberapa diantaranya seperti :
1. UD Mawar
a. Identifikasi data UD Mawar merupakan usaha dagang tanaman hias yang telah berdiri pada
tahun 1983 yang didirikan oleh Bapak Ngatijo. Lokasi UD Mawar berada di deretan UD Mutiara yaitu di Jl. Hasanudin No.7 RT 01 RW 07 Pasar
Nongko, Surakarta. Sudah 27 tahun waktu yang cukup lama untuk mengenalkan UD Mawar kepada konsumen. Sampai sekarang Bapak
Ngatijo masih menjalani bisnis ini dengan dibantu oleh dua orang anaknya. Perkembangan jual
– beli tanaman di UD Mawar ini cukup maju, namun UD Mawar hanya melayani jual
– beli tanaman hias saja, dan tidak melayani jasa pembuatan taman maupun tebing.
b. Promosi yang dilakukan UD Mawar selama ini pernah melakukan promosi untuk meningkatkan
jumlah konsumen dengan melakukan beberapa promosi yaitu dengan membuat papan nama, nota, dan kartu nama.
c. Struktur Organisasi Pimpinan
Keuangan Marketing
commit to user 20
Daftar nama staff UD Mawar : 1 Bapak Ngatijo sebagai Pimpinan Perusahaan.
2 Yusuf Ardiyansah bergerak di Bidang Marketing. 3 Gendra Kurniasih bergerak di Bidang Keuangan.
d. Kelebihan dan Kekurangan Kelebihan :
1 Lokasi yang cukup strategis. 2 Produk yang ditawarkan bervariasi.
3 Pelayanan yang baik terhadap pelanggan. Kekurangan :
1 Lahan yang digunakan sangat minim. 2 Hanya melayani jasa jual
– beli tanaman. 3 Kurang adanya promosi yang dilakukan.
Gb 2.3 Papan Nama UD Mawar
commit to user 21
2. UD Barokah
Kategori