commit to user 27
kali ini adalah tempat tujuan wisata yang disuguhkan. Kalimat dasar atau baseline yang digunakan adalah berupa logo dan alamat dari UD Mutiara.
3. Strategi visual non verbal :
a. Layout Sebuah ide, copywrite, ataupun menyusun elemen-elemen iklan yang
bagusakan gagal bila disusun dan disajikan dengan layout iklan yang kurang tepat. Oleh karena itu perancangan ini akan mengacu pada 2 tipe
layout, antara lain: 1
Group Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dihalaman iklan. Tujuanya untuk memberikan pusat perhatian. Tipe ini digunakan untuk
media poster, x-banner, dan iklan koran.
commit to user 28
2 Checker board Papan Catur Model yang memasang elemen-elemen gambar foto secara rapi
menyerupai kotak-kotak papan catur. Model ini cocok dipergunakan untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang serupa. Tipe ini
digunakan untuk media folder.
b. Ilustrasi Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk
memberi penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam dunia periklanan, hal ini merupakan unsur yang sangat penting karena
sering dianggap sebagai „bahasa universal‟. Ilustrasi disampaikan dalam
bentuk gambar atau foto. Fungsi dari ilustrasi adalah menarik simpati dari khalayak sasaran dengan menjelaskan maksud dan tujuan dari pesan dalam
bentuk gambar atau foto.
commit to user 29
Di samping itu pula ilustrasi dapat menghubungkan antara maksud - maksud yang berbeda antara bahasa dan kata. Pada iklan, suatu gambar dapat
mengungkapkan berbagai penilaian, maka ilustrasi haruslah relevan dengan produk ataupun jasa yang ditawarkan dan mampu
„berbicara‟ walau hanya dengan sekilas memandang. Sehingga dapat menarik dan merangsang
khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan Frank Jefkins: 1997: 115. Adapun penggolongan ilustrasi menurut teknik pembuatannya ada 3 macam,
yaitu : 1 Ilustrasi tangan drawing, biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang
dalam pembuatannya menggunakan cara manual, yakni menggambar dengan kemampuan gerak alami tangan.
2 Ilustrasi fotografi, di definisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai manipulasinya.
3 Ilustrasi digital, yang dalam definisi pembuatannya menggunakan teknik digital, baik dari hasil gambar tangan, fotografi, maupun penggabungan
dari keduanya. Teknik pembuatan ilustrasi ini bisa disebut teknik digitalisasi dengan menggunakan program komputer seperti Adobe
Photoshop, Corel Draw, Adobe Ilustrator, dan lainnya.
Dalam perancangan ini ilustrasi yang akan digunakan adalah berupa foto atau ilustrasi gambar tentang UD Mutiara yang sesuai dengan
media promosi.
commit to user 30
c. Logo Merupakan tanda simbol yang memberikan identitas suatu barang
atau jasa tertentu yang dapat berupa kata tertentu, gambar atau kombinasi keduanya.
Logo sendiri digunakan untuk beberapa tujuan, yaitu :
1 Sebagai identitas yang bermanfaat dan membedakan suatu perusahaan dengan produk pesaingnya.
2 Alat promosi daya tarik produk. 3 Untuk membina citra, yaitu dengan memberikan keyakinan jaminan
kualitas kepada konsumen atau pengguna jasa. 4 Untuk mengendalikan pasar.
Logo UD Mutiara mengalami perubahan dari dasar benntuk logo maupun warna pada logo.
a Konsep Dasar Logo Logo promosi ini dibuat dengan grafik standar manual GSM
untuk mengetahui tentang logo mulai dari typography, grid, colour guide, configuration, scale sampai padanan logo dan tulisan. Logo sangat penting
keberadaanya karena logo ini dipergunakan untuk semua media promosi. Secara visualisasi, logo adalah suatu gambar. Gambar itu bisa
berupa berbagai unsur, bentuk dan warna. Oleh karena sifat dari apa yang diwakili oleh setiap logo berbeda satu sama lain, maka seyogyanya logo itu
memiliki bentuk yang berbeda pula. Bentuk logo yang berbeda dapat meliputi bentuk fisik, warna, maupun dimensi Adi Kusrianto,
2007:232
commit to user 31
Gambar Logo UD Mutiara Logo di atas adalah logo yang sudah mengalami perancangan yang sesuai
karakter dari UD Mutiara. 1 Konsep Dasar Logo
Bentuk yang dipakai dalam logo promosi UD Mutiara adalah bentuk tangkai dan bunga mawar yang menyerupai huruf M
yang berarti Mutiara serta font huruf yang sesuai dengan karakter UD Mutiara.
2 Nilai Visual Logo Nilai visual logo ini yang berbentuk bunga mawar yang
mencerminkan UD Mutiara sebagai usaha yang menjual tanaman hias. Warna hijau mencerminkan keasrian serta
kesejukan dari tanaman hias yang terdapat di UD Mutiara. Sedangkan warna merah mencerminkan kekuatan serta ketidak
putusasaan UD Mutiara untuk melayani konsumen degan segenap jiwa.
commit to user 32
b Tipografi Tipografi merupakan reseprentasi visual dari sebuah bentuk
komunikasi verbal dan merupakan properti visual yang pokok dan efektif. Hadirnya tipografi dalam sebuah media visual merupakan
faktor yang membedakan antara desain grafis dan media ekspresi visual lain seperti lukisan. Lewat kandungan nilai fungsional dan
nilai estetiknya, huruf memiliki potensi untuk menterjemahkan apa yang tersirat dalam sebuah komunikasi verbal yang dituangkan
melalui abstraksi bentuk-bentuk visual. Huruf yang digunakan dalam logo ini adalah font jenis dekoratif dan font jenis dasar.
Alasan memilih dua jenis font dalam logo ini yaitu untuk font jenis dekoratif menggunakan font “Baveuse” yang berkarakter tegas,
tebal, dan mudah dibaca. 1 Font Baveuse
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
2 Font Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
c Warna Warna merupakan unsur yang terpenting dalam sebuah promosi
yang dilakukan dengan dukungan media komunikasi visual, karena
commit to user 33
warna memiliki bahasa untuk komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui penglihatan visual yang akan ditampilkan.
C=0 M=92 Y=18 K=0 Menggunakan warna ini dengan pertimbangan warna merah
merupakan warna yang menciptakan kesan kekuatan, tidak mudah putus asa serta keberanian dalam segala hal.
C=62 M=0 Y=78 K=0 Menggunakan warna ini dengan pertimbangan warna hijau yang
terdapat pada daun merupakan warna yang menciptakan kesan natural , sejuk, warna ini memiliki banyak arti dalam logo promosi
ini.
C=0 M=0 Y=0 K=100 Menggunakan warna hitam ini, dengan perencanaan warna yang
mudah dilihat, karena warna hitam pada logo ini merupakan warna yang terdapat pada keterangan logo. Warna hitam ini mempunyai
kesan yang tangguh.
commit to user 34
1 Grid
2 Colour Guide
commit to user 35
3 Configuration
4 Area Isolasi
commit to user 36
5 Scale
commit to user 37
C. Tekhnik Pelaksanaan
Dari semua rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep perancangan, maka selanjutnya penulis memilih media promosi yang efektif dan
efisien yang sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan sebelumnya. Perancangan desain sendiri menggunakan software Corel Draw X4 dan Adobe
Photoshop CS4. Setiap desain memiliki karakteristik dan konsep yang hampir sama. hal
tersebut dikarenakan oleh adanya karkter, tema dan pesan yang akan disampaikan kepada target audience. Berikut di bawah adalah teknik perancangan desain karya
beserta konsep dan alasannya.
1. Media Lini Bawah Below The Line
