Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Pendirian perusahaan mempunyai tujuan umum yaitu untuk memperoleh laba dengan optimal, meningkatkan penjualan dan memaksimumkan nilai saham, serta meningkatkan kesajahteraan pemegang saham, juga untuk menjaga kelangsungan hidup perusahaan dengan baik agar perusahaan dapat berkembang sesuai dengan kegiatan yang dijalankan pada waktu yang akan datang. Dengan adanya harapan tersebut, perusahaan diharuskan dan dituntut untuk dapat mengambil tindakan dan kebijakan yang tepat dalam segala aktivitasnya. Salah satu faktor penting dalam mencapai tujuan-tujuan perusahaan tersebut adalah merencanakan bauran pemasaran dengan baik. Ada empat hal penting yang ada pada bauran pemasaran, yaitu produk, harga, promosi, dan tempat. Harga adalah satu-satunya elemen dalam bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, sedangkan elemen lain hanya mewakili biaya. Penetapan harga penting karena secara tidak langsung mempengaruhi total penerimaan pada suatu perusahaan.Penetapan harga adalah hal yang mendasar bagi keberhasilan tiap kegiatan bisnis. Akan tetapi, kegiatan bisnis berskala kecil, menetapkan harga barang atau jasa yang baru adalah tanggungjawab utama yang harus ditangani dengan sangat teliti. Penentuan harga jual dianggap penting karena begitu banyaknya usaha-usaha baru dikalangan masyarakat yang menentukan harga jualnya tanpa memperkirakan faktor-faktor yang mempengaruhi penentuan harga Universitas Sumatera Utara jual tersebut. Tidak memperhatikan metode-metode yang tepat yang sesuai dengan jenis usahanya merupakan salah satu kesalahan dalam penetapan harga jual. Kesalahan yang paling umum adalah penentapan harga jual yang terlalu memperhatikan biaya sehingga melupakan faktor-faktor lain diluar produksi, harga yang tidak cukup sering direvisi untuk mencerminkan perubahan pasar,dan penetapan haerga jual yang tidak memperhitungkan biaya pemasaran. Jika hal-hal tersebut tidak diperhatikan dengan baik, tentu keuntungan yang dihasilkan pada suatu usaha tidak akan maksimal. Penetapan harga jual yang tidak tepat dapat berakibat fatal bagi suatu usaha, harga jual yang terlalu tinggi dapat mengakibatkan kehilangan bisnis yang berpotensi dan penetapan harga jual yang terlalu rendah juga dapat mengakibatkan kerugian bagi suatu usaha. Berdasarkan uraian diatas, dapat dilihat betapa pentingnya penetuan harga jual yang tepat dalam mendukung keberhasilan perusahaan dalam menjalankan aktifitasnya. Hal ini memotivasi penulis untuk meneliti bagaimana cara Why Cakue Corporation dalam menentukan harga jualnya, dengan mengangkat judul “Analisis Penentuan Harga Jual Varians Cakue Pada Why Cakue Corporation”

B. Permasalahan